四年一度的奧運(yùn)會(huì)既是展現(xiàn)力與美的最高舞臺(tái)，也是社會(huì)話題領(lǐng)域的全民熱點(diǎn)，還是品牌營銷的盛宴狂歡。而巴黎奧運(yùn)會(huì)不僅是疫情后的第一屆奧運(yùn)會(huì)，還是中國奪得奧運(yùn)首金四十年的歷史性節(jié)點(diǎn)，因此無論是對中國體育來說，還是對品牌營銷而言，意義都非同尋常。

一如2016里約奧運(yùn)會(huì)、2020東京奧運(yùn)會(huì)等，懶熊體育在巴黎奧運(yùn)會(huì)期間再次推出日更欄目《奧運(yùn)日報(bào)》，繼續(xù)從商業(yè)視角、產(chǎn)業(yè)格局維度來關(guān)注、解讀這個(gè)人類最大的體育盛會(huì)，為讀者提供不一樣的信息與視角。更多實(shí)時(shí)動(dòng)態(tài)可登錄懶熊官網(wǎng)（lanxiongsports.com）。

1. 賽場要聞

在25日的比賽結(jié)束后，所有比賽項(xiàng)目均會(huì)等到開幕式之后進(jìn)行，因此在北京時(shí)間今天（27日）下午，奧運(yùn)賽事才會(huì)重啟。中國隊(duì)方面，羽毛球、射擊、跳水、游泳、網(wǎng)球等多個(gè)項(xiàng)目均有運(yùn)動(dòng)員參加，且有望在10米氣步槍混合團(tuán)體賽或跳水女子雙人3米板之間產(chǎn)生首金。

本屆奧運(yùn)會(huì)也誕生了首例興奮劑案件。據(jù)TA、《馬卡報(bào)》等媒體報(bào)道，7月26日，國際反興奮劑機(jī)構(gòu)表示，伊拉克柔道運(yùn)動(dòng)員薩賈德·塞亨（Sajjad Sehen）在巴黎奧運(yùn)會(huì)興奮劑檢測中被測出服用了合成代謝類固醇美雄酮和勃地酮，興奮劑反應(yīng)呈陽性。塞亨有權(quán)要求對他本人的B樣品進(jìn)行分析，但他目前已經(jīng)被禁止參加巴黎奧運(yùn)會(huì)期間的賽訓(xùn)、教練指導(dǎo)或任何體育活動(dòng)。

而在場外，距離奧運(yùn)會(huì)開幕僅數(shù)小時(shí)之際，法國鐵路系統(tǒng)遭到破壞，預(yù)計(jì)80萬乘客受到影響。綜合法新社、英國天空新聞網(wǎng)等媒體的報(bào)道，法國國營鐵路公司證實(shí)，法國高速鐵路系統(tǒng)受到“惡意行為”攻擊，導(dǎo)致交通系統(tǒng)受干擾。

據(jù)法媒《隊(duì)報(bào)》報(bào)道，巴黎奧運(yùn)會(huì)柔道比賽場地的地板未能符合要求，用于鋪設(shè)榻榻米的地板不合適，墊子反彈度與密度也存在問題，目前場館已經(jīng)訂購新的地板重新安裝，但距離比賽開始的時(shí)間已經(jīng)十分臨近。柔道項(xiàng)目將在埃菲爾鐵塔旁的戰(zhàn)神廣場體育場舉行。

2. 話題競飆

1.奧運(yùn)開幕式登頂微博熱搜，多個(gè)詞條解讀背后元素

北京時(shí)間上午6時(shí)左右，也即奧運(yùn)開幕式結(jié)束之際，與開幕式相關(guān)的詞條已經(jīng)占據(jù)了微博熱搜榜。熱搜前三位分別稱贊了巴黎開幕式，關(guān)注了央視解說在直播中存在的問題，以及聚焦奧運(yùn)會(huì)期間的中國元素。

