四年一度的奧運會既是展現力與美的最高舞臺，也是社會話題領域的全民熱點，還是品牌營銷的盛宴狂歡。而巴黎奧運會不僅是疫情后的第一屆奧運會，還是中國奪得奧運首金四十年的歷史性節點，因此無論是對中國體育來說，還是對品牌營銷而言，意義都非同尋常。

一如2016里約奧運會、2020東京奧運會等，懶熊體育在巴黎奧運會期間再次推出日更欄目《奧運日報》，繼續從商業、產業維度來關注、解讀這個人類最大的體育盛會，為讀者提供不一樣的信息與視角。更多實時動態可登錄懶熊官網（lanxiongsports.com）。

1. 賽場要聞

隨著巴黎奧運會第12個比賽日（8月7日）的結束，共有21枚金牌被決出。中國隊在本日收獲3枚金牌、2枚銀牌與1枚銅牌。

其中，在舉重男子61公斤級項目中，李發彬以143公斤的抓舉成績打破奧運紀錄衛冕成功；候志慧同樣打破奧運紀錄奪得舉重女子49公斤級項目金牌；花樣游泳集體技巧自選項目中，中國花游隊首次在奧運會拿下團體金牌。

首次進入奧運的攀巖項目上，中國運動員同樣在本日拿到一面獎牌，在女子攀巖速度賽決賽中，鄧麗娟以0.08秒之差錯過金牌，獲得銀牌；跆拳道女子49公斤級項目決賽，郭清不敵泰國選手獲得銀牌；女子自由式摔跤50公斤級項目中，馮思琪摘得銅牌。

本日還進行了多個有中國隊參與的焦點項目。田徑大項方面，在馬拉松競走混合接力決賽中，兩對中國組合楊家玉/張俊以及切陽什姐/賀相紅分列第14/15位；女子100米欄項目中，吳艷妮與林雨薇無緣直接晉級，將進入復活賽；男子110米欄方面，徐卓一、秦偉搏止步半決賽；男子三級跳遠項目，朱亞明晉級決賽。

跳水3米板項目，男子項目的王宗源、謝思埸與女子項目的陳藝文、昌雅妮均進入決賽；乒乓球團體項目，中國男團與女團分別戰勝韓國與中國臺北，均進入半決賽；女子曲棍球項目，中國隊點球大戰擊敗比利時進入決賽。

在第12個比賽日結束后，中國代表團以25金23銀17銅繼續位列獎牌榜的第二位，美國隊以27金35銀32銅位列第一。

2. 話題競飚

1、Uzi社媒宣布參加巴黎奧運大眾馬拉松

中國電競傳奇選手簡自豪（ID：Uzi）在微博宣布，自己將參加在北京時間8月11日凌晨4點舉行的首個奧運會大眾馬拉松，這項賽事將安排在奧運馬拉松項目后進行。簡自豪表示在長期以來的運動幫助自己減重與恢復健康后，希望能夠完成這一挑戰。作為耐克旗下的運動員，簡自豪在過去幾年一直在前者的幫助下克服身體傷病問題。一同參加全民馬拉松的中國運動員還有北京冬奧冠軍谷愛凌，屆時將有超過4萬人參加這項賽事的全馬以及10公里跑項目。

2、《摔跤吧！爸爸》原型家族選手擊敗衛冕冠軍，但因超重被取消資格

奧運會女子自由式摔跤50公斤級比賽中，印度選手Vinesh Phogat戰勝奧運衛冕冠軍、日本選手須崎優衣，隨后卻因為超重150克被取消比賽資格。Phogat家族正是印度電影《摔跤吧！爸爸》中的原型家族。Vinesh獲得奧運資格也經歷了相當坎坷的路途。2023年1月，Vinesh聯合其他印度女子摔跤運動員控訴印度摔跤聯合會主席對他們長期的性侵以及威脅，但她們卻遭到了警方逮捕并毆打。Vinesh本人韌帶撕裂并且膝蓋需要進行手術，無緣杭州亞運，最終康復后通過資格賽才獲得巴黎奧運會的參賽資格。

3、古巴摔跤手米哈因·洛佩茲實現奧運五連冠后退役，創奧運個人項目歷史

在男子古典式摔跤130公斤級決賽中，古巴選手米哈因·洛佩茲以6-0的比分擊敗智利選手奪得金牌，這使得他連續第五屆奧運會獲得該項目的冠軍，洛佩茲首次奪冠是在2008年的北京奧運會，他也超越了前蘇聯摔跤手亞歷山大·卡列林，成為奧運會摔跤奪金最多的選手。同時，洛佩茲也是奧運會史上唯一一位在個人項目實現五連冠的運動員。在賽后，洛佩茲宣布退役，結束自己的傳奇生涯。

4、難民代表團鎖定歷史上首枚獎牌

女子拳擊75公斤級1/4決賽中，難民代表團選手辛迪·恩甘巴獲勝晉級4強，由于拳擊的3、4名均能獲得銅牌，恩甘巴已經鎖定其中一枚。恩甘巴出生于喀麥隆，10歲時移居英國，曾三次奪得全英拳擊冠軍，但她始終沒能獲得英國護照，在面臨被驅逐的問題時，她丟失的移民文件又讓她無法回歸喀麥隆。在國際奧委會的幫助下，恩甘巴加入了難民代表團，并在本次開幕式上擔任旗手。

