NBA季后賽分區(qū)決賽激戰(zhàn)正酣，而此前被長(zhǎng)期討論的美國(guó)本土新周期媒體版權(quán)，也有了進(jìn)一步突破。
當(dāng)?shù)貢r(shí)間5月22日，據(jù)體育媒體SBJ報(bào)道，NBA將在本周與迪士尼、NBC以及亞馬遜正式就新周期版權(quán)達(dá)成協(xié)議，并簽訂書面合同。
據(jù)報(bào)道，ESPN最終將支付28億美元（也有消息稱26億），用于支付NBA賽事版權(quán)包的“A”套餐：包括NBA總決賽、分區(qū)決賽、每周黃金時(shí)段比賽以及WNBA和未來(lái)的共享國(guó)際轉(zhuǎn)播權(quán)益。而后，NBC達(dá)成的“B”套餐價(jià)值在25億至26億美元，可能包含效仿NFL推出的“美國(guó)籃球之夜”或“周日夜賽”節(jié)目，每周兩場(chǎng)黃金時(shí)段比賽以及分區(qū)半決賽和分區(qū)決賽。
亞馬遜與NBA達(dá)成的“C”套餐版權(quán)價(jià)值預(yù)計(jì)在18億至20億，套餐中可能包含季中賽、附加賽、季后賽首輪以及WNBA和國(guó)際轉(zhuǎn)播權(quán)。
現(xiàn)有周期內(nèi)，NBA的合作伙伴包括ESPN（母公司為迪士尼）以及TNT Sports（華納探索，以下簡(jiǎn)稱WBD），合同總價(jià)值為240億美元。按照此前NBA的計(jì)劃，聯(lián)盟的新一輪周期媒體版權(quán)將從2025年開始，其內(nèi)部更是早早定下了年價(jià)翻3倍、總金額達(dá)10年750億美元的巨額目標(biāo)。
按照目前的三個(gè)報(bào)價(jià)統(tǒng)計(jì)（取平均數(shù)），最終的版權(quán)協(xié)議年價(jià)接近71.5億美元，10年預(yù)計(jì)715億美元，距離最初的目標(biāo)并未有過(guò)大差距。
不過(guò)在這三筆交易確認(rèn)后，據(jù)SBJ消息，兩家現(xiàn)持有版權(quán)的企業(yè)與外部競(jìng)購(gòu)者之間還存在“匹配權(quán)”問(wèn)題。這意味著，NBA還需要把與NBC達(dá)成的B套餐協(xié)議，重新拿回與WBD協(xié)商。如若后者能夠在價(jià)格方面與之匹配，TNT Sports仍然有機(jī)會(huì)獲得未來(lái)NBA賽事的相關(guān)轉(zhuǎn)播權(quán)益。當(dāng)然，如果最終WBD方面仍無(wú)法匹配NBC的報(bào)價(jià)，TNT也將正式失去NBA的轉(zhuǎn)播權(quán)益，旗下節(jié)目《Inside the NBA》也將迎來(lái)終局。
TNT與NBA未達(dá)成協(xié)議其實(shí)并不令人意外。早在2022年11月，WBD首席執(zhí)行官戴維·扎斯拉夫（David Zaslav）就曾表示：“我們不必?fù)碛?NBA”。
彼時(shí)，NBA新周期版權(quán)談判尚未完全開始，扎斯拉夫也多半是想要通過(guò)公眾輿論來(lái)降低NBA新周期版權(quán)的價(jià)格預(yù)期。只不過(guò)他從未想到的是：在溢價(jià)3倍的整體版權(quán)價(jià)格下，依然有無(wú)數(shù)轉(zhuǎn)播商愿意為之買單。10年前，TNT為NBA版權(quán)支付了12億美元，而據(jù)SBJ援引內(nèi)部人士消息，扎斯拉夫?qū)BA新周期版權(quán)價(jià)格預(yù)期則為18-21億美元，并拒絕翻倍至24億美元，B套餐因此流入了公開市場(chǎng)。
今年以來(lái)，WBD股價(jià)已下跌超30%。據(jù)體育媒體FOS報(bào)道，最近一周WBD因丟失NBA版權(quán)的信息得到大量披露，其股價(jià)已下降近10%。