本屆奧運(yùn)會(huì)開幕式上的元素在國內(nèi)外都引起了一定程度的爭議，且鬧出了奧運(yùn)旗掛反的烏龍，但其中的巧思及背后的象征意義也得到了大量觀眾的贊揚(yáng)。女性主義、LGBTQ話題、變裝皇后等詞條都出現(xiàn)在了熱搜當(dāng)中。多次出現(xiàn)的LVMH品牌也得到了觀眾的重點(diǎn)關(guān)注。

從推特的熱搜詞來看，國外觀眾對開幕式的熱議集中在了參與表演的藝人、歌手導(dǎo)演以及發(fā)言者身上。

2.外媒的驚訝與贊美，席琳·迪翁成焦點(diǎn)人物

作為最受關(guān)注的國際體育賽事之一，國外的各大媒體也都將目光對準(zhǔn)巴黎奧運(yùn)會(huì)的開幕式。作為本土代表的《隊(duì)報(bào)》直接用“宏偉”（grandiose）一詞作為頭版頭條的標(biāo)題，《世界報(bào)》的標(biāo)題則要相對平和一些，“河上游行”與“非同尋常”是他們的關(guān)注點(diǎn)與評(píng)價(jià)。

英國媒體對這個(gè)彼岸的鄰居毫不吝嗇自己的贊美，《泰晤士報(bào)》稱開幕式為“天堂開啟”（Heavens Open），而巴黎將迎來新時(shí)代；《衛(wèi)報(bào)》將開幕式稱為“高雅的河畔奇觀”。BBC稱“獨(dú)特的風(fēng)格點(diǎn)亮了巴黎奧運(yùn)”。

《華盛頓郵報(bào)》同樣稱贊開幕式“放在塞納河上是一項(xiàng)大膽的壯舉”，而巴黎成功地登陸了。路透社與《紐約時(shí)報(bào)》將標(biāo)題的關(guān)注點(diǎn)之一落在了知名歌手席琳·迪翁身上，這是她自1996年亞特蘭大奧運(yùn)會(huì)后第二次為奧運(yùn)開幕式獻(xiàn)唱。

3. 歷史首次，奧運(yùn)云轉(zhuǎn)播用量超越衛(wèi)星轉(zhuǎn)播

奧運(yùn)迎來轉(zhuǎn)播技術(shù)的歷史性突破，三分之二的奧運(yùn)直播將通過云計(jì)算到達(dá)全球，這使得云上轉(zhuǎn)播首次在奧運(yùn)超越衛(wèi)星轉(zhuǎn)播，成為本屆奧運(yùn)轉(zhuǎn)播的主要方式。巴黎奧運(yùn)的賽事畫面在錄制后經(jīng)由奧運(yùn)轉(zhuǎn)播中心制作及分發(fā)，再通過阿里云支持的OBS Cloud向全球分發(fā)奧運(yùn)直播信號(hào)。本屆奧運(yùn)的云轉(zhuǎn)播內(nèi)容時(shí)長預(yù)計(jì)將達(dá)到11000多小時(shí)，比東京奧運(yùn)增長15%。

此外，巴黎奧運(yùn)還將采用阿里云AI技術(shù)來實(shí)現(xiàn)更豐富的轉(zhuǎn)播效果，包括高自由度的回放，強(qiáng)化慢鏡頭、時(shí)間靜止等效果，讓觀眾可以從多個(gè)角度欣賞回放。國際奧委會(huì)主席巴赫表示，在2024巴黎奧運(yùn)會(huì)上，阿里巴巴AI技術(shù)創(chuàng)新將云上轉(zhuǎn)播帶到了新高度。

