近期，在人事上有兩條相對值得關注的消息，安踏任命了MAIA ACTIVE品牌新總裁并向徐陽匯報，而lululemon剛剛離開的首席產品官旋即加盟Vans。
與此同時，由于各家財年設置不同，兩家運動鞋服集團相繼發布財報，VF集團5年來首次虧損，而HOKA母公司Deckers Brands營收創下了新紀錄。
此外，滔搏的財報則顯示其在2年后重新回到增長軌道。同時還官宣了與加拿大高端越野跑品牌Norda成為合作伙伴，滔搏將全面參與到Norda未來在中國市場的各項業務中。這是越野鞋爭奪中國市場的最新一位參賽選手。
除此之外，女子籃球持續在市場上獲得優異表現：Wilson官宣2024年WNBA狀元凱特琳·克拉克為代言人；Nike為中國女籃球員楊力維推出個人首雙 PE 戰靴。
本周李寧和耐克分別在北京和上海舉辦了以自身科技演變為主題的“秀”和“展”，無疑都在此刻對外強調品牌的運動專業屬性。其他方面，多個國際品牌分別傳出啟動IPO、銷售額破紀錄、開展新業務等消息。
以下為過去半個月運動品牌要聞。
人事/管理變動：
1.安踏人事任命，徐陽接管瑪伊婭（MAIA ACTIVE）
在去年10月收購本土品牌瑪伊婭75.13%股權（MAIA ACTIVE，以下簡稱“MAIA”）后，安踏集團于近期任命趙光勛擔任MAIA品牌總裁，向專業運動群CEO徐陽負責并匯報工作。
作為一個專為亞洲女性打造的設計運動服飾品牌， MAIA 2016年成立于上海。憑借腰精褲、云感褲等爆款單品俘獲了不少女性健身者，也是lululemon的眾多本土對手之一。趙光勛現任安踏集團零售副總裁，已在安踏工作多年，在推行“以消費者為導向、全渠道布局、零售深耕”戰略過程中經驗極為豐富。
新的人事任命可以視為安踏已對MAIA未來發展和角色有了進一步規劃，而向徐陽匯報則明確了這個品牌在安踏集團品牌矩陣中的位置。對MAIA的投入和融合，將能讓安踏為女性消費者帶來更多選擇，也將在品牌氣質、消費渠道場景打造、產品設計等多個層面為安踏主品牌提供更多模式和業態可能。在2023年初徐陽再次回到安踏主品牌出任品牌 CEO后，他已大力著手安踏的國際化市場拓展、零售渠道升級以及細分賽道的優化加碼，對MAIA的收購也被認為出自他的手筆。營銷領域出身的徐陽于 2006 年加入安踏，2013 年起擔任安踏籃球事業部總經理。2019 年安踏收購戶外運動集團亞瑪芬后，徐陽被正式任命為始祖鳥中國區總經理。短短三年內將店均年收入從200萬元提升至1億元。回歸安踏主品牌后，他迅速親手操盤簽約NBA球星凱里·歐文，希望通過全球化視野，實現安踏的全球化事業。
2.前lululemon首席產品官，“火速”加盟Vans
美國戶外服飾集團VF今日宣布任命前lululemon首席產品官Sun Choe為Vans全球品牌總裁，加盟之后，VF集團股價上漲6%。
Sun Choe曾在美國設計師品牌Marc Jacobs擔任全球首席商品策劃，并曾先后在Gap、Levi’s、Guess和Urban Outfitters等品牌工作。她于2016年12月加入lululemon，擔任商品策劃高級副總裁，2018年被提拔為首席產品官。在她任職期間，lululemon的總銷售額從32.9億美元增長至96.2億美元。在美國時間5月21日股市收盤后宣布其離職消息后，lululemon股價于5月22日下跌7.8%。lululemon的應對是，由年初任命的全球創意總監 Jonathan Cheung（張宗遜）直接向首席執行官 Calvin McDonald 匯報，負責制定產品設計和創新方向，并繼續監管設計、創新和產品開發，還將從現有的商品策劃和品牌部門中組建一支新團隊。
過去的財年里，VF集團5年來首次虧損，只剩亞太增長，集團全年收入同比下滑2%至116億美元（約合820.96億元人民幣），凈利潤減少至1.18億美元。其中Vans同比銷售額減少四分之一，由36.8億美元降至27.9億美元。此前財經媒體ModernRetail曾表示，從歷史上看，Vans一直是威富表現最好的品牌，但現在該品牌面臨著“年輕消費者需求減少、供應鏈成本高和批發銷售下降等問題”。
財報/資本市場：
3.HOKA母公司發布2024財年財報，全年收入增長18.2%至42.9億美元，創歷史新高
