競技體育世界，競賽價值決定商業價值是顛撲不破的規律。巴黎奧運雖然結束了，但巴黎奧運冠軍們沉淀數周后的商業價值正被逐步兌現。
在巨額流量場的曝光之下，品牌的營銷策略通常會發生適應性調整。像賽前押韻運動員的品牌，最好的營銷時機就是搶在奪金熱點過后的第一時間發布營銷內容。例如與潘展樂合作的GERM、曼秀雷敦、慕思、滴滴出行幾家品牌就通過代言人社媒發布共創內容，在熱度高點及時用更具好感度的方式搶占流量與用戶心智。
另一類策略則聚焦于結合線下場景，像覃海洋在8月27日奧運結束兩周后參與安踏冠軍體育課這一品牌活動，就是品牌想要借助冠軍聲量實現新品傳播、渠道合作等營銷目的。
而更直觀的商業價值體現在奧運冠軍逐步官宣的代言合同上。
在巴黎奧運大搶風頭的乒乓球隊球員，自然也在奧運結束后迎來了不少新代言官宣。其中，馬龍成為洗護品牌KONO卡厘品牌代言人。
8月23日，褚氏農業宣布中國自由式小輪車運動員鄧雅文和孫佳琪成為褚氏農業代言人，鄧雅文和孫佳琪也成為品牌首個對外官宣的品牌代言人。另據懶熊體育了解，在奧運開賽前，褚氏農業已與中國小輪車隊產生相關合作，代言人的官宣也意味著二者合作關系的進一步延申。
至少從現階段來說，新運動入奧帶來的商業前景還并未被完全開發，尤其是像小輪車、攀巖、沖浪幾個運動，無論是國家隊相關贊助商，還是旗下選手的代言合約簽署，都還處于初步發展階段。而以此，幾類運動的商業拓展路徑倒是可以參考霹靂舞以及霹靂舞運動員劉清漪。
當然，街舞、霹靂舞的商業價值如今已在綜藝、各類節目中得到了充分釋放，新運動尚不具備這些破圈條件，但隨著項目在奧運的突破以及年輕運動員個人IP價值的展現，新運動的商業潛力仍然值得一眾品牌提前押寶。
本屆奧運以“松弛感”出圈的網球選手張之臻也簽下了新的代言合同。寶馬最早曾于8月3日官宣張之臻成為BMW品牌摯友，而張之臻本人則在8月17日發布首條品牌文案。具體簽約時間無從考證，但不可否認，車企如今已經成為網球選手的重要贊助合作品牌。2023年12月，張之臻的混雙搭檔王欣瑜曾與梅賽德斯-奔馳拍攝廣告，不過奔馳并未在此次巴黎奧運中借王欣瑜產生營銷動作。
網球運動員對于車企、腕表、奢飾品等品類的吸引力極佳，而隨著鄭欽文、張之臻為首幾位運動員在賽場成績方面的不斷突破，中國網球運動員也將成為品牌在非國際大賽期，常態體育營銷周期內的贊助首選。
除了網球項目，舉重運動員也受到了車企的青睞。8月21日，創維汽車官宣2024年巴黎奧運會女子59公斤級挺舉冠軍羅詩芳正式成為創維汽車代言人。車企品牌贊助在過往歐洲杯、美洲杯大搶風頭，這其中大多有品牌基于自身出海的需求，但反過來說，仍然有一部分車企品牌也需要在國內市場提升認知度，這也就給了當下更多運動員多一份兌現商業價值的機會。比亞迪、奧迪、寶馬之外，大批國內車企選擇贊助運動員的路徑依舊可以長期延續。
當然，從目前的情況來看，在奧運結束后視實際情況參與簽約的品牌數量并無法與提前押寶的品牌數量相比較。這一方面自然是因為提前簽約運動員能夠擁有更多營銷空間和更具性價比的預算價格；但更確切地說，賽后簽約運動員的操作往往意味著品牌將失去大賽周期這一高熱度節點，而這顯然無法接受。
以上幾家官宣的各類品牌已經在奧運熱度的最后節點壓哨官宣，但從實際效果來看，其營銷覆蓋范圍與影響顯然無法與賽事周期激活營銷的參與品牌相提并論。不過樂觀的一點在于，在此時段精準選擇與品牌調性高度吻合的運動項目或運動員，也是一次慎重且準確的體育營銷操作，其穩定及可持續性要顯著勝過賽前營銷。
當然，如何在大賽熱度周期結束后，依舊與旗下簽約運動員釋放足夠的營銷關注度與聲量，是每一個品牌都需要重視的問題。若無法解決熱度集中、釋放空間有限的桎梏，冷門項目的金牌選手商業價值釋放依舊無從談起。
不過運動員在奧運結束后獲得的新身份，或許能在某種程度上緩解這一情況。
