體育直播已成體育創業領域一塊新的蛋糕，而火熱的民間賽事、青少年賽事，也進入了搶先布局和資源爭端階段，開始了內容和傳播上的創新。
6月30日，上海新民晚報暑期中學生足球賽開賽，主打原創體育內容的有馬體育就對當天的賽事進行了直播。
新民晚報暑期中學生足球賽已有31年歷史，賽事全面覆蓋上海市2000余所中學，堪稱中國青少年業余足球標桿賽事，更是數代上海人共同的足球記憶。
對傳統賽事進行包裝，策劃，研發制作有傳播力的內容，通過新媒體手段傳播，從而取得影響力和商業化外延拓寬。按照這個邏輯，有馬體育希望通過對這項賽事進行以移動端視頻為核心的線上內容開發，最終完成賽事升級。
有馬體育創始人、著名傳媒人龔曉躍表示：“中國的青少年體育，已具備市場化和專業化操作的環境，但在內容、傳播、運營上，還完全沒有進行系統的開發，對比日本、韓國中小學足球盛況，中國有很大的想像空間。”
青少年體育的C端市場是巨大的，天然的具有互聯網消費的習慣，但針對這塊的體育內容是匱乏的，《灌籃高手》、《足球小將》風靡一代青少年是有市場教育意義的。
據龔曉躍介紹，接下來，有馬體育還將簽下一項國際青少年賽事的視頻開發權。
“有馬體育的戰略是去中心化的，它首先是一個優質內容制作商，其次是一個平臺整合的分發商。”有馬網絡科技（上海）有限公司執行總裁秦向前介紹稱。
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