十多年未公開露面的“車王”舒馬赫（Michael Schumacher）或許已經很難想象人工智能時代的世界，也包括身處其中，新聞倫理和人類道德的底線正變得如此不同。

5月22日，舒馬赫方面和德國Funke媒體集團旗下的雜志《Die Aktuelle》之間的法律訴訟終于出了結果。慕尼黑勞工法院認為Funke媒體集團及旗下雜志對舒馬赫及家人造成了重大傷害，Funke媒體集團向舒馬赫家人賠償20萬歐元。

事出一年前。2023年4月15日，《Die Aktuelle》刊登了一張舒馬赫微笑的照片，并在旁邊配上“Welt-Sensation”“Michael Schumacher Das erste Interview”兩個放大的標題，翻譯成中文就是“轟動世界”、“邁克爾·舒馬赫的首次采訪”，以吸引讀者的眼球。

舒馬赫于2013年底在一次滑雪事故中頭部受重傷，幾乎喪命，自此再未在公眾場合露面。十多年間，有關他的健康狀況及隱私都被家人嚴格保密，且一直保護得很好。

在舒馬赫16年的F1職業生涯中，他總共拿下91場比賽的勝利，并7次獲得年度車手總冠軍，被業界和車迷冠以“車王”稱號。即便從公眾視野消失十多年，但他在F1車迷和來自世界各地粉絲心中的分量不減分毫，自舒馬赫受傷以來，他的粉絲通過后援會、社交媒體、線下活動等多種途徑和方式表達對“車王”的支持。

▲德國科朋邁克爾-舒馬赫賽車中心，車王的支持者在圍欄上掛滿了帽子和T恤表達支持

在X平臺上，舒馬赫的專屬標簽#KeepFightingMichael#至今每天都有諸多參與者。

不過，除了向外界展現舒馬赫在當下仍具備世界級的影響力和號召力的同時，也讓其仍然可以成為一個頂級流量來源，是傳統媒體和社交平臺們都趨之若鶩的潛在話題。

全民社交時代，流量即利益，這也是《Die Aktuelle》制造“AI舒馬赫”的推手。

近年來以AI形式扮演名人制造“對話”案例實際上并不少。但這篇有關報道最為人詬病的是，它極其誤導性地暗示了舒馬赫披露的是關于全世界最關注的有關他身體健康的細節，文中引用了“舒馬赫”的話，還討論了他在滑雪事故后的身體狀況以及近十年來的生活。

人們也很快發現《Die Aktuelle》的這篇報道是利用人工智能偽造的，雖然該雜志事前為自己留了兩手：一是在雜志封面的最下方用小了好幾號的字體寫著，“Es klingt t?uchend echt（這聽起來讓人難以置信）”；二是在文章末尾承認采訪中的舒馬赫“引語”全是由人工智能生成的。

但該事件一出，全世界輿論嘩然。外界最大的批評正是認為該雜志嚴重侵犯了病人的隱私、突破了人類道德底線和新聞倫理標準。

舒馬赫家人在新聞出來6天后發表公開聲明，“計劃對Funke旗下的這家雜志采取法律行動。”

Funke媒體集團在舒馬赫家人稱要對其提起法律訴訟后做出回應，“《Die Aktuelle》雜志總編即日起被解雇，”后者從2009年以來一直任該雜志總編，此外在道歉聲明中，Funke解釋稱，“這一既沒品位、又具誤導性的文章本應不該出現，它絕對不符合我們及讀者對Funke這樣的出版商所期待的新聞標準。”

《Die Aktuell》雜志向來專報德國名流花邊新聞，與舒馬赫家族淵源頗深。早在2014年，即車王受傷的第二年，該雜志還刊登了一張舒馬赫和妻子的照片，標題是“醒來”，2015年還捏造過舒馬赫妻子的“私生活”。

“Funke媒體集團向舒馬赫家人賠償20萬歐元”這一結果不僅是舒馬赫及家人的勝利，也是新聞領域的重要時刻，這應該是法律層面第一次對新聞行業濫用生成式AI表明了立場，也是法律上首次給借AI捏造違反新聞倫理和人類道德的造假行為做了一次“定價”。

