四年一度的奧運會既是展現力與美的最高舞臺，也是社會話題領域的全民熱點，還是品牌營銷的盛宴狂歡。而巴黎奧運會不僅是疫情后的第一屆奧運會，還是中國奪得奧運首金四十年的歷史性節點，因此無論是對中國體育來說，還是對品牌營銷而言，意義都非同尋常。
一如2016里約奧運會、2020東京奧運會等，懶熊體育在巴黎奧運會期間再次推出日更欄目《奧運日報》，繼續從商業、產業維度來關注、解讀這個人類最大的體育盛會，為讀者提供不一樣的信息與視角。更多實時動態可登錄懶熊官網（lanxiongsports.com）。
賽場要聞
北京時間8月5日凌晨，隨著巴黎奧運會第9個比賽日的爭奪結束，游泳比賽正式收官。在最后一項100米混合接力比賽中，徐嘉余、覃海洋、孫佳俊、潘展樂組成的中國隊在決賽打破美國隊在該項目長達40年十連冠的壟斷，為中國隊再添一枚金牌。隨后的女子組比賽里，中國隊也收獲一枚銅牌。就此，中國游泳隊以2金12枚獎牌的成績結束巴黎周期。其中，潘展樂收獲兩金，張雨霏則拿到1銀5銅。
這個比賽日，中國選手在其它賽場上也接連創造不少佳績，總共拿到3金3銀2銅。
乒乓球男單決賽，樊振東擊敗瑞典選手莫雷加德奪冠，為國乒守住奧運會男單5連冠。體操男子吊環單項比賽中，劉洋衛冕金牌，鄒敬園奪銀，這也是中國體操隊在本屆奧運會的首金。17歲小將邱祺緣則獲得女子高低杠銀牌。
羽毛球男雙比賽，中國組合梁偉鏗/王昶不敵衛冕冠軍、中國臺北組合李洋/王齊麟。這也是中國臺北在本屆奧運會收獲的第一枚金牌。此外，中國女排戰勝塞爾維亞，以小組賽3場全勝的成績頭名出線。而中國拳擊女隊出戰的6個級別比賽里，有5人進到四強，由于拳擊比賽沒有銅牌戰，這也確保了5枚獎牌落袋。與此同時，有夢之隊之稱的中國舉重隊6名隊員抵達巴黎，其中包括4名前奧運冠軍，他們將為中國隊后程奪金續航。
不過，隨著三人籃球中國男隊在最后一場循環賽輸給法國，無緣晉級，三人籃球男女隊均遭遇出局。而中國女籃則由于凈勝分落后比利時1分，無緣成績最好的兩個小組第三，以1勝2負的戰績告別巴黎。
另外兩場焦點比賽，一場發生在網球賽場，德約科維奇擊敗年輕的4個大滿貫得主阿爾卡拉斯，在自己第五次參加奧運會單打比賽的時候終于完成金滿貫；另一場毫無疑問是百米飛人對決，最終，諾阿·萊爾斯后程發力反殺對手，用打破個人最好成績的表現、以0.005秒的極限優勢擊敗橫空出世的牙買加人基肖恩·湯普森奪冠，美國選手科爾利獲得銅牌，衛冕冠軍雅各布斯則位列第五。
話題競飚
1、女乒決賽助威風波持續發酵，微博處理300余個違規賬號
在8月3日結束的乒乓球女單決賽中，陳夢4-2擊敗孫穎莎拿下金牌。但比賽進行過程中，觀眾一邊倒的助威甚至喝倒彩行為引發熱議，現場部分球迷被媒體批評為“飯圈”粉絲。
8月4日，微博官方發布公告稱，介于“部分觀眾的不理智觀賽行為在網上引發爭論，有個別用戶借此從站外搬運轉載惡意揣測的引戰內容，甚至發布攻擊運動員和教練組成員的非理性言論，對此站方予以嚴厲處置”。
微博表示，根據《微博社區公約》等相關規定，站方對近兩日在相關賽事討論中存在的拉踩引戰、惡意攻擊等行為，共清理違規內容12000余條，并對300余個違規賬號視程度予以階段性禁言直至永久禁言處置。
2、NBC發文探討獎牌榜排行，提出全新排列方式
截至北京時間8月5日0點，隨著劉洋和樊振東在各自項目上拿到金牌，中國代表團以18金暫時領先美國的15金。而在美國媒體比如美聯社、《紐約時報》等的榜單中，中國隊卻由于獎牌數劣勢排在第二位。
這并非新鮮事。往屆奧運會，當中國代表團金牌數領先時，由于美國媒體習慣按照獎牌總數排名，中國代表團同樣屢屢在排行榜上落后于美國。這曾引發國內觀眾爭議。
本次巴黎奧運會，這一現象再次被提及。不過這回，美國媒體也加入了討論。NBC發文稱，國際奧委會并未明確說明哪種記錄方式更可取，盡管如此，美國公布獎牌榜的方式還是在TikTok 和 X （原推特）引起了一些批評和善意的嘲諷。例如曾任BBC駐華盛頓和紐約的記者Nick Bryant便在X發文稱，這是美國例外主義最瘋狂的展示。
對此，NBC援引了加州的兩名工程師提出的新排列方式。這兩人近期發布了一個網頁，按照金銀銅牌各自代表不同分值的方式，重新對獎牌榜進行了排列。按照這種規則，金牌將計1分、銀牌計0.5分、銅牌計0.25分。
3、都是誤會？查爾莫斯、馬爾尚等人回應不友好指控
