新年的第一場村BA，來得比以往時候更早一些。
引發輿論關注近一年半后，“村BA”尚沒有偃旗息鼓的跡象，就在鄉村球賽帶動地方旅游的佳話依然令人津津樂道時，遍地開花的“文旅局喊話”又占據了話題中心。這一前一后聚焦廣大網友注意力的熱搜寵兒，如果聯起手來會是怎樣的場面？
農歷新春到來前，一條#中山文旅邀請蘇炳添回家鄉看村BA#的話題登上熱搜。當眾多明星藝人紛紛為家鄉打call，著名短跑運動員蘇炳添也在快手村BA新春賽開賽之際，特地錄制視頻為家鄉賽事送來祝福。此前發出“喊話”的中山市文化廣電旅游局副局長卞樹勇回應稱，想邀請所有家鄉運動員回來看村BA，也歡迎全國各地的朋友到中山，現場感受極致籃球氛圍。
“群眾體育在中山的發展還是比較好的，繼拿到村BA冠軍后，我們在發展中山特色旅游的同時，也開始加強賽事與旅游的聯動，希望通過本次快手村BA新春賽讓更多人認識中山，了解中山。”在卞樹勇看來，快手村BA新春賽舉辦正當時。
沙溪的籃球榮光由來已久，村村有球場，月月有賽事，可以說，籃球是沙溪當之無愧的文化代表之一。近月來，各地文旅憑借層出不窮的花式整活，“卷”出了新高度。而快手村BA新春賽的落地，正巧為沙溪在新春節點的文化輸出，帶來了打開局面的切口。
南北大戰，氛圍引燃
區別于此前快手村BA的“車輪戰”賽程，本次新春賽共分為兩個比賽日，北京隊、西安隊兩支北方戰隊，中山隊、佛山隊兩支南方戰隊分別展開對抗，決出南、北方各一支代表隊伍進入決賽，進行終極“南北大戰”。4支球隊隊名也各具特色，分別是中山扣肉隊、佛山魚生隊、北京烤鴨隊和西安肉夾饃隊，各支隊伍還派出代表，帶著家鄉美食出場，為大家展示隊名的由來。
作為上世紀三四十年代就開始興起籃球運動的小鎮，中山沙溪當地籃球氛圍濃郁，從賽事開始便吸引了眾多觀眾趕來現場觀摩。1月27日半決賽進行時，現場下起小雨，氣溫迅速下降，但這并沒有影響大家的觀賽熱情。1月28日晚，場內更是座無虛席，一片歡樂的氛圍中，觀眾們絲毫不吝惜掌聲，共同見證了佛山隊問鼎冠軍。
賽事期間，著名解說員韓喬生、自媒體籃球創作者“皓籃球”組成的解說拍檔，充分適配南北大戰的氛圍，為線上觀看直播的老鐵們上演了粵語與東北話、專業與幽默融合的趣味解說。CBA球星周鵬更是帶著老家特產丹東草莓空降現場，同球員、村民近距離互動，為本場比賽的MVP頒發了NBA總決賽現場邀請機會卡。
強勁的隊伍實力、場內外豐富的活動、熱鬧融洽的現場氛圍，為線上線下觀眾帶來了高質量的賽事觀看體驗。
年味大集，熱愛上“投”
一如本次活動主題“龍運當頭，為熱愛上‘投’”，競技之外，現場圍繞新年主題打造了熱鬧的過年氛圍。例如，本次村BA季軍獎品為寓意新年節節高的特色蒸年糕；“龍年送龍魚”，亞軍獎品為象征著年年有余的大龍躉魚；而本次冠軍球隊所獲得的獎品，則是象征著“龍運當頭”的手工雕刻龍頭收藏品“金銀龍頭”。現場還設置了扣籃大賽、三分球大賽、男女對抗賽等活動，陪伴現場觀眾樂享運動樂嗨過大年。
與此同時，“籃球賽事+地域文化”也是快手村BA辦賽的一貫風格。在賽場之外，快手搭建了球村廟會集市，匯聚中山當地年味特產、年味非遺產品，并設置了“龍年有福氣”、“新年有錢花”、“非遺有年味”、“年味靠童趣”、“年味買買買”、“逛吃逛吃”的春聯、鮮花、文創、玩偶、特產、美食等多類型攤位，還有當地名廚受邀來到集市現場，制作籃球主題廣式美食，讓到場的球迷們得以過足“嘴癮”，在享受精彩賽事之余，還能把滿滿年味與當地特色帶回家。
在賽事期間，各種充滿濃濃新年氣息的特色文化表演更是層出不窮，非遺舞龍表演開場舞動中國年，變臉、噴火、非遺絕技齊上陣，一開場就把年味拉滿。“福祿財神仙”“慢搖”撒紅包雨、更是將現場氣氛拔升至新的高潮。現場的球迷觀眾們也都裝扮上了充氣紅色發箍，搖身變成一個個小財神，為喜歡的球隊加油送福。