于是，18個(gè)月后扎斯拉夫的態(tài)度發(fā)生了180度轉(zhuǎn)變。“我們將繼續(xù)與NBA進(jìn)行建設(shè)性談判”，他在公開會(huì)議上表示，“這是一個(gè)偉大的聯(lián)賽，TNT的團(tuán)隊(duì)也一直做的十分出色，我們熱愛(ài)NBA。”
后續(xù)TNT以及背后WBD仍會(huì)與NBA方繼續(xù)協(xié)商，至于是否能夠延續(xù)自己轉(zhuǎn)播40年NBA的傳統(tǒng)，一切還猶未可知。本月早些時(shí)候，扎斯拉夫曾表示，公司“有希望”與NBA達(dá)成協(xié)議，使比賽繼續(xù)在Max和TNT上播出。不過(guò)TNT也早已開始通過(guò)其他渠道穩(wěn)定局勢(shì)，為失去NBA版權(quán)的最壞可能做好準(zhǔn)備。5月23日，TNT官宣與ESPN簽訂了一份為期5年的協(xié)議，將從下賽季開始轉(zhuǎn)播部分NCAA大學(xué)橄欖球季后賽。
授予TNT大學(xué)橄欖球轉(zhuǎn)播權(quán)益的ESPN，也是NBA版權(quán)合同中最穩(wěn)的一家轉(zhuǎn)播商。作為本周期的合作伙伴，ESPN以及TNT本就擁有獨(dú)家的談判窗口期，時(shí)間截止于當(dāng)?shù)貢r(shí)間4月22日。據(jù)SBJ報(bào)道，迪士尼在談判期間堅(jiān)決不讓A套餐的權(quán)益流入公開市場(chǎng)。而為此付出的代價(jià)是：協(xié)商價(jià)格從本周期的14億美元翻倍，達(dá)到28億美元。
2002年，在與NBA達(dá)成6年轉(zhuǎn)播協(xié)議后，ESPN成為了美國(guó)歷史首家轉(zhuǎn)播所有四大職業(yè)聯(lián)盟賽事的電視網(wǎng)絡(luò)。當(dāng)時(shí)NBA與ESPN/ABC和TNT簽署的協(xié)議價(jià)值為每年7.65億美元，共46億。2007年，NBA與ESPN/ABC以及TNT延長(zhǎng)8年轉(zhuǎn)播協(xié)議，總價(jià)值為74.7億美元。
不過(guò)無(wú)論是ESPN、NBC，還是極有可能喪失版權(quán)的TNT，這些轉(zhuǎn)播商隨著“剪線潮”的長(zhǎng)期持續(xù)，在面對(duì)用戶流失、營(yíng)收壓力下，早就將視線投向流媒體領(lǐng)域。去年5月，據(jù)《華爾街日?qǐng)?bào)》報(bào)道，迪士尼試圖將旗下ESPN轉(zhuǎn)換為直接面向消費(fèi)者群體（DTC）的流媒體平臺(tái)，并將該計(jì)劃命名“旗艦”。若轉(zhuǎn)變實(shí)際落地，ESPN雖會(huì)繼續(xù)存在于美國(guó)付費(fèi)電視生態(tài)中，但運(yùn)營(yíng)重心將徹底導(dǎo)向流媒體渠道。
盡管ESPN總裁吉米·皮塔羅（Jimmy Pitaro）以及迪士尼CEO鮑勃·艾格都認(rèn)為現(xiàn)在并非最佳時(shí)機(jī)，但至少在北美體育版權(quán)市場(chǎng)，流媒體平臺(tái)洶洶來(lái)襲的大勢(shì)已然無(wú)法阻擋。2021年蘋果6億與MLB簽下7年合同，隨后又與美職聯(lián)MLS簽下10年25億合約；YouTube以20億美元拿下未來(lái)7年NFL周日賽的轉(zhuǎn)播版權(quán)；Netflix也在近期考慮拿下NFL圣誕大戰(zhàn)版權(quán)……
