四年一度的奧運會既是展現(xiàn)力與美的最高舞臺，也是社會話題領域的全民熱點，還是品牌營銷的盛宴狂歡。而巴黎奧運會不僅是疫情后的第一屆奧運會，還是中國奪得奧運首金四十年的歷史性節(jié)點，因此無論是對中國體育來說，還是對品牌營銷而言，意義都非同尋常。
一如2016里約奧運會、2020東京奧運會等，懶熊體育在巴黎奧運會期間再次推出日更欄目《奧運日報》，繼續(xù)從商業(yè)、產(chǎn)業(yè)維度來關注、解讀這個人類最大的體育盛會，為讀者提供不一樣的信息與視角。更多實時動態(tài)可登錄懶熊官網(wǎng)（lanxiongsports.com）。
賽場要聞
第14個比賽日，中國代表團在獎牌方面拿到4金3銀4銅。
在乒乓球男團決賽中，由馬龍、樊振東、王楚欽、梁靖崑（P卡：替補隊員）組成的中國乒乓球男團3-0完勝瑞典，實現(xiàn)該項目奧運五連冠，馬龍拿到了自己的第六塊金牌，由此也成為中國奧運史上擁有奧運金牌最多的選手。
在跳水女子單人3米板決賽中，中國選手陳藝文獲得金牌，她的隊友昌雅妮在第一輪失誤的情況下追到前三，拿到銅牌，這是陳藝文在本屆奧運會上拿到的第二枚金牌，此前她和昌雅妮搭檔在跳水女子雙人三米板中摘得金牌。而東京奧運會冠軍、中國組合徐詩曉/孫夢雅在皮劃艇靜水女子500米雙人劃艇決賽中以1分52秒81刷新奧運最佳成績實現(xiàn)衛(wèi)冕，為中國隊再添1金。
中國拳擊運動員吳愉在拳擊女子50公斤級決賽中，擊敗東京奧運會銀牌得主、土耳其拳擊運動員恰克爾奧盧奪冠；在女子66公斤級決賽中，楊柳負于性別爭議選手伊曼-哈利夫，獲得銀牌。本屆奧運會，6名中國女拳手中，5人闖入決賽，目前中國拳擊隊已收獲兩金兩銀。
中國選手宋佳媛在女子鉛球決賽中憑借19.32米的成績奪得一枚寶貴的銅牌，五戰(zhàn)奧運的老將鞏立姣最終排名第五，自2008年首次參加奧運會以來，鞏立姣已在奧運賽場收獲過金牌、銀牌、銅牌，她在東京奧運會上奪得的女子鉛球金牌是中國在該項目上的首枚奧運金牌。
在曲棍球女子決賽中，中國隊不敵荷蘭隊獲得銀牌，這也是中國女曲時隔16年再次獲得銀牌；18歲的中國姑娘劉清漪在霹靂舞B-Girls銅牌賽中戰(zhàn)勝對手，奪得銅牌，創(chuàng)造了中國選手奧運最佳成績；洪可新在摔跤女子自由式57公斤級銅牌賽中戰(zhàn)勝對手收獲銅牌。
其他比賽方面，王子露在藝術體操個人全能決賽中以總分131.550獲得第7名，值得一提的是，她是中國藝術體操歷史上第一位進入奧運會個人全能決賽的運動員，這一成績已經(jīng)創(chuàng)造了歷史；在田徑男子4×100米接力決賽，由鄧智艦、謝震業(yè)、嚴海濱、陳佳鵬組成的中國隊，跑出38秒06，創(chuàng)賽季最好成績，由于美國隊犯規(guī)被取消成績，中國隊最終獲得第七名；朱亞明在男子三級跳遠決賽中憑借第二跳16.76米，排名第十；在男子單人10米跳臺預賽中，曹緣（500.15）和楊昊（479.8）分別以第一和第三晉級半決賽。
第14個比賽日戰(zhàn)罷，中國代表團以33金27銀23銅的成績位居獎牌榜第二，美國代表團以33金39銀39銅排在榜首。
話題競飚
1、外國運動員告狀被中國女將回擊
日前，水球運動員Tilly Kearns發(fā)文，吐槽在比賽中被中國運動員抓傷。
8月8日，中國女子水球隊隊員熊敦瀚曬出自己的受傷照片，并表示“對抗項目，誰也別說誰，不發(fā)到網(wǎng)上是因為項目本身的魅力會掩飾很多不為人知的傷痛”。8月9日，中國女子水球隊隊員農(nóng)三鳳_也表示：“這個美女是中鋒，我身上的道子都是她抓的，因為我就是防她的，我胸口前的抓痕可不少，留疤了，誰能懂啊！”
2、石智勇左腿內收肌斷裂無緣奧運三連冠，網(wǎng)友暖心鼓勵
在巴黎奧運會舉重項目男子73公斤級比賽中，第三次出征奧運會的30歲老將石智勇在挺舉環(huán)節(jié)三次試舉過程中出現(xiàn)傷病，三次試舉失敗，最終沒有獲得成績，無緣領獎臺。
這名老將在賽后采訪中表示，“對不起中國隊，對不起教練，對不起領導，對不起家人......”
