15世紀，蘇格蘭，頭戴高腳帽，領帶、襯衣、西裝作為標配的王公貴族們在草地用木桿擊打一顆白色小球時，這項運動便從場景到服飾被冠以“貴族”頭銜。雖在后來的演化中高爾夫變得更加普及，但至今仍被外界視作“成功人士的運動”。
人群特質讓這項運動自定義了本身的菁英屬性。在中國同樣如此，這可以從誰在消費窺見一斑——根據觀研網《中國高爾夫服飾行業發展趨勢分析與投資前景研究報告（2022-2029年）》數據，中國高爾夫運動目前主要消費群體年消費額集中于3萬元以上，占比超70%，其中50-100萬元消費額占比最高達32%?！秷蟾妗分幸蔡岬?，中產階級的崛起有望帶動高爾夫服飾的消費需求進一步提高。
這也使得高爾夫成為當下綜合運動品牌增加乃至強化高端屬性的必爭之地。而審視目前的高爾夫品類賽道，FILA GOLF的動作和決心無疑搶眼，而它的切入點，正是FILA一直貫徹的“時尚”元素。
北京時間今夜的巴黎，陽光和燈光匯聚在曼特農城堡，FILA GOLF在這里演繹出一場“殿堂藝術鍛造運動美學”主題的大秀。
觀感上，FILA GOLF讓上百年歷史的巴洛克風格古堡變得更時尚，這家同樣經歷百年變遷的運動品牌別出心裁，專門打造了高爾夫圈內首個古堡球場大秀；內涵上，這場大秀讓FILA“菁英運動、時尚引領”的雙專業身份更為凸顯，秀場上一件件巴洛克風格設計的運動時尚單品詮釋了運動和美學的完美嫁接。
恰逢奧運時隔百年重回巴黎，FILA GOLF用獨特的出場方式和設計語言，在2024年實現了一場古典與現實的對話，而這場對話的前提FILA GOLF是唯一獲得凡爾賽宮官方授權的高球品牌。對話的主角，是一件特殊的高爾夫POLO衫，基于對專業運動的堅守，對時尚的執著，以及對科技的探索，它被冠以“殿堂級科技POLO”。
是破局者，也是引領者
回看FILA這些年，進入中國市場之后，品牌一直在網球、高爾夫、滑雪等菁英運動上發力，并在這其中注入品牌對藝術和時尚的不懈追求，使其成為自身獨特標簽。而在這次大秀中，FILA也想傳達一個重要信號：時尚之外，FILA的專業性依然經得起考驗。
盡管運動品牌如今都在推出更多“生活方式”類產品以適應市場需求，但是“專業”永遠是各家無法忽視的內核。FILA GOLF亦是在專業運動場景中成長起來的品牌。在1970-80年代，FILA推出FILA GOLF PRO系列，為多位高爾夫球手提供服裝贊助，曾贏得48場LPGA巡回賽的南希·洛佩茲（Nancy Lopez）就是其中之一。
彼時，并沒有太多品牌盯上高爾夫這塊“蛋糕”，這也讓FILA成為了這條賽道上的先行者和破局者。40多年過去，如今FILA的身份也逐步轉為擔負更多使命的引領者。
2022年，FILA再次押注高爾夫球業務，成立高爾夫事業部，并結合品牌近年來的高速發展經驗找到合適發力點。
在專業性上，FILA將獨屬于高爾夫的門店開到了國內6家專業高爾夫球場內部，也成為最早提供青少年高爾夫裝備的品牌，FILA GOLF也在國內諸多電商平臺開設了獨立旗艦店；而在時尚性上，2023年FILA GOLF和英國豪華高性能超級跑車品牌McLaren邁凱輪在中國市場推出聯名產品，實現了這兩項面向菁英人群的運動在裝備、技術和品牌上的跨界融合。而到這次FILA與凡爾賽宮的合作，更是這種理念和雄心的延續。
17世紀初期的歐洲，美學風潮拋棄了傳統的穩重和諧，進入了夸張、動感、宏大的“巴洛克時期”，它沿襲百年并在歐洲藝術史上留下濃墨重彩的一筆。而凡爾賽宮正是巴洛克風格的一個標志性代表。