4.安保成奧運(yùn)重點(diǎn)問題

為了迎接奧運(yùn)，法國方面配備了超過4.5萬人的一支安保部隊(duì)，以及大量的無人機(jī)、AI等高科技設(shè)備。但安保問題在奧運(yùn)期間仍然時(shí)有發(fā)生。除了高鐵系統(tǒng)遭到人為破壞以外，搶盜行為正在威脅運(yùn)動(dòng)員及工作人員的財(cái)產(chǎn)安全。據(jù)《巴黎人報(bào)》的消息，71歲的巴西足球名宿濟(jì)科就在巴黎遭遇盜竊事件，他攜帶的公文包在出租車上被盜走，里面裝有價(jià)值50萬歐元的勞力士手表、一串鉆石以及一些現(xiàn)金，目前警方已經(jīng)介入調(diào)查。而在當(dāng)?shù)貢r(shí)間的周二，BFMTV報(bào)道稱，阿根廷國奧隊(duì)在訓(xùn)練場同樣失竊，球員阿爾馬達(dá)的財(cái)物被洗劫一空，損失達(dá)到5萬歐元。

3. 商業(yè)比拼

1. 巴黎奧運(yùn)會(huì)贊助商LVMH多維度參與開幕式

作為本屆巴黎奧運(yùn)會(huì)的官方贊助商之一，法國奢侈品集團(tuán)LVMH在開幕式上通過多個(gè)方面展現(xiàn)了自身品牌的存在。LV箱子不光被用于運(yùn)送火炬，也成為了開幕式表演道具的一部分。在塞納河畔的表演中，數(shù)次出現(xiàn)的巨型LV箱子成為了觀眾討論的對象，LVMH也在社交媒體上發(fā)布了開幕式上的LV箱子照片，稱其為“塞納河上的快閃店”。LVMH設(shè)計(jì)的獎(jiǎng)牌成為開幕式環(huán)節(jié)的重要一部分，最后一枚金牌的制作場景與面具火炬手的情境相連接，被展現(xiàn)在全球的電視觀眾面前。由LVMH旗下品牌Berluti設(shè)計(jì)的法國代表團(tuán)禮服在開幕式上首次在公眾面前亮相。服飾經(jīng)由品牌標(biāo)志性的Patina染色技法，將禮服翻領(lǐng)的顏色與法國國旗顏色相結(jié)合，服裝的設(shè)計(jì)在網(wǎng)絡(luò)上受到了不小的關(guān)注。

2.奧運(yùn)會(huì)全球合作伙伴天貓、蒙牛亮劍

7月26日，新華網(wǎng)發(fā)布一則短片，國際奧委會(huì)全球合作伙伴阿里巴巴旗下電商平臺(tái)天貓攜手伊利、舒華體育、攀嵐等品牌發(fā)起#天貓全民追奧#的企劃，從上海的黃浦江畔開始，完成一萬公里的行程，接力跑向巴黎的塞納河畔。另一方面，國際奧委會(huì)全球合作伙伴蒙牛攜手張藝謀發(fā)布奧運(yùn)開幕主題短片，為即將到來的奧運(yùn)預(yù)熱。

3.伊利、瀘州老窖等中國奧運(yùn)相關(guān)贊助商發(fā)聲

在國際奧委會(huì)全球合作伙伴之外，包括中國奧委會(huì)贊助商、TEAM CHINA贊助商、各支國家隊(duì)贊助商及運(yùn)動(dòng)員贊助商等也都紛紛發(fā)聲。其中，中國奧委會(huì)合作伙伴伊利發(fā)布廣告片《我們的開幕式》，旗下一眾品牌在廣告片中亮相；TEAM CHINA中國國家隊(duì)榮譽(yù)贊助商和專用慶功酒品牌瀘州老窖，趁著“中國之家”在法國巴黎所羅門羅斯柴爾德公館開門迎賓發(fā)聲。

4.聯(lián)想等運(yùn)動(dòng)隊(duì)/運(yùn)動(dòng)員贊助商行動(dòng)

