中國(guó)第一個(gè)國(guó)際足聯(lián)全球合作伙伴，很可能要退場(chǎng)了。
3月5日，據(jù)SportBusiness報(bào)道，國(guó)際足聯(lián)（FIFA）目前正與萬(wàn)達(dá)集團(tuán)陷入糾紛，由于該公司未能按時(shí)支付與國(guó)際足聯(lián)合同中的預(yù)定款項(xiàng)，F(xiàn)IFA已停止激活萬(wàn)達(dá)集團(tuán)的贊助權(quán)益。
據(jù)SportBusiness介紹，近期在迪拜舉行的2024年國(guó)際足聯(lián)沙灘足球世界杯期間，萬(wàn)達(dá)集團(tuán)的相關(guān)露出和標(biāo)志并未出現(xiàn)在場(chǎng)邊廣告位，相關(guān)品牌露出也從FIFA流媒體平臺(tái)FIFA+中刪除。目前，萬(wàn)達(dá)集團(tuán)的相關(guān)品牌標(biāo)示仍繼續(xù)出現(xiàn)在FIFA官網(wǎng)當(dāng)中，其他全球合作伙伴包括阿迪達(dá)斯、可口可樂、起亞、卡塔爾航空、VISA。
▲2024年沙灘足球世界杯決賽，F(xiàn)IFA全球合作伙伴均有廣告露出。
2016年，萬(wàn)達(dá)集團(tuán)宣布與國(guó)際足聯(lián)達(dá)成合作協(xié)議，該合作期限長(zhǎng)達(dá)15年，延續(xù)至2030年。該筆交易并未透露成交金額，但據(jù)英國(guó)數(shù)據(jù)公司Global Data預(yù)估，萬(wàn)達(dá)集團(tuán)將在15年內(nèi)為國(guó)際足聯(lián)投入8.5億美元。
而根據(jù)SportBusiness此前消息，2022年卡塔爾世界杯后，大力推行流媒體平臺(tái)FIFA+的國(guó)際足聯(lián)正尋求將新周期的單筆贊助金額提升100%至150%。這對(duì)于第一級(jí)別的國(guó)際足聯(lián)全球合作伙伴來(lái)說(shuō)，意味著交易金額將超過4年1億美元規(guī)模。
2016年斥巨資投向國(guó)際足聯(lián)的決策，源于萬(wàn)達(dá)集團(tuán)對(duì)體育產(chǎn)業(yè)的預(yù)先布局。2015年，萬(wàn)達(dá)體育剛宣布成立，就開始尋求收購(gòu)優(yōu)質(zhì)體育資產(chǎn)來(lái)擴(kuò)大萬(wàn)達(dá)集團(tuán)在體育產(chǎn)業(yè)的商業(yè)版圖。
同年，萬(wàn)達(dá)體育耗資10.5億美元收購(gòu)體育營(yíng)銷機(jī)構(gòu)盈方體育（Infront）；以6.5億美元收購(gòu)美國(guó)世界鐵人公司（WTC）100%股權(quán)，獲得了世界最大鐵人三項(xiàng)賽事的版權(quán)及運(yùn)營(yíng)權(quán)；成立萬(wàn)達(dá)體育中國(guó)（WSC），搭載本土化賽事IP，發(fā)力中國(guó)市場(chǎng)。
頻繁完成收并購(gòu)的跑馬圈地過后，留下的運(yùn)營(yíng)以及債務(wù)問題隨即開始突顯。萬(wàn)達(dá)體育2019年公布的招股書顯示，2017年與2018年，其資產(chǎn)負(fù)債總額分別為18.82億歐元和18.92億歐元，資產(chǎn)負(fù)債率達(dá)103.26%、100.48%，連續(xù)兩年出現(xiàn)資不抵債。
憑借三大核心資產(chǎn)加持，萬(wàn)達(dá)體育還是于2019年美國(guó)納斯達(dá)克順利上市。但僅僅上市不到一年，其重金購(gòu)入的世界鐵人公司就以7.3億美元的價(jià)格被售出，用以償還債務(wù)。2021年1月29日，萬(wàn)達(dá)體育正式從納斯達(dá)克私有化退市。
疫情過后，萬(wàn)達(dá)體育的業(yè)務(wù)得以正常運(yùn)作，但集團(tuán)的財(cái)務(wù)壓力卻與日俱增，出售另一項(xiàng)體育核心資產(chǎn)就成為萬(wàn)達(dá)“回血”的可行選擇。2023年8月，據(jù)SportBusiness報(bào)道，萬(wàn)達(dá)集團(tuán)已聘請(qǐng)德意志銀行（Deutsche Bank）為其出售盈方體育的顧問。另?yè)?jù)路透社報(bào)道，盈方體育發(fā)言人曾表示：“我們確認(rèn)，盈方已與股東萬(wàn)達(dá)體育集團(tuán)，一同啟動(dòng)了戰(zhàn)略審查程序，以找到一個(gè)值得托付的戰(zhàn)略投資者?！?/p>
