四年一度的奧運會既是展現力與美的最高舞臺，也是社會話題領域的全民熱點，還是品牌營銷的盛宴狂歡。而巴黎奧運會不僅是疫情后的第一屆奧運會，還是中國奪得奧運首金四十年的歷史性節點，因此無論是對中國體育來說，還是對品牌營銷而言，意義都非同尋常。
一如2016里約奧運會、2020東京奧運會等，懶熊體育在巴黎奧運會期間再次推出日更欄目《奧運日報》，繼續從商業、產業維度來關注、解讀這個人類最大的體育盛會，為讀者提供不一樣的信息與視角。更多實時動態可登錄懶熊官網（lanxiongsports.com）。
賽場要聞
北京時間7月28日，在奧運會開幕式結束僅僅11個小時后，2024年巴黎奧運會第一個比賽日的爭奪正式拉開序幕。
射擊10米氣步槍混合團體賽是本屆巴黎奧運會首個決出金牌的項目，中國組合黃雨婷/盛李豪奪得首金。隨后結束的跳水女子雙人3米板比賽里，陳藝文/昌雅妮組合毫無懸念提前拿到金牌。
▲黃雨婷、盛李豪。
女子重劍個人賽，東京奧運會金牌得主孫一文在首輪比賽遭遇爆冷，該項目另外兩位中國選手唐君瑤、余思涵也不敵對手全部出局。但中國香港名將江旻憓一路過關斬將，在決賽逆轉東道主選手，為中國香港代表團奪得首金。
游泳項目上，楊浚瑄、程玉潔、張雨霏和吳卿風出戰女子4×100米自由泳決賽，以打破亞洲紀錄的成績獲得銅牌；男子4×100米自由泳接力決賽，中國隊收獲第四名，但潘展樂第一棒游出46秒92，創造了新的奧運紀錄。
首日進行的其它項目中，中國羽毛球隊石宇奇、何冰嬌、賈一凡/陳清晨、鄭思維/黃雅瓊等人紛紛出場，中國隊的幾組選手悉數取勝晉級。體操男團資格賽，張博恒領軍的中國男隊成功突圍。乒乓球方面，混雙比賽提前開打，頭號種子王楚欽/孫穎莎橫掃對手晉級八強，但賽事二號種子、日本組合張本智和/早田希娜輸給了朝鮮隊的李正植/金琴英，爆出大冷門。
其它一些較受關注的比賽里，男籃小組賽，東道主在文班亞馬帶領下以78-66戰勝巴西。男足小組賽，奪冠熱門阿根廷國奧隊3-1戰勝伊拉克國奧隊。此前在訓練場遭遇盜竊，損失近5萬歐元的阿根廷球員阿爾馬達首開紀錄，意外事件看來并沒有影響到他的狀態。
首日比賽結束后，中國代表團收獲兩金一銅，暫列奧運獎牌榜第二。澳大利亞代表團以三金兩銀位列獎牌榜第一。
話題競飆
1、年輕一代運動員個性表達引熱議
奧運賽場上，運動員的一舉一動都受到額外關注，而年輕運動員呈現出有別于前輩的特點，更足以激起網友討論。
跳水女子雙人3米板頒獎儀式結束后，在合影環節，陳藝文用“公主抱”一把抱起了搭檔昌雅妮，這一舉動甚至吸引了身旁獲得二三名的美國選手和英國選手，她們也效仿著把隊友背起來。運動員們表達情感的方式愈加外放。
▲陳藝文、昌雅妮。
而射擊隊的選手們，則在被媒體艾特@出微博昵稱后，暴露出各自搞怪網名。比如黃雨婷微博@A阿條本條、盛李豪微博@光靠干飯就。話題#光靠干飯就奪得冠軍 更是沖上熱搜。網友干脆給他們取名阿條姐、干飯哥。與此同時，黃雨婷比賽中佩戴的發卡也登上熱搜，閱讀量超6000萬。這讓人想起東京奧運會楊倩帶紅的小黃鴨發卡。
2、不熄滅的奧運火炬來自日本制造
奧運會開幕式上，火炬被表演演員和齊達內、納達爾等火炬手傳遞了數小時之久，經過奔跑、跑酷、乘船、傳遞等過程，卻沒有熄滅。據《讀賣新聞》報道，本屆奧運會火炬的燃燒器部分由愛知縣豐川市一家名叫Shinfuji Burner的日本公司制造，開發歷時一年之久。其獨特技術可以保持火炬在惡劣天氣下不熄滅。