此外，聯(lián)想官宣與中國國家攀巖隊(duì)、中國國家帆船帆板隊(duì)和中國國家射擊隊(duì)開展深度合作，通過旗下最新的AI PC產(chǎn)品助力國家隊(duì)取得更優(yōu)異的成績。其中中國國家射擊隊(duì)將在今天下午15:00的混合團(tuán)體10米氣步槍項(xiàng)目率先亮相，有望為中國隊(duì)奪取本屆奧運(yùn)首面金牌。

5.《南華早報(bào)》盤點(diǎn)奧運(yùn)中國制造產(chǎn)品

亞洲知名媒體《南華早報(bào)》報(bào)道了本屆巴黎奧運(yùn)中所使用的中國制造產(chǎn)品，并采訪了其中一些制造商。聲波復(fù)合材料技術(shù)公司是唯一一家被選中為巴黎奧運(yùn)會(huì)提供帆板設(shè)備的制造商。在新材料和生產(chǎn)工藝的迭代速度方面，這家公司在行業(yè)內(nèi)幾乎沒有對手，這使得他們得以進(jìn)軍巴黎奧運(yùn)。

據(jù)法國新聞周刊《快報(bào)》報(bào)道，巴黎奧運(yùn)會(huì)90% 的吉祥物都是中國制造的。新華社也報(bào)道稱，在巴黎銷售的各類奧運(yùn)紀(jì)念品，包括帽子、T恤衫、玩具、鋼筆、腕帶和筆記本都是中國制造，一些制造商從去年下半年開始接到訂單。其他與奧運(yùn)會(huì)有關(guān)的產(chǎn)品--從運(yùn)動(dòng)服到奧運(yùn)村使用的懶人沙發(fā)--都來自于浙江省。而像中國國家隊(duì)使用的公路自行車等體育用品則有一部分來自于山東。

杭州市海關(guān)數(shù)據(jù)顯示，1 月至 4 月，浙江省與體育相關(guān)的出口額超過 100 億元人民幣，同比增長近 25%，占全國此類出口總額的四分之一。阿里巴巴的數(shù)據(jù)還顯示，3 月份出口到法國的體育器材大幅增加，熱門商品包括網(wǎng)球服、定制運(yùn)動(dòng)服、訓(xùn)練頭盔和高爾夫球包。

業(yè)內(nèi)人士對《南華早報(bào)》表示，盡管近年歐美品牌試圖從中國轉(zhuǎn)移供應(yīng)鏈，特別是低成本產(chǎn)品的部分。但經(jīng)過30年的發(fā)展，中國的制造業(yè)變得相當(dāng)具有“成本競爭力”，且已經(jīng)建立了全球認(rèn)可的完備制造體系，無論是印度還是越南，其他國家在這方面暫時(shí)都難以和中國競爭，這是中國當(dāng)下的獨(dú)特優(yōu)勢。

6.米哈游《崩壞：星穹鐵道》贊助NBC奧運(yùn)直播

奧運(yùn)會(huì)作為一項(xiàng)全球關(guān)注的國際賽事，中國品牌不會(huì)錯(cuò)過這個(gè)絕佳的出海機(jī)會(huì)。中國游戲開發(fā)商米哈游試圖借助這個(gè)機(jī)會(huì)讓旗下的游戲進(jìn)一步打開北美市場。據(jù)《游民星空》報(bào)道，米哈游旗下的《崩壞：星穹鐵道》贊助了北美NBC電視臺(tái)的奧運(yùn)直播，可以在插播廣告時(shí)清晰看到游戲的LOGO。

7.中國游客前往巴黎的機(jī)票酒店訂單上漲

巴黎奧運(yùn)會(huì)成為了中國游客前往法國的契機(jī)，據(jù)《上海證券報(bào)》的報(bào)道，巴黎機(jī)票與酒店訂單量較去年同期增長一倍，自由行訂單同比增長五倍。根據(jù)飛常準(zhǔn)的統(tǒng)計(jì)，7月以來中法之間每周執(zhí)飛的航班超100次，同比增長50%。

4. 今日看點(diǎn)

