四年一度的奧運會既是展現力與美的最高舞臺，也是社會話題領域的全民熱點，還是品牌營銷的盛宴狂歡。而巴黎奧運會不僅是疫情后的第一屆奧運會，還是中國奪得奧運首金四十年的歷史性節點，因此無論是對中國體育來說，還是對品牌營銷而言，意義都非同尋常。

一如2016里約奧運會、2020東京奧運會等，懶熊體育在巴黎奧運會期間再次推出日更欄目《奧運日報》，繼續從商業視角、產業格局維度來關注、解讀這個人類最大的體育盛會，為讀者提供不一樣的信息與視角。更多實時動態可登錄懶熊官網（lanxiongsports.com）。

1. 賽場要聞

隨著巴黎奧運會第六個比賽日（8月1日）的結束，再有16枚金牌被決出。中國隊在本日收獲2枚金牌與3枚銅牌。

在射擊男子50米步槍三姿決賽中，劉宇坤以463.9環奪金，為中國代表團拿下第10金；在隨后的20公里競走項目中，楊家玉為中國隊拿下第11面金牌。銅牌中有2枚來自游泳項目，在女子200米蝶泳決賽中，張雨霏摘得季軍；由李冰潔、楊浚瑄、葛楚彤與柳雅欣組成的女子接力隊在4×200米自由泳項目中摘得銅牌。女子柔道78公斤級項目中，中國選手馬振昭擊敗德國選手獲得銅牌

在非奪金點的項目中，中國選手也在多個備受關注的項目里獲得晉級。在網球女單半決賽中，鄭欽文2-1逆轉擊敗頭號種子斯瓦泰克晉級決賽，超越了李娜，創下了中國在奧運會網球女單的最佳成績；網球混雙半決賽中，中國組合張之臻/王欣瑜同樣逆轉擊敗荷蘭組合進入決賽，他們也在繼續創造中國在該項目上的奧運最佳成績。

乒乓球項目方面，樊振東在男單1/4決賽中鏖戰7局擊敗日本選手張本智和，挺進半決賽；女單方面，孫穎莎與陳夢同樣晉級半決賽。羽毛球項目中，中國組合劉圣書/譚寧及陳清晨/賈一凡晉級女雙半決賽；混雙半決賽中，鄭思維/黃雅瓊組合以2-0擊敗日本組合，連續第二屆奧運晉級決賽。而在奧運女排小組賽中，中國女排3-0擊敗法國女排，提前出線。

在第六個比賽日結束后，中國代表團以11金7銀6銅繼續領跑獎牌榜，美國隊以9金15銀13銅升至第二位。

2. 話題競飚

1. 意大利女拳手與變性選手交手后退賽，全程僅46秒

在昨晚奧運會進行的66公斤級女子拳擊1/8決賽中，意大利選手安吉拉·卡里尼面對阿爾及利亞變性選手伊馬內·哈里夫，在開局承受了兩拳后，卡里尼無法堅持，向裁判示意退賽，全程僅46秒。卡里尼在賽后采訪時表示，她走上拳臺就是為了戰斗，退賽是因為感到遭遇了前所未有的重擊，她的鼻子劇烈地疼痛，她只得選擇退出。卡里尼認為她無權評判哈里夫是否應該被禁止參加比賽，她已經盡到自己的職責，但她仍然非常傷心。此前《郵報》報道稱，兩位在生理學上被視為男性的拳擊手獲準參加奧運會，這兩位選手在去年的世錦賽被拒之門外。這場奧運比賽的結果在網絡上引起軒然大波，包括著名作家J·K·羅琳在內的眾多人在網絡上發聲，認為女性的權利遭到了侵犯。

2. 多位鐵人三項選手吐槽塞納河水質

在因為水質問題取消了兩次賽前訓練并將男子項目推遲了一天后，男子鐵人三項終于在7月31日進行，但水質問題仍然未得到解決。瑞典男子選手蒂爾曼·達松對媒體表示，能比賽就已經不錯，但確實像在廢水里游泳，水不是那么新鮮。而比利時女子選手維爾梅輪則表示，比賽前一天下雨導致水質不好，但塞納河已經臟了上百年，說運動員安全被優先考慮是無稽之談。

3. 土耳其射擊選手“休閑裝”摘銀在全球走紅

在奧運混合團體10米氣手槍項目中，51歲、第五次參加奧運的土耳其射擊選手優素福·迪凱奇佩戴普通近視眼鏡與耳塞摘得銀牌。這一從容不迫、不同尋常的舉動讓他在全球走紅，也引發了網友二次創作的風潮。在射擊比賽中，運動員一般會佩戴專業眼鏡，其中一塊鏡片遮光，另一片負責聚焦，還會佩戴專業防噪音的耳機，但迪凱奇沒有這么做。在微博熱搜中，網友紛紛詢問“土耳其是派了個專業殺手來嗎？”，日本網友形容迪凱奇這一身是“零氪金”裝備。推特關于他最火的一條帖子已經有超過1.6億次瀏覽與110萬個點贊。圍繞這位選手的P圖、漫畫二創在網上流傳，包括但不限于被P成叼著煙、穿人字拖，以及以CS和《殺手47》等游戲為背景的海報。

