北京時間2月12日，第58屆超級碗落下帷幕。堪薩斯城酋長隊經過加時鏖戰以25-22戰勝舊金山49人，成為20年來首支衛冕超級碗冠軍的球隊。
四年前的邁阿密，雙方曾在第54屆超級碗賽場上演過一次交戰，彼時酋長隊以31-20擊敗49人隊，四分衛帕特里克·馬霍姆斯和教練安迪·里德贏得了第一個超級碗總冠軍。
四年過后，堪薩斯城酋長五年內第四次進入超級碗，拿下三座隆巴迪杯，“聯盟門面”馬霍姆斯也拿下了自己的第三個FMVP……NFL的新一代王朝正式起航。
本賽季堪薩斯酋長的登頂之路難言順利：缺乏“星味”、乏力的進攻陣容、作為常規賽外接群脫手最多的球隊，最終卻在美聯決賽中戰勝奪冠大熱巴爾的摩烏鴉隊闖入超級碗。“正是因為防守組一個賽季強悍的表現，才讓我們走到了最后，”在奪冠后，馬霍姆斯坦言是酋長隊的鐵血防守組和最后時刻的大心臟才得以從49人手中搶下了這座冠軍榮耀。
而在賽事之外，賭城首度舉辦超級碗賽事、酋長近端鋒特拉維斯·凱爾斯與美國歌手泰勒·斯威夫特的戀情，“美國春晚”的商業價值仍被各類場外營銷持續炒熱。
1、北美車企退場超級碗，健康美容、酒類接棒
今年的超級碗，來自場下各路品牌對廣告位的爭奪和開發依舊備受外界關注。
2023年超級碗30秒廣告位的單價大都在600-700萬美元之間，少數廣告位的單價超過700萬美元。據Front Office Sports報道，轉播商福克斯當年的轉播廣告收入預計將超過5億美元。而在2024年，廣告價格仍然小有漲幅，30秒廣告位的價格維持在700萬美元，平均每秒23萬美元（約165萬元）。
昂貴售價依舊無法阻擋各路品牌對超級碗的信任與投入，此前據NFL官方透露，早在去年11月，2024年超級碗的廣告位就已售罄。FOS也預測今年超級碗將會給轉播商CBS帶來超過6.5億美元的廣告收入。
而在超級碗廣告收益持續增長的背景下，為其付費的品牌與廣告商的更替趨勢同樣值得關注。
根據AdAge檔案顯示，自從2001年以來，今年的比賽首次沒有四大北美車企巨頭為超級碗的30秒廣告繼續投入費用，盡管起亞（Kia）和大眾（Volkswagen）等外資公司正在彌補這一空缺，但北美汽車品牌在超級碗中的“退潮”已無法阻擋。
據懶熊體育統計，2022年超級碗共有11支汽車類廣告，成為了當屆超級碗的最大金主，共計投資9930萬美元。而到了2023年，這一數字減少到了4支。
近些年汽車公司紛紛“退賽”，一方面源于消費者需求放緩和高利率等因素迫使福特、豐田、通用汽車和克萊斯勒的母公司Stellantis削減廣告支出。另外，包括投資數十億美元在電動車轉型方面，無暇顧及宣傳營銷；繼續解決始終存在的供應鏈等問題，都成為了車企轉向的重要標志。
營養健康、酒類品牌則迅速選擇接棒超級碗，搶占所剩不多的廣告位。而這樣的趨勢變化，離不開近幾個月來超級碗乃至全美最大的借勢營銷熱潮——美國歌手泰勒·斯威夫特與酋長隊球星特拉維斯·凱爾斯（Travis Kelce）的戀情。
最直觀的改變在于，根據尼爾森數據顯示，泰勒的關注給本賽季后半程的NFL比賽在12-17歲女性觀眾間的收視率提升了8.1%。而在比賽結束后的第一時間，USA TODAY也統計了本屆超級碗鏡頭給到泰勒·斯威夫特的總時長：55秒。
據Campaign報道，本屆超級碗將迎來歐萊雅、elf Cosmetics等健康與美容品牌的首次登陸，而多芬（Dove）也選擇時隔18年再度回歸。據Front Office Sports報道，盡管很難確定廣告商與泰勒戀情的必要聯系，“但老實說，我認為她是廣告商與各個年齡段的女性以及與她們一起購物的男性的最佳橋梁。”全球趨勢觀察家Marian Salzman告訴FOS。
從1989年開始，安海斯布希公司（旗下有百威等品牌）就是超級碗酒類品牌的獨家廣告主，2023年他們曾是超級碗廣告的最大金主，買下來總時長3分鐘的廣告植入。但也是從2023年開始該公司放棄了超級碗的獨家權益，其他酒類品牌得以迅速跟進，喜力、Molson Coors、Diageo和Remy Martin等酒類品牌都已經在去年超級碗上密集投放廣告。
此外，梅西近期代言的一則啤酒廣告，也在今年登陸了超級碗中場大屏，時長約60秒。
2、狂奔的增量市場，NFL瞄準250億年營收
除了廣告，另一個關注度能媲美賽事的場下元素必然是超級碗中場秀。據Profiles Audience Network 統計，26%的超級碗觀眾看比賽就是奔著中場秀去的，2022年超級碗中場秀的觀眾人數超過1.2億。
正因為關注度高，蘋果公司才愿意為此一擲千金。2022年9月，蘋果以5000萬美元的價格與NFL達成協議，取代百事可樂并冠名超級碗中場秀，協議持續5年。而近年來蘋果對體育版權的不斷重注，背后則是不斷增長的NFL乃至北美體育的增量市場。
