北京時間2008年6月18日，波士頓凱爾特人隊大比分4:2戰勝洛杉磯湖人隊，捧得了隊史第17座總冠軍。而就在整整16年后，凱爾特人以大比分4:1戰勝達拉斯獨行俠隊，終于，將隊史總冠軍數量提升為18座。

職業體育就是如此。過去的16年，凱爾特人再次演繹了一支球隊雖然看似運籌帷幄，但仍歷經挫折，好在到了2024年的夏天，他們終于獲得了回報，圓上了這一個決勝千里的故事

而對于NBA來說，在過去5年先后見證多倫多和丹佛贏得歷史首冠、密爾沃基時隔50年重新登頂之后，它當然也樂見波士頓這支聯盟底蘊前二的傳統豪強能夠再次捧起奧布萊恩杯。參差多態，才是幸福本源。對于體育賽事來說同理。與此同時，隨著賽季大幕落下，我們又可以專心聽到亞當蕭華那叮當作響的算盤聲。

幕后英雄：殺伐決斷的管理層

凱爾特人走到如今這一步，大部分功勞，依靠的是兩位幕后大佬：前任總經理丹尼·安吉（Danny Ainge）和現任總經理布拉德·史蒂文斯（Brad Stevens）。

▲安吉和史蒂文斯

2013年休賽期，曾帶隊奪得2008年NBA總冠軍的保羅·皮爾斯（Paul Pierce）和凱文·加內（Kevin Garnett）特被安吉交易至布魯克林籃網，換來籃網2014年、2016年和2018年三屆選秀大會的首輪簽，以及2017年的首輪互換權。而另一位肱骨之臣雷·阿倫為球隊做出犧牲，但總成為球隊交易傳言中的主角，心灰意冷的雷·阿倫在2012年便轉投直接競爭對手邁阿密熱火。

但籃網組建的豪華陣容并沒有打出預想的成績，在僅兩個賽季后便淪落到東部末位，這也就說明即使籃網能獲得高順位選秀，也要拱手讓與凱爾特人。如今球隊核心杰倫·布朗（Jaylen Brown）和杰森·塔圖姆（Jason Tatum）分別來自籃網隊2016年和2017年的選秀權。

籃網變相幫助凱爾特人“打工”并不是所有人都能設想到，偶然性讓安吉幫助凱爾特人打下了未來的基礎；但真正讓球隊走進爭冠行列的，源自于史蒂文斯近3年來的精雕細琢。

2021年夏天，安吉請辭經理職位加入猶他爵士，彼時擔任凱爾特人主教練的史蒂文斯接班。上任之后，球隊首發控球后衛肯巴·沃克受到膝傷困擾，還身背2年超7000萬的合同。史蒂文斯果斷出手，將沃克和2021年首輪16號簽送往雷霆，換回曾在凱爾特人效力的艾爾·霍福德（Al Horford）和摩西·布朗。

沒過多久，摩西被交易至獨行俠換來約什·理查德森，又在半個賽季后，凱爾特人將替補席常客理查德森“變”為了本賽季季后賽場均拿下17.5分的德里克·懷特（Derrick White）。

2023年休賽期，因為被邁阿密熱火淘汰止步東區決賽，凱爾特人繼續對陣容架構進行大改。他們送走了效力球隊10年，被譽為球隊精神領袖的馬庫斯·斯瑪特（Marcus Smart），換來總決賽首戰剛復出便貢獻20分，超60%命中率的克里斯塔普斯·波爾津吉斯（Kristaps Porzingis），這筆交易也讓不少球迷將“無情”的帽子扣在了史蒂文斯頭上。之后，史蒂文斯又將替補席上的數位得力干將換走，迎來球隊防守基石朱·霍樂迪（Jrue Holiday）。

自此，凱爾特人本賽季的核心框架搭建完畢，他們在常規賽場均轟下120.6分創造隊史紀錄，并且以絕對的優勢殺入到最終的總決賽。值得一提的是，這也是塔圖姆和布朗攜手征戰的第7年，二者沒有因為外界的詬病而產生嫌隙，反倒是相輔相成，成為了當下聯盟最好的二人組之一。

在這個過程中，凱爾特人一共送出了4個首輪選秀權，沒有過分“透支”球隊未來，甚至核心6人組里4人都在30歲以下。而史蒂文斯繼承了安吉殺伐決斷的性格，把每一筆交易做到極致，他為了獲得更適配的球員不是一味的“賭博”，而是通過一系列零錢換整，建立起一支團結、可靠的球隊。史蒂文斯的運籌帷幄把安吉創造的偶然變成了必然。

