5月22日，中國(guó)最大的運(yùn)動(dòng)零售運(yùn)營(yíng)商滔搏正式宣布與加拿大高端越野跑品牌norda建立戰(zhàn)略合作伙伴關(guān)系，這也標(biāo)志著norda這一國(guó)際越野跑新星品牌正式打入中國(guó)市場(chǎng)。
近幾年越野跑等耐力跑步運(yùn)動(dòng)快速發(fā)展，與其相關(guān)的商業(yè)機(jī)會(huì)也在涌現(xiàn)，一個(gè)表現(xiàn)就是新品牌扎堆出現(xiàn)，加拿大品牌norda是其中較為耀眼的一個(gè)。norda由極限耐力運(yùn)動(dòng)員Nick Martire和Willa Martire在2020年創(chuàng)立，致力于提供高性能越野跑鞋。雖創(chuàng)立不久，但因?yàn)楠?dú)特的設(shè)計(jì)理念迅速破圈。2021年，品牌首款產(chǎn)品001系列作為全球首款無縫越野跑鞋，一經(jīng)推出就受到越野跑者和街頭時(shí)尚玩家的喜愛。norda還獲得了意大利奢侈品集團(tuán)Ermenegildo Zegna（杰尼亞）的股權(quán)投資。
因?yàn)樵醋杂跇O寒環(huán)境，norda極為關(guān)注跑鞋的高性能和耐用性，注重應(yīng)用頂尖科技和創(chuàng)新材料為跑者賦能，在惡劣的環(huán)境中，norda也能提供舒適的穿著體驗(yàn)。品牌的標(biāo)志性鞋款norda 001，鞋面使用了世界上最強(qiáng)韌的Dyneema纖維材料構(gòu)建，材料韌性比鋼材還要高出15倍。
目前norda已經(jīng)與包括加拿大超級(jí)馬拉松傳奇人物Ray Zahab、專業(yè)越野跑運(yùn)動(dòng)員Jason Schlarb等在內(nèi)的全球精英運(yùn)動(dòng)員合作。在法國(guó)霞慕尼舉辦的環(huán)勃朗峰超級(jí)越野賽（UTMB）、在美國(guó)加利福尼亞州舉辦的西部100英里耐力賽（WSER）以及在加拿大魁北克舉辦的哈里卡納超級(jí)越野賽（UTHC）等全球頂級(jí)越野跑賽事中，norda跑者都有出色的表現(xiàn)。通過與運(yùn)動(dòng)員們的合作，norda根據(jù)他們?cè)趯?shí)際穿著中給予的反饋，持續(xù)對(duì)跑鞋產(chǎn)品進(jìn)行升級(jí)和創(chuàng)新。
norda還與多個(gè)知名運(yùn)動(dòng)品牌保持著長(zhǎng)期的合作關(guān)系，并聯(lián)合Zegna推出包括鞋款和T恤等一系列聯(lián)名產(chǎn)品，這些合作進(jìn)一步提升了norda品牌的知名度和市場(chǎng)地位。此外，norda 致力于可持續(xù)實(shí)踐，確保所有鞋類產(chǎn)品均采用獨(dú)有的 100% 生物基 Dyneema 纖維和可回收材料制造，以實(shí)現(xiàn)最可持續(xù)和負(fù)責(zé)任的生產(chǎn)方式。
norda此次入華選擇了和本土渠道商合作。滔搏將作為norda在中國(guó)市場(chǎng)的獨(dú)家運(yùn)營(yíng)合作伙伴，獨(dú)立負(fù)責(zé)norda 在中國(guó)市場(chǎng)的品牌宣傳、市場(chǎng)推廣、全域運(yùn)營(yíng)、消費(fèi)者運(yùn)營(yíng)等關(guān)鍵工作，滔搏將通過全域一體化的渠道矩陣和強(qiáng)大的消費(fèi)者連接能力為norda賦能。這已經(jīng)不是滔搏第一次和國(guó)際戶外品牌進(jìn)行深度合作，事實(shí)上為了在耐克和阿迪達(dá)斯等大客戶之外開拓新領(lǐng)域和新客戶，滔搏正在向外拓展，投資布局滑雪、戶外等賽道，去年滔搏與國(guó)際跑鞋品牌HOKA ONE ONE達(dá)成的合作就是一例。
中國(guó)越野跑市場(chǎng)正處于快速發(fā)展階段，隨著健康生活方式的流行，越來越多的戶外運(yùn)動(dòng)愛好者加入到越野跑的行列中，對(duì)高性能和專業(yè)裝備的需求日益增長(zhǎng)。在本次合作中，滔搏將不僅僅作為運(yùn)動(dòng)零售運(yùn)營(yíng)商，而是會(huì)全面參與到品牌在中國(guó)市場(chǎng)的發(fā)展中，后續(xù)將以快閃店及品牌零售店運(yùn)營(yíng)、線上銷售平臺(tái)運(yùn)營(yíng)、社交媒體運(yùn)營(yíng)等方式，全方位地向消費(fèi)者展示norda品牌與產(chǎn)品，并通過多種路徑建立norda與國(guó)內(nèi)的越野跑者以及更廣泛的戶外運(yùn)動(dòng)愛好者的連接。
norda創(chuàng)始人Nick Martire和Willa Martire表示，“我們?cè)?020年創(chuàng)立了norda，致力于通過采用世界上最輕、最堅(jiān)固、最負(fù)責(zé)任的材料打造出最好的越野跑鞋，打破性能和可持續(xù)性的歷史界限。優(yōu)秀的合作伙伴成就優(yōu)秀的品牌，我們很榮幸滔搏能夠成為我們中國(guó)大陸地區(qū)的獨(dú)家合作伙伴，將norda帶給中國(guó)跑步愛好者。”
近年來，滔搏在戶外、滑雪等潛力十足的運(yùn)動(dòng)細(xì)分領(lǐng)域持續(xù)布局，此番滔搏與 norda的合作將進(jìn)一步豐富滔搏在戶外運(yùn)動(dòng)市場(chǎng)的布局，夯實(shí)其在越野跑賽道的影響力。而norda作為高端越野跑領(lǐng)域的新星，其進(jìn)入無疑將為中國(guó)的戶外運(yùn)動(dòng)市場(chǎng)注入新的活力。滔搏首席執(zhí)行官于武表示：“越野跑是極具潛力的運(yùn)動(dòng)細(xì)分賽道，norda專注于越野跑裝備，在產(chǎn)品性能和外觀設(shè)計(jì)上有著卓越的表現(xiàn)。我們相信norda在產(chǎn)品創(chuàng)新方面的專業(yè)優(yōu)勢(shì)，結(jié)合滔搏在零售市場(chǎng)和消費(fèi)者運(yùn)營(yíng)層面的深厚經(jīng)驗(yàn)，將形成強(qiáng)大的合力，也期待我們雙方共同開啟品牌在中國(guó)市場(chǎng)發(fā)展的嶄新格局。”
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