四年一度的奧運會既是展現力與美的最高舞臺，也是社會話題領域的全民熱點，還是品牌營銷的盛宴狂歡。而巴黎奧運會不僅是疫情后的第一屆奧運會，還是中國奪得奧運首金四十年的歷史性節點，因此無論是對中國體育來說，還是對品牌營銷而言，意義都非同尋常。
一如2016里約奧運會、2020東京奧運會等，懶熊體育在巴黎奧運會期間再次推出日更欄目《奧運日報》，繼續從商業、產業維度來關注、解讀這個人類最大的體育盛會，為讀者提供不一樣的信息與視角。更多實時動態可登錄懶熊官網（lanxiongsports.com）。
賽場要聞
巴黎奧運會第十五個比賽日（8月10日）結束，共決出39枚金牌。其中中國代表團收獲6枚金牌、1枚銅牌。
在巴黎奧運會舉重男子102公斤級比賽中，中國選手劉煥華奪得金牌。這是中國代表團在本屆奧運會獲得的第34枚金牌。中國男子舉重大級別實現奧運金牌零的突破！在拳擊女子75公斤級比賽中，李倩為中國代表團奪得本屆奧運會第39金。
王柳懿、王芊懿為中國首奪花游雙人奧運金牌；由郭崎琪、郝婷、黃張嘉洋、王瀾靜、丁欣怡組成的藝術體操隊，奪得集體全能金牌，這也是中國隊在該項目收獲的首枚奧運金牌。
在跳水男子10米臺決賽中，曹緣成功衛冕，至此跳水“夢之隊”包攬本屆奧運會8金。
陳夢、孫穎莎、王曼昱、王藝迪（替補隊員）助國乒女團實現五連冠，中國隊首次包攬奧運會乒乓球項目5枚金牌，這枚金牌是中國夏奧的第300金。中國代表團在奧運會歷史上收獲的第300枚金牌則是8月3日，賈一凡/陳清晨在巴黎奧運會拿到的羽毛球女雙金牌。
此外，林希妤獲得銅牌，追平中國女子高爾夫球歷史最佳奧運戰績。
截至8月11日晨，中國代表團獲39金27銀24銅，在金牌數上追平了倫敦奧運會，并暫時在獎牌榜排名榜首，美國代表團以38金42銀42銅位居第二。
話題競飚
1、國際奧委會主席巴赫宣布不再連任
國際奧委會主席巴赫10日在國際奧委會第142次全會閉幕式上說，國際奧委會將于2025年3月在希臘古奧林匹亞舉行的會議上選舉新任主席，并表示自己不再尋求繼續擔任主席。巴赫于2013年9月10日當選為第九任國際奧委會主席。2021年3月10日，巴赫連任國際奧委會主席，任期至2025年結束。新任主席將于2025年6月24日接任。
2、洛杉磯要辦“無車”奧運
8月10日，下一屆夏季奧運會舉辦地美國洛杉磯市在巴黎舉行新聞發布會。洛杉磯市市長卡倫·巴斯表示，洛杉磯將在2028年舉辦一屆“無車”奧運會。
他表示“我們已經在努力通過擴大公共交通系統創造就業機會，以便舉辦一場無車奧運會。這是洛杉磯的一項壯舉，以建設一個更環保的洛杉磯?！卑退惯€解釋說：“無車奧運會意味著人們必須乘坐公共交通工具才能到達所有場館。為了做到這一點，我們一直在建設交通系統。我們將需要超過3000輛巴士，其中不少將從全國各地借用?！?/p>
在這方面巴黎已經給洛杉磯做了嘗試，為了保證低碳環保，這次巴黎奧運會，巴黎限制了私家車數量，建議游客優先選擇公共交通。在奧運會期間，巴黎增加了公共交通的頻率和覆蓋范圍，還推出“巴黎2024通行證”，持證游客按日或按周付費后就可使用公共交通。
3、谷愛凌巴黎輕松完成人生首馬
本次巴黎奧運會在奧運會歷史上首次設置大眾組馬拉松賽。比賽吸引了全球超過80萬人注冊報名，最終4萬余名業余跑者獲得了參賽資格。冬奧冠軍谷愛凌也在巴黎奧運會的大眾馬拉松上，完成了自己的首馬，用時3小時24分36秒。賽前谷愛凌表示這次比賽是她的人生首馬，也沒有專門的教練指導，甚至幾乎沒有怎么訓練，目標就是盡量跑下來。因此3小時24分36秒這一成績相當可觀。
