2024 CBA全明星周末再次回到了廈門鳳凰體育館。
3月3日晚上演的全明星周末的壓軸大戲上，南區明星隊最終以138:122戰勝北區明星隊，胡明軒當選本場MVP。此外，從中國人壽“一躍全明星”脫穎而出的草根扣將萬磊一舉奪得全明星扣籃大賽冠軍，贏得全場贊嘆。而就在扣籃大賽之前，林浩和姚明的再次同框給現場帶來了另一種感動，2008年在北京奧運開幕式上，這位當時10歲的汶川地震救災小英雄，和姚明一起作為中國奧運代表團旗手走進了鳥巢。
這些勵志又溫暖的場景，完成了一種對全明星賽在空間和時間上的雙重擴展，在這些場上場下的巧思背后，也在續寫一個伴同中國籃球數年的守護故事，以及不斷改進體育營銷的本土實踐。
全方位守候，演繹“投您所愛”新篇章
林浩和姚明在全明星賽中場的登場，成為了這個周末最特別的“暖心時刻”。
16年前，彼時擔任中國奧運代表團旗手的姚明抱起林浩，在鳥巢體育場的這一幕撫慰了國人的心。16年后，在廈門，已經26歲的林浩與如今已是中國籃協主席的姚明又一次在聚光燈下重逢。
而此番二人于CBA賽場的重聚，正得益于中國人壽“百校幫扶”活動的舉辦。自2019年起，中國人壽與姚基金共同創立開展“百校體育幫扶計劃”公益項目，多年來始終致力于改善欠發達地區體育教育缺失情況，探索助力鄉村振興的體育路徑。
在舞臺中央，16年后再度重逢的二人，在經歷角色變化后卻仍不顯生疏。姚主席也對林浩幽默一番，“咱們都變了，你比那會變高了，我比那會變胖了，但有些東西是沒變的，就像中國人壽對大家夢想的這種守護，我希望能讓更多的孩子加入到體育的大家庭里，享受籃球帶來的快樂?！?/p>
▲姚明在北京奧運會開幕式上懷抱著小林浩，16年白駒過隙，如今兩人在CBA全明星賽場上再度同框，姚明依然張開雙臂守護著林浩登場。
與二人并肩站于臺前的，還包括5位來自廣西天等、內蒙古察哈爾右翼后旗、四川汶川的中國人壽“百校體育幫扶計劃”孩子代表，以及資助受益的大學生溫家昌。根據中國人壽保險（集團）公司副總裁吳少華在中國人壽系列產品服務發布會上介紹，目前“百校幫扶”活動已累計支持900多所鄉村學校、惠及85萬人次。
從社會公益出發，中國人壽對籃球的投入并不局限于簡單的贊助或營銷關系，而是努力尋求真正意義上的深層次合作，布局二者深度捆綁的戰略導向。無論是從職業籃球還是在邊遠地區的籃球場，中國人壽始終選擇追尋與陪伴，他們關注中國籃球的現在，也心系中國籃壇的下一代小球員。
而在全方位支持CBA全明星周末，助力體育教育之外，中國人壽也為職業球員的發展做出了多層次的保障與支撐。
在2023年10月12日舉行的新聞發布會上，中國人壽全新推出“職業球員退役保障計劃”。這是繼“CBA球員合同保障險”后，中國人壽結合職業運動員需求，專屬開發的全新產品，并兼顧了球員、俱樂部、聯賽、國家隊各方利益。隨后基于產品端的不斷演進，“職業球員退役保障計劃”進一步完善了中國體育保險矩陣，為包括CBA在內的職業球員提供退役保障。這意味著，該項計劃在緩解CBA球員們退役后經濟壓力的同時，能提前讓球員們注重為“人生下半場”做好經濟儲備。
對于體育營銷來說，保險行業向來是一個重要的參與品類。發力頭部體育IP，配套類型產品是大部分體育保險進行營銷的主要呈現方式。在如何理解體育場景、面對體育碎片化的消費特點之余，如何讓保險公司與消費者、贊助對象產生鏈接，也一直是其體育營銷領域的重要課題。而此番在職業球員保險產品端的不斷推陳出新，就很好彰顯了中國人壽進軍籃球領域的細致規劃和決心。
而從賽事推廣層面來看，體育版權所有者對于保險客戶的開發始終處在第一優先級，因其現金儲備、品牌信譽、聯系民生的特點無疑是體育版權方尋求合作的最佳拍檔。而正是憑借保險行業多年來體育營銷的長期實踐，才挖掘出與體育IP、平臺深度合作，以可持續性投資創造整體品牌關聯形象的體育營銷道路。
再獲冠軍，“一躍全明星”的草根逆襲故事
暖心之外，這屆全明星周末也同樣留下了讓人激動不已的熱血時刻。
在3月2日舉行的CBA全明星周末扣籃大賽預賽中，草根扣將萬磊以95分闖入決賽，并在決賽中再次以兩扣總計95分贏下扣籃大賽冠軍。其中的關鍵一投，萬磊穿著牛仔褲致敬“白喬丹”的驚艷一扣，也為本屆全明星留下了經典一幕。
近幾年CBA扣籃大賽引入草根球員加盟，逐漸被證明是提升比賽精彩程度的上佳手段。賽后，萬磊也在接受采訪時直言，自己練習扣籃三四年，等的就是這一天。當然，他最感謝的，還是為他提供全明星登場機會的“一躍全明星”活動。
