2024江原道冬青奧會于2月1日正式落下帷幕，最終中國隊以6金9銀3銅，位居總獎牌榜第五名，結束本屆征程。

回顧本屆冬青奧會，楊婧茹、李金恣用“兔子戰術”智取奪下首金、短道速滑4金4銀突破歷史、速度滑冰混合接力0.04秒逆轉韓國、匙翔宇突破歷史拿下奧運賽事的首牌、自由式滑雪U池劉奕杉摘下金牌……一個個的精彩時刻也讓他們火遍全網。

然而這項賽前不被主流關注，也沒有知名運動員參加的賽事，其收益價值與商業回報都不如人意的情況下，安踏為什么還在背后默默的支持，不禁引發思考。

亞洲首屆冬青奧會，中國冰雪新生代登場閃耀

在上一屆2020年洛桑冬青奧會上谷愛凌斬獲2金1銀，也成為了許多大眾對冬青奧會這一奧運級別青年賽事的認知起點。

冬青奧會每四年舉辦一次，前三屆均在歐洲，而且只有18周歲以下的青年選手才可參賽。因此，本屆冬青奧會也是中國冰雪新生代首次正式登場，并在這個奧運舞臺上向全球展示自我與釋放潛力。

在過去兩三年中，中國新生代運動員在各類體育項目上的崛起有目共睹。對于品牌而言都已意識到，更早地參與和陪伴新一代中國年輕運動員的成長變得尤為重要。這也是安踏瞄準這項賽事的一個重要原因。

安踏是支持中國國家隊比賽裝備最多的運動品牌。很多年輕的運動員在很小的時候就已經穿著安踏裝備參加各種比賽，陪伴他們的一路成長。以這次冬青奧會為例，在這批極具潛力的冰雪新星背后，同樣也離不開安踏在裝備上的全力支持，讓年輕選手能夠探索自我的身體極限，實現一次次的突破和超越。

▲自由式滑雪女子U型場地技巧決賽中，中國隊選手劉奕杉、陳紫菡分獲冠、亞軍。

從今年江原道冬青奧會中國體育代表團屢登熱點的表現來看，如今青奧會及冬青奧會等青年賽事也已經在大眾關注、品牌押注的進程當中更具影響。國際奧委會主席巴赫在比賽期間接受新華社專訪時就強調，本屆冬青奧會國際奧委會數字平臺的觸達量與上一屆相比提升了60%，“這是非常可觀的發展”。

在本屆冬青奧會的成績和傳播雙進步的背后，運動員的重要性無須多言。在以年輕人為核心參與者的冬青奧會中，安踏不僅在專業產品裝備上提供無限火力支持，同時在每個重要時刻，持續加碼與年輕人的溝通交流。通過多樣化內容輸出、全鏈路傳播，安踏進一步塑造了品牌賦能青年成長的主旋律。

匹配青春嘉年華，安踏打出營銷組合拳

“后期咱們有美顏啥的么？”，“這么多攝像機我就不得兒勁啊。”在本屆冬青奧會開賽前夕，安踏聯合中國青年報發布的“共成長，永閃耀”出征視頻中，中國體育代表團的05后小將們用東北腔調的口音搶先入鏡，也用這條風格獨特的片子闖入大眾視野。

這條出征短片安踏以更符合Z世代調性和表達方式與年輕群體進行溝通，吸引年輕人主動分享與傳播。視頻中兼具年輕化、反差感的內容被年輕人進行“切片式”二創分享，迅速在抖音、小紅書、視頻號等年輕人的聚集平臺持續發酵。

首個比賽日，中國隊以智商碾壓對手的“兔子戰術”又開了個好頭，引發全網熱議。此后短道速滑隊收獲4金4銀、速度滑冰混合接力0.04秒逆轉韓國、雪車匙翔宇實現歷史突破拿下雪車銅牌、自由式滑雪U池劉奕杉摘下金牌等等，連續數個話題屢屢破圈。

安踏當然也沒有錯過這些年輕運動員的賽場高光時刻，以短視頻的形式讓運動員得到多元化的曝光的同時，也記錄了陪伴年輕一代成長的故事主線，在社交平臺上掀起了新一輪熱潮。

縱觀此次破圈背后，短視頻因其高效傳播屬性及路徑成為了重要支撐：調動UGC社區生態與賽事產生碰撞，用社區優勢充實賽事內容，安踏讓更龐大的用戶群以自己獨有的方式共創、共享，傳遞本屆冬青奧會的各類情緒，在以奧運精神引領帶動用戶話題和心智的同時，讓品牌價值得到進一步沉淀。

從賽前對05后參賽選手們的助力，到賽中賽后的全方位支持，這些對于歷經大賽考驗的安踏已不是難事，其早已成熟的資源優勢和傳播能力不斷擴大了內容邊界。

持續深耕奧運，以全球化視野開啟全球化征程

這樣一屆冬青奧會，正是這么一個由年輕運動員、年輕賽事以及年輕觀眾共同組成的“體育未來綜合體”，它無疑會成為安踏陪伴更廣泛的新一代青少年一路成長的強大載體，尤其這個載體所富含的奧運精神和正能量，又會成為青年人成長的寶貴財富和堅實土壤。

回到安踏主品牌本身，這樣的一屆冬青奧會也是安踏全球化戰略和布局的一次縮影。

奧運一直是安踏進步路上的重要階梯，見證了其是如何一步步從中國走向世界——多年來安踏一直積極助力國際奧林匹克運動的發展：從2009年開始攜手中國奧委會，2019年成為首個與國際奧委會合作的中國體育用品品牌，再到前不久再次官宣成為國際奧委會2024-2027年官方體育服裝供應商。未來四年將為2024年江原道冬青奧會、2024年巴黎奧運會、2026年米蘭-科爾蒂納丹佩佐冬奧會、2026年達喀爾青奧會等賽事的國際奧委會委員及工作人員提供包括服裝、鞋和配件在內的體育裝備。

▲國際奧委會主席托馬斯·巴赫在冬青奧開幕式上致辭

在推動中國奧運事業的道路上，目前安踏已累計為28支中國國家隊打造比賽裝備。在2022年北京冬奧會中，15大比賽項目中，安踏為12支中國參賽隊打造比賽裝備，是支持中國國家隊比賽裝備最多的運動品牌。多年的陪伴，讓安踏已經成了一名運動員最明顯的標識。見證了中國體育的每一次的超越與突破。

接下來，隨著安踏開始加大全球化步伐，對奧運事業的支持也會更加有力。這樣的奧運戰略也將在安踏走向全球過程中更快速地提升和推廣自身品牌形象。

落在此次冬青奧會上同樣如此。一方面，安踏陪伴青年運動員成長，同已然脫穎而出的鄭欽文、谷愛凌等運動員的成長歷程相近，持續根植品牌文化與忠誠度，并用真正的長期陪伴見證一代新生力量乃至世界冠軍的崛起；另一方面，安踏對布局冬青奧會的深入，也有賴于自身的全球化視野與思維，在品牌的全球化的進程中，更加高效地與青年運動員、與中國隊、與國際奧組委合作，一同助力中國體育事業走向世界。

在諸多動作背后，安踏不斷推動著中國體育文化與奧林匹克文化的深度融合，這也將無縫融入品牌的全球化戰略，正如出征短片中所說，“共成長，永閃耀”。

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