石智勇是里約、東京兩屆奧運會的舉重冠軍，但在巴黎奧運周期，他受嚴重腰傷困擾，他患上的是被稱為“非特異性下腰痛”的疾病，這是一種復雜的病理狀態(tài)，也因此缺席了許多賽事，此次能重新站上奧運賽場已屬不易。
9日，他在社交媒體上透露，經(jīng)過診斷自己的肱四頭內側肌肉斷了，但他同時表示，傷病問題不大，回去養(yǎng)一養(yǎng)就好，并再次道歉，“我的第三屆奧運會帶著遺憾落幕，很對不起大家對我的期望......但為了參加奧運會我已經(jīng)付出了所有。”
對此，諸多網(wǎng)友紛紛送上鼓勵和暖心安慰，“無需道歉，三戰(zhàn)奧運你早已是我們心中的英雄。”
3、7次征戰(zhàn)奧運，乒壇傳奇老將波爾正式告別國際賽場
近日，隨著德國隊在乒乓球男團1/8決賽中0-3負于瑞典，被淘汰出局，老將波爾也結束了他的最后一次奧運之旅。
從2000年到2024年，波爾7次征戰(zhàn)奧運會，與我國四代男乒名將交過手，從孔令輝、劉國梁，到王勵勤、馬琳、王皓，再到馬龍、張繼科、樊振東，再到王楚欽、林詩棟……波爾對抗了數(shù)代中國球員，擊敗過大部分中國男乒主力，他也曾與馬龍組成“馬可波羅”組合征戰(zhàn)2015年和2017年世乒賽男雙比賽。
在巴黎與馬龍再相遇，是波爾離開奧運賽場前最想留下的寶貴記憶。“他不只是偉大的運動員，更有良好的品格。我們不只是對手，更是朋友、伙伴。”馬龍說，每次見面合影已成為他們十幾年來彼此默契的約定。“大家在場上代表不同國家為了夢想拼搏，在場下就像一家人，這就是體育最大的魅力。”
榮譽方面，波爾共獲得4枚奧運獎牌——2銀2銅，2次獲得世界杯男單冠軍，9次站上世乒賽領獎臺（6銀3銅），最高排名世界第一。此次巴黎奧運會是他第七屆奧運會，也是最后一屆奧運會。
4、中國女拳手楊柳不敵“性別爭議”選手，再次引發(fā)軒然大波
在巴黎奧運會拳擊項目女子66公斤級決賽中，中國選手楊柳對陣實力強勁的阿爾及利亞選手伊曼?哈利夫。經(jīng)過三回合對決，楊柳最終總比分0比5落敗拿下銀牌。
哈利夫是巴黎奧運會的焦點人物，因陷入“性別疑云”（與男性一樣具有XY染色體），引發(fā)全球網(wǎng)友和諸多媒體的質疑。哈利夫此前在16強賽中僅用了46秒就讓意大利女拳手安杰拉·卡里尼主動退賽，后者在賽后表示，“為了自身安全，不得不選擇放棄比賽”，并拒絕與勝者哈利夫握手。
哈利夫的參賽引發(fā)全球眾多網(wǎng)友對于“跨性別”選手參與體育運動的討論。據(jù)悉，2023年，哈利夫因為未通過一項未指明性別的資格測試而被取消了參加世界錦標賽的資格。而且國際拳協(xié)IBA此前公告表示，哈利夫生理上并非女性，其兩次性別檢測結果都是XY染色體。
雖然未能通過性別資格測試，但國際奧委會仍批準她以女性身份參賽巴黎奧運會。國際奧委會回應稱，“參加2024年巴黎奧運會拳擊比賽的所有運動員均符合比賽資格和參賽規(guī)定，并遵守由巴黎2024拳擊委員會制定的所有適用醫(yī)療規(guī)定。”
在女子66公斤級決賽之前，國際奧委會主席托馬斯?巴赫再就“性別爭議”發(fā)表聲明，“不會取消因性別問題飽受各國媒體爭議的阿爾及利亞拳擊手伊曼?哈利夫的資格。”巴赫認為，目前還沒有“一套科學可靠的系統(tǒng)來甄別出到底是男性還是女性”，單純的染色體測試并不可靠，且測試可能侵犯選手人權。
商業(yè)比拼
1、馬龍加冕中國奧運史第一位六冠王，品牌營銷大比拼
