奧運(yùn)營銷持續(xù)炒熱。

個人代言方面，賈玲、劉翔分別以蒙牛、伊利代言人身份參與奧運(yùn)營銷。此外，伊利還官宣中國奧運(yùn)首金得主許海峰成為其品牌大使；郎平成為光明乳業(yè)鮮活大使。犀旺簽約羽毛球“凡晨”組合陳清晨、賈一凡成為品牌代言人；怡寶旗下品牌至本清潤官宣擊劍運(yùn)動員孫一文擔(dān)任品牌推薦官；雀巢咖啡正式官宣田徑運(yùn)動員謝震業(yè)成為“雀巢咖啡運(yùn)動助燃大使”，乳制及飲品行業(yè)已陸續(xù)啟動奧運(yùn)營銷。

攜手謝震業(yè)之余，雀巢咖啡還正式成為國家體育總局訓(xùn)練局官方合作伙伴；明治（中國）投資有限公司成為國家奧林匹克體育中心合作伙伴。

此外，車企出海營銷也在近期得到批量官宣。極氪成為2024年世界田聯(lián)鉆石聯(lián)賽官方出行合作伙伴；比亞迪成為2024年美洲杯拉美區(qū)域官方合作伙伴。

其他方面，特步官宣成為2024賽季中國三人籃球聯(lián)賽的官方贊助商；一嗨租車與NBA中國達(dá)成多年官方合作伙伴關(guān)系；滔搏與數(shù)字化平臺Fanatics開啟合作，共同拓展Fanatics旗下特許體育IP在大中華區(qū)的商業(yè)化運(yùn)營。

海外方面，卡塔爾航空集團(tuán)與MotoGP簽署三年合作協(xié)議；德國足協(xié)與大眾汽車延長合作至2028年。

以下是過去兩周，國內(nèi)外體育營銷相關(guān)的重要事件。

1、極氪成為2024年世界田聯(lián)鉆石聯(lián)賽官方出行合作伙伴

合作類型：賽事贊助

合作概述：極氪歐洲近日宣布，極氪成為2024年世界田聯(lián)鉆石聯(lián)賽官方出行合作伙伴。極氪001和極氪X組成的純電動車隊將作為鉆石聯(lián)賽運(yùn)動員、工作人員和VIP出行車輛。

懶熊提要：今年2月，極氪牽手周冠宇，后者成為全新極氪001首席操控官，此前萊科寧還擔(dān)任極氪首席性能顧問。此前還曾參與贊助2023寧波馬拉松，作為杭州亞運(yùn)會官方指定用車品牌全面參與體育賽事營銷。

2、比亞迪成為2024年美洲杯拉美區(qū)域官方合作伙伴

合作類型：賽事贊助

合作概述：5月18日，比亞迪宣布正式成為2024年美洲杯拉美區(qū)域官方合作伙伴。這是比亞迪繼歐洲杯合作之后再次成為全球頂級體育賽事的官方合作伙伴。

懶熊提要：進(jìn)入5月，英超曼城隊球員凱爾·沃克，曼聯(lián)隊球員麥克托米奈等人已在社交平臺開展歐洲杯品牌營銷激活。此外，2023年7月，比亞迪曾與巴西巴伊亞州政府共同宣布總投資額達(dá)30億雷亞爾（折合人民幣約45億元）的三座比亞迪工廠項目將落地。

3、雀巢咖啡成為國家體育總局訓(xùn)練局官方合作伙伴

合作類型：戰(zhàn)略合作 個人代言

合作概述：5月20日，雀巢咖啡正式成為國家體育總局訓(xùn)練局官方合作伙伴，將為駐局國家隊運(yùn)動員提供健康、優(yōu)質(zhì)的咖啡產(chǎn)品保障，支持駐局訓(xùn)練的國家隊運(yùn)動員積極備戰(zhàn)奧運(yùn)賽事。此次戰(zhàn)略合作，雀巢咖啡將以黑咖產(chǎn)品體驗，進(jìn)一步助力運(yùn)動員以及廣大消費(fèi)者的健康生活。此外，雀巢咖啡還正式官宣田徑運(yùn)動員謝震業(yè)為“雀巢咖啡運(yùn)動助燃大使”。

懶熊提要：此前雀巢旗下品牌Nespresso曾經(jīng)作為萊德杯多年的官方咖啡供應(yīng)商，還在2007年就成為了第32屆美洲杯帆船賽的官方咖啡贊助品牌。2017年與加勒比板球超級聯(lián)賽（CPL）簽署了兩年合作協(xié)議，并在2018年參與贊助西班牙電競組織MAD Lions E.C。此番借助黑咖產(chǎn)品以及健康生活風(fēng)潮，也是雀巢咖啡品牌進(jìn)入國內(nèi)體育營銷的不錯時機(jī)。