巴黎當(dāng)?shù)貢r(shí)間的7月27日，奧運(yùn)會(huì)共會(huì)產(chǎn)生14枚金牌，分別為：射擊1金，跳水1金，公路自行車2金，柔道2金，滑板1金，七人制橄欖球1金，擊劍2金，游泳4金。

巴黎奧運(yùn)會(huì)首金大概率將在射擊10米氣步槍混合團(tuán)體賽和跳水女子雙人3米板之間產(chǎn)生，而這兩項(xiàng)都是中國隊(duì)的衛(wèi)冕項(xiàng)目。10米氣步槍項(xiàng)目將在當(dāng)?shù)貢r(shí)間10:30開始（北京時(shí)間16:30），中國隊(duì)派出黃雨婷/盛李豪、韓佳予/杜林澍男女子項(xiàng)目各兩位選手作為“雙保險(xiǎn)”。女子雙人3米板的獎(jiǎng)牌賽將于11:00開始（北京時(shí)間17:00），中國隊(duì)將派出陳藝文/昌雅妮的組合，兩人分別是去年福岡世錦賽和今年多哈世錦賽該項(xiàng)目的冠軍，本次將在奧運(yùn)會(huì)搭檔沖擊金牌。

中國跳水隊(duì)此次奧運(yùn)會(huì)的商業(yè)開發(fā)做的比較出色，截至目前已經(jīng)和萬家樂、藍(lán)月亮、自然堂、高途、農(nóng)夫山泉、安利紐崔萊以及李寧達(dá)成了合作。而中國射擊隊(duì)也簽下了聯(lián)想YOGA這樣的知名品牌作為AI PC合作伙伴。除此之外，包括中國代表團(tuán)和TEAM CHINA的贊助合作企業(yè)也都期待著首金的誕生。拿到“頭彩”對中國隊(duì)來說意義重大，同時(shí)也算是奧運(yùn)會(huì)上的一個(gè)傳統(tǒng)，運(yùn)動(dòng)健兒的成績將有力推動(dòng)進(jìn)一步的商業(yè)開發(fā)。

此外，暫時(shí)不會(huì)決出金牌但同樣迎來巴黎首秀、備受關(guān)注的項(xiàng)目和運(yùn)動(dòng)員還包括乒乓球混雙組合王楚欽/孫穎莎（21:00）、100米蝶泳項(xiàng)目的張雨霏（17:00）、網(wǎng)球女子單打的鄭欽文（18:00）、擊劍重劍項(xiàng)目的孫一文（16:50），以及羽毛球雙打組合陳清晨/賈一凡（14:30）。

 在這些運(yùn)動(dòng)員的贊助方面，除了與乒乓球國家隊(duì)簽下贊助的李寧外，孫穎莎也接到了不少品牌代言，包括萬和電氣、圣象地板、寶潔以及可口可樂等品牌。而王楚欽與孫穎莎、樊振東則都是伊利的代言人，王楚欽還另外有可口可樂、松下空調(diào)、科顏氏以及Oladance等品牌的代言合作。

作為另一個(gè)00后運(yùn)動(dòng)員代表的鄭欽文同樣有許多品牌合作，包括霸王茶姬、支付寶、伊利、麥當(dāng)勞、蘭蔻、耐克、Swisse斯維詩以及佳得樂等；張雨霏則是手握迪奧、歐米茄、伊利、太平洋保險(xiǎn)、榮耀、科蘭黎、天貓、中國移動(dòng)、等品牌的代言合同；孫一文手上則是有森歌、薇諾娜、徠芬、曼妮芬、VISA、迪奧、怡寶至本清潤等多個(gè)品牌的代言合同；賈一凡/陳清晨作為一個(gè)組合共同代言昆侖潤滑油、鹽津鋪?zhàn)印酝醪杓А⑾绕放啤?/strong>

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央視奧運(yùn)收入創(chuàng)新紀(jì)錄，旗手馬龍商業(yè)亦頂流 | 懶熊奧運(yùn)日報(bào)7月26日

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