乒乓球男子團體在奧運會上實現(xiàn)五連冠，中國乒乓球男隊隊長、35歲的馬龍也由此拿到自己的第六枚奧運金牌，成為中國隊奧運史上獲得金牌最多的選手。馬龍賽后說，“這枚金牌是結束我奧運之旅的絕佳方式，但將來你仍有可能在國際乒乓球舞臺上見到我。過去的12年是一段充滿起伏的旅程，我感到無比的幸運，我在每屆奧運會上都扮演了許多不同的角色。”
還有71天即將滿36周歲的馬龍，自2012年以來已征戰(zhàn)四屆奧運會，每屆都有金牌入賬，倫敦奧運會男團冠軍，里約和奧運會男單、男團冠軍，東京奧運會男單、男團冠軍。馬龍是世界乒乓球歷史上第一位實現(xiàn)奧運男單衛(wèi)冕的選手，也是第一位達成男子乒乓球雙圈大滿貫的選手。
馬龍的贊助商奧迪、OMEGA、ERDOS鄂爾多斯、雙匯、南孚、顧家家居等品牌或在馬龍下場開打團體賽，或在馬龍達成奧運六冠王后發(fā)布慶祝海報，中國乒乓球隊贊助商李寧也圍繞馬龍奪冠跟進營銷。
2、獎牌不斷，營銷海報比拼戰(zhàn)不停
在第14個比賽日，中國代表團在乒乓球、跳水、皮劃艇、鉛球、霹靂舞等項目上獎牌不斷，品牌之間基于運動員表現(xiàn)而展開的海報營銷火熱依舊。
可口可樂為陳藝文、昌雅妮、王楚欽、謝震業(yè)的出色發(fā)揮加油，作為中國國家跳水隊的贊助商的伊利、李寧、萬家樂等也都在陳藝文、昌雅妮奪金摘銅后及時跟進營銷動作，同樣身為中國乒乓球隊贊助商的李寧也為國乒男團的奪冠發(fā)布了祝賀海報。
這個比賽日的皮劃艇、鉛球、霹靂舞、藝術體操、田徑等項目獲獎和參賽運動員也都獲得了品牌上的及時跟進營銷，如伊利以視頻形式為劉清漪等選手打氣，劉清漪的個人贊助商阿迪達斯和霸王茶姬均及時跟進中國霹靂舞首枚奧運獎牌做了營銷，中國霹靂舞國家隊的官方運動裝備贊助商特步也為其發(fā)文祝賀。
與此同時，君樂寶為在皮劃艇靜水女子500米雙人劃艇項目中摘金的徐詩曉/孫夢雅發(fā)布了祝賀海報，同時也給中國藝術體操歷史上第一位進入奧運會個人全能決賽的選手王子露推出了營銷海報；作為奧林匹克全球合作伙伴的蒙牛則對田徑隊的參賽隊員鞏立姣、朱亞明、陳佳鵬進行了跟進營銷，陳佳鵬的個人贊助商ASICS亞瑟士也及時為陳佳鵬發(fā)布了營銷海報；東鵬特飲為代言人鞏立姣和謝震業(yè)發(fā)布了賽前打氣海報；在鉛球比賽過后，特步也為代言人鞏立姣做了祝賀海報。
今日看點
進入第15個比賽日，也是倒數(shù)第二個比賽日，但比賽場上精彩依舊，中國選手將在多個項目上爭金。
在奪金點方面，下午16:00，跳水男子10米臺半決賽將打響，曹緣和楊昊能否順利進入到晚上21:00開始的決賽，能否為中國摘金奪牌，拭目以待；下午17:30，舉重項目將展開男子102公斤級的角逐，首次參加奧運會的劉煥華有望為中國男子舉重大級別實現(xiàn)金牌零的突破；20:00，中國選手將在藝術體操團體全能決賽中亮相；21:00，國乒女團收官戰(zhàn)，中國隊迎戰(zhàn)日本隊，力爭實現(xiàn)奧運會五連冠。
在北京時間11日的凌晨1點30分，將進行花樣游泳雙人自由自選項目的決賽，已經(jīng)攜手隊友拿下花游集體項目金牌的中國雙胞胎組合王柳懿/王芊懿，有望為中國代表團在這個項目上取得突破。
此外，在其他比賽方面，現(xiàn)代五項跆拳道男子80公斤及以上級、跆拳道女子67公斤及以上級、摔跤男子自由式97公斤級、霹靂舞B-Boys項目中均有中國選手參賽。
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