2023年以來(lái)，盈方體育先后延長(zhǎng)與國(guó)際田聯(lián)室內(nèi)巡回賽、蘇格蘭足球聯(lián)賽的媒體合作協(xié)議，又拿下德甲籃球聯(lián)賽的獨(dú)家營(yíng)銷權(quán)。同年6月還獲得了2026至2032年多屆奧運(yùn)會(huì)，在亞洲22個(gè)國(guó)家和地區(qū)的獨(dú)家轉(zhuǎn)播權(quán)。在足球領(lǐng)域，盈方體育還負(fù)責(zé)包括英超、意甲等聯(lián)賽在部分國(guó)際市場(chǎng)的轉(zhuǎn)播權(quán)銷售。
這些權(quán)益通過進(jìn)行媒體版權(quán)、贊助招商、品牌營(yíng)銷服務(wù)等商業(yè)化處理，為萬(wàn)達(dá)體育帶來(lái)資金回報(bào)。而如若最終出售盈方體育成真，這也意味著萬(wàn)達(dá)將放手多項(xiàng)國(guó)際賽事權(quán)益，包括背后龐大的商業(yè)利益。
而從萬(wàn)達(dá)體育賽事運(yùn)營(yíng)的業(yè)務(wù)來(lái)看，萬(wàn)達(dá)體育的思路是通過并購(gòu)國(guó)際體育公司掌握上游版權(quán)資源，再將這些國(guó)際賽事做本土化落地，“環(huán)廣西公路自行車世界巡回賽”、“搖滾馬拉松”等賽事就是在創(chuàng)立之初直接越過品牌積累周期，迅速帶來(lái)商業(yè)回報(bào)。此外，根據(jù)2023年10月公眾號(hào)“萬(wàn)達(dá)集團(tuán)”發(fā)布的萬(wàn)達(dá)體育賽事地圖來(lái)看，萬(wàn)達(dá)體育還擁有包括馬拉松、自行車、鐵三、田徑、體操在內(nèi)的多項(xiàng)國(guó)內(nèi)、國(guó)際賽事IP的運(yùn)營(yíng)權(quán)。
在2022年卡塔爾世界杯上，萬(wàn)達(dá)集團(tuán)曾以“萬(wàn)達(dá)文旅”標(biāo)示出現(xiàn)在世界杯場(chǎng)邊廣告位。據(jù)Global Data數(shù)據(jù)顯示，在2022年卡塔爾世界杯期間，中國(guó)企業(yè)成為了當(dāng)屆賽事最大的贊助商來(lái)源，為卡塔爾世界杯贊助共13.95億美元。除了作為國(guó)際足聯(lián)合作伙伴的萬(wàn)達(dá)集團(tuán)，還包括vivo、海信、蒙牛的第二級(jí)別世界杯贊助商，BOSS直聘、雅迪成為世界杯亞太區(qū)贊助商。
2023年8月，蒙牛再度官宣成為2026年美加墨世界杯、2030年世界杯和2027年女足世界杯官方贊助商。而據(jù)懶熊體育統(tǒng)計(jì)，除蒙牛、高云體育以及陷入糾紛的萬(wàn)達(dá)集團(tuán)外，還未有其他中國(guó)企業(yè)官宣成為新的國(guó)際足聯(lián)全球合作伙伴或世界杯贊助商。不過按照以往的簽約節(jié)奏與周期來(lái)看，2026年世界杯的前一年甚至前三個(gè)月，或許才會(huì)有密集贊助、簽約合作的達(dá)成。
擴(kuò)軍、臃腫版世界杯臨近，再加上美加墨三國(guó)辦賽的巨大影響力加持下，中國(guó)企業(yè)，尤其是出海企業(yè)絕不會(huì)缺席。而萬(wàn)達(dá)集團(tuán)此番若放棄對(duì)國(guó)際足聯(lián)合作關(guān)系的保持，無(wú)非是繼續(xù)減少體育資產(chǎn)方向的投入，維穩(wěn)現(xiàn)有資產(chǎn)。在當(dāng)下的房地產(chǎn)行情下，2026年世界杯，我們或許還將繼續(xù)看到漢字出現(xiàn)在場(chǎng)邊，只是恐怕看不到“萬(wàn)達(dá)”二字了。
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