而即將與NBA達(dá)成合作的亞馬遜，自然也不例外。2017年，亞馬遜以5000萬(wàn)美元拿下NFL周四夜賽的轉(zhuǎn)播權(quán)，并且在四年后，花費(fèi)約130億美元買下了NFL未來(lái)11年“周四夜賽”的獨(dú)家轉(zhuǎn)播版權(quán)。此外，亞馬遜在2022年10月還宣布，他們將獨(dú)家直播NFL在“黑色星期五”安排的賽事，作為該購(gòu)物節(jié)其中一種宣傳手段。根據(jù)尼爾森數(shù)據(jù)顯示，在Prime上播出的前五場(chǎng)比賽中，周四夜賽平均有1080萬(wàn)觀眾收看，年齡在18-49歲的受眾同比增長(zhǎng)48%。
足夠的受眾基礎(chǔ)以及年輕化的用戶群體，這是流媒體平臺(tái)的優(yōu)勢(shì)，同樣也是NBA這樣的版權(quán)持有者最為看重的核心價(jià)值。緊接著在2022年11月，體育媒體FOS曾報(bào)道稱，NBA準(zhǔn)備在下一個(gè)媒體版權(quán)包中出售一項(xiàng)價(jià)值10億美元的流媒體賽事包。一位消息人士曾告訴FOS，亞馬遜已經(jīng)明確表示，希望像買下NFL周四賽那樣再次獲得NBA套餐。
這樣的“雙向奔赴”，讓亞馬遜得以成功獲得部分NBA轉(zhuǎn)播權(quán)益。不過(guò)相比另兩家持權(quán)轉(zhuǎn)播方，亞馬遜這筆權(quán)益套餐中持有的比賽質(zhì)量顯然并不令人滿意。但作為新入局的流媒體轉(zhuǎn)播方，想要獲取季后賽、總決賽這樣核心權(quán)益的難度自然可想而知。NBA的老搭檔ESPN憑借廣泛的受眾基礎(chǔ)、電視網(wǎng)絡(luò)以及配套的衍生節(jié)目矩陣，能夠?qū)BA核心賽事的商業(yè)價(jià)值進(jìn)一步拉高。另一方面，流媒體的競(jìng)爭(zhēng)同樣日益激烈，如若不能與NBA盡快達(dá)成協(xié)議，蘋果Apple TV、YouTube等對(duì)手恐怕也會(huì)迅速補(bǔ)位。
今年4月，亞馬遜與WNBA提前延長(zhǎng)了2年的獨(dú)家流媒體轉(zhuǎn)播協(xié)議，去年12月則拿下了納斯卡5站賽事轉(zhuǎn)播以及德國(guó)和奧地利溫網(wǎng)的獨(dú)家轉(zhuǎn)播權(quán)。再加上前幾年擲重金在北美市場(chǎng)NFL、MLB、NESL（女子足球聯(lián)賽）的接連投入，亞馬遜的戰(zhàn)略也從結(jié)合本土市場(chǎng)找尋增長(zhǎng)點(diǎn)，逐漸向把控全球全領(lǐng)域體育版權(quán)晉升。
而回到NBA本身，如若成交這筆超過(guò)700億的大單，對(duì)于聯(lián)盟上下都將極為振奮。根據(jù)體育記者Keith Smith的消息，如果每年NBA能夠獲得70億美元的媒體版權(quán)費(fèi)用，很可能從2025-2026賽季開始就將鎖定每賽季10%的工資帽增長(zhǎng)，即工資帽上漲的最高限額。以此累加，到2028-2029賽季工資上限將超過(guò)2億美元，而其中占比35%的最高年薪將達(dá)到7200萬(wàn)。
2023年休賽期，杰倫·布朗曾簽下NBA歷史第一個(gè)3億合同。而到5年后，這一數(shù)字將有望達(dá)到4.19億美元。
2024年1月，據(jù)NBA名記Wojnarowski報(bào)道，NBA總裁亞當(dāng)·蕭華將和聯(lián)盟續(xù)約，新合同預(yù)計(jì)將延長(zhǎng)至2030年。作為達(dá)成這筆超過(guò)700億大單的最大功臣，恐怕蕭華在2030年后，還是要繼續(xù)留在NBA選秀大會(huì)上擔(dān)任“讀稿人”。
另外，NFL千億合同在前，到那時(shí)，NBA的本土新周期版權(quán)勢(shì)必又將是另一個(gè)驚人的數(shù)字。
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