5、湯姆·布雷迪觀戰全紅嬋、陳芋汐，并用中文名言發表感想

NFL傳奇湯姆·布雷迪日前來到巴黎觀看奧運會，女子10米跳臺個人賽成為他的其中一個選擇。賽后，布雷迪在Ins上發表了對比賽的看法：“我很驚訝地看到這些運動員在過去4年為這5個特定動作所投入的驚人的專注和決心，成功并非偶然！”在圖片下方，布雷迪配上了“人外有人，天外有天”這句中文名言，并附上了英文翻譯。在另外兩條動態中，布雷迪分別拍攝了全紅嬋和陳芋汐的跳水視頻。

3. 商業比拼

1、贊助商跟進奪牌表現，吳艷妮收獲多品牌鼓勵

中國代表團在本日繼續有所斬獲，各個合作品牌繼續發來祝賀，而一些表現不理想的運動員也收到了來自品牌的鼓勵。

在李發彬與侯志慧打破奧運紀錄奪冠后，中國國家舉重隊的合作品牌三元食品、方程豹汽車以及拍拍貸等品牌均發布海報慶祝，TEAM CHINA贊助商怡寶同樣為舉重隊發來祝賀；在攀巖項目為中國拿下首枚獎牌的鄧麗娟也收到了來自伊利、聯想等品牌的祝賀。

在女子100米欄預賽位列小組第6的吳艷妮盡管成績不算理想，但也收到了多個品牌的祝福。阿迪達斯送上“結果沒那么重要，繼續起跑，最重要。”的鼓勵，此外，阿迪達斯還為跳高運動員王振、謝震業等人發布了鼓勵話語和海報。伊利則表示“期待下一場比賽”，創維雖然還沒有正式官宣吳艷妮作為品牌大使的身份，但同樣為她送上鼓勵，表示“成功的故事不會一帆風順”，挪瓦咖啡則是在評論區為吳艷妮送去祝福。

此外，中國奧委會官方合作伙伴伊利還宣布，今年全民健身日將攜手40位跑者參加首次奧運大眾馬拉松。

不過也有一些品牌沒有跟進。而像郭清、花樣游泳隊等奪得獎牌的運動員和隊伍，暫時還沒有合作品牌為他們發聲。

2、中國攀巖隊取得歷史突破，贊助商順勢營銷

北京時間昨日，在巴黎奧運會攀巖女子速度賽決賽中，24歲的中國選手鄧麗娟以6秒18的個人最好成績獲得銀牌，世界紀錄保持者米羅斯拉夫以6秒10奪冠。這枚銀牌也為中國攀巖隊取得歷史突破。

鄧麗娟這一突破，也引發了贊助商的順勢營銷。例如，中國國家攀巖隊官方贊助商及裝備供應商凱樂石就發布了一張鄧麗娟身穿其服裝的海報。凱樂石從2015年起，就是中國國家攀巖隊官方贊助商及裝備供應商了。在近十年的時間里，凱樂石已經連續為國家隊打造4代比賽隊服，為中國國家攀巖隊提供專業裝備，包括競技安全帶、粉袋、運動背心短褲、運動軟殼等。

陪伴就是最高的告白。體育是一門慢生意，體育營銷需要長久陪伴，長情陪伴才能并肩共創佳績。凱樂石攜手中國攀巖近十年，不僅等到了攀巖進奧運會，也陪同中國攀巖隊取得突破，稱得上是一個值得高看一眼的體育營銷案例。

3、孫穎莎球星卡被炒出天價

由“中國體育”官方發行，全稱為“中國體育乾坤系列收藏卡”當中的孫穎莎球星卡最近被炒出天價，在卡淘交易平臺上，帶有孫穎莎親筆簽名以及2022年國際乒聯世界乒乓球團體錦標賽比賽服衣料的卡片尤其受歡迎，一張10編尾編的卡片被競拍至超過17000元，5編尾編的則超過了38000元。

4、菲律賓雙金選手獲國內多項獎勵

菲律賓體操運動員Carlos E. Yulo在巴黎奧運會奪得2枚金牌，成為該國第一個奪得奧運金牌的男子選手。賽后，他在菲律賓國內獲得諸多獎勵，包括獎金、一套房子，以及菲律賓一家百貨商店2萬美元的代金券，他還可以無限次在商店的自助餐廳免費入場。而另一家連鎖餐飲店則宣布，Yulo可以終身免費享用該店的拉面、烤雞等食物。

5、2026米蘭冬奧會11月開售款待套餐

Endeavor集團發布消息，2026米蘭冬奧會與官方款待服務商On Location攜手宣布冬奧會的款待套餐，這一項含門票的產品以及住宿套餐將在今年11月開始銷售。產品服務提供多種選擇，包括入門級的項目，以及更高級別的場館內私人包廂、高端共享休息室、豪華酒店等選項。同時，On Location還將在今年9月30日前提供優先購票定金的服務，定金為200歐元。整個款待計劃將成為冬奧歷史上最大規模的一次門票服務計劃。

4. 今日看點

進入奧運的第13個比賽日，本日將決出24枚金牌。中國隊繼續迎來一些關鍵比賽。

在奪金點方面，晚上21:00中國跳水隊的王宗源、謝思埸將出戰男子三米板決賽，沖擊本屆奧運跳水隊第6金。中國跳水隊贊助商伊利、李寧、萬家樂、農夫山泉等品牌的跟進動作值得關注。舉重方面，23歲的羅詩芳在今年世界杯打破了女子59公斤級的總成績世界紀錄，她有希望在奧運延續強勢的表現；男子73公斤級決賽，奧運冠軍王石志向奧運三連冠發起沖擊。女子拳擊54公斤級決賽，中國選手常園將對陣土耳其拳手阿克巴斯。

此外，乒乓球男女團體將進入半決賽的爭奪，雙方分別迎戰法國男團與韓國女團。摔跤、跆拳道、藝術體操、帆船等項目也將有中國選手出戰。

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