4、卡塔爾航空集團(tuán)成為MotoGP官方合作伙伴

合作類型：賽事贊助

合作概述：日前，卡塔爾航空集團(tuán)與MotoGP簽署為期三年的合作協(xié)議，其中，卡塔爾航空(Qatar Airways) 成為MotoGP的官方航空合作伙伴，卡塔爾航空貨運(yùn) (Qatar Airways Cargo) 則成為MotoGP的官方貨運(yùn)航空合作伙伴。

懶熊提要：2023年，卡塔爾航空曾與國際米蘭達(dá)成5年1.5億贊助協(xié)議，大額體育贊助頻出。今年3月，自由媒體集團(tuán)以超過40億歐元（約311.6億元人民幣）收購MotoGP，此前據(jù)《金融時報》消息，擁有法甲豪門巴黎圣日耳曼的卡塔爾投資基金（Qatar Sports Investments），也對MotoGP表示出興趣。

在與卡塔爾航空達(dá)成合作前，MotoGP擁有7家贊助商，分別為紅牛、天梭表、米其林輪胎、寶馬、Estrella Galicia啤酒、DHL以及魔爪能量飲料。

5、特步成為2024賽季超三聯(lián)賽官方贊助商

合作類型：賽事贊助

合作概述：特步宣布正式簽約2024賽季中國三人籃球聯(lián)賽，成為賽事官方贊助商。此次特步簽約超三聯(lián)賽，將為其提供裝備支持。

懶熊提要：特步過往在籃球方面曾陸續(xù)簽約林書豪、NBA球星馬利克·比斯利、遼寧隊張鎮(zhèn)麟等運(yùn)動員。

6、一嗨租車成為NBA中國官方合作伙伴

合作類型：戰(zhàn)略合作

合作概述：5月17日，一嗨租車與NBA中國共同宣布雙方達(dá)成多年合作伙伴關(guān)系。一嗨租車正式成為NBA中國的官方汽車租賃服務(wù)合作伙伴。

懶熊提要：NBA中國與一嗨租車的合作關(guān)系最早可追溯到2016年，雙方曾在一系列活動中展開合作。

7、德國足協(xié)與大眾汽車延長合作至2028年

合作類型：贊助

合作概述：日前，德國足協(xié)（DFB）和大眾汽車宣布將雙方的合作關(guān)系延長至2028年，大眾將繼續(xù)擔(dān)任德國足協(xié)和旗下所有國家隊的合作伙伴，并支持男女足德國杯。根據(jù)協(xié)議，大眾將繼續(xù)為德國足協(xié)和國家隊提供包括小轎車、商務(wù)車和球隊巴士在內(nèi)的車輛。與此同時，大眾還與德國21個州的足協(xié)完成續(xù)約，繼續(xù)支持當(dāng)?shù)刈闱虻陌l(fā)展。

懶熊提要：雙方均未披露此次續(xù)約的財務(wù)細(xì)節(jié)。但據(jù)《圖片報》報道，這份新合同預(yù)計將為德國足協(xié)帶來每年2000萬歐元到2200萬歐元的收入。

8、孫一文擔(dān)任至本清潤品牌推薦官

合作類型：個人代言

合作概述：5月17日，怡寶旗下草本飲料品牌至本清潤宣布擊劍世界冠軍孫一文擔(dān)任品牌推薦官。 

懶熊提要：進(jìn)入520節(jié)點(diǎn)，女性奧運(yùn)冠軍成為品牌官宣重點(diǎn)。5月20日排球冠軍教頭郎平官宣成為光明乳業(yè)鮮活大使；時尚包袋品牌Songmont則官宣了兩屆網(wǎng)球大滿貫冠軍李娜為品牌摯友。

9、明治（中國）投資有限公司成為國家奧林匹克體育中心合作伙伴

合作類型：贊助

合作概述：5月17日，明治（中國）投資有限公司正式成為國家奧林匹克體育中心合作伙伴，旗下SAVAS匝巴斯品牌運(yùn)動蛋白產(chǎn)品成為國家奧林匹克體育中心備賽保障用品。

懶熊提要：此前，明治SAVAS匝巴斯曾官宣世界體操冠軍張博恒為代言人。

10、滔搏與Fanatics China開啟合作

合作類型：戰(zhàn)略合作

合作概述：5月23日，運(yùn)動零售運(yùn)營商滔搏與體育用品數(shù)字化平臺Fanatics開啟合作，共同拓展Fanatics旗下特許體育IP在大中華區(qū)的商業(yè)化運(yùn)營。 

懶熊提要：就在前一天，滔搏還正式宣布與加拿大高端越野跑品牌norda建立戰(zhàn)略合作伙伴關(guān)系。

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