土耳其駐華大使館則在微博介紹了這位選手。迪凱奇的射擊生涯始于土耳其憲兵部隊體育俱樂部，目前是一位高級軍士長。而《經濟時報》（Economic Times）則報道稱，迪凱奇擁有碩士學位。在歐洲錦標賽中，他已奪得 7 項冠軍。

3. 商業比拼

1. 獎牌、晉級，中國贊助商繼續跟進運動員表現

中國代表團獲得5枚獎牌，且在多個項目中晉級的表現，讓品牌紛紛發布更多內容宣傳與他們之間的合作。

20公里競走項目結束后，運動品牌特步、營養品牌康比特向金牌得主、代言人楊家玉表達了祝賀，而另一位參賽選手、參加了五屆奧運的劉虹則收獲了英氏輔食的鼓勵，后者發布了“輸贏只在賽場，而你仍是生活賽場的冠軍”的海報。服裝贊助商李寧則是恭喜了三姿射擊冠軍劉宇坤。Team China贊助商vivo雖然沒有祝賀某位運動員，但也在微博發布了以助力中國健兒為主題的抽獎與購買抽取免單等宣傳。而天貓同樣為祝賀柔道銅牌得主馬振昭進行了一次抽獎。

IOC合作伙伴蒙牛以中國第10金為節點進行了一次營銷活動，在官方店鋪送出一萬箱產品。另外，他們也對兩位金牌得主發表了祝賀，并對張雨霏、樊振東等堅持不懈、表現出色的選手送上了鼓勵。

打進決賽創造歷史的鄭欽文，其背后的耐克、支付寶、蘭蔻、Wilson等品牌均發布海報或視頻慶祝，他們也一定在期待鄭欽文能夠在決賽中奪得金牌，并為此做好更大一波營銷的準備。

2. 多家品牌在奧運會開發新廣告區域

在奧運乒乓球混雙項目的頒獎典禮上，韓國、朝鮮與中國選手同框自拍的照片走紅了網絡，不過這一看似尋常的一幕，實際上也有品牌的植入。本屆奧運會，一些新的贊助位置被不少品牌開發，以頒獎典禮為例，獲勝的運動員的獎牌被放在路易威登托盤上，之后獲贈三星智能手機，以便自拍，而來自一些國家的選手在開幕式上則攜帶金色的可口可樂水瓶。將贊助商品牌放在顯著位置，在奧運會中尚屬首次，此前在奧運會賽事和典禮上，觀眾幾乎看不到任何商業品牌。

3. 奧運賽場成運動員”帶貨“珠寶場合

香港海港城內珠寶品牌梵客雅的店員在奧運期間抓住了運動員身上的“自來水”效應，在中國香港花劍選手張家朗奪冠后，該店在小紅書上發布筆記，張家朗手上正佩戴了該品牌的手鏈，而中國羽毛球運動員陳雨菲因為同款手鏈也被該店在小紅書“點名”。張家朗另外還佩戴樂卡地亞的手鐲和戒指，以及hoorsenbuhs的戒指。在奧運會實現蟬聯后，這位花劍冠軍已經在香港成為時尚、奢侈品的理想代言人，而運動員在賽場上更多展現對自身裝扮的喜好也讓時尚品牌更愿意靠近體育領域。

4. 今日看點

進入奧運的第七個比賽日，不少淘汰制的項目已經來到關鍵的四強或決賽，游泳、田徑等項目也進入了白熱化的爭奪。

在奪金點方面，下午15:30將首先迎來女子50米步槍三姿射擊的角逐，中國選手韓佳予、張瓊月將向金牌發起沖擊；17:00，男子雙人3米板跳水，“龍王”組合龍道一/王宗源將力爭中國隊在該項目的衛冕，晚上的22:00，“雅思”組合鄭思維/黃雅瓊將在羽毛球混雙決賽中面對韓國；而在明天凌晨1:00，張之臻/王欣瑜組合將在網球混雙決賽中對陣捷克隊。

此外，乒乓球、羽毛球的多組單打與雙打比賽也將進入半決賽的爭奪中。游泳項目中100米蝶泳、200米個人混合泳、男女4×100米混合泳接力等多個單項也將出現中國選手的身影。田徑方面，中國選手將在100米、鏈球、鐵餅及三級跳遠等項目出戰。

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