這次判決再次引發了全世界對AI捏造新聞報道的反思。

自2022年底，ChatGPT的走紅引爆了全球對生成式AI技術的應用和投資浪潮，生成式AI技術在不同場景中被不斷解鎖。雖然為人們的衣食住行，以及體育、娛樂等內容生產帶來諸多便利，但其中暗藏的利益空間也對人類道德、倫理底線提出了挑戰。

人工智能的普及，生成式AI技術的飛速發展給造假和偽造提供了肥沃的土壤，“每當有新技術出現時，人類都希望將其推向極限”，The Ohio State University傳播學副教授Nicole Kraft對AI的快速發展憂心道。

轟動全球的AI“造假”事件早已有之，其中一些事件引發的恐慌和導致的結果比“造假”舒馬赫更甚：

2017年以來，借AI算法制造假新聞頻繁發生在政界以及選舉中。

2019年，據韓國MBC報道，一款名為“Lee Luda”的AI語音軟件可以模仿任何人的聲音，甚至可以讓他們說出未曾說過的話，此新聞一出，引起全球對此類技術是否會導致虛假和誤導性信息傳播的激烈討論。

2022年，Podcast.ai利用生成式人工智能技術，通過Play.ht的語言模型大量訓練，模擬出了已故的喬布斯，并做成了一期20分鐘時長的播客節目，音頻中，主持人與“復活”的喬布斯探討了對計算機、個人信仰以及AI等多個話題。外界對“復活”已故科技人士的做法的看法多是“毛骨悚然”，不少網友在社交平臺表示，“說到底這是利用AI在全世界面前的一次公開造假。”

2023年11月，ESPN用AI給密爾沃基雄鹿隊的利拉德玩“換裝”，身穿雄鹿隊球衣在接受采訪的他，原視頻卻是此前在效力開拓者隊時的采訪，ESPN用AI移花接木，在利拉德聲音上做了處理上，制作了與原始聲音源吻合的口型，“又是一次公開造假”。

在中文社交網絡上，外界對生成式AI也有批評聲，一個重要起因正是由于一些個人或團體借生成式AI技術做起了去世之人的生意。

網友用AI生成視頻和聲音“復活”了CoCo李玟、張國榮、喬任梁、高以翔等已故公眾人物，制作者稱去世公眾人物的虛擬視頻不做商用，但在視頻下方評論區類似“咨詢制作逝者視頻怎么收費”評論不斷，制作者更是給出了明碼標價，借AI“造假”引流和賣產品的行徑引發輿論嘩然和外界質疑。

目前，CoCo李玟的家人已采取了與舒馬赫家人相同的做法，為保護個人權利，對這類濫用AI技術的“牟利”行為提起了法律訴訟。不少網友對此表示，“打著溫情和懷念故人的幌子，說到底還是生意”，其中潛在的風險不言而喻。

“造假”舒馬赫在法律上有了結果，給后續想要再借AI和生成式技術做突破人類道德底線和新聞倫理行徑的人發出了警告，即便利益在前，他們也必須更加謹慎行事，在AI造假史上極具里程碑意義。

但在新技術的發展演進過程中，不同國家和地區制定并完善相關監管政策和法律法規的速度不一，懲處標準也不一。所以國內對類似“造假”舒馬赫事件在法律層面會給出一個怎樣的判罰結果，目前還不得而知。

國家網信辦等七部門去年聯合發布了《生成式人工智能服務管理暫行辦法》，以促進生成式AI健康發展和規范應用，算是國內對生成式AI的首個監管文件。

每逢新技術的出現和發展，對人類都是機遇但也是挑戰。在擁抱未來的時候，如何輔以嚴格監管和出臺對應的法律法規，以使其中的風險真正轉化為可能的機會，想必將會縈繞在接下來很長一段時間的AI狂潮中。

聲明：本文由懶熊體育原創，轉載請注明www.atttc.com。