今天懶熊奧運日報包含如下幾個內容：
產業動態："轉正"奧運贊助商，耐克在奧運營銷上卯足了勁
媒體競飚：網絡版權大戰，微博坐收漁利
創意視覺：智戰田徑&雨戰田徑
每日吐槽：游不過就“動”手
◆產業動態
耐克，一如繼往地花費大價錢在奧運贊助上，與往屆奧運耐克只能打“擦邊球”不同，這次耐克是里約奧運會官方供應商，這意味著耐克可以利用奧運會相關的文字、圖標進行營銷，可操作性更強。
但就目前為止，耐克在營銷方面收到的回報還未完全體現出來。奧運一周結束后，耐克的股價上漲了1%，落后于Under Armour的2.3%和阿迪達斯的5.9%。同樣是與耐克一起贊助奧運美國代表團的Ralph Lauren，同期的股價上漲了12%。
旗下運動員失利給宣傳打折扣
里約奧運會，最搶眼的運動員莫過于菲爾普斯與博爾特。
菲爾普斯這次拿到五枚金牌，總奧運金牌數達到了23枚，這樣的成績在奧運史上絕無僅有，再加上他使用拔罐療法火遍國外社交媒體，菲爾普斯的關注度和報道都是其它運動員難以超越的，這對贊助商Under Armour帶來的收益也相當大。
博爾特則是下半段田徑比賽的聚焦點，在100米短跑比賽中，博爾特一如從前的快，最后20米逆轉奪得金牌。這位明星運動員同樣給“老東家”PUMA贏得了曝光。
相比耐克在這方面就明顯不足。雖然耐克旗下有包括詹姆斯、納達爾等多名世界頂級運動員，但沒有一位在里約奧運會上很顯眼。詹姆斯沒有參加本屆奧運會，最有希望的納達爾、小威都提前出局，這給耐克的宣傳打了一個大大的折扣。
耐克做過哪些奧運營銷？
除了在網絡平臺上發聲，耐克還將營銷活動搬到了線下。
8月5日到21日，耐克在里約、上海等城市開展了一系列的免費訓練活動，包括Nike+ Run Club跑步訓練、Nike+ Training Club健身課程、 Nike Rise Academy籃球訓練營等。
在推廣該活動上，耐克還投放了微信朋友圈新上線的原生推廣頁廣告，該廣告位一共只接受了6家品牌的投放。
從今年的營銷活動來看，耐克的營銷點放在了讓普通人更多地參與到運動中來，奧運期間的宣傳片、線下活動都體驗了一這點。或許銷量不佳只是耐克調整營銷方向后的暫時性的下降。
◆媒體競飆
在這屆奧運會上，將自己平臺優勢發揮得最好的媒體，莫過于此前一度淡出不少人視線的新浪微博了。
每次大型公共事件發生時，微博都會成為最好的公共傳播平臺，其速度、傳播度和信息豐富量（盡管有真有假）都令其他媒體望而興嘆，就連平日里不可一世的微信朋友圈，也因其開放度僅僅針對好友而非全部用戶，在傳播度上敗下陣來。
新浪微博“圍觀奧運會”專題首頁
新浪微博非常清楚自己的優勢，他們在也里約奧運開始后，打造了只屬于微博的奧運專題。所有登陸微博的用戶，都會在自己的主頁右側看到一個懸浮的“圍觀奧運會”專題導航，里面分為賽事熱點、奧運視頻、早晚報、奧運日歷和獎牌榜五個欄目，隨手一點，就可以進入自己感興趣的頻道。
微博的方便之處是，它不需要自己生產發布內容，自然有人在第一時間更新最新的新聞和資訊，微博編輯只需要將他們找出來，推送到專題頁中即可。
但這還不是微博最大的優勢。
央視五套微博賬號發布的精彩比賽GIF圖片
真正可怕的地方是，新浪無需自己支付昂貴的版權費用，就可以利用微博的特殊性，利用自己的平臺，提供奧運版權內容。
比如最金貴的比賽視頻，雖然新浪自己沒有使用權，但是中央電視臺有，中央電視臺的官方微博賬號有。央視可以通過自己的賬號在微博上發布各種精彩的比賽視頻、GIF圖片（這部分內容非授權方使用也是侵權），微博編輯直接拿來推送就是了。
這樣的版權紅利并不只局限于央視，所有在新浪開了賬號的個人或機構的通過微博所發布的版權作品，不管是視頻、圖片還是文字，新浪微博都可以拿來使用。雖然這里也會涉及一些輕微的版權糾紛，比如某些沒有版權的微博賬號發布了其他方擁有版權的內容，但是新浪作為平臺提供商，其所需承擔的版權風險也微乎其微，鑒于微博和絕大多數版權方良好的合作關系，一般刪了就行。
與此同時，有重大新聞先上微博，也是很多用戶多年來養成的習慣，不管是中國隊拿了金牌，還是王寶強宣布離婚，微博都是第一線的傳播陣地。
◆創意視覺
雨中進行的田徑比賽
中國男乒在晉級男團決賽
沖下的金牌
◆每日吐槽
① 公開水域游泳女子10公里比賽中，法國選手為了名次硬把對手按下水
② 女子400米決賽，巴哈馬選手魚躍俯沖“飛”過終點
③ 前隊友曝鄧肯拒絕了同奧巴馬觀賽里約奧運的邀請...
聲明：本文為懶熊體育原創或編譯，轉載請注明來自：http://lanxiongsports.com