此前中國電競傳奇選手簡自豪（ID：Uzi）也在微博宣布，自己將參加這場大眾馬拉松。簡自豪表示在長期以來的運動幫助自己減重與恢復健康后，希望能夠完成這一挑戰。作為耐克旗下的運動員，簡自豪在過去幾年一直在前者的幫助下克服身體傷病問題。最終他以5小時41分35秒成績完賽。
4、奪歷史首金，博茨瓦納放假半天
在巴黎奧運會男子200米決賽中，21歲的博茨瓦納田徑運動員特博戈以19秒46創造非洲紀錄并奪冠。這是博茨瓦納奪得的歷史首枚奧運金牌，也是該國的第三枚奧運獎牌。博茨瓦納政府在一份聲明中說，特博戈的表現和成就非常出色，值得國家停下來以最獨特、最適當和最負責任的方式來慶祝。這將銘刻在國家的歷史史冊上。因此博茨瓦納總統9日宣布當天全國放假半天，以慶祝特博戈這枚歷史性的金牌。
5、讓妹妹冒充自己進入奧運村，印度一運動員被驅逐出境
據《印度時報》報道，印度摔跤運動員安蒂姆·彭格爾因讓妹妹冒充自己進入巴黎奧運村，被法國驅逐出境。在7日舉行的奧運女子53公斤級摔跤比賽中，彭格爾以0比10不敵土耳其運動員，被淘汰出局。
但就在彭格爾比賽失利當天，彭格爾的妹妹因持彭格爾的出入證冒充她本人進入奧運村的運動員宿舍，被安保人員發現并扣留。由于此舉人使用嚴重違反相關規定，因此法國對彭格爾、其家人及教練團隊處以驅逐出境的處罰。
對此，面對印度國內的指責，彭格爾發聲明，稱自己無意給奧運村的安保工作造成困擾，之所以讓妹妹持她的證件，是因為她在賽后出現了發燒等癥狀，身體狀態不佳，因此讓妹妹幫自己回宿舍取行李并搬到奧運村外的酒店居住。彭格爾已于當地時間9日回到印度。
商業比拼
1、馬拉松比賽成品牌秀場
10日進行的巴黎奧運會男子馬拉松項目可以說星光熠熠，世界各國高手悉數亮相，最終埃塞俄比亞選手托拉跑出2小時06分26秒，在贏得冠軍的同時，打破奧運紀錄。比利時選手巴希爾·阿卜迪和肯尼亞選手本森·基普魯托分獲亞軍、季軍。和年輕人的生猛形成對比的是，馬拉松傳奇人物基普喬格止步31公里處未能完賽，無緣成為奧運會馬拉松三連冠第一人。另外一位老將貝克勒排名第39，成績為2小時12分24秒。中國此次有三位選手參賽，吳向東以2小時12分34秒的成績第40名完賽，楊紹輝、何杰分別獲得第55名和第67名。
跑步是各運動品牌的必爭之地，這次比賽的選手的戰靴也備受關注。托拉作為阿迪達斯簽約運動員，這次穿著品牌的當家競速跑鞋Adizero Adios Pro Evo 1跑鞋拿到冠軍，同時季軍基普魯托也選擇了這款跑鞋。這雙“競速超跑”的特點是做到了極致的輕量化，此前曾參與刷新了女子馬拉松世界紀錄；亞軍上腳的的是亞瑟士的METASPEED EDGE PARIS。基普喬格則穿著曾幫助他完成破2壯舉的耐克Alphafly系列；去年安踏牽手貝克勒，因此這次比賽貝克勒上腳了安踏“前掌之王”C10 PRO；三位中國選手則都是特步的簽約運動員，并全部選擇了特步的當家競速跑鞋160X，其中，何杰和吳向東選擇了特步160X 最新一代產品6.0 PRO，這也是160X 6.0 PRO在國際大賽首次正式亮相。
值得一提的是在亞運會上引人關注的朝鮮選手韓日龍以2:11:21排名第29，表現出色，他這次上腳的是李寧飛電4U跑鞋。
2、“奇怪”頭帶惹關注
在這次巴黎奧運會男子馬拉松上，有包括基普喬格在內的多名選手，頭上都帶著一個外觀特殊的頭帶，這也引起了很多人的疑問，這個東西到底是什么？
這種發帶其實是Omius降溫頭帶。頭帶上的小方塊是石墨立方體，立方體上覆蓋了親水涂層的石墨片，這些石墨片可以幫助水的吸收和蒸發，達到調節體溫的目的，相當于在頭上戴了一個小“空調”。近幾年Omius產品的用戶數量持續增長，在職業鐵人三項領域的表現尤為突出。
不過Omius的產品并不便宜，官網顯示，帶有20個冷卻單元的頭帶售價204美元，帶有同樣數量冷卻單元的棒球帽售價214美元。
3、樊振東贏球，玩偶脫銷