成立于1973年，總部位于美國加州的鞋類集團 Deckers Brands 公布截至3月31日的2024財年報告，集團營收42.88億美元，漲幅達到18.2%。集團旗下HOKA與UGG依然占據增長大頭，HOKA營收大幅上漲27.9%，18.07億美元的銷售額也創下了品牌記錄；UGG品牌營收22.39億美元，是集團營收貢獻最高的品牌，同比增長16.1%。
財報發布后的首個交易日，Deckers集團股價上漲15.4%，市值262.8億美元。公司總裁兼首席執行官 Dave Powers 表示：“Deckers 的2024財年業績創歷史新高，銷售額增長18%，每股收益同比增增長51%，這表明隨著品牌規模的擴大，我們繼續保持了卓越的盈利水平。”
值得一提的是，作為進入中國市場不久的HOKA，目前已經進入穩定期，無論是線上、線下、直營、經銷商層面都相對成熟。品牌要想突破20億銷售額大關，在中國市場上找的更多的玩法和可能性則至關重要。
4.昂跑發布2024年第一季度財報，銷售額破5億
瑞士高端運動品牌On Holdings昂跑日前發布2024年第一季度財報，品牌季度銷售額首次超過5億瑞士法郎（約合40.55億元人民幣），同期增長20.9%至5.082億瑞士法郎，凈利潤同比增長106%至9140萬瑞士法郎。
財報數據顯示，昂跑各條產品線均實現了銷售額增長，鞋類產品增長29.3%、服飾類和配飾類分別增長約25%和43%。
中國市場在去年一財年中表現出色，凈銷售額5240萬瑞士法郎（約合4.18億元人民幣），凈銷售額同比增長68.6%。截止2023年底，昂跑在國內共有22家直營門店，6月1日，昂跑湖南首店開業，店鋪位于長沙商業地標IFS國金中心，采用昂跑一直以來的裝潢風格，這標志著除武漢外，昂跑在華中地區又占領了一座城市。
品牌聯合首席執行官兼首席財務官Martin Hoffmann提到，今年年底中國市場自營門店數量將增至30家左右，并計劃在線下渠道端保持更大的動作。
5.“小臟鞋” Golden Goose將在米蘭啟動IPO
根據彭博社消息：運動潮流休閑鞋款品牌Golden Goose即將在米蘭啟動IPO，籌資1億歐元，約合人民幣7.85億元。包括凈債務在內，該品牌估值定在30-40億歐元，合人民幣230-310億元。
Golden Goose周四在聲明中表示，其所有者私募股權公司Permira，也計劃在IPO中出售一定數量的現有股份。Permira在2020年用13億歐元買下了這家鞋商，Golden Goose至少25%的股份將上市。
自2013年起，Golden Goose開始進軍國際市場。2016年年底，品牌登陸中國大陸，在北京三里屯太古里開設品牌旗艦店，如今它已經在華擁有20多家線下門店。
6.高端越野跑品牌Norda聯手滔搏正式進入中國市場
中國最大的運動零售運營商滔搏正式宣布與加拿大高端越野跑品牌Norda建立戰略合作伙伴關系。
在本次合作中，滔搏將不僅僅作為運動零售運營商，而是會全面參與到品牌在中國市場的發展中，后續將以快閃店及品牌零售店運營、線上銷售平臺運營、社交媒體運營等方式，全方位地向消費者展示Norda品牌與產品，并通過多種路徑建立Norda與國內的越野跑者以及更廣泛的戶外運動愛好者的連接。
Norda創始人Nick Martire和Willa Martire表示，“我們在2020年創立了Norda，致力于通過采用世界上最輕、最堅固、最負責任的材料打造出最好的越野跑鞋，打破性能和可持續性的歷史界限。優秀的合作伙伴成就優秀的品牌，我們很榮幸滔搏能夠成為我們中國大陸地區的獨家合作伙伴，將Norda帶給中國跑步愛好者。”
滔搏近期也發布上一財年報告，即使線下渠道持續收縮，但集團營業額達289.3億元，同比增長近7%；盈利22億元人民幣，同比增長20%，在連續兩年業績下跌之后重回增長軌道。
營銷/代言：
7.許昕個人品牌Xuperman簽約乒乓球新星黃彥誠
前中國男子乒乓球國手許昕個人品牌Xuperman，簽下中華臺北乒壇新星黃彥誠，提供專業底板、套膠以及服飾支持，是球員參加WTT賽事以及其他國際大賽的保障之一。據悉自2023年Xuperman推出首款ITTF認證的套膠以來，Xuperman陸續推出4款底板、3款套膠，都在市場上獲得極高的聲量，產品不僅在中國市場受到好評，也遠銷海外。