有日本戶外愛好者表示，該公司的產品“非常易用又帥氣，是野營和燒烤必不可少的好物”。這也是繼東京奧運會和東京殘奧會后，該制造商再次被奧運會主辦方選用。
3、奧運會帶動體育用品出海
7月26日，央視新聞頻道《東方時空》報道奧運會周期的體育用品出海情況。節目稱，本屆奧運會，我國多家企業為摔跤、拳擊、柔道、自行車、跆拳道、體操等賽事項目提供體育器材。
廣州海關統計分析處貿易統計科科長李大鵬在接受采訪時表示，今年上半年，廣州關區轄區企業出口體育用品及設備22.8億元，主要商品包括健身器材、水上運動器械以及各類球拍，主要目的地包括北美、歐洲以及東盟等地區。
奧運會乒乓球比賽用球便是其中一項。據《南方日報》報道，奧運會用球由廣州雙魚體育用品集團有限公司提供。雙魚體育副總經理吳華強透露，雙魚體育為巴黎奧運會提供了3.5萬顆乒乓球。這也是該企業自北京奧運會后，時隔16年再次成為奧運會乒乓球獨家供應商。
而在體育用品商戶聚集的義烏，受奧運會影響，許多海內外客商涌來下單。據義烏海關統計，今年上半年，義烏對法國的出口額達17.3億元，同比增長23.7%，其中體育用品的出口同比增長了150.7%。
4、2008北京奧運背包再度走紅
近日，中新視頻在巴黎街頭采訪到一名外國記者，對方身背一個印有2008年北京奧運會會徽的背包。該記者聲稱，他從2008年開始用這個包，已經用了16年了。
《福州晚報》采訪到該背包生產商——來自福州福清的祥興（福建）箱包集團有限公司。祥興集團生產部相關負責人介紹，2008年，為了慶祝奧運會舉辦，該公司按照品質優先、款式優先、價格優先的原則，設計了多款媒體包、手提包以及拉桿箱。該背包應該就是其中一款產品。
視頻在網絡走紅后，祥興集團抖音直播間涌進大量網友。工作人員表示，半夜發現北京奧運背包火了，7月26日早上火急火燎上播。《福州晚報》獲悉，直播間開播18個小時后，營業額達300多萬元，兩天累計營業額超過500萬元。
商業比拼
1、首金營銷大戰
隨著奧運會第一個比賽日進行和首金誕生。各大品牌圍繞奧運展開的營銷一下子從溫熱轉向沸騰。尤其同一品類的企業之間，品牌營銷更是互有攻防。
以乳業品牌為例，由于資源布局不同，其營銷方式各有側重。簽約中國射擊隊和中國跳水隊的伊利，提前押寶成功。恰逢中國奧運首金40周年，在射擊隊贏得金牌后，伊利陸續發布“中國射擊 首金傳承”系列宣傳物料，從慶祝短片、移動應用開屏海報、線下廣告等方面展開攻勢，同時在天貓、微博、抖音等平臺分別發起“送金”和“免單”活動，喊出“中國奪幾金，伊利送幾金”“中國進前三，伊利就免單”的口號。
與此同時，蒙牛則邀請品牌代言人谷愛凌和賈玲拍攝宣傳片，為首金送上祝賀。蒙牛還攜手張藝謀發布奧運開幕主題片“要強”，強調自己奧林匹克全球合作伙伴的身份。另外，君樂寶曾一口氣簽下中國體操隊、中國花游隊、中國擊劍隊等十大國家隊，不過，奧運會第一天，該品牌似乎尚未迎來最佳營銷節點。
伊利之外，李寧贊助的隊伍實現首日收獲兩金。本屆奧運會，李寧是乒乓、跳水、射擊三個項目國家隊的贊助商。開賽前一天，李寧官方社交媒體便發布“穩定出手，先聲奪人”的預熱海報。隨著射擊隊和跳水隊相繼奪金，李寧官方陸續發布慶祝海報。
作為中國奧委會合作伙伴，安踏則以“進貨一條龍”話題及其全新奧運文化IP“靈龍LingLoong”為核心，發布了兩條慶祝奪金的短片。隨著金牌落袋，安踏特邀張藝謀擔任創意顧問設計出的領獎服“冠軍龍服”也被運動員們著裝上身，站上奧運會領獎臺。
