距巴黎奧運(yùn)開(kāi)幕僅剩不到40天，國(guó)內(nèi)轉(zhuǎn)播權(quán)益也已陸續(xù)官宣。
抖音、快手、咪咕、騰訊先后官宣與中央廣播電視總臺(tái)達(dá)成合作，成為2024年巴黎奧運(yùn)會(huì)持權(quán)轉(zhuǎn)播商。其中，咪咕拿到了包括賽事實(shí)時(shí)轉(zhuǎn)播、延時(shí)轉(zhuǎn)播、點(diǎn)播（包括回看）等廣泛權(quán)益；抖音、快手以及騰訊均拿到了視頻點(diǎn)播和短視頻權(quán)益。此外，抖音也成為了本屆美洲杯的持權(quán)轉(zhuǎn)播商之一。
世界田聯(lián)官宣與Tata通信簽訂五年協(xié)議，該公司將為世界田聯(lián)賽事提供轉(zhuǎn)播服務(wù)，明年南京、廣州分別舉辦的世界田徑室內(nèi)錦標(biāo)賽、世界田徑接力賽均將由其參與；DAZN獲得法甲在德國(guó)、奧地利和瑞士的轉(zhuǎn)播版權(quán)。
賽事贊助方面，豐田將成為NFL旗下腰旗橄欖球賽事NFL Flag覆蓋全美的展示贊助商；帝亞吉?dú)W官宣旗下啤酒品牌健力士首次在足球領(lǐng)域建立全球合作伙伴關(guān)系，成為英超聯(lián)賽官方啤酒；法網(wǎng)與Lacoste延長(zhǎng)合作至2030年。
以下是過(guò)去兩周，國(guó)內(nèi)外體育營(yíng)銷(xiāo)相關(guān)的重要事件。
1、抖音集團(tuán)、快手成為2024年巴黎奧運(yùn)會(huì)持權(quán)轉(zhuǎn)播商
合作類(lèi)型：數(shù)字化
合作概述：6月14日，中央廣播電視總臺(tái)總經(jīng)理室官宣與北京字跳網(wǎng)絡(luò)技術(shù)有限公司、北京快手科技有限公司就2024年巴黎奧運(yùn)會(huì)賽事節(jié)目達(dá)成視頻點(diǎn)播及短視頻版權(quán)合作，共同傳播奧運(yùn)盛會(huì)。
懶熊提要：三年前的東京奧運(yùn)會(huì)，咪咕快手和騰訊三家共享東京奧運(yùn)會(huì)的版權(quán)。其中，快手和騰訊所獲得的同樣是點(diǎn)播+短視頻權(quán)益。
2、中央廣播電視總臺(tái)與中國(guó)移動(dòng)達(dá)成戰(zhàn)略合作
合作類(lèi)型：數(shù)字化
合作概述：同樣在6月14日，中國(guó)移動(dòng)咪咕公司正式與中央廣播電視總臺(tái)簽署授權(quán)合作協(xié)議，就2024年巴黎奧運(yùn)會(huì)達(dá)成公共互聯(lián)網(wǎng)、電信運(yùn)營(yíng)商領(lǐng)域合作，中國(guó)移動(dòng)咪咕公司有權(quán)以實(shí)時(shí)轉(zhuǎn)播、延時(shí)轉(zhuǎn)播、點(diǎn)播（包括回看）的方式提供2024年巴黎奧運(yùn)會(huì)賽事節(jié)目。屆時(shí)用戶可通過(guò)中國(guó)移動(dòng)旗下咪咕視頻等平臺(tái)觀看全場(chǎng)次巴黎奧運(yùn)會(huì)賽事直播和點(diǎn)播內(nèi)容。
懶熊提要：2020年?yáng)|京奧運(yùn)會(huì)、2022年北京冬奧會(huì)以及2024年巴黎奧運(yùn)會(huì)，咪咕均拿到了包含直播、點(diǎn)播在內(nèi)的一系列轉(zhuǎn)播權(quán)益。