巴黎奧運會開賽以來，中國隊包攬乒乓球賽事冠軍，奪得金牌帶動了電影院觀影和周邊產品銷售。
在巴黎奧運會乒乓球男子單打金牌賽中,中國選手樊振東戰勝瑞典選手奪金，樊振東此后又幫助中國男乒收獲一枚男團金牌。樊振東奪冠后同款球拍玩偶也迅速被網友買空，電商平臺數據顯示，一周內該玩偶銷量狂飆1500%，已經在3天內補貨2次仍被買斷貨。
這一球拍玩偶來自時下大熱玩具品牌Jellycat，屬于Jellycat “趣味運動系列”，目前該品牌正圍繞“趣味運動系列”持續打造新品，這一系列也成為了一個體育IP。在這次奧運前，樊振東剛剛成為了Jellycat的全球首位真人合作伙伴。Jellycat雖然和體育行業并無直接關聯，但這一波借勢體育營銷，也沾了奧運會的光。
4、日本隊沒進決賽，優衣庫進了
8月9日晚，中國隊在巴黎奧運會乒乓球男團決賽中，以大比分3比0戰勝瑞典隊，贏得了巴黎奧運會乒乓球男子團體項目的金牌。雖然瑞典隊輸了，但是優衣庫卻被中國網友看見了。
在男團決賽第二盤里，瑞典隊的莫雷加德對戰樊振東，兩邊拼得十分激烈，直到決勝局才分出勝負。不過中國網友發現莫雷加德雖然頭發被汗水浸透了，但是衣服卻意外的干爽。網友們紛紛表示被種草。除了吸濕排汗能力，網友還認為瑞典隊的服裝“顏色也好看，柔順度也好”，并在線上“求鏈接”。
瑞典男乒身穿的是瑞典隊本屆奧運會服裝贊助商優衣庫提供的賽服，優衣庫目前主要宣傳的速干面料是其與全球著名面料公司日本東麗共同開發的“DRY-EX”高功能面料。根據官方描述，這款面料“透過特殊立體編織構造，使其較一般快干面料更為速干，避免因大量出汗積累而產生的濕悶不快，維持賽事中的舒適感?！边@次瑞典男乒的實戰檢驗，讓這一段干巴巴的描述具象化了。
目前優衣庫瑞典官網已經上線了領獎服等部分瑞典奧運代表團的同款，但尚未包括莫雷加德的那件藍色速干短袖上衣。
5、中國跳水、乒乓包圓金牌，品牌紛紛跟進
8月10日，乒乓球和跳水比賽都迎來了收官戰，隨著曹緣成功衛冕，中國女乒團體折桂，中國的兩支夢之隊均在歷史上第一次包攬了各自項目的全部金牌。兩支代表隊各自的贊助商也紛紛開始跟進。
跳水隊方面，贊助商萬家樂、藍月亮、自然堂、高途都做了快速反映，萬家樂還延續了奧運期間的激活方式，推出了#跳水隊奪8金 贏小體積免單#的活動。但農夫山泉和安利紐崔萊截至發稿時并未有針對性的跟進。乒乓球方面，贊助商李寧和中國郵政都在第一時間發布了奪冠海報。
這次奧運乳企君樂寶一口氣贊助了10支國家隊，昨天中國藝術體操隊和花樣游泳隊均斬獲金牌，君樂寶也成了昨天的贏家，兩塊金牌君樂寶都進行了及時的跟進。
另外，林希妤奪得女子高爾夫銅牌后，中國高爾夫球隊的贊助商比音勒芬也送上了祝賀。
今日看點
8月11日是巴黎奧運會最后一個比賽日，在迎來閉幕式之前，還將在舉重、場地自行車、手球、排球、摔跤、水球、現代五項、田徑、籃球等9個項目上產生金牌。
當天中國體育代表團最具競爭力的項目是舉重，東京奧運會冠軍李雯雯將在女子81公斤以上級爭取衛冕。
11日集體球類項目也將集體迎來收官，包括男子手球、男子水球、女子排球和女子籃球都將誕生金牌。女籃決賽成為巴黎奧運會壓軸項目，決出本屆奧運會最后一枚金牌。
另外，巴黎奧運會閉幕式將在北京時間12日的凌晨2點舉行，與開幕式不同，閉幕式將在法蘭西體育場進行。巴黎奧運會閉幕式總導演蒂埃里 · 雷布爾透露，鑒于開幕式引發的廣泛爭議，閉幕式的腳本已經被修改了數十次，這場活動將營造" 寬容、分享和交流的時刻，不會有不妥的玩笑"。在閉幕式上巴黎也將正式交棒洛杉磯，洛杉磯屆時講如何展現自己的風采也備受關注。
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