FILA此次從巴洛克建筑出發，繼承巴洛克風格的影響力，推出凡爾賽宮唯一官方館藏授權合作的高爾夫聯名產品。撬動300年歷史的古典美學回歸現代運動，不僅限于將其注入品牌獨特的專業運動裝備中，更是希望通過這種恰到好處的古今結合引領行業的新一股時尚風潮。
▲開秀嘉賓：FILA品牌大使米卡
同時，此次大秀對于FILA GOLF來說也是一次承上啟下的階段性總結，FILA既呈現了品牌過去幾年對高爾夫業務運營的理解和創新，又展示了下一步的規劃，邀請諸多不同領域名人，用產品秀出了肌肉。
當一架“姥爺車”徐徐駛入秀場，米卡作為全場第一人登上殿堂級秀場，以極高的時尚完成度驚艷眾人，拉開了大秀的帷幕。在15分鐘的大秀中，FILA GOLF的每一款單品都從美學層面，得到了最淋漓盡致的展現，FILA也從中不斷傳達品牌對于時尚和美學的理解。而保羅·馬爾蒂尼也在采訪中認可了FILA對于美學的追求，他表示：“對于FILA此次的產品設計和大秀理念，都讓我感到很驚艷。在運動穿搭中融入美學元素有利于塑造自我的形象，也能讓人更幸福，這對于當下這個時代的美學塑造亦是非常重要。”
不難看出，FILA在高爾夫賽道上，一度出色地承擔起破局者的角色，將高爾夫根植到運動品牌主流的話語體系當中。當時代變遷，FILA也期待成為引領者，從一直提倡的菁英運動與運動美學出發，幫助高爾夫找到新的活力和魅力。
和凡爾賽宮惺惺相惜的“雙專業選手”
這次大秀的轉播同樣值得留意，FILA GOLF選擇將這次和世界藝術殿堂凡爾賽宮的聯動，通過XR技術呈現在北京演播室觀眾的面前。
從產品維度，FILA將想要傳達的理念和心意，都聚焦在了一件高爾夫POLO衫上。它的服裝創意很大程度上來自于凡爾賽宮的多種設計元素，以當季系列為例，在圖案上，其太陽花印花采用羅馬數字重新詮釋象征太陽王路易十四的阿波羅黃金裝飾，此外還加入了凡爾賽宮標志性的十字運河和巴洛克宮殿印花，在摩登高爾夫風格基礎上以華麗插圖和高級裝飾鍛造出新FILA高爾夫服。
而在三季度的產品系列里，還會從凡爾賽宮內部的大理石中吸取靈感，將黑白大理石紋理與羅馬字母“FILA GOLF”結合，突出視覺沖擊并使得質感更奢華。同時，這些單品使用的印花工藝都經過6小時手工精雕，10余次反復的手工剪裁和印刷校驗，從另一維度凸顯了FILA對藝術的極致追求。
不僅要時尚引領，核心“黑科技”當然也不能少。在這款重點產品的打造上，FILA將一直以來沒有得到很好解決的黑色吸熱問題作為重點，推出兼具涼感和深色的ColdBlack?冷黑科技，其原理是能更大程度阻隔紫外線，相較于普通面料減少30度熱能傳導和58%的出汗量。同時還運用HYPER MOVE無束縛結構科技，在左右兩側的后肩背處分別置入了高彈力織帶拼接，優化伸展性能，肩中處添加沖孔設計保證快速排汗透氣。最后，這件產品也采用了ECONYL再生環保科技，確保了生產工藝的最大化環保。
如果體育用品們有一個擬人化賽場，那么FILA想做的就是一名“雙專業”選手。從這個角度看這場大秀，就可以理解FILA的每一步，包括為何此時選擇和凡爾賽宮合作，目標都是夯實自身“時尚引領+菁英運動”的品牌定位。
凡爾賽宮所取得的藝術成就和歷史地位，不只是法國的文化象征，更已是世界文化遺產的一部分。這一方面體現在建筑與園林的視覺震撼，也包含于雕塑、壁畫、家具等的精湛工藝，代表著路易十四時期對完美藝術的追求，另一方面在于其作為一個涵蓋法國到世界各地的藝術收藏和文化交流的平臺，其館藏品背后的多元藝術價值和意義，對后世乃至當今都產生了深遠影響。
