四年一度的奧運會既是展現(xiàn)力與美的最高舞臺，也是社會話題領(lǐng)域的全民熱點，還是品牌營銷的盛宴狂歡。而巴黎奧運會不僅是疫情后的第一屆奧運會，還是中國奪得奧運首金四十年的歷史性節(jié)點，因此無論是對中國體育來說，還是對品牌營銷而言，意義都非同尋常。
一如2016里約奧運會、2020東京奧運會等，懶熊體育在巴黎奧運會期間再次推出日更欄目《奧運日報》，繼續(xù)從商業(yè)視角、產(chǎn)業(yè)格局維度來關(guān)注、解讀這個人類最大的體育盛會，為讀者提供不一樣的信息與視角。更多實時動態(tài)可登錄懶熊官網(wǎng)（lanxiongsports.com）。
賽場要聞
8月3日，巴黎奧運會第8個比賽日結(jié)束，再有29枚金牌決出，中國隊在本日獲得3金3銀的戰(zhàn)績。
今日的重頭戲莫過于被全民寄予厚望的鄭欽文，以大比分2:0戰(zhàn)勝克羅地亞選手維基奇，歷史性地為中國網(wǎng)球拿下了首枚奧運網(wǎng)球女子單打金牌，這是本屆奧運會中國代表團榮獲的第16枚金牌。
而在鄭欽文奪冠之前，有兩組決賽上演中國德比，分別是乒乓球女單決賽，陳夢4:2戰(zhàn)勝孫穎莎蟬聯(lián)冠軍，為中國隊拿下第14金；第15金由羽毛球女雙組合賈一凡/陳清晨獲得，二人2:0擊敗了劉圣書/譚寧。另外，在4*100米男女混合泳接力項目上，中國隊盡遣主力上場，但最終以0.12秒的微弱劣勢拿到一枚銀牌；拳擊選手楊文璐在女子拳擊60公斤級比賽中5:0戰(zhàn)勝中華臺北選手吳詩儀晉級決賽。同時，中國女籃22分大勝波多黎各依舊有很大概率晉級奧運8強。
如果按照日期來算，本屆奧運會賽程已過半，中國代表團以16金12銀9銅的成績暫列金牌榜第一。
話題競飚
1.乒乓女單決賽后“飯圈”引爭議，黃曉明發(fā)紅包祝賀陳夢奪金
在陳夢4:2戰(zhàn)勝孫穎莎衛(wèi)冕成功后，她在接受采訪時表示：感謝現(xiàn)場為雙方加油的運動員們。然而，實際情況則是：懶熊體育通過流媒體收看比賽時，注意到現(xiàn)場為孫穎莎加油的聲音要明顯高過陳夢粉絲，而在陳夢奪冠之后，現(xiàn)場為其慶祝奪冠的聲音也并不濃烈。
賽后，鳳凰網(wǎng)記者曝出自己與法新社記者的對話，法新社記者問到：“為什么大家這么支持孫穎莎，而不是支持陳夢呢？”鳳凰網(wǎng)回應到“這就是飯圈文化。而且如果孫穎莎奪冠，她將以433天成為最快大滿貫得主，她也將是首位00后大滿貫得主。”
而后，法新社記者也表示自己更愿意支持陳夢，因為其認為陳夢并沒有被公平對待，而鳳凰網(wǎng)也表示：“這場比賽不僅是一場競技，更是兩位中國選手的巔峰對決。作為觀眾，我們應該為她們的精彩表現(xiàn)而喝彩，不管最后的冠軍是誰。她們都是中國乒乓球的驕傲，都值得我們的尊重和支持。在這樣的比賽中，沒必要捧一踩一，大家都是為了中國乒乓球的榮譽而努力。”
而就在陳夢奪冠后，其表哥黃曉明也在微博上發(fā)文祝賀自己的表妹陳夢奪冠，表示陳夢所有的汗水和努力都是值得的，接下來的比賽繼續(xù)加油。同時據(jù)爆料，黃曉明在微信群發(fā)送了100個紅包，同時也高興地表示：“我妹妹冠軍，祝賀我的人比我得影帝還多。”
2.國際拳協(xié)向退賽隊員發(fā)放奧運冠軍檔次獎金
奧運拳擊女子66公斤級比賽，意大利拳擊手卡里尼在比賽開場46秒后宣布退賽，理由是不公平競爭。因為卡里尼的對手，來自阿爾及利亞的哈利夫曾因為被認定在生理上具備不正當優(yōu)勢，未通過性別測試，被國際拳擊協(xié)會取消世錦賽銀牌并禁賽，但國際奧委會卻依照允許她參賽。
國際拳擊協(xié)會（IBA）主席克里姆勒夫表示，在巴黎奧運會上卡里尼在第一回合46秒后放棄了與阿爾及利亞選手哈利夫的比賽，她將獲得國際拳擊協(xié)會的獎金，就像她是奧運冠軍一樣。克里姆勒夫說：我不會對這種情況無動于衷，我可以保證我們會保護每一位拳擊手。為了安全起見，只有符合條件的運動員才能上場比賽。
今年5月，國際拳擊協(xié)會決定向巴黎奧運會的所有冠軍和獎牌獲得者發(fā)放獎金。其目的在運動員努力工作和獻身拳擊運動的基礎上，為他們提供最好的支持。巴黎奧運拳擊比賽金牌得主都將獲得10萬美元獎金，在這筆獎金中，運動員將獲得5萬美元，其所在國家拳擊協(xié)會將獲得2.5萬美元，其教練將獲得2.5萬美元。獲得銀牌和銅牌的選手也將分別獲得5萬美元和2萬5千美元的獎勵。
