巴黎奧運之外，其他體育賽事的贊助市場同樣火熱。
2024年歐洲杯、美洲杯將于今年6月陸續開賽，此前歐洲杯各級贊助關系及伙伴已陸續落定。而在美洲杯方面，聯合利華剛剛成為官方合作伙伴，旗下四大品牌也將成為賽事的官方贊助商。
其他賽事贊助方面，軟件開發公司Globant宣布與F1建立多年合作伙伴關系；邁凱倫車隊官宣eBay成為車隊的官方合作伙伴，后者首次涉足F1市場。HOKA成為UTMB冠名贊助商，此前UTMB也與DAZN達成了兩年轉播協議。
國內方面，萬達體育與京東、靈狐科技三方就第五屆環廣西公路自行車世巡賽達成深度戰略合作；成都世運會執委會辦公室與薩馬蘭奇體育發展基金會正式簽訂《第12屆世界運動會戰略合作框架協議》，以備戰成都世運會；武漢金控集團成為武漢三鎮隊頂級贊助商。
在個人及團隊贊助方面，自由潛水世界冠軍張翼成為Garmin佳明簽約運動員，后者也官宣與桓盛-SCOM-泰山體育洲際隊和SCOM-瑞豹中國車隊達成合作。
奧運贊助方面，雅點成為中國國家擊劍隊贊助商；可口可樂官宣其奧運星陣容并正式打響奧運營銷，全紅嬋、陳芋汐、王楚欽、孫穎莎、謝震業等人均位列其中。
以下是過去兩周，國內外體育營銷相關的重要事件。
1、聯合利華成為2024年美洲杯官方合作伙伴
合作類型：賽事贊助
合作概述：4月26日，聯合利華與2024年美洲杯建立合作伙伴關系，并指定其旗下Axe、Degree、Dove和Dove Men+Care四大個人護理品牌成為官方贊助商。根據協議，聯合利華將通過零售促銷、數字激活和體育場體驗等活動，與賽場內外的球迷建立聯系，進而擴大品牌影響力。
懶熊提要：2023年12月，聯合利華與歐足聯建立合作伙伴關系，此前也官宣成為了2023年澳大利亞和新西蘭女足世界杯的官方贊助商。
2、特步集團與華為云全面合作簽約
合作類型：數字化、戰略合作
合作概述：4月29日，特步集團有限公司與華為云計算技術有限公司在深圳簽訂全面合作協議。
懶熊提要：從合作內容來看，雙方將圍繞研、產、供、銷、服等領域開展全場景數字化合作和管理變革。數字化轉型早已成為眾多體育品牌的著力點，此前微盟就曾參與助力361°數字化轉型業務。
3、耐克與法國足協續約至2034年
合作類型：贊助
合作概述：5月2日，法國足協宣布耐克將繼續作為其官方球衣供應商至2033/34賽季。根據協議，耐克將為法國男女足、青年隊、業余足球和裁判員提供裝備。
懶熊提要：雙方最初的合作始于2011年。目前該合作關系的財務細節尚未披露，但據《巴黎人報》消息，該交易每年價值將接近1億歐元。如果報道的數據準確，該合同將和耐克與德國足球協會的合同數額相當。
4、Globant與F1建立多年合作伙伴關系
合作類型：賽事贊助、數字化
合作概述：當地時間5月2日，軟件開發公司Globant宣布與F1建立多年合作伙伴關系，以提升F1車隊和車迷的數字體驗。作為官方合作伙伴，Globant將支持構建IT系統和產品。
懶熊提要：此前，Globant與Google、Electronic Arts和Santander等全球品牌合作，還通過與FIFA、FIFA和西甲的合作進入體育領域，幫助其滿足創新、設計和工程需求。
5、萬達體育與京東、靈狐科技達成深度戰略合作
合作類型：戰略合作
合作概述：5月8日，萬達體育與京東、靈狐科技達成深度戰略合作，三方將圍繞即將于今年10月在廣西舉辦的第五屆環廣西公路自行車世巡賽，組織開展線上資格賽、線下挑戰賽等系列主題活動。
懶熊提要：從合作分工來看，三方將分別以賽事運營、產品服務、傳播等領域展開深度合作。此外，這也意味著國內頂級騎行賽事已收到廣泛關注。
6、自由潛水世界冠軍張翼成為Garmin佳明簽約運動員
合作類型：個人贊助
合作概述：5月8日，Garmin佳明官宣自由潛水世界冠軍張翼成為品牌簽約潛水運動員。
懶熊提要：2023年7月，Garmin佳明正式成為世界自由潛水賽事Vertical Blue的贊助伙伴，此次參與運動員簽約是品牌在該垂直領域的進一步延伸。
而在自行車領域，Garmin佳明剛剛官宣與桓盛-SCOM-泰山體育洲際隊和SCOM-瑞豹中國車隊達成合作。此前品牌還曾在2019-2020年攜手中國國家攀巖隊。
7、成都世運會與薩基會達成戰略合作
合作類型：戰略合作
合作概述：5月9日，成都世運會執委會辦公室與薩馬蘭奇體育發展基金會正式簽訂《第12屆世界運動會戰略合作框架協議》，就市場開發、宣傳推廣及其他領域相關內容達成戰略合作。
懶熊提要：根據協議，薩基會將充分整合旗下近百家國際國內知名企業資源，加速做好成都世運會市場開發、商業拓展工作，有效促進雙方深度合作。
8、武漢金控集團成為武漢三鎮隊頂級贊助商
合作類型：團隊贊助
合作概述：5月7日，武漢三鎮足球俱樂部與武漢金控集團簽署品牌推廣合作協議，武漢金控集團成為俱樂部頂級贊助商。
懶熊提要：本賽季，武漢金控集團重要子公司華源證券、湖北金融租賃公司、湖北頂好能源公司將獲得武漢三鎮隊中超聯賽與足協杯賽比賽服胸前、背后廣告等系列商務權益。
9、eBay成為邁凱倫車隊官方合作伙伴
合作類型：團隊贊助
合作概述：4月30日，邁凱倫車隊官宣eBay成為車隊的官方合作伙伴。根據協議，eBay的品牌標識將出現在車隊的賽車涂裝上。
懶熊提要：這是eBay首次選擇進軍F1贊助市場。此前eBay長期參與贊助意大利足球：2023年7月升級成為意女甲聯賽的冠名贊助商；那不勒斯和國際米蘭的袖標贊助商，以及AC米蘭的官方電商平臺等。
10、HOKA成為UTMB冠名贊助商
合作類型：賽事贊助
合作概述：4月24日，國際越野跑巡回賽UTMB世界系列賽宣布，和運動品牌HOKA將合作關系延長至2028年，HOKA也將從鞋服合作伙伴升級為冠名贊助商。
懶熊提要：HOKA從2022年起正式成為UTMB世界系列賽首位全球合作品牌和頂級高科技鞋服合作伙伴。此外，UTMB世界系列賽剛剛與DAZN簽署為期兩年的全球轉播合作伙伴關系。
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