票價破紀錄，大亨間的對決

今年總決賽的另一大看點來自于門票銷售。

美國媒體Business Insider表示，今年NBA總決賽門票平均為4150美元，這是自2011年美國票務網站TicketIQ開始記錄以來的最高水平，相較于去年增長了79%。

根據《福布斯》援引的TicketiQ數據顯示，總決賽首場比賽的平均門票價格為2875美元，在波士頓安排的四場比賽的門票預估平均4003美元，特別是總決賽第五場全場最貴票價，兩張高達7.9萬美元。剩余達拉斯三場的比賽預估均價為4346美元，而整個總決賽門票在二級市場上最貴可高達4.9萬美元。

促使門票價格暴漲的原因，很大程度上來自塔圖姆、東契奇、布朗等年輕一代的較量。今年季后賽，詹姆斯、庫里、杜蘭特等上一代巨星均止步于季后賽首輪，過去19年里首次出現這樣讓人唏噓的狀況。自然地，后續的比賽成為更加年輕一代表演的舞臺。

另一維度上，高票價映襯出兩隊高額的關注度和廣泛的投資機會，凱爾特人和獨行俠隊在2023年10月的估值分別為47億和45億美元。值得一提的是，兩支球隊的比賽也可以看作兩隊老板——億萬富豪之間的競爭。

自1998年《福布斯》開始追蹤體育球隊的價值以來，NBA球隊的平均市值已經上漲了約2200%。“凱爾特人和獨行俠隊是這段時間成長最快的10支球隊之一，不管哪支球隊今年能捧起拉里·奧布萊恩冠軍獎杯，這種增長都沒有放緩的跡象。”

2002年，球隊現老板維克·格魯斯貝克（Wyc Grousbeck）帶領一群投資者以 3.6 億美元收購凱爾特人。《福布斯》表示，即使賺很多錢不是維克·格魯斯貝克的本意，這也并沒有阻止凱爾特人隊取得經濟方面的成功。凱爾特人隊在體育界最賺錢的球隊中排名第18位，在過去的三個賽季中總共創造了2.69億美元的營業收入。

維克的父親歐文·格魯斯貝克（Irving Grousbeck）也是所有者之一，他的家族財富為18億美元。

獨行俠隊由億萬富翁Miriam Adelson擁有，他是已故賭場巨頭Sheldon Adelson的妻子，他去年年底從馬克·庫班（Mark Cuban）手中購買了球隊73%的股份，庫班仍然擁有剩余股權，并掌管著球隊的運營工作。根據體育商業媒體SBJ報道：在未來的幾年里，庫班在獨行俠隊中的角色將隨著每個賽季的流逝而減少。

2000年，庫班以2.8億美元買下獨行俠，此前，他在1995年收購了視頻網站Broadcast.com。隨著互聯網泡沫的激增，Broadcast.com在當時進行了有史以來最好的IPO，在交易的第一天市值就超過了10億美元。1999年，雅虎以57億美元的價格收購了該公司，庫班因此獲得了約 11 億美元的稅后收入。

大球市、明星球員、億萬富翁，這些詞匯的交織，共同構筑起了這次看點頗多的的系列賽。隨著NBA新一周期的媒體版權協議馬上落筆，NBA的收入水平提高已經板上釘釘，球員繼續收獲紅利。更多天價合同，將是球迷在未來一段時間內津津樂道的談資。

球員續約變得敏感，NBA等待第一份年均上億合同

從下個賽季起，布朗在2023年夏天所簽下5年3億美元的合同將會生效；塔圖姆的合同雖然在2026年到期，但根據ESPN薪資專家Bobby Marks報道，塔圖姆有資格在今年夏天與球隊提前續約一份5年3.15億的大合同，相較其目前的合同上漲將近1倍。

《體育畫報》表示，球隊另一位關鍵先生懷特大概率在本賽季結束后續約，“年薪將至少達到3000萬美元以上”，懷特目前的薪資為4年7000萬美元。

自NBA現總裁亞當·蕭華（Adam Silver）上任以來，聯盟的商業價值與日俱增，在蕭華任期內，他幫助NBA媒體版權合同提高了3倍，更是用季中賽增強了球迷的關注度。而NBA工資帽的計算方式是上賽季聯盟凈收入的48%除以球隊數，所以球員大合同滿天飛則是順水推舟。

