1月26日，保時捷宣布與中國女子自由式滑雪運動員谷愛凌達成合作，正式簽約成為其全球品牌代言人；2月2日，皇家馬德里足球俱樂部宣布與惠普公司達成全球技術贊助協議……
進入2024年，“頂流”們的吸金能力持續得到釋放。
在數字化方面，世界摔角娛樂公司（WWE）與奈飛（Netflix）達成10年50億美元版權合作，2025年奈飛將成為WWE RAW節目的獨家播放平臺。
在贊助方面，蝴蝶牌乒乓球產品制造商及經銷商特瑪蘇有限公司成為2024至2026年國際乒聯世界乒乓球錦標賽決賽的官方用球合作伙伴；TCL先后宣布成為NFL北美、中國合作伙伴；金典成為中國國家網球隊的官方戰略合作伙伴，持續發力網球營銷。
在海外贊助方面，國際足聯（FIFA）宣布與Visa續約至2026年，后者將繼續擔任國際足聯的官方合作伙伴；職業板式網球巡回賽Premier Padel官宣運動器材制造商威爾遜（Wilson）成為未來Premier Padel的官方用球。
以下是過去兩周，國內外體育營銷相關的重要事件。
1、惠普合作皇馬，成為隊史首個袖標贊助商
合作類型：贊助
合作概述：2月2日，皇家馬德里足球俱樂部宣布與惠普公司達成全球技術贊助協議。該贊助協議范圍涵蓋男子和女子球隊以及青少年訓練等多個項目。
懶熊提要：皇馬宣布與惠普達成合作，體育記者Jose Padilla在社交媒體上指出，惠普公司成為皇馬121年歷史上第一個袖標贊助商，該贊助標識將在馬德里德比戰中首次出現。據懶熊體育了解，該協議金額將為皇馬每年至少帶來7000萬歐元收入。
2、奈飛斥資50億美元購買WWE部分媒體版權
合作類型：數字化
合作概述：據BBC報道，1月25日，世界摔角娛樂公司（WWE）與奈飛（Netflix）達成10年50億美元版權合作。消息公布后，WWE母公司TKO股價上漲超20%。
懶熊提要：2025年1月起，奈飛將獲得美國、加拿大、英國和拉美等地區市場《WWE RAW》獨家轉播權，以及成為WWE美國市場以外的全部節目包括Smackdown和NXT，以及按觀看付費直播節目，如Wrestlemania、SummerSlam和Royal Rumble的獨家播出平臺。
3、蝴蝶成為2024至2026年世乒賽官方用球合作伙伴
合作類型：贊助
合作概述：國際乒乓球聯合會和WTT世界乒聯日前宣布，蝴蝶牌乒乓球產品制造商和經銷商特瑪蘇有限公司成為2024至2026年國際乒聯世界乒乓球錦標賽決賽的官方用球合作伙伴。
懶熊提要：蝴蝶曾作為2021年國際乒聯世界乒乓球錦標賽決賽的官方用球合作伙伴和2022年國際乒聯世界殘疾人乒乓球錦標賽的球桌供應商。
4、TCL成為NFL中國合作伙伴
合作類型：贊助
合作概述：1月30日，繼成為NFL北美地區官方電視合作伙伴后，TCL宣布成為NFL中國合作伙伴。TCL成為第一家同時贊助NFL北美和NFL中國的品牌。
懶熊提要：借勢“腰旗入奧”熱度，TCL與NFL意圖觸達更多年輕用戶群體，推動打造品牌年輕化形象。
5、萬達體育成為阿根廷國家隊中國市場獨家合作伙伴
合作類型：贊助
合作概述：1月29日，萬達體育中國公司再次與阿根廷足協達成合作協議，繼2022年卡塔爾世界杯后，再次成為阿根廷國家隊中國市場獨家合作伙伴。
懶熊提要：2022年萬達體育首次作為阿根廷國家隊中國市場獨家合作伙伴，期間萬達投資集團、伊利集團、廣汽三菱、靈犀互娛、盼盼食品、庫迪咖啡、萬家樂等7家企業與阿根廷國家隊達成合作。其中，據萬達方消息顯示，伊利集團、盼盼食品和庫迪咖啡目前仍是阿根廷國家隊的贊助合作伙伴。
6、金典成為中國國家網球隊官方戰略合作伙伴
合作類型：贊助
合作概述：近日，中國網球協會宣布與金典建立合作伙伴關系，后者成為中國國家網球隊的官方戰略合作伙伴。
懶熊提要：2023年3月，金典官宣中國男子網球新星吳易昺成為其品牌代言人；9月，伊利官宣鄭欽文成為集團代言人，從集團層面再次布局網球領域。
7、凱捷成為第37屆美洲杯帆船賽合作伙伴
合作類型：賽事贊助
合作概述：1月30日，凱捷（Capgemini）宣布與第37屆美洲杯帆船賽達成合作，成為賽事的官方數據提供商。根據協議，凱捷將把其在數字創新、可持續發展、數據收集和人工智能方面的專業知識引入帆船比賽中，通過洞察和分析相關數據來提升粉絲體驗。
懶熊提要：據懶熊體育了解，凱捷的全球體育贊助品牌與賽事還包括男子、女子橄欖球世界杯、高爾夫萊德杯、Peugeot Sport耐力賽、帆船賽等。
8、谷愛凌成為保時捷全球品牌代言人
合作類型：個人代言
合作概述：1月26日，保時捷宣布與中國女子自由式滑雪運動員谷愛凌達成合作，正式簽約成為其全球品牌代言人。
懶熊提要：《福布斯》2023年度體壇收入最高的女運動員榜單中，谷愛凌以2210萬美元（約合1.58億元人民幣）高居第二。其中有10萬美元來自賽場獎金等，2200萬美元來自場外代言。
9、Visa與國際足聯續約至2026年
合作類型：贊助
合作概述：據SportPro報道，1月24日，國際足聯（FIFA）宣布與Visa續約至2026年，后者將繼續擔任國際足聯的官方合作伙伴。
懶熊提要：自2007年以來，Visa一直作為國際足聯的官方合作伙伴，該協議此前已涵蓋40多項國際足聯賽事，包括卡塔爾 2022 年世界杯以及澳大利亞和新西蘭的 2023 年女足世界杯。
10、威爾遜成為Premier Padel官方用球
合作類型：賽事贊助
合作概述：1月24日，官方職業板式網球巡回賽Premier Padel官宣和運動器材制造商威爾遜（Wilson）宣布達成合作，威爾遜將成為未來Premier Padel的官方用球。
懶熊提要：根據合作和許可協議，威爾遜將成為唯一有權在全球范圍內開發、推廣和營銷Premier Padel官方球的品牌。
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