長期布局體育營銷的品牌開始陸續(xù)發(fā)力。
海信正式官宣成為2024歐洲杯VAR（視頻助理裁判）顯示官方合作伙伴，將在歐洲杯期間提供顯示技術(shù)支持；TCL官宣成為2024年美洲杯官方合作伙伴，這是繼2019、2021年之后TCL第三次攜手美洲杯。這之后，TCL還官宣簽約西班牙、意大利、德國以及波蘭、斯洛伐克5支歐洲杯參賽隊。
此外，恰逢端午佳節(jié)，龍舟熱度提升，比亞迪與國際皮劃艇聯(lián)合會、中國皮劃艇協(xié)會在深圳共同簽署合作協(xié)議，持續(xù)聯(lián)合國內(nèi)國外兩大機構(gòu)推動龍舟入奧；中國龍舟協(xié)會與天馬集團旗下藍(lán)步品牌達成戰(zhàn)略合作，后者將為中國國家龍舟隊提供裝備支持。
國際方面，萬事達、韓泰輪胎延長與歐足聯(lián)的贊助合約；法國付費電視運營商BeIN Sports France在與西甲聯(lián)盟達成續(xù)約協(xié)議后，將繼續(xù)在法國播放西甲聯(lián)賽至少兩個賽季；國際板球理事會（ICC）與國際航空公司阿聯(lián)酋航空延長多年全球合作伙伴關(guān)系至2031年。
個人代言方面，阿里巴巴旗下電商品牌全球速賣通（AliExpress）宣布簽約大衛(wèi)·貝克漢姆為全球代言人。今年3月，AliExpress剛剛官宣成為2024歐洲杯官方合作伙伴。此外，運動裝備品牌威爾遜（Wilson）與WNBA新科狀元凱特琳·克拉克（Caitlin Clark）簽約一份多年的代言協(xié)議。
以下是過去兩周，國內(nèi)外體育營銷相關(guān)的重要事件。
1、海信成為2024歐洲杯VAR顯示官方合作伙伴，卡西利亞斯成全球品牌大使
合作類型：賽事贊助 個人代言
合作概述：5月28日，海信正式官宣成為2024歐洲杯VAR（視頻助理裁判）顯示官方合作伙伴，將在歐洲杯期間為萊比錫VAR裁判總部提供顯示技術(shù)支持。這是歐足聯(lián)歷史上首次開放VAR顯示獨家權(quán)益。2018年，這一技術(shù)首次被引進世界杯，并于2021年應(yīng)用在歐洲杯賽場。
懶熊提要：此外，海信宣布卡西利亞斯成為其全球品牌大使，他將與諾伊爾一起為海信歐洲杯營銷活動提供支持。
2、貝克漢姆成為速賣通全球代言人
合作類型：個人代言
合作概述：當(dāng)?shù)貢r間5月27日，阿里巴巴旗下電商品牌全球速賣通（AliExpress）宣布簽約大衛(wèi)·貝克漢姆為全球代言人。今年3月，AliExpress剛剛官宣成為2024歐洲杯官方合作伙伴。
懶熊提要：目前代言金額并未透露，但在2022年世界杯期間，貝克漢姆曾擔(dān)任國際足聯(lián)世界杯大使，據(jù)《衛(wèi)報》消息，他為此獲得了將近1000萬英鎊的報酬。
3、凱特琳·克拉克和Wilson簽約代言協(xié)議
合作類型：個人代言
合作概述：5月22日，運動裝備品牌威爾遜（Wilson）與WNBA新科狀元、印第安納狂熱隊后衛(wèi)凱特琳·克拉克（Caitlin Clark）簽約一份多年的代言協(xié)議。Wilson將為克拉克推出簽名籃球系列。值得一提的是，上一位與威爾遜簽約類似合約的運動員是邁克爾·喬丹。
懶熊提要：此前克拉克已與耐克達成了一項8年2800萬的球鞋代言合同。此外，克拉克還拿下了一份四年33.8萬美金的合約，不過根據(jù)On3平臺顯示，克拉克最后一個大學(xué)賽季的NIL合約估值就已經(jīng)達到340萬美元。
4、雷速體育獲2024美洲杯視頻直播版權(quán)
合作類型：數(shù)字化
合作概述：6月7日，雷速體育APP官宣獲得2024美洲杯直播版權(quán)，并將提供全場次免費觀看權(quán)益。
懶熊提要：2021年，字節(jié)跳動拿下上屆美洲杯賽事的轉(zhuǎn)播版權(quán)，旗下今日頭條、抖音、西瓜視頻均可收看賽事直播。
5、比亞迪攜手ICF與中國皮劃艇協(xié)會，推動龍舟入奧
合作類型：戰(zhàn)略合作
合作概述：6月5日，比亞迪與國際皮劃艇聯(lián)合會、中國皮劃艇協(xié)會在深圳共同簽署合作協(xié)議，聯(lián)合國內(nèi)國外兩大機構(gòu)推動龍舟入奧。
