距離奧運開幕已不足一個月，各路品牌的賽前營銷也進入最后周期。

團隊贊助方面，君樂寶官宣簽約中國十大國家隊，三元也成為中國國家舉重隊官方合作伙伴；Joma荷馬成為國家體育總局訓練局國家隊運動員備戰(zhàn)保障產(chǎn)品，此前納愛斯、雀巢咖啡等品牌也與其完成簽約；米其林與中國自行車運動協(xié)會達成合作。在個人贊助方面，新中式茶飲品牌霸王茶姬連續(xù)簽約劉翔、汪順、陳清晨、賈一凡、劉清漪等多位運動員擔任品牌健康大使。

而在奧運之余，品牌也開始把重心放在了更長線的營銷敘事下。

元隆雅圖成為哈爾濱2025年亞冬會特許生產(chǎn)商和零售商，繼北京冬奧會后再一次承擔國際綜合性冬季賽會特許商品的生產(chǎn)和零售保障任務；王老吉旗下品牌刺檸吉與貴州村超正式簽署《2028年村超世界杯合作備忘錄》，成為村超世界杯的首個簽約品牌；

海外地區(qū)，思科成為2028洛杉磯奧運會和殘奧會官方合作伙伴；阿根廷足協(xié)與阿迪達斯續(xù)約至2038年。

以下是過去兩周，國內(nèi)外體育營銷相關的重要事件。

1、君樂寶成為中國十大國家隊官方合作伙伴

合作類型：團隊贊助

合作概述：7月5日，君樂寶乳業(yè)集團正式官宣成為中國十大國家隊（中國國家體操隊、中國國家花樣游泳隊、中國國家自行車隊、中國國家擊劍隊、中國國家蹦床隊、中國國家跆拳道隊、中國國家賽艇隊、中國國家皮劃艇隊、中國國家帆船帆板隊、中國國家藝術體操隊）官方合作伙伴。

懶熊提要：兩強爭霸之下，其他乳制品牌也開啟奧運營銷周期：除去君樂寶，三元也在此前官宣成為中國國家舉重隊官方合作伙伴。

2、米其林成為中國自行車運動協(xié)會合作伙伴

合作類型：協(xié)會贊助

合作概述：米其林與中國自行車運動協(xié)會（以下簡稱“中自協(xié)”）簽署合作協(xié)議，成為其2024年度主要合作伙伴。根據(jù)協(xié)議，米其林將作為中自協(xié)旗下中國自行車國家隊及中國華興mentech洲際自行車隊的贊助商，為車隊提供公路車比賽用胎和訓練用胎。

懶熊提要：今年4月，米其林也成為UCI（國際自行車聯(lián)盟）的主要合作伙伴，從2024至2028賽季，雙方將在WHOOP UCI山地自行車世界系列賽上展開合作。米其林將在橫跨三大洲的所有15個比賽周末中展示其品牌形象，并獲得一個獨家命名的賽道區(qū)域。

3、元隆雅圖成為哈爾濱2025年亞冬會特許生產(chǎn)商和零售商

合作類型：版權(quán)合作

合作概述：北京元隆雅圖文化傳播股份有限公司（簡稱“元隆雅圖”）成為哈爾濱2025年亞冬會特許生產(chǎn)商、線下特許零售商和網(wǎng)絡特許零售商（京東平臺）。這也是元隆雅圖繼北京冬奧會后再一次承擔國際綜合性冬季賽會特許商品的生產(chǎn)和零售保障任務。

懶熊提要：根據(jù)本屆亞冬會的授權(quán)許可，元隆雅圖將承擔毛絨及玩具類、貴金屬類、徽章及非貴金屬類、工藝品類、戶外用品類、生活用品類等六大品類的設計、開發(fā)、生產(chǎn)任務以及全品類的特許商品零售任務，其中特許商品零售渠道包含特許零售店等線下渠道和京東平臺官方網(wǎng)絡旗艦店。

4、王老吉刺檸吉成為村超世界杯的首個簽約品牌

合作類型：戰(zhàn)略合作

合作概述：6月29日，2024王老吉x貴州村超戰(zhàn)略合作暨貴州村超x刺檸吉C+新品發(fā)布儀式在貴州榕江縣舉行，刺檸吉與貴州村超正式簽署《2028年村超世界杯合作備忘錄》，成為村超世界杯的首個簽約品牌。

