拜仁球員托馬斯·穆勒（Thomas Müller）穿著便裝，站在慕尼黑安聯球場外，將球傳給了球場內的自己，球場內的穆勒身著今夏德國隊主場球衣完成了射門。

這不是真實發生的場面，而是穆勒自己官宣將代表德國隊參加今夏2024歐洲杯的視頻，該視頻在穆勒本人的社交媒體賬號上獲得了超570萬的瀏覽量。相比之下，穆勒發布的其他視頻少有獲得如此量級的關注。

穆勒視頻截圖

穆勒發布的這條視頻只是本次德國國家隊官宣大名單的一個縮影，作為本屆歐洲杯的東道主，德國足球協會采取了一種獨特的方法宣布陣容：從5月13日開始，德國隊每天會公布4名歐洲杯參賽球員，并于5月16日發布完整的歐洲杯27人大名單，但由于歐洲杯各隊大名單人數上限為26人，歐洲杯正式開賽前還會有一人離隊。

有趣的是，德國隊將每天公布4名球員的過程從直截了當的宣布，變成了與不同職業的伙伴，包括演員、網紅、知名IP、贊助商等多方進行聯動，以充滿故事性和戲劇性的視頻為主要內容，采取“短視頻共創”的模式，對球員的入選進行“花式官宣”。

作為德國足協近二十余載的合作伙伴，漢莎航空參與其中：一位球員向登機口走去，而機場播報員則廣播到：“這是向大衛·勞姆（David Raum）先生提供的最后廣播，請從G28登機口開啟你的歐洲杯之旅，你成為了德國隊的一員，恭喜你！”

不僅是贊助商的深度參與，更多行業從不同維度讓這場官宣變得更有故事性：

法蘭克福隊后衛羅賓·科赫（Robin Koch）的入選由德國著名美食家戴維·黑斯勒宣布，原因是“科赫”在德語中翻譯為廚師；

勒沃庫森隊中場羅伯特·安德里希（Robert Andrich）出生于柏林西南部的波茨坦，該地處于德國東部，為了達成地域上的連接，在東德出生的托尼·克羅斯和他的弟弟在其的播客中宣布了安德里希入選；

拜仁球員基米希入選的消息由演員Wolfgang Bahro宣布，湊巧的是，基米希本人還曾客串過電視劇《犯罪現場（Tatort）》。

這樣的官宣方式必然會引起球迷們的強烈討論，最直觀的體現是數據的增長。據懶熊體育不完全統計：歐洲杯球員官宣視頻可以收獲平均近300萬的瀏覽量，是其他視頻流量量平均值的2倍左右。同時，有別于以往一次性的公布，拉長戰線之后既為全世界的球迷制造了懸念，也變相增加了球迷關注到德國隊乃至德國歐洲杯的頻次和時長——當然，這無疑增加了官宣內容的生產工作量，本質上也對內容創意提出更高要求。

德國體育營銷從業者Carlo De Marchis評論道：雖然一些“傳統主義者”更喜歡直觀、簡單的陣容發布。但不可否認的是，德國足協此次的營銷策略能夠讓他們在團隊周圍產生源源不斷的內容和與觀眾的對話，不僅讓外界始終保持了高度的興趣，還培養了球迷之間的期待和團結感。而德國隊主教練納格爾斯曼也坦言：這樣的做法加強了與德國本地各類人群的交互，從某種程度上也“提高了球迷對于球隊的認同感”。

基米希客串電視劇片段

《圖片報》提到，之前，德國足協對于球隊大名單總是采取保密措施，但不少信息都會被媒體提前預知。如今用這樣的方法，即使媒體有能力提前爆料陣容，但在這樣的新背景下主動權仍然歸于足協。

雖然不至于為本次歐洲杯帶來更多球票的售賣和旅客的增長，但作為大賽前必要卻經常被忽視的一環，從陣容官宣出發增強賽事的關注度已經成為各支球隊都開始重視起來的一環。

根據SBSNews報道：從2018年世界杯，不少球隊都改善了官宣陣容的方式。西班牙主帥洛佩特吉將進入到最終大名單的球員拉到群聊中；英格蘭一位年輕球迷也在當時逐一介紹球員，在推特上獲得了350次觀看次數。2022年卡塔爾世界杯前夕，烏拉圭隊用3分鐘的視頻宣布球隊陣容，同時還講述了整個國家由足球搭建的共同夢想。

由此可見，大型賽事前的每一個環節對于各球隊、主辦方等都是講好球隊、賽事故事不可或缺的，De Marchis提到，這次德國隊的新穎方式勢必會提高本土球迷的參與度和一種大賽前尤其主場作戰前的“興奮感”，“其他參賽國的足球協會最好注意到德國足協的創造力，并調整自己的策略，以在數字時代更好地與觀眾建立聯系。”

還有不到一個月的時間，又一屆足球盛宴將拉開大幕，希望東道主這道別致前菜帶來的驚喜，能夠延續下去。

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