3、騰訊成為2024巴黎奧運(yùn)會(huì)持權(quán)轉(zhuǎn)播商
合作類(lèi)型：數(shù)字化
合作概述：6月19日，中央廣播電視總臺(tái)與騰訊就2024年巴黎奧運(yùn)會(huì)視頻點(diǎn)播及短視頻版權(quán)達(dá)成合作意向。觀眾將可通過(guò)騰訊視頻、騰訊體育、微信、騰訊新聞、騰訊網(wǎng)、QQ、QQ瀏覽器、微視等渠道觀看本屆奧運(yùn)賽事的點(diǎn)播與短視頻內(nèi)容，以及騰訊自制的衍生節(jié)目。
懶熊提要：2020年?yáng)|京奧運(yùn)會(huì)之前，騰訊官宣成為了東京奧運(yùn)會(huì)及北京冬奧會(huì)的持權(quán)轉(zhuǎn)播商。2023年杭州亞運(yùn)會(huì)，騰訊也曾壓哨拿下轉(zhuǎn)播權(quán)。盡管現(xiàn)階段騰訊正逐漸收緊體育版權(quán)，但奧運(yùn)會(huì)始終也是各大視頻平臺(tái)的首選。
4、抖音成為美洲杯轉(zhuǎn)播商
合作類(lèi)型：數(shù)字化
合作概述：6月21日，美洲杯揭幕戰(zhàn)阿根廷與加拿大的比賽正式開(kāi)打，抖音成為美洲杯持權(quán)轉(zhuǎn)播商。
懶熊提要：2021年，字節(jié)跳動(dòng)拿下上屆美洲杯賽事的轉(zhuǎn)播版權(quán)，旗下今日頭條、抖音、西瓜視頻均可收看賽事直播。此前雷速體育APP已官宣獲得2024美洲杯直播版權(quán)，并將提供全場(chǎng)次免費(fèi)觀看權(quán)益，此外央視也將同步直播該賽事。
5、豐田成為NFL Flag覆蓋全美賽事的展示贊助商
合作類(lèi)型：賽事贊助
合作概述：6月13日，豐田汽車(chē)北美公司和NFL宣布，豐田將成為NFL Flag覆蓋全美賽事的展示贊助商，包括NFL Flag冠軍賽和地區(qū)錦標(biāo)賽以及NFL Flag聯(lián)賽。NFL Flag是NFL的官方腰旗橄欖球項(xiàng)目，為青少年運(yùn)動(dòng)員帶來(lái)非接觸式的橄欖球運(yùn)動(dòng)。目前，豐田也是NFL官方汽車(chē)合作伙伴。
懶熊提要：此前根據(jù)日本共同社報(bào)道，豐田正計(jì)劃于巴黎奧運(yùn)會(huì)后退出國(guó)際奧委會(huì)TOP計(jì)劃（頂級(jí)贊助商計(jì)劃）。此前豐田和國(guó)際奧委會(huì)簽署的贊助協(xié)議覆蓋四屆奧運(yùn)會(huì)，贊助金額高達(dá)8.35億美元。從贊助NFL及旗下賽事來(lái)看，至少未來(lái)豐田針對(duì)關(guān)鍵市場(chǎng)的體育營(yíng)銷(xiāo)仍將持續(xù)。
6、世界田聯(lián)與Tata通信簽訂五年協(xié)議
合作類(lèi)型：數(shù)字化
合作概述：6月17日，世界田聯(lián)官宣與Tata通信簽訂五年協(xié)議，該公司將為世界田聯(lián)賽事提供轉(zhuǎn)播服務(wù)。轉(zhuǎn)播賽事包括2025年日本東京將要舉辦的世界田徑錦標(biāo)賽、世界田徑室內(nèi)錦標(biāo)賽（中國(guó)南京）、世界田徑接力賽（中國(guó)廣州）和世界田徑路跑錦標(biāo)賽（美國(guó)圣地亞哥）等賽事。
