200斤的貝貝在發出一條帖子“這輩子看過最貴的電影：熱辣滾燙，看完電影的第二天看了三家健身房。”配圖是9600元的交易賬單。
2月9日，賈玲導演的喜劇《熱辣滾燙》上線，上線僅10天就擠進了中國票房TOP30，截止到3月8日，累計票房達到了34.33億元。
原本是一個春節檔喜劇，但因為賈玲在片中“一年內減重100斤”的話題，意外地讓這部片子轉變成了一部減肥勵志片。勵志電影向來都有鼓舞人心的效果，尤其是減肥這個話題，任何的風吹草動都能點燃大家的熱情，像之前的杜海濤減肥、彭于晏為電影減重30斤……這次也不例外，尤其電影上映的時間是在春節這樣人們普遍放松身材管理的假期，與“減肥”相關的行業更是“熱辣滾燙”了起來。
明星為了拍攝增重減肥并不是新鮮事，克里斯·普拉特在拍攝《銀河護衛隊》時，六個月瘦了54斤；湯姆·漢克斯在《荒島余生》時出于劇情需要先增重了46斤再減重50斤…… 他們的身材變動默認為職業要求，觀眾的關注點依舊在電影本身。
但《熱辣滾燙》很大不同，賈玲減肥100斤的話題熱度遠超電影內容本身。乃至不少人表示，只知道賈玲減肥了100斤，但并不清楚《熱辣滾燙》講了什么。在娛樂圈中，女藝人的身材管理往往是公眾關注的焦點，嚴格的身材要求幾乎成了一種行業標準。然而，賈玲一路走來并非如此，依舊憑借著才華獲得了觀眾喜愛，她的形象也已經給觀眾留下深刻印象。因此，她的瘦身100斤自然引起了廣泛關注。在電影結束后的片尾，賈玲持續一年的減肥記錄曝光，將這部電影的“減肥勵志”氣氛也帶到了新高度。
這些片里片外的元素和話題結合，讓“賈玲效應”在健身行業刮起一陣意外的旋風。
住在貴州的小劉對懶熊體育表示：“我當天看完電影已經挺晚的了，但確實是被電影激勵到了，回家后就開始搜身邊的健身房，正好刷到了普拉提，我就報了20節普拉提。現在已經堅持上了5節了。”和小劉一樣看完電影就被擊中的還有很多人，珠海的小莫表示自己看完后就報名了健身房的團課，每周都會上三節燃脂或者半重訓的課，每次上的很辛苦的時候就會想起賈玲，然后自己咬咬牙繼續堅持。
春節假期之后向來是健身行業的黃金時期。而在今年，《熱辣滾燙》不僅給大眾減肥的熱情“添了一把柴”，也為在過去兩年陷入低谷的健身行業注入了一針活力。
在影片中，賈玲所飾演的角色杜樂瑩通過拳擊實現了逆襲，觀眾對拳擊運動的興趣和關注度可見的增加。據美團數據顯示，自電影上映以來，與“拳擊”相關的關鍵詞搜索量較去年春節同期上漲了388.4%，大眾點評搜索量增幅為257.2%，評論量同比增速達337.53%。成人拳擊、拳擊體驗課、拳擊月卡、女生拳擊等關鍵詞搜索量，均較去年春節同期增長超10倍。上海、北京、深圳、成都、杭州為搜索量排名前五的城市。
在黑龍江開了一家小型拳擊館的川越在社交媒體表示，自己的場館本來只有兩三個學員，現在已經有四五個學員了，雖然都是因為電影這波熱度，而且數量也不多，但確實讓他們看到繼續下去的機會。
相比之下，拳擊還是一個小眾運動，提到減肥，大眾第一想法還是去健身房或瑜伽館。在遼寧一家瑜伽館做燃脂教練的六一說道：“年后上課人數增加了不少，我的課兩個人就能開課，但在以前很少能成課，現在我的課每次都是12人滿人的狀態，下課還有學員會問我下一次燃脂課什么時候。”
去上課的學員變多，讓健身房甚至開始“拜賈玲”。對他們而言，當前的熱度不僅是重喚舊會員回歸的良機，更是吸引新會員報名的關鍵時期。賈玲自己一定沒想到，有朝一日會成為健身行業眼中的財神爺。
上海體育大學經濟管理學院、三體云動和萬博宣偉聯合制作的《2023中國健身行業數據報告》（簡稱報告）中數據顯示，截至2023年12月，全國線下付費健身會員6975萬人，環比下滑了2.38%，健身人口滲透率為4.89%。行業“大洗牌”環境下，健身行業也在尋求轉型之路，而《熱辣滾燙》這時候就像一條救命稻草。
懶熊體育走訪時發現，不少健身房推出“憑電影票或者購票記錄兌換一兩節私教課”的活動，樂刻的部分門店也推出了憑電影票可以兌換一張門店三天體驗卡。健身房希望借助體驗課的服務讓更多的人報名，但實際上依舊是詢問的人遠多于報名的人數。青島一家連鎖瑜伽館的工作人員也表示：“我們也打算借助這個來營銷，但覺得自律的還是那些人，大多數人也就是熱血一段時間，還在考慮這樣營銷到底有沒有效果。”
然而，相比較于要交幾千元辦卡的健身房、瑜伽館，對更多的人來說，有了減肥想法后的第一步還是打開購物平臺下單。Keep運動研究院資深研究員李東安曾公開表示，春節期間，Keep天貓旗艦店中單車環比增長219%，跳繩環比增長487.82%，瑜伽墊環比增長182.45%，壺鈴環比增長325.74%。 京東發布數據也顯示，2月18日正式復工后的三天里，代餐奶昔品類成交額環比上月增長193%，左旋肉堿品類成交額環比上月增長162%，塑身益生菌品類成交額環比上月增長141%。
這些增長的數據能反應出大眾在春節后的階段性健身動力，但這個行業固有的問題依舊困擾著大眾。商業健身房的頻頻暴雷，許多人擔心商業健身房利用完這股熱潮吸引消費者之后是不是又會重蹈覆轍，也讓“沖昏頭腦”的大眾恢復了一定理性。
上述《報告》提到，2023全國體育健身類場館數量有所減少，全國廣義健身類場館約11.7萬家，其中商業健身俱樂部36447家，環比下降8.01%，健身工作室42177家，環比下降7.36%。傳統商業健身房一直都是傳統預估卡式的商業模式，健身房“手握”眾多學員的預付款，但由于經營成本過高等問題，有著很大的入不敷出的風險。對于學員來說，辦卡如今已普遍被視為需要承擔更高的風險。
而具體到“賈玲效應”的一些效果，在供需關系的影響下，拳擊教練的市場需求急劇上升，不少健身房在年后都突然增加了拳擊課。然而，市場上是否有足夠的具有合格資質的教練來滿足這一突然爆發的需求增長。
電影作為一種藝術的表達手段，其深遠的影響力遠遠超越了商業的范疇。就像小紅書用戶分享的：“我突然看懂拳擊了，以前感覺特無聊，現在路過體育頻道，都會暫停一下。”盡管這部電影并非典型的體育片，卻以非傳統的方式激發了公眾對拳擊這一相對小眾運動的興趣，這種文化層面的觸動，或許對于這個市場來說具有更持久的價值。
對健身行業來說，能接住這潑天富貴固然可喜，但更重要的是，如何別讓《熱辣滾燙》只是成為自身的一劑傳統的速效減肥藥——短期見效，但一旦放松恢復以往常態又將面臨體重的反彈。
（應受訪者要求，所有姓名均為化名）
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