此外，其它在首日“沾沾喜氣”的品牌還包括中國體育代表團官方贊助商盼盼食品、中國體育代表團官方糧油產品贊助商金龍魚，以及中國射擊隊的贊助商聯想等企業。首金過后，盼盼食品就發起了“冠軍'食'刻”活動，抽獎送"盼盼奧運助威禮盒"。本屆奧運會也是金龍魚連續第三屆攜手中國代表團。聯想則與中國國家攀巖隊、中國國家帆船帆板隊和中國國家射擊隊在奧運前展開了深度合作。
2、抖音快手PK
奧運會期間，本就以“流量”為本的短視頻平臺也不可能錯過營銷機會。除了爭版權、比內容，電商版塊在本屆奧運會成為抖音和快手著重布局的陣地。此前，抖音電商聯合新華財經發布《抖音電商2024年體育消費趨勢報告》，報告顯示，過去一年，抖音電商體育類直播時長累計超3500萬小時，同比增長49%，體育類商品成交額同比增長82%。
據《南方都市報》報道，7月20日-8月2日，抖音推出“熱力先鋒季”主題活動，為用戶帶來運動服飾、體育用品、美妝、數碼家電、食品酒水等品類商品，還有官方正版奧運會吉祥物“弗里吉”的周邊。
作為抖音的競品，快手則聯動超過1萬個品牌商家，超4萬款團購商品，在快手奧運主會場首次推出團購商品模塊及奧運期間專屬的團購分會場。基于快手上的奧運頻道和興趣化內容，開展金牌好貨狂歡節分會場、17X24小時超級直播間，與商家、達人一起滿足用戶從內容到消費的全鏈路需求。
今日看點
北京時間7月28日下午兩點半開始，巴黎奧運會進入第二天的比賽。第二天將產生13枚金牌。爭金項目包括射擊、山地自行車、射箭、皮劃艇、柔道、滑板、擊劍、游泳等。
奪得首金后，中國射擊隊有可能繼續添磚加瓦，女子10米氣手槍決賽，姜冉馨和李雪攜手出戰，謝瑜則挑戰男子10米氣手槍金牌。此外，中國游泳隊張雨霏、覃海洋將分別出戰女子100米蝶泳和男子100米蛙泳，他們也被認為是奪冠熱門。而中國射箭女隊將全力阻擊韓國，努力爭金。滑板女子街式賽決賽也會有三名中國小將登場。
乒乓球、羽毛球、網球和體操等項目將繼續預賽及小組賽的爭奪。乒乓球男女單打世界第一的王楚欽和孫穎莎、羽毛球選手陳雨菲等人將為個人榮譽而戰。網球比賽單打第一輪，鄭欽文、王欣瑜、王曦雨、袁悅、張之臻等人全部亮相。此外，中國女籃也將迎來小組賽強敵西班牙。
運動員方面，張雨霏是年輕一代中擁有較多品牌代言的一位，伊利、森歌、天貓、安踏、歐米茄等都與她保持合作。年初殺進澳網女單決賽的鄭欽文手中更是握有螞蟻集團、蘭蔻、耐克、伊利、勞力士、Wilson、佳得樂、麥當勞等多個品牌的代言，三個月前，她還成為了霸王茶姬首位“健康大使”。
男運動員中，覃海洋將試圖在這屆奧運會證明“蛙王”的實力。而代言方面，他不僅簽下伊利、超能、太平洋保險等品牌，還擁有Louis Vuitton的合作。網球男單獨苗張之臻則是K·SWISS、光明、國泰航空、宇舶表等品牌的代言人，還是橙獅體育旗下樂動力體育中心品牌推介官。
盡管熱身賽發揮欠佳，但在男籃、女足等隊伍都沒有晉級奧運會后，中國女籃無疑成為了品牌們的摯愛。本屆巴黎奧運會，中國女籃一共擁有17家官方贊助企業，贊助企業數量創下了歷史新高，一汽大眾、中國銀聯、蘭蔻、TCL、瑞幸、白象、商湯、植選、秀域等都奉上贊助。
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