不斷攀升的入場人數和輿論關注度，讓女性體育的崛起為人所熟知。而隨著熱度提高的則是女子賽事正在上升的價值和營收。這個阻礙女性運動員獲得更高待遇的根源，正在被一步步攻破。

美國女子足球聯賽NWSL在近期成為高額交易的聚集地。為了在2026年成為聯盟的第16支新球隊，新的投資方需要支付不低于5000萬美元的加盟費。而在4年前，這個數字還僅僅只有200萬和500萬。超過10倍的價格提升僅僅只是最保守的估算，NWSL首席執行官杰西卡·伯曼（Jessica Berman）告訴SportsPro，新的席位有60個競標者，毫無疑問，激烈的競爭會將最終成交的金額推向更高的水平。

聯盟加盟費的急劇攀升有市場交易所產生的導向。在此之前，NWSL已經有不止一支球隊賣出5000萬美元以上的價格。美國的巴特爾家族在今年1月收購了波特蘭荊棘隊，6300萬美元的價格打破了此前的紀錄。到3月15日，這一紀錄再次被刷新，美國億萬富翁羅恩·伯克爾（Ron Burkle）將圣迭戈浪潮隊以1.2億美元的價格轉手，讓這個紀錄翻了近一倍。2021年球隊作為新軍加入聯盟時，伯克爾僅僅花了200萬美元的加盟費，這一次的轉手讓他賺得盆滿缽滿。

但接手的萊文·萊希特曼（Levine Leichtman）家族絕不會感到吃虧，不僅僅是因為圣迭戈浪潮是整個聯盟中價值第二高的隊伍，高達9000萬美元，而且在美國乃至世界范圍內，女性體育的價值都仍然在高速增長當中。

看好NWSL繼續升值的除了手握大量鈔票的投資大鱷，美國的大型轉播商們也在重新評估這個女子聯盟的價值。

2019年，電視轉播商A+E Networks在賽前決定終止與NWSL的轉播協議，這讓聯盟在賽季開始前失去了傳統的伙伴。但5年過去，NWSL已經不再是曾經那個不被重視的體育聯盟。2023年11月，亞馬遜、哥倫比亞廣播公司（CBS）、ESPN 和 Scripps 與NWSL簽訂了4年合同，總價值達到2.4億美元。每賽季6000萬美元的價格是CBS上一份合同的40倍。這也是美國女子體育賽事有史以來最大的一份轉播協議。四個平臺將共計在一年里播放118場比賽，聯盟方面認為，觀眾相對分散的使用習慣促成了這次天價合同。

但女子賽事有如此強大的議價能力，在以往依然是不可想象的一件事。甚至于伴隨近年女性體育崛起以及“同工同酬”的聲音一起出現的還有一個核心的問題——女子賽事如何創造更高的價值為運動員提高待遇？隨著時間推移，答案似乎在逐漸浮現。

影響力和曝光度的提升是NWSL肉眼可見的財富積累。這其中最具代表性的當屬聯盟中的洛杉磯天使城隊，憑借一眾女子體育與娛樂影視界明星投資人的加盟，天使城迅速成為美國女性力量的代表，加上對贊助商權益細致的分級，俱樂部吸引到了大量粉絲與合作伙伴，球隊估值達到1.8億美元。

雖然天使城的模式很難復制，但聯賽的整體影響力確實正在提高。2023賽季，NWSL在所有12個球場的平均上座率達到了每場1萬人，在Instagram上面，聯盟的官方帳號已經擁有61萬粉絲，這些對于一個女子賽事都是不小的成就。而根據Sportico的估算，NWSL在2023年會創造1.12億美元的收益。

▲女子賽事營收占比最高的是商業收入（數據來源：德勤）

在現階段，女子賽事的商業模式與男子賽事有不小的差異。據德勤預測，全球女子精英體育的收入會在2024年首次打破10億美元的紀錄，達到12.8億美元，其中商業收入占比55%，這一部分包括贊助合作、商品銷售、特許經營等方面產生的收入；而轉播收入將僅占據全部收入的27%，而男子賽事收入的主要來源則往往是轉播費用。轉播協議的估值跟收視率以及付費有關，這關系的則是賽事的影響力及粉絲群體在觀賽上的消費能力。

而另一方面，這項數據也說明女子賽事的粉絲群體有著較高的忠誠度，對于商品這類的賽事附加產品購買欲望更強。這在德勤援引的另一項研究中有所展現，這項由澳大利亞維多利亞州政府在女足世界杯期間發布的報告顯示，企業贊助商在女子體育運動中每花費 1 美元，就能為 "該組織創造 7.29美元以上的客戶價值"。據女子職業高爾夫球協會（LPGA）的一些贊助商報告，他們的投資在媒體價值上的回報率達到 400%。 

除其他因素外，女性體育組織和運動員的贊助商往往被將這種機會所吸引，因為品牌可以與女性力量、賦權和性別平等等主題聯系在一起。英國婦女體育信托基金發現，29%的消費者對通過贊助支持女性體育運動的公司或品牌更有好感，比支持男性體育運動的公司或品牌高 12%。

而另一方面，以往將女子賽事贊助打包給男子賽事的情況也正在改變，女子賽事商業上的“單飛”，也讓贊助商嗅到了新的機會，2023年的女足世界杯，國際足聯首次松綁了男女子比賽的商業權益，最終有30個贊助商與本屆世界杯達成合作，賽事贊助總額超過了3億美元。

在全球女性體育價值飆升的背景下，美國則無疑是熱點的中心，據德勤的預計，2024年女子精英體育的商業收入最多的地區仍然會是北美，占比達到52%，而足球將會是其中最有價值的項目。這與北美在女子足球上的發展密不可分，除了實力強勁的國家隊和聯賽，美國女足國家隊與男足同工同酬的權利讓女子足球在美國的影響力進一步提升。而2025年改版后的首屆世俱杯也將在美國舉行，世界上最優秀的女子俱樂部將首次共聚一堂，在這里同場競技，而2026年，美國將第二次在本土舉辦男足世界杯。

一場接一場的盛會，加上女性社會意識的覺醒，女性體育將在這里成為體育商業新的風向標。而像NWSL這樣的女子賽事要做的，則是需要將品牌與圍繞粉絲的服務進一步發展，讓自身以及贊助商的回報能夠匹配現階段稍顯超前的投入，良性的循環對于崛起中的女性體育尤為關鍵。

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