因此，與凡爾賽宮的合作意涵也要比與當代IP的聯名來得更為厚重與寬廣，FILA GOLF通過對頂級藝術IP的致敬，將現代運動帶入一種新的歷史和文化語境中，期望給高爾夫帶來新維度和新美學。而換個視角，選擇凡爾賽宮的另一層原因，則是FILA GOLF在凡爾賽宮的美學追求和匠心鍛造中，看到與自身在高爾夫乃至運動時尚領域耕耘的理念契合之處，某種意義上，一件具有美學價值的運動服飾，也可以是一件符合當下時代特色和喜好的現代藝術品。這也是二者最終會走到一起實現別樣合作的一個不能忽視的背景。
需要一提的是，在2024“體育大年”里，FILA此時與凡爾賽宮的聯手，也與巴黎奧運會主打的“更加開放”“最為時尚的一屆奧運會”等觀念遙相呼應。從品牌的角度講，FILA此舉也同時更好傳達了品牌今年的主題：Make performance beautiful（下簡稱“MPB”），并將“雙專業”選手的結合落在實處——以更有想象力的設計強調時尚引領的地位，用更具實用和環保價值的科技回歸菁英運動。
形式精進，初心不變
理解FILA的策略，也就理解了它為什么會選擇藝術運動的賽道，在運動品牌時尚化已成為市場趨勢的背景下，FILA的做法將這種趨勢帶到了新的高度。
區別于同類運動品牌，FILA以最具時尚感為標簽，加深消費者對品牌“優雅”“運動魅”的認知，同時專注于菁英運動，追求高端運動的專業性發展?！癮rt in sports”作為FILA一直以來的理念，標志著FILA將時尚、藝術與體育結合的長期深耕。而到今年，隨著FILA提出MPB，品牌的藝術內核所表達的意味也在升級，如今FILA不僅要在產品端做到雙專業，也要在宏觀的把控上實現“高質量發展”。
FILA這場大秀里的元素，都在無形之中強調品牌“三座燈塔”在當下的核心地位，即頂級渠道、頂級商品和頂級品牌。
渠道端，以凡爾賽宮聯名為核心，與即將在三里屯FILA ICONA門店的V6建筑藝術空間和頂級菁英俱樂部pop-up設計聯動，塑造高級渠道；產品端，為樹立頂級商品標桿，開發科技和設計結合的創新爆款；品牌端，將頂級運動員、演藝明星、藝術IP納入合作范疇，借助各領域合力，覆蓋并進一步占領更多菁英人群心智。
而跳出這場大秀，FILA在商品端投入也多點開花，包含鞋服、時尚、兒童、專業等多領域，滿足多樣化需求；針對頂級品牌，FILA正在尋求與更多調性相符的藝術IP和運動IP別出心裁的合作，增強競爭力并引領風向；在渠道端FILA進行了大規模調整升級，提出“一城一地標旗艦大店”目標，并構筑出新的門店類型矩陣，以不同門店更深觸達多類消費者。
數據和業績是對FILA堅持高端運動美學最好的支持。目前FILA在淘寶直播有1400萬粉絲，2023年“雙十一”預售時已邁進億元俱樂部；品牌全年鞋類流水突破百億，專業運動線占比增長顯著。盡管目前鞋服市場競爭激烈，想要繼續維持增長，必然要在存量市場中經歷一場“搏殺”，但FILA在運動時尚賽道的堅持，有望在下一階段創造出獨特優勢。
回到這次FILA將FILA GOLF拎出來進行單獨敘事，也是希望精細垂類之后更好地具體布局。高爾夫也成為其在2024年做好運動品牌領域的“雙專業選手”的一場至關重要的比賽。
可以預見，未來FILA依然會在產品、品牌和渠道上尋求更多的突破與創新，但不論時代如何變遷，不會變的是它要讓運動變得更美的初心。
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