懶熊提要：2020年，比亞迪就與中國皮劃艇協(xié)會達成“龍舟入奧戰(zhàn)略合作伙伴”。目前國際劃聯(lián)作為國際奧委會認(rèn)可的世界劃槳運動管理機構(gòu)，管理著16個皮劃艇比賽項目，每年組織各單項世界錦標(biāo)賽、世界杯等賽事。
6、中國龍舟協(xié)會與藍(lán)步品牌達成戰(zhàn)略合作
合作類型：贊助
合作概述：5月29日，中國龍舟協(xié)會與天馬集團旗下藍(lán)步品牌達成戰(zhàn)略合作，后者將為中國國家龍舟隊提供日常服裝、訓(xùn)練服裝、比賽服裝及配套裝備。據(jù)了解，國家龍舟隊將身著藍(lán)步戰(zhàn)袍出征第十五屆亞洲龍舟錦標(biāo)賽、第四屆龍舟世界杯比賽。
懶熊提要：此前在2023年，藍(lán)步成為國家現(xiàn)代五項與馬術(shù)訓(xùn)練基地官方服裝供應(yīng)商，為訓(xùn)練基地的運動員及工作人員提供包括體育服裝、鞋和配件在內(nèi)的一系列運動裝備。
7、TCL連續(xù)三屆成為美洲杯官方合作伙伴，并簽下五支歐洲杯參賽隊
合作類型：賽事贊助
合作概述：5月29日，TCL官宣成為2024年美洲杯官方合作伙伴，這是繼2019、2021年之后TCL第三次攜手美洲杯。本屆美洲杯賽事，TCL的品牌標(biāo)識將通過賽場LED廣告、裁判員袖口廣告、賽事視頻助理裁判（VAR）以及官方社交媒體、移動端和線下渠道等多種形式進行全球曝光。
6月7日，TCL還官宣簽約西班牙、意大利、德國以及波蘭、斯洛伐克5支歐洲杯參賽隊。
懶熊提要：TCL在拉美地區(qū)的體育營銷資源豐富，曾先后簽約內(nèi)馬爾、羅德里戈，迪瑪利亞等球星，同時還是巴西國家足球隊和南美解放者杯全球合作伙伴。
8、萬事達、韓泰輪胎延長與歐足聯(lián)的贊助合約
合作類型：賽事贊助
合作概述：當(dāng)?shù)貢r間5月23日，歐足聯(lián)官宣與韓泰輪胎續(xù)簽三年合作協(xié)議，直至2026-2027賽季結(jié)束。雙方主要合作內(nèi)容涵蓋歐聯(lián)、歐協(xié)聯(lián)等比賽。旗下子品牌Laufenn也將參與到歐協(xié)聯(lián)的贊助當(dāng)中，而其新能源汽車輪胎品牌iON也能在兩項賽事中獲得曝光。
6月5日，歐足聯(lián)與萬事達續(xù)簽歐冠合作伙伴關(guān)系至2027年。新協(xié)議還包括2024年、2025年和2026年歐洲超級杯的贊助權(quán)。
懶熊提要：歐足聯(lián)與韓泰輪胎的合作關(guān)系可以追溯到2012年，目前韓泰輪胎也是與歐聯(lián)賽事合作時間最長的贊助商之一。而萬事達目前已經(jīng)與歐足聯(lián)合作超30年。
9、西甲與BeIN Sports續(xù)簽2年法國轉(zhuǎn)播版權(quán)
合作類型：數(shù)字化
合作概述：法國付費電視運營商BeIN Sports France在與西甲聯(lián)盟達成續(xù)約協(xié)議后，將繼續(xù)在法國播放西甲聯(lián)賽至少兩個賽季。
懶熊提要：自2012年以來，該廣播公司一直作為西甲在法國地區(qū)的轉(zhuǎn)播合作伙伴，新協(xié)議將雙方的合作關(guān)系延長至2026年。目前在beIN上播放賽事包括NBA、NFL、NHL和溫網(wǎng)等頂級賽事。
10、國際板球理事會與阿聯(lián)酋航空續(xù)約
合作類型：賽事贊助
合作概述：6月1日，國際板球理事會（ICC）與國際航空公司阿聯(lián)酋航空延長多年全球合作伙伴關(guān)系至2031年。
懶熊提要：阿聯(lián)酋航空與國際板球理事會于2002年首次建立合作，前者于2007年轉(zhuǎn)型為該賽事的官方贊助商。按照相關(guān)協(xié)議，合作賽事包括板球世界杯、T20世界杯和冠軍杯在內(nèi)的28項國際板球理事會男子和女子賽事。
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