3.女子百米飛人大戰(zhàn)小國逆襲，阿黛爾演唱會現(xiàn)場觀看
在昨晚進行的女子田徑100米比賽中，來自圣盧西亞的選手Julien Alfred以10.72秒的成績奪得金牌，為這個位于多米尼加共和國南部的加勒比海島國實現(xiàn)奧運會金牌0的突破。
而關(guān)于這場比賽還有一件有趣的事：英國歌手阿黛爾昨晚在德國慕尼黑進行一場個人演唱會，然而表演時間和奧運田徑項目比賽沖突，阿黛爾索性暫停了演出，在大屏幕上為觀眾播放女子田徑100米半決賽和決賽的爭奪。
4.伊利就“三里屯屏幕提前曝光”一事道歉
8月3日，有網(wǎng)友在社交媒體發(fā)文稱，在巴黎奧運會的網(wǎng)球女單決賽和乒乓球男子單打決賽舉行前，伊利已在北京三里屯大屏幕投放的廣告成了“毒奶”，其祝賀鄭欽文“網(wǎng)球女子單打項目摘銀”、“恭喜樊振東奪得男單金牌”以及“孫穎莎的女單金牌”。
當日晚間，伊利官方賬號在社交媒體發(fā)布致歉公告：為確保比賽后能夠第一時間與大家分享喜悅，故提前測試大屏投放效果，導致物料不合時宜露出。已立即采取有效措施，確保類似問題不再發(fā)生。
商業(yè)比拼
1.鄭欽文奪冠，贊助商都燃了
鄭欽文摘得奧運女單網(wǎng)球冠軍之后，各級別贊助商的行為顯得十分熱鬧。包括螞蟻集團、Wilson、霸王茶姬、伊利、Swisse、蘭蔻在內(nèi)的鄭欽文的贊助商，以及其經(jīng)紀公司IMG等，紛紛借此絕佳的營銷機會進行大力的營銷宣傳，而鄭欽文自身的表現(xiàn)也沒有讓這些品牌失望。
隨著近年來表現(xiàn)變好，鄭欽文的商業(yè)價值不斷飆升。根據(jù)《福布斯》雜志公布的2023年度體壇收入最高的女運動員榜單，鄭欽文排名第15位，她在去年共計收入720萬美元，其中170萬美元來自比賽獎金，550萬美元來自贊助商。
2.巴赫：2024年奧運會將覆蓋到全球一半人口
國際奧委會主席托馬斯·巴赫預測了2024年巴黎奧運會可能會創(chuàng)下的廣播收看率和社交媒體參與度。根據(jù)美國媒體Deadline報道：巴赫認為廣播的進步和數(shù)字媒體推動了奧運會關(guān)注度的增加，從開幕到結(jié)束，世界80億人口中的一半人都將在社交媒體上與奧運會產(chǎn)生鏈接。
巴赫表示，“在美國，NBC流媒體平臺Peacock僅在比賽三天后，就已經(jīng)超過了2020年東京奧運會和2022年北京冬奧會的收看總和。”根據(jù)擁有奧運會美國版權(quán)的NCUInternational周五的最新收視數(shù)據(jù)，在美國東部時間下午2-5點，巴黎奧運會的平均觀眾人數(shù)為3300萬；而晚間8-11點的收看率，比東京（1880萬）上升了76%。
今日看點
進入奧運會的第九個比賽日，有不少比賽都進入最后的爭奪，包括田徑、乒乓球、羽毛球等項目，值得一提的是游泳比賽進入到了最后一個比賽日。
在奪金點方面，晚上20:30將迎來今日重頭戲，樊振東將在乒乓球男單決賽面對首輪淘汰王楚欽的瑞典選手莫雷高德，作為樊振東的贊助商，安踏、伊利等品牌期待著樊振東能將金牌收入囊中；21:00羽毛球男雙決賽也將開打，中國組合梁偉鏗/王昶將和中華臺北組合李洋/王齊麟展開角逐；中國女排將在晚間23:00面對小組賽第三個對手塞爾維亞，阿迪達斯、太平洋保險等中國女排的贊助商也都會屏息凝神關(guān)注此戰(zhàn)；另外本日，比利時和日本的女籃比賽，將決定中國女籃是否能進入奧運會八強，包括Nike、一汽-大眾、TCL在內(nèi)的近20家贊助商都希望中國女籃能再進一步。
此外，羽毛球女子單打項目也將進入半決賽的爭奪，中國選手何冰嬌將對戰(zhàn)前世界第一、卡洛琳娜·馬林；游泳比賽將在最后一個比賽日決出最后四枚金牌的歸屬，張雨霏將出戰(zhàn)本屆奧運會最后一項50米自由泳的比賽。體操、拳擊、三人籃球也都能見到中國隊的身影。還有一則屬于巨星最后一搏的要聞是：德約科維奇將在網(wǎng)球男單決賽上對陣網(wǎng)壇新王阿爾卡拉斯，力爭第五位達成“金滿貫”成就的網(wǎng)球單打選手。
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