▲在每一個十年里，NBA給出的最高年薪

根據沃納羅斯基的報道：“NBA預計下個賽季工資帽將來到1.41億美元。這比2023-24賽季1.36億美元的工資帽有所增加，但比之前預測的1.42億美元低了100萬美元。”按照沃納羅斯基的報道，到了下個賽季，聯盟工資帽增長約3.6%，相較于過去兩個賽季增速放緩。從2021-2024的三個賽季內，NBA工資帽每賽季上漲幅度約為10%，數據分別為1.12億美元、1.24億美元和本賽季的1.36億美元。

即使和預測工資帽有100美元的下調，美國媒體CBS認為大多數球隊并不會受到波及。根據福布斯的數據顯示，如若順利簽下長達11年、總計760億美元的媒體版權協議，那么從2025-2026年起，球隊工資帽的漲幅會重新回到10%的速度上。

《福布斯》表示：按照此增速水平來計算，到2028-29年，球員可以簽署價值超過4億美元的五年合同。如果在2029-30年再次上漲10%，球員可以簽下5年總計金額4.5億美元的頂薪合同。當下的趨勢讓不少人期待起NBA首份每年1億美元的大合同到來的時間點。

然而，在正式進入到新的媒體版權周期之前的過渡時期，球員續約的時間點也變得敏感起來。

紐約尼克斯隊當家球星杰倫·布倫森（Jalen Brunson ）的合同將在明年夏天到期，根據美國媒體Newsday報道：布倫森愿意在今年夏天和球隊提前續約，簽下一份4年1.56億的續約合同，如果他選擇拒絕續約，將會在明年夏天成為自由球員，那么他將有資格獲得一份為期5年、價值近 2.7 億美元的合同。

“如果布倫森真的接受在今夏續約，那么他給尼克斯隊帶來的幫助是無可估量的，這讓尼克斯有了更充足的薪金空間來補充自己的陣容。”《福布斯》表示。布倫森在本賽季季后賽的表現已經成為麥迪遜廣場花園球館不可或缺的人物，一旦布倫森選擇續約，他一定會獲得更多競技之外的鮮花與掌聲。

國產品牌不再“唯NBA論”

當凱利·歐文（Kyrie Irving）再一次走上NBA總決賽的舞臺，安踏也跟隨他一起，成為了總決賽的參與者。

自從歐文加入以后，安踏在籃球線上的動作就變得更為矚目，特別是今年3月23日，歐文生日當天，安踏球鞋門店ANTAVERSE在三里屯開業，并發售其生日配色鞋款。總決賽期間，安踏官方在全國6座城市舉辦線下觀賽活動，并舉辦了以“11號鞋墻”為主題的直播電商專場。

▲歐文上腳安踏歐文1代“黑武士”配色

但與早期相比，現在國產品牌在對NBA球星的押寶上已經內斂許多。

2019年西部決賽，代表李寧的C.J.麥科勒姆和安踏簽約的克萊·湯普森一起演繹了國產運動品牌德比。借此機會，兩家品牌也進行了不少的營銷工作，在場下用大量的直播投放、視覺宣傳、產品發售等策略進行一場線下的戰役。

只不過，2022年威金斯和匹克的種種事件，讓國產品牌也意識到了機會和挑戰是并存，贊譽和不和諧的聲音總是會交織在一起。

所以我們不難看到，在2023年的NBA總決賽上，代表李寧的熱火球員吉米·巴特勒與代表361度的丹佛掘金球員阿隆·戈登和考德威爾·波普在球場上廝殺，可是兩家國產運動品牌并沒有進行大范圍的品牌營銷戰。再到今年，歐文此次的總決賽之旅也沒有再成為品牌最亮眼的營銷噱頭。

誠然，在這個各家品牌都渴望講出“出海”故事的年代，NBA總決賽無疑是國產品牌展示自我的最佳時機，但可以看到，品牌也好，球迷也好，消費者也好，在經歷了很多年的打磨之后變得更加平和。國產品牌已經逐漸學會不再過度追求在某一個節點投入大量精力，而是在長線經營的每一個階段展現出自身的雄心。

目前來看，國產品牌早就有了和國際品牌競爭的本錢，這些年品牌們做的，是在一步一步提升自身的“軟實力”。國產品牌如今已經不缺冠軍球員，4年三奪常規賽MVP、去年又拿下總決賽MVP的約基奇，如今早已身穿361度征戰賽場。安踏在拿下歐文時外界還有懷疑，但市場用安踏歐文一代在達拉斯發售時的萬人空巷馬上做出了回應。

過去數年，NBA很大程度上寄托與承載了國產運動品牌向上的夢想，但也是在這個過程中，他們逐漸在這個時代中找到了立足世界的底氣。恰好從北京奧運的2008年至今，他們吃過無數的虧，最終走到了現在的位置，就像過去16年屢敗屢戰的凱爾特人一樣。

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