2023-2024賽季的NFL收視率依舊取得強勢增長，季后賽的前三個周末平均收視人數超過3850萬，同比增長9%。此前酋長與巴爾的摩烏鴉的比賽更是吸引到5547萬觀眾收看，使其成為了Paramount+觀看次數最多的賽事。
據《福布斯》數據顯示，2022年NFL球隊市值同比增長14%，平均價值達到35億美元，位居北美職業體育聯盟榜首。而根據Sportico在2023年8月初公布的NFL球隊估值排行榜顯示，各隊平均估值為51.4億美元，與2022年相比增長了24%。
據SponsorUnited數據顯示，NFL球隊贊助收入在今年增長了15%，從上賽季的20.5億美元增至本賽季的23.5億美元。值得注意的是，NFL前十大類別的贊助總支出已超過MLB、NHL、MLS和NBA的贊助收入總和。
除去球隊贊助，NFL收入的大盤也相當依賴轉播版權收入。如今包括NBC、CBS、ESPN、福克斯、亞馬遜、YouTube在內一眾轉播方每年都要支付數十億美元的轉播版權費用。而在這當中，既有傳統電視巨頭，又有流媒體平臺，兩方在相互抗衡的情況下，將NFL的轉播版權價格推向了新高點。
2022年，NFL推出了自家的流媒體平臺NFL+，將付費電視平臺NFL Network和RedZone都并入其中。這也意味著，觀眾無需通過付費電視訂閱渠道就能收看NFL賽事，這也成為NFL持續重注流媒體的一大標志。
而在媒體轉播之外，NFL上下還在持續尋找新的增量市場。2028年腰旗橄欖球入奧在即，NFL官方在職業碗賽場引入腰旗橄欖球比賽，還包括今夏開賽的NFL腰旗橄欖球青少年錦標賽，都在印證腰旗橄欖球將成為未來數年內NFL的發力重點。
3、首度落地賭城，成就歷史最貴超級碗
2022年3月以來，F1加開拉斯維加斯站、OVG集團豪擲30億美元建體育娛樂城，職業體育曾經避而不談的拉斯維加斯，如今也成了各家爭相開發的“淘金地”。
今年的NFL選秀大會和2024年超級碗都在拉斯維加斯舉行，也讓賭城成為了首個將NFL選秀大會、職業碗和超級碗都收入囊中的城市。處于北美體育博彩合法化的進程中，拉斯維加斯也成為了職業體育聯賽擴軍、搬遷的首選地點。
體育商業加持的具像化表現，在本屆NFL超級碗的比賽中得到了淋漓盡致展現。據TA報道，拉斯維加斯市政府官員預計，超級碗的舉辦將為該地區帶來6億至7億美元的經濟效益。
據票務公司Vivid Seats的數據，截至2月6日，超級碗門票價格的中位數為8776美元，較往年價格增幅超70%。此外，據在線旅行社Priceline的數據顯示，本周飛往拉斯維加斯的機票價格也比去年同期增長112%。酒店預訂網站Trivago顯示，2月份賭城酒店價格較去年同比上漲約140%，平均一個房間的平均費用達到376美元。據《紐約時報》統計，觀看58屆超級碗的兩晚旅行至少需要花費9859美元。
據LegalSportsReport報道，僅2023年12月，美國博彩玩家就進行了3100億美元的合法投注。美國博彩協會表示，有6800萬美國人將在周日的超級碗比賽中下注230億美元，創下歷史新高。
除去舉辦地經濟效益的持續走高，拉斯維加斯圍繞體育娛樂的建設也在持續加碼。
隨著2025年MLB奧克蘭運動家的進駐，這也意味著在引入NFL突襲者隊、NHL黃金騎士隊之后，賭城繼續將北美四大聯盟的球隊收入囊中。而伴隨NBA持續增加影響、力圖下一份大額轉播合同的大前提下，采取擴軍、落地季中賽等操作，新球隊入駐拉斯維加斯或許也只是時間問題。
此外，2023年6月，內華達州立法機構批準了一項3.8億美元的公共資金，用于在拉斯維加斯大道上建造一座價值15億美元的棒球場，并預計將于2028年建成。今年賭城還建成了造價23億的球形場館Sphere，成為新地標建筑的同時還可能在未來成為UFC等拳擊格斗的落地場館。
體育球隊、配套設置的迅速補齊，體育博彩的高速化進程、聯盟官方的傾心和助力，拉斯維加的體育“錢”景勢必將越發可觀。
回顧本屆賽事，與其說拉斯維加斯與58屆超級碗互相成就，倒不如說二者相遇恰逢其時。
據Sportico統計，自從聯盟總裁羅杰·古德爾（Roger Goodell）在2006年上任以來，NFL的收入從原本的65.4億美元增長至上賽季的190億美元，增長率高達190%。
接下來，NFL在這個賽季進入了為期11年的新一輪轉播版權周期，這份價值1100億美元的版權收入大禮已經大幅推高了聯盟收入。古德爾距離自己定下的2027年聯盟收入達250億美元的目標，已近在咫尺。
馬霍姆斯的前方還有布雷迪，NFL的前方或許只有他自己。
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