本屆巴黎奧運會的泳池始終熱鬧非凡。泳池外，國外運動員因為興奮劑原因質疑中國選手、對中國運動員不友好的事件頻頻遭到輿論關注。
男子200米個人混合泳決賽后，法國名將馬爾尚被拍到無視中國隊朱志根教練握手的請求，引發網友指責。不過事后，中國游泳隊教練于誠向博主“Swim100free”表示，馬爾尚當時和自己教練擁抱，可能沒注意到，回頭也打招呼了，不用太夸大。北京青年報隨后確認，馬爾尚曾主動找到中國游泳隊致歉，馬爾尚表示此前由于低腰走過隔離帶，未看到朱志根上前握手，他對此表達歉意。
另外，澳大利亞選手查爾莫斯也針對不和潘展樂打招呼的質疑作出回應。他在采訪中表示，不認為兩人之間有任何敵意，自己在泳池和領獎臺都有與潘展樂握手，且和潘展樂交換了聯系方式。查爾莫斯更提到，期待即將在上海舉行的世界杯系列賽，因為潘展樂稱會帶他四處轉轉。
4、為打球賣房子！鄭欽文養成之路受關注
鄭欽文奪冠后，在接受媒體采訪時回應培養網球運動員的成本問題。她提到，在自己十四五歲時，爸爸為了送她打球曾經要賣掉房子。
“究竟要花多少錢，我覺得這個很難去確定。”鄭欽文表示：“因為他看得出來我很有潛力，所以說他想傾盡一切來圓我這個網球夢，所以說我一直很感謝我的父母。”
而此前，《長江日報》曾在2022年發文稱，2022年初，在鄭欽文結束澳網比賽不久。鄭欽文的父親鄭建坪與武漢市網球隊主教練謝純提及鄭欽文未來幾年在海外的訓練比賽生活存在相當大的資金缺口。獲悉這一情況后，武漢市體育局與省體育局聯手，決定共同資助鄭欽文海外征戰。除了資金上的支持，市體育局還將在教練力量、醫療康復、后勤保障等方面提供全方面的支持。
商業比拼
1、金牌海報競拼持續，潘展樂輪番收獲生日祝福
第9個比賽日，隨著游泳、乒乓、體操和羽毛球等項目爭金奪銀，安踏和伊利無疑是最活躍的贊助商。施華蔻、東鵬特飲等也為簽約運動員劉洋發布了奪冠海報。此外，8月4日正逢潘展樂生日，他在100米混合接力比賽最后一棒創造大逆轉。貴為中國泳壇新領軍人，潘展樂也收獲了來自曼秀雷敦、攜程旅行、滴滴出行和清揚等品牌的生日祝福。
與之相應，手擁17個商務合作的中國女籃早早出局，贊助商們則一致保持沉默。
2、又一品牌發布錯誤慶祝物料，奧運營銷求快也要準
但也不能說完全緘默。因為8月4日，中國女籃官方贊助商秀域在小組賽結果尚未確定的情況下發布海報，慶祝中國女籃晉級八強。這已經不是第一個犯此錯誤的贊助商。奧運會比賽進入中段，隨著比賽和出場運動員越來越多。毋庸置疑，投放重金的品牌商家們自然希望在營銷時機上搶得先手，但也要注意物料審核，以免弄巧成拙，被網友捉蟲。
3、百米飛人喊話阿迪，“‘I Want My Own Shoe’”
長久以來，美國短跑運動員諾阿·萊爾斯因為極具個性的風格而著稱。果不其然，奪得巴黎奧運會男子100米決賽金牌后，剛剛晉升新科百米飛人的他，便在賽后采訪中向自己的贊助商阿迪達斯喊話，稱希望有一雙屬于自己的簽名運動鞋。
“我想要一雙自己的鞋子。我想要一雙自己的運動鞋。非常認真。我想要一雙運動鞋，釘鞋不值錢。運動鞋才值錢。”萊爾斯說。
4、“獎牌”變“金牌”，耐克更換鄭欽文廣告文案
巴黎奧運會前，耐克曾推出全新品牌企劃“勝者不是誰都能當”，作為耐克代言人，鄭欽文也出現在這則企劃，耐克為其打造的廣告語為：”想帶走的巴黎紀念品只有獎牌“。
然而，隨著鄭欽文超預期奪冠，耐克將一款新上線T恤的胸前文案進行了更改。新文案變成了”想帶走的巴黎紀念品只有金牌“，售價299元。
今日看點
北京時間8月5日下午三點，巴黎奧運會將進入第10個比賽日。
在射擊男子25米手槍速射決賽中，中國選手李越宏和王鑫杰將同時向金牌發起沖擊。何冰嬌則將在羽毛球女子單打決賽挑戰現世界第一韓國選手安洗瑩。體操賽場，此前接連錯失金牌的張博恒、鄒敬園等人將在男子雙杠、單杠兩項決賽沖金；周雅琴、歐鈺珊則出戰女子自由體操、女子平衡木等項目。體操名將拜爾斯也將沖擊自己本屆奧運會的第四枚金牌。
其他比賽里，此前7-1大勝東道主的中國女曲在四分之一決賽上迎戰澳大利亞，繼續朝獎牌挺進。全紅嬋、陳芋汐將參加女子10米跳臺跳水預賽及半決賽。乒乓球團體賽正式開打，中國女乒16強賽的對手是埃及。
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