Xuperman創立于2023年2月，出去乒乓球物料，許昕還運營著“許昕體育Xuperman Sports”——全國首家體驗乒乓球館。其中不僅包括常規的乒乓球場地，還引入年輕人喜歡的生活方式，既能打球又能兼顧社交屬性。
8.Wilson簽約美國女子籃球運動員凱特琳·克拉克
體育用品公司Wilson簽約WNBA印第安納狂熱隊后衛凱特琳·克拉克，將為她推出標志性籃球系列。該系列的第一款產品已上線，以 Wilson 經典的白色和金色WNBA籃球為特色，并帶有“慶祝克拉克標志性時刻的個性化激光雕刻”。
作為威爾遜運動員名單的一部分，克拉克將對一系列威爾遜籃球產品進行測試、建議和提供反饋。“Wilson旨在慶祝體育界最具標志性的時刻，我們始終與打破界限、書寫自己故事的開拓者保持一致，”Wilson全球品牌主管 Amanda Lamb說道。“凱特琳·克拉克不僅是一位創紀錄的運動員，也是一位對這項運動產生深遠影響的文化偶像。我們非常自豪能夠與她聯手，繼續在場內場外創新籃球。”
凱特琳·克拉克是2024年WNBA選秀的狀元，也是美國大學女籃的現象級人物。在她大四的這年里，其效力的愛荷華大學除了兩場客場比賽，其他場次的門票全部售罄，而決賽的收視人數達到了1870萬，高于任意一場NBA總決賽。據《華爾街日報》報道，克拉克與Nike達成了一份8年價值2800萬美元的合同，是職業女籃歷史上最大的合同，其個人代言包括但不限于佳得樂、BOSE、帕尼尼等品牌。
產品/技術：
9.安德瑪和巴黎世家聯名推出耳環
5月30日，潮流奢侈品牌巴黎世家Balenciaga即將在上海舉辦2025春季大秀，秀款產品也陸續曝光。其中，巴黎世家將于運動品牌安德瑪 Under Armour聯合推出一款以安德瑪Logo為靈感設計的銀色耳環，本面則是巴黎世家品牌設計，未來二者有機會推出一系列合作單品。
運動品牌和奢侈品的合作越來越廣泛，特別是品牌主動擁抱Z世代，為運動品牌賦予更潮、更順應年輕人生活方式的產品，將成為這個行業發展的新機遇。在即將到來的、被稱為“史上最潮奧運”的巴黎奧運會，在這個奢侈品群聚的時尚之都，二者的合作的價值將會被無限放大。
10.Nike為中國女籃球員楊力維推出專屬球員版鞋款
作為中國女籃時隔12年再度拿下女籃亞洲杯冠軍的重要一環，JORDAN簽約運動員楊力維收獲了自己的第一雙個人 PE 戰靴，這也是 Nike 第一雙為中國女子籃球運動員推出的球員版鞋款。
這雙鞋鞋型選擇了目前最新的 Nike G.T. Cut 3，配色靈感來自楊力維的故鄉昆明。目前女籃隊中，除去楊力維，李夢和韓旭也是Nike的簽約運動員。2023年Nike曾為中國女籃特別打造的“無畏金蘭”專屬配色鞋款，包含Nike LeBron NXXT Gen、Nike G.T Cut 2和Jordan Luka 2等多種鞋款。
近年來，中國女籃戰績逐漸走高，國內女籃球員的關注度和商業價值大幅提高，女子運動員逐漸成為品牌青睞的對象，Nike在2020年前簽下該年WNBA選秀狀元，紐約自由人隊球員薩布麗娜·約內斯庫（Sabrina Ionescu），并在2023年為她推出個人簽名鞋Nike Sabrina 1。
11.HEAD海德在中國推出匹克球服飾產品
高端運動品牌HEAD海德在中國推出了全新的匹克球服裝系列，此系列產品以“實用性、舒適度和愉悅感”為設計核心，貼合匹克球運動。而海德的新品上市從時尚維度出發，兼顧運動和日常穿著，使得匹克球項目更好地貼合中國消費者需求。
如今網球穿搭風Tenniscore在國內市場上形成了一股風潮，FILA、Wilson、Adidas都順應趨勢推出產品。近兩年，匹克球在國內逐漸盛行，互聯網上與匹克球相關的話題閱讀量超過1000萬次，參與度和吸引力不斷提升，目前已成為年輕人熱衷的新晉潮流運動。
目前匹克球已入選2024年巴黎奧運會的表演項目，并連續三年成為新增參與人數最多的項目之一，預計到2028年有望成為奧運項目。2023年9月，世界匹克球聯盟全球發展委員會中國區正式啟動，標志著匹克球運動在中國全面推廣。
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