懶熊提要：這也是刺檸吉自2023年成為貴州村超首個公益合作伙伴，2024年成為戰(zhàn)略合作伙伴之后，雙方進一步開展的深度合作。

5、阿根廷足協(xié)與阿迪達斯續(xù)約至2038年

合作類型：協(xié)會贊助

合作概述：6月27日，阿根廷足協(xié)官宣延長與阿迪達斯的合約至2038年，阿迪達斯將繼續(xù)為阿根廷國家男女隊和青年隊提供裝備。續(xù)簽的協(xié)議將涵蓋2026年、2030年、2034年和2038年的四屆男子FIFA世界杯。

懶熊提要：自2001年以來，阿迪達斯一直是阿根廷隊的球衣供應商。目前，除阿根廷隊外，阿迪達斯的其他國家隊球衣合約還涵蓋比利時、西班牙、意大利和日本等國家隊。

6、霸王茶姬簽約多位運動員擔任健康大使

合作類型：個人代言

合作概述：新中式茶飲品牌霸王茶姬近日陸續(xù)官宣簽約劉翔、汪順、羽毛球運動員陳清晨、賈一凡、霹靂舞運動員劉清漪等擔任品牌健康大使。

懶熊提要：而在更早，霸王茶姬已經(jīng)官宣網(wǎng)球運動員鄭欽文成為品牌首位“健康大使”。從退役運動員到本屆賽事的熱門運動員，新茶飲及新消費品牌從杭州亞運就已開始深入布局體育營銷。

7、Joma荷馬成為國家體育總局訓練局國家隊運動員備戰(zhàn)保障產(chǎn)品

合作類型：團隊贊助

合作概述：7月2日下午，體育用品公司Joma荷馬與國家體育總局訓練局簽署了戰(zhàn)略合作協(xié)議，Joma正式成為“體育·訓練局國家隊運動員備戰(zhàn)保障產(chǎn)品”及“體育·訓練局供應商”。

懶熊提要：近年來Joma已成為中國足球協(xié)會女子足球職業(yè)聯(lián)賽、中國柔術國家隊、中國國家少年女子曲棍球隊等賽事球隊的官方合作伙伴。此前，納愛斯、雀巢咖啡等品牌也成為體育總局訓練局合作伙伴。

8、思科成為2028洛杉磯奧運會和殘奧會官方合作伙伴

合作類型：賽事贊助

合作概述：網(wǎng)絡解決方案供應商思科（Cisco）宣布與2028洛杉磯奧運會和殘奧會以及美國國家隊建立合作伙伴關系，成為其官方設備合作伙伴。根據(jù)協(xié)議，思科將通過其行業(yè)領先的網(wǎng)絡基礎設施為賽事提供安全連接。

懶熊提要：自2012年以來，思科一直是多屆奧運會和殘奧會的官方合作伙伴。

9、CGT綠城體育與熱刺達成合作

合作類型：合作

合作概述：6月28日，綠城體育集團股份有限公司與托特納姆熱刺足球俱樂部達成合作協(xié)議，CGT綠城體育成為熱刺俱樂部人造草坪系統(tǒng)獨家官方供應商。

懶熊提要：CGT綠城體育二十多年來已經(jīng)從最初的人造草坪研發(fā)生產(chǎn)到目前拓展至從“咨詢設計、產(chǎn)品供給、建造運營到維護保養(yǎng)及售后服務”的一體化全周期服務體系打造。

10、波杰姆斯基成為準者品牌代言人

合作類型：個人代言

合作概述：6月24日，準者官方宣布與金州勇士隊球員布蘭丁·波杰姆斯基（Brandin Podziemski）正式簽約，波杰姆斯基將成為準者品牌代言人。

懶熊提要：雙方將開啟全新的商業(yè)合作，波杰姆斯基不僅可以擁有屬于自己的個人簽名鞋，還能以代言人的身份與品牌設計師共同合作，參與產(chǎn)品設計，準者也將在未來圍繞波杰姆斯基推出更多支線產(chǎn)品。

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