最近，“文旅代言人”成為了不少奧運冠軍們的新身份。孫穎莎被河北省文旅廳聘為“河北文旅代言人”，而陳夢、練俊杰、李越宏、孫夢雅也成為了“好客山東特邀推薦官”?！拔穆么匀恕钡男陆巧斎挥袆e于常規商業代言，但在營銷手法與操作方面卻有其相似性，本質都是希望代言人能通過自身影響力對品牌產生積極影響。當然，這樣一份官方背書的身份加持，也會反哺回運動員本身，讓商業品牌的參與力度與積極性同步增加。
可以預想，文旅營銷將得到長期的流量曝光與區別于體育場景的內容釋放，這也意味著運動員能夠在足夠多的場景中出鏡、維持熱度，塑造更加立體的個人IP。長此以往，運動員在社交媒體上也將獨立成為KOL，保持足夠的流量熱度。而目前來看，尚處于職業運動員身份的奧運冠軍們，顯然還將參與到更多領域、更多維度的營銷中去。
過去兩周，在出海營銷方面，中國品牌仍在五大聯賽開賽節點屢有動作。此外，在國際性大賽方面，特步等品牌也已經搶先下手，在如今奧運會、亞運會、國家隊等頂級體育贊助資源枯竭的當下，找尋到更多、更新、更具潛力的營銷選擇。
與此同時，由奧運大熱的網球項目及鄭欽文等人由此延展，今年中國地區舉辦的線下賽事也將得到更多關注。中網就即將在美網結束后，9月23日至10月6日舉辦，品牌在開賽周期對賽事的贊助變化也值得進一步關注。
1、海信攜手皇馬，覆蓋西班牙、中東和非洲市場
北京時間8月28日，海信正式官宣成為皇家馬德里官方合作伙伴，合作主要覆蓋西班牙、中東和非洲市場，合作期限長達3年。
大賽營銷周期結束后，趕上五大聯賽開賽節點，出海營銷的中國品牌仍需要借助海外大型體育IP流量攻城拔寨。不過花大錢達成營銷合作往往只是第一步，如何在此基礎上使得營銷敘事與節奏更加本土化，仍是大多是中國品牌需要解決的問題。
而國產品牌更需要意識到，在深入布局出海目的地市場營銷的同時，選擇何種賽事、哪支球隊，進行怎樣的營銷動作，都會對差異化的本土市場造成完全不同的結果呈現。一個IP在西班牙、中東、非洲不同市場的影響力及價值究竟幾何，都需要經過長期營銷實踐。
2、特步成為2025年第12屆世界運動會全球合作伙伴
8月23日，特步宣布正式簽約成為2025年第12屆世界運動會全球合作伙伴及國際世界運動會協會全球合作伙伴。2025年第12屆成都世運會是中國大陸首次舉辦世運會。
特步集團與成都世運會執委會共同簽署全球合作伙伴（服飾類）贊助協議。同時，特步也是本屆世運會首家正式簽約的全球合作伙伴。這也是繼成都大運會之后，特步和成都再度牽手。
3、中網簽約燕京啤酒和天壇整裝
中國網球公開賽先后簽約燕京啤酒和天壇整裝。燕京啤酒成為2024中網的啤酒行業官方獨家合作伙伴，天壇整裝成為2024中網的白金贊助商。
據懶熊體育了解，與天壇整裝同級別的贊助商有阿聯酋航空、嘉實基金、昆侖山、特侖蘇、豪洛捷和沙特公共投資基金（PIF）；與燕京啤酒同級別的贊助商有FILA、利亞德、德爾地板、品品香、瑞幸咖啡、海爾和同仁堂。
4、環西自行車賽從家樂福商城內發車
家樂福作為環西班牙自行車賽的官方贊助商，2024年選擇將第六賽段的比賽放在了位于Jerez de la Frontera的家樂福超市中開賽，以慶祝其作為贊助商身份的第十二年。本屆賽事則進一步與贊助商合理拓寬營銷場景，選擇在商城內發車。家樂福在開賽日同樣設立了公司團建活動，有400多名員工參與到慶?；顒又衼?。
不過據自行車媒體cyclingnews報道，此前環西自行車賽已經多次在不同場景中設置開場或完賽活動，例如伯納烏球場、Destileria DYC威士忌釀酒廠，胡安·卡洛斯一世（Juan Carlos I）號航母，布爾戈斯大教堂門口等。甚至這項傳統在歐洲各項自行車賽事當中均有體現。1994年環法從巴黎迪士尼樂園出發；2014年環意前往了貝爾法斯特，比賽在2010年代初建成的泰坦尼克博物館外出發。
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