懶熊提要：在印度本地，Tata通信是包括印度板球超級(jí)聯(lián)賽在內(nèi)所有主要體育賽事的視頻轉(zhuǎn)播服務(wù)提供商。據(jù)《經(jīng)濟(jì)時(shí)報(bào)》消息，拿下世界田聯(lián)賽事的轉(zhuǎn)播服務(wù)后，Tata通信該項(xiàng)業(yè)務(wù)在全球市場(chǎng)份額中已達(dá)到25%。
7、DAZN獲得法甲德國(guó)、奧地利和瑞士的轉(zhuǎn)播版權(quán)
合作類(lèi)型：數(shù)字化
合作概述：6月13日，DAZN官方宣布，繼在德國(guó)、奧地利和瑞士與意甲聯(lián)賽達(dá)成新的轉(zhuǎn)播合作之后，DAZN又在這三個(gè)國(guó)家與法甲聯(lián)賽轉(zhuǎn)播達(dá)成新的合作協(xié)議。這意味著兩項(xiàng)賽事在德國(guó)和奧地利的轉(zhuǎn)播權(quán)依然掌握在DAZN手中，而瑞士則成為DAZN開(kāi)辟的新轉(zhuǎn)播市場(chǎng)。
懶熊提要：據(jù)《隊(duì)報(bào)》消息，法甲聯(lián)賽新一周期（2024-2029）的媒體版權(quán)協(xié)議仍未完全出售。起初法甲聯(lián)盟（LFP）對(duì)轉(zhuǎn)播權(quán)要價(jià)10億歐元，DAZN曾匹配5億報(bào)價(jià)，被LFP拒絕。6月初，DAZN又報(bào)價(jià)4億歐元，再次被拒絕。
8、健力士成為英超聯(lián)賽官方啤酒
合作類(lèi)型：賽事贊助
合作概述：6月13日，帝亞吉?dú)W官宣旗下啤酒品牌健力士首次在足球領(lǐng)域建立全球合作伙伴關(guān)系，成為英超聯(lián)賽官方啤酒。這項(xiàng)為期四年的協(xié)議將于2024/25賽季啟動(dòng)，健力士0.0也將成為英超聯(lián)賽的官方無(wú)酒精啤酒。
懶熊提要：據(jù)《電訊報(bào)》透露，這份贊助協(xié)議總價(jià)值約5200萬(wàn)鎊，健力士也將在下賽季取代百威成為英超聯(lián)賽新的啤酒合作伙伴。
9、法網(wǎng)與Lacoste續(xù)約至2030年
合作類(lèi)型：賽事贊助
合作概述：6月10日，法國(guó)網(wǎng)球公開(kāi)賽官宣與Lacoste延長(zhǎng)合作至2030年，后者將繼續(xù)成為法國(guó)網(wǎng)球公開(kāi)賽的高級(jí)合作伙伴以及法國(guó)網(wǎng)球協(xié)會(huì)的官方合作伙伴。
懶熊提要：Lacoste自1971年以來(lái)就是法網(wǎng)的忠實(shí)合作伙伴，到如今已超過(guò)50年。目前Lacoste還與諾瓦克·德約科維奇 (Novak Djokovic) 、維納斯·威廉姆斯 (Venus Williams) 建立著長(zhǎng)期合作伙伴關(guān)系，二者正擔(dān)任該品牌大使。
10、李寧冠名贊助2024至2026香港公開(kāi)羽毛球錦標(biāo)賽
合作類(lèi)型：賽事贊助
合作概述：6月13日，李寧公司官宣與中國(guó)香港羽毛球總會(huì)達(dá)成合作，成為2024至2026年香港公開(kāi)羽毛球錦標(biāo)賽冠名贊助商暨指定器材贊助商。
懶熊提要：此前李寧公司已連續(xù)贊助新加坡羽毛球公開(kāi)賽、李寧中國(guó)大師賽等羽毛球頂級(jí)賽事。
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