同時，結合這次村BA的新春賽主題，快手在直播技術上還在特別設計了新春賀歲主題的AR元素，通過3D AR特效，結合子彈時間呈現出新春的喜慶氣氛。
籃球搭臺，文旅唱戲
由于新年節點的臨近，本次快手村BA新春賽一改此前對抗賽制，轉而攜手來自中山、佛山、西安、北京4個城市的4支村BA隊伍，分別聯合伍肆廠牌王晶、67廠牌鐘顯超、野球帝廠牌張曉松、四九城廠牌李翰僑四大廠牌當家球星外援，展開了一場南北方籃球之間的碰撞，并圍繞新年主題推出了一系列特色活動、廟會集市等。
無論是本次的快手村BA新春賽，還是此前的系列村BA賽事，快手一直有意識地挖掘、展示當地特色文化，為所到之處的籃球文化、特色農產品、特色民俗文化等帶來了極高的人氣，為當地區域文旅發展注入了活水。
此前，貴州站比賽期間，當地雜技藝術團、小寨村孃孃們的歌舞表演等就輪番上陣，淋漓盡致地為大家展現了“少數民族”文化風采；在寧夏站，非遺傳承人徐晨攜搖滾式寧夏小曲登臺演唱、尕遙歌手張尕慫讓沙“土”朋克響徹球場、銀川藝術劇院也先后帶來《金紗略影》、《枸杞紅了》等特色節目；而在廣東站，機械臂醒獅表演融合廣東非遺醒獅文化與現代技術，將廣東的文化傳承與科技創新合為一體、精彩的毛衣走秀讓“世界毛織之都”大朗，通過球場走進更多人的視野……
“體育搭臺，經濟唱戲”，快手村BA 就如一陣風一般，吹來了關注和流量，也在持續推動著中國各地文旅經濟提升，而本次通過“南北PK”的概念，其更是加強了不同城市籃球文化的溝通和交流，打造了一場線上、線下協同的體育新春大聯歡。村BA本地球星和地區性達人的孵化，也為本土文化傳遞提供了源源不斷的活力。
年味滿滿、氣氛熱烈非凡的比賽，也激發了一眾球迷與用戶的觀賽熱情，數據顯示，本次快手村BA新春賽相關直播內容總觀看人次達3.4億。
深耕賽道，發掘價值
從草根比賽到如今的全民關注，村BA一步步走向了更大的舞臺，成為體育頂流IP之一，而賽事IP與春節營銷節點的雙重熱點，也為品牌營銷提供了一塊巨大的舞臺。本次快手村BA新春賽攜手《捕魚大作戰》，共同呈現精彩賽事。
基于體育與游戲相契合的競技屬性，快手村BA新春賽不僅讓觀眾 get到體育競技的魅力，也成功為品牌擴大了聲量。線下賽事+線上直播，快手村BA采取的營銷鏈路也能更好地助力品牌觸達新線人群，助力品牌營銷提質。
事實上，全民健身時代，運動逐漸成為越來越多人生活中的一部分，以快手為代表的短視頻直播平臺，也成為了人們觀看體育賽事，傳播、記錄、交流健身內容的重要方式。通過轉動籃球“全民熱”，快手村BA系列賽事也正在打開群眾體育新窗口。
回顧過往一年的旅程，2023年快手村BA走過貴州、寧夏、廣東東莞，以激昂的賽事風采、質樸的體育熱愛，激發一眾球迷與用戶的觀賽熱情，直播累計觀看總人次10億+，相關話題播放量16億……快手村BA一次次火爆出圈，讓更多人領略鄉村籃球風采，帶領群眾體育走向更大舞臺。
以本次2024年快手村BA新春賽為開端，快手也將不斷加碼群眾體育建設，通過多樣創意活動、多維政策扶持，在新的一年，帶給用戶們更多“為熱愛上‘投’”的精彩賽事，以更豐富的體育內容為依托，更深地根植在群眾體育的賽道之上。同時，其也將以賽事為由，進一步增強城市籃球文化交流，帶更多人看見更多地方的美食、美景、文化，進而助力更多地域打造區域熱點，拉動當地文旅消費活力進一步提升，讓村BA釋放更多社會價值。
（LXS）
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