與國內不少人還在“家里蹲”不一樣，雖然還沒實現完全的自由行動，國外的報復性消費已經實實在在發生了。
為期兩周的科切拉音樂節涌入了75萬樂迷，全球最大的OTA Booking Holdings集團第一季度預訂總額創歷史新高，間夜量逼近2億，而在前兩年遭遇顯著打擊的健身房，也逐漸重回正軌。
包括F45、Planet Fitness、Xponential Fitness、Lifetime Fitness等多個上市健身房品牌最近發布第一季度財報，營收、會員數和新開店數等數據亮眼。
在疫情剛爆發時，不少人預測疫情將全面改變健身產業，健身用戶將逐步拋棄實體健身房，走向線上，選擇Peloton、Mirror等居家健身設備，這種預測促進了居家健身賽道的一度繁榮。但健身房的重啟，以及Peloton的股價跳水等各種跡象，證明這種預測過于武斷。
不過，健身產業確實今非昔比，根據健身用戶習慣的變化，健身運營商也開始重新思考自己的商業模式和價值主張。
線下健身房回歸
線下健身房強勢回歸，數據是最好的證明。
這四個健身房在2022年第一季度的營收增長均在50%以上，F45更是高達175%。在全年展望中，健身房的預測展現了對行業復蘇的信心。
? Xponential：目前共有工作室2229個，預測全年新開500-520個，全年營收在2.01-2.11億美元之間，或同比增長約33%。
? Planet：營收同比增長50%左右，調整后的凈利潤同比增長90%低段。
? F45：全年預計凈開店數1000個，售出特許加盟權1500個，之前預測是1000個，營收在2.55-2.75億美元。
? Lifetime：目前共有153個健身房，預計全年開12個健身房，2023年至少開11家。
新的用戶需求正在塑造健身房
經過了一場疫情的洗禮，人們的健身習慣正在發生巨大轉變。
我們結合萊美的《2021年全球健身報告》，看到健身者的變化包括：
? 出現了大量的健身小白，27%的定期鍛煉者都自稱健身小白。
? 經過一年的居家健身，人們對現場團體健身課興趣飆升，67%的健身房會員表示他們更喜歡團體鍛煉，健身房課程的受歡迎程度幾乎是在家跟著直播上課的兩倍。
? 在健身房恢復之后，80%的健身房會員表示不會完全放棄線上健身的方式，接近60%認為健身房和居家健身的比例會保持在6:4的水平。而且會員們希望所有的俱樂部，無論他們每月付多少錢，都能提供一定程度的數字選項。
加上疫情帶來的經濟衰退、人們對心理健康的關注度上升，健身房也在調整自己的產品、定價和合作模式等。
未來的健身房會變成怎樣？
有這么一些趨勢已顯現：
1，全渠道覆蓋
最為普遍的是，除了線下健身房的課程，開發出直播、流媒體、點播等等各種方式豐富產品種類，已經成為健身房的必修課。
在開發出線上健身功能之后，健身房可以通過全渠道獲得用戶整個健身生命周期的數據，美國新澤西州大西洋俱樂部的首席運營官Kevin McHugh告訴萊美，未來領先的健身俱樂部將為會員提供完整的全渠道解決方案。
2，廉價健身房品牌更受歡迎
在經濟下行的背景下，《華盛頓郵報》還觀察到，價格低廉的健身連鎖品牌是更好的選擇，例如Planet Fitness、總部位于荷蘭的Basic-Fit、英國的The Gym Group，以及私人控股的Pure Gym Group等等。許多廉價健身房都開在郊區而不是市中心，在居家辦公越來越普遍的當下，這一原本的劣勢成為了靠近消費者住所的優勢。
3，定價模式更靈活
在商業模式上，健身房正在開設專門用于某一種課程的小而美健身工作室，例如瑜伽、普拉提等，或者提供按課程、按時間付費的定價模式。總體來說，定價更加靈活，課程也更有針對性。
4，傳統健身房和精品工作室融合
見到精品健身工作室廣受歡迎，一些傳統健身品牌也開始選擇和精品健身工作室合作。
去年11月，Xponential和擁有洛杉磯健身俱樂部、城市體育俱樂部等傳統健身房的品牌運營商Fitness International簽署獨家合作協議，已經擁有這些品牌的健身房老板如果同時擁有Xponential加盟權，那就可以將這家Xponential精品工作室開在傳統健身房內部，但前提是符合Xponential設定的受保護半徑范圍。
Xponential表示，這樣的好處是降低工作室的建設時間和運營成本，準備在未來5年內至少要在這些傳統健身房里開出350家精品工作室。
除了Xponential的這種嘗試，市場上還出現了其他融合了傳統健身房和精品工作室的模式。2020年開出第一家健身房的Styles Studios Fitness讓用戶支付會員費后，可以無限使用4個健身房，其中包含了傳統健身房和精品工作室，還可以選擇額外的健身和營養指導套餐。
5，走向戶外
重新啟動的俱樂部正在籃球場、訓練場甚至屋頂上舉辦團體課程。一個有代表性的例子是德國的Maxsport Attendorn，這個健身房安裝防水太陽帆和耐用地板，打造出一個防風雨的戶外工作室。戶外課程開設后，報名的學員人數通常超過90%，會員表示更喜歡戶外訓練，運動時也感覺更安全。
延展閱讀：
躺平版Tonal融資1500萬美元，它不再說要取代健身房 | 創業熊
聲明：本文由懶熊體育原創，轉載請注明www.atttc.com。