2024年1月，第五屆中國人壽“一躍全明星”扣籃大賽落幕。曾獲FIBA大師賽扣籃大賽兩冠王的萬磊在決賽中以兩輪55分的成績贏得冠軍之位。他是繼矣進宏、陳登星、李和旭、楊浩之后，“一躍全明星”向CBA全明星周末扣籃大賽選送的第五位“外卡球員”。
時間撥回到四年前，來自云南的草根扣將矣進宏憑借在首屆中國人壽“一躍全明星”扣籃大賽的出色表現收獲了直通2020年全明星周末扣籃大賽的唯一入場券，并最終以兩扣95分的成績問鼎CBA扣籃大賽冠軍。在2023年7月舉行的CBA選秀大會上，北控籃球俱樂部在第二輪第五順位選擇矣進宏，讓CBA迎來了選秀史上首位草根球員。
從2020年的矣進宏，去年的楊浩，再到今年奪冠的萬磊，民間扣將在國內職業賽場嶄露頭角，自然為球迷呈現了與職業球員截然不同風格的精彩表演。而在這其中，可以看到的是中國人壽在最早攜手CBA后，搶先選擇著力挖掘潛力扣籃球員、布局CBA全明星的營銷思路。
近些年來經由短視頻等媒介手段的發酵，草根球員逐漸成為大眾球迷鏈接職業的最佳載體，而其中“草根逆襲職業”的故事自然最為津津樂道。從收視層面來看，此舉無疑讓CBA全明星扣籃大賽受到了更多人的關注，甚至有不少網友說，今年CBA扣籃大賽的精彩程度，超過了稍早前進行的NBA扣籃大賽；而對于草根球員來說，通過中國人壽所提供的舞臺，也讓自己擁有了“夢想照進現實”的最佳機會。
值得一提的是，在本屆全明星周末期間，NBA傳奇球星德維恩·韋德作為中國人壽全明星扣籃大賽的評委，一同參與到CBA全明星活動當中。賽后韋德還在社交平臺上親自玩梗，轉發了自己打出9分的圖片，將CBA全明星的話題熱度延續。
從整場扣籃大賽延展到整個CBA全明星周末，從中不僅看到了球員們在賽場努力貢獻話題度，為球迷貢獻名場面的交流互動；而同樣，贊助商們也緊抓賽時營銷節點，通過賽前官宣球員贊助、賽間舉辦各類營銷活動，傳達服務球迷、注重社會鏈接、體育公益在內的多重屬性。
對于中國人壽來說，專注草根球員的自我價值實現、一如既往長期耕耘基層籃球建設、逐漸完善中國職業體系保險矩陣……種種舉措背后是中國人壽從營銷活動拓展到產品、社會價值的齊頭并進。而隨著中國人壽在中國籃球領域的長期深耕，為其帶來的品牌價值的提升自然無需多言。更為重要的在于，中國人壽在金融保險、大健康領域繼續深化自身價值的導向得到了重新演繹，也進一步重塑了大眾認知與觀念。
情感共振，中國人壽“投”無止境
在本次全明星周末期間，“投您所愛 不負所托”中國人壽系列產品服務發布活動也在廈門成功舉辦。集團旗下壽險公司、廣發銀行等公司、單位發布了相關產品和服務。壽險公司邀請易建聯成為“種子計劃”職業體驗官；廣發銀行建設“廣發少年”籃球活動IP……從中國籃球出發，中國人壽在“體育+金融”領域持續深耕，也在持續將金融保險深入融合到體育治理體系和治理能力現代化建設中去。
2023年10月，中國人壽宣布作為主贊助商續約CBA。同時，中國人壽集團成員單位廣發銀行作為聯賽合作伙伴，共同支持聯賽發展。
而回到7年前，彼時CBA聯賽剛剛宣布進入2.0時代，中國人壽就成為了CBA聯賽自1995年成立以來第一家官方主贊助商，給予CBA足夠的支撐與信心。中國人壽自此也擁有了作為官方主贊助商的多項獨家權益。
兩年后，中國人壽宣布成為2019年國際籃聯籃球世界杯和中國男子籃球國家隊的官方贊助商，同時與姚基金共同開啟“百校體育幫扶計劃”。自此，中國人壽已將中國本土的核心籃球資源都收入囊中。
從2017年堅定陪伴，到2024新賽季的繼續堅守，不變的依舊是中國人壽長期深耕的體育營銷路徑，即通過不斷強化自身于籃球市場的品牌站位，用多樣化的資源矩陣支撐品牌與籃球運動的深厚聯系。
而從“一躍全明星”民間選拔大賽幫助草根球員圓夢，到打造CBA球員合同保障險，啟動少年CBA夢想計劃、推出“百校體育幫扶計劃”等積極舉措，也展現出中國人壽助力CBA和中國籃球事業的發展，“投您所愛 不負所托”的客觀選擇，實現了全方位支持中國籃球事業發展從塔基到塔尖的全面覆蓋。
在新的合作周期，中國人壽的口號也從“關鍵一投 決定未來”，變為“投您所愛 不負所托”。“投籃”一如“投?！保巴丁边@一詞也正在逐漸成為鏈接中國人壽、CBA以及廣大球迷的精神紐帶，也將寄托于三者長期互通情感的共鳴之中。
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