熟悉庫里的球迷也許會知道，這位被揶揄為“小學生”的萌系球星，其實有一位以強硬和勇猛著稱的偶像，那就是李小龍。
去年3月份，庫里與安德瑪續約，并出任Curry品牌總裁一職。“升職”之后，庫里似乎開始用自己的方式追星。比如最近，Curry 品牌 X BRUCE LEE龍年李小龍聯名系列在國內發布，多雙特殊配色的球鞋及多款服飾產品的精心設計，讓庫里對偶像的敬意得以充分施展。
盡管這并非庫里與李小龍的第一次跨時空聯動，但聯名尚屬首次。借助這一系列，Curry品牌希望致敬李小龍的“我打！”精神。而致敬背后，實則蘊藏著安德瑪和Curry品牌多年來通過聯名和品牌營銷等方式，挖掘庫里球星價值、釋放庫里人格魅力的嘗試。
彩蛋滿滿的聯名
實際上，去年11月27日，李小龍誕辰83周年之際，該聯名系列就曾部分在北美發售。此次于國內進行的發布活動，則是在農歷龍年即將到來時，在李小龍逝世50周年的特殊時間點，進一步推出更多聯名款式。時間節點的安排，就足以看出品牌方對本次聯名的重視。
除了此前已經亮相的Curry 11 Bruce Lee “Fire”火，以及Curry 1 Low FloTro Bruce Lee “Earth”大地，另外三款揭曉面目的聯名球鞋包括：
? Curry 11 Bruce Lee “Wind”風
? Curry 11 Bruce Lee “FUTURE DRAGON”龍
? Curry 4 Low FloTro Bruce Lee “Water”水
此番聯名中每一雙鞋都暗含著安德瑪設計團隊的巧思。李小龍的夫人琳達曾表示，李小龍心中有一個鍥而不舍的目標，即使在最困難的時刻，他也始終毫不動搖，勇敢向前。這一點，正是Curry 1 Low FloTro Bruce Lee “Earth”大地所提煉的寓意，即找到目標，腳踏實地，然后扎實勤勉一步一個腳印向上攀登。因此，這雙鞋選擇了2015年2月份安德瑪為庫里推出的第一代簽名鞋Under Armour Curry 1作為承載。2014-2015賽季，正是庫里第一次帶隊沖擊總冠軍，勇士王朝崛起的開始。
▲庫里在擊沉快船的常規賽中曾親自上腳這雙鞋。
另外，2024年是電影《龍爭虎斗》上映50周年，Curry 11 Bruce Lee “FUTURE DRAGON”龍于是采用類似破碎玻璃樣式的配色設計，致敬李小龍在《龍爭虎斗》中勇闖鏡陣的經典橋段。而Curry 11 Bruce Lee “Fire”火，則以紅色鞋身搭配黃色內襯，鞋面印有龍鱗紋路，在造型上就有著十足的李小龍元素。
不難發現，本次聯名系列一改過往李小龍聯名動輒以黃色為主色調，印上李小龍經典形象的做法，包裝設計取材于李小龍部分藝術作品，比如其在電影劇本上的涂鴉。設計團隊在保留原本草圖形態的同時，甚至模仿紙張紋理進行處理。總之，每款鞋身甚至是包裝上豐富的隱藏彩蛋，都等待著球迷和球鞋玩家上手解讀。
值得一提的是，聯名款式中的Curry 1 Low FloTro與Curry 4 Low FloTro此次改用UA Flow作為鞋底緩震材料。對于想要嘗試經典鞋型卻擔心“板磚”腳感的球鞋愛好者們來說，無疑是一大福音。
始于聯名，終于傳承
本次聯名并不是庫里系列產品第一次與李小龍聯動。2021年亞特蘭大槍擊案造成8人死亡，其中6人為亞裔女性。事件發生后，庫里在當年4月4日與亞特蘭大老鷹的比賽中上腳一雙特殊定制的球鞋，鞋面印有李小龍及其家人的照片，并寫著“Under the heavens, there is but one family”（天下一家）。賽后，這雙鞋通過拍賣籌集到51,000美金，庫里和李小龍基金會承諾悉數捐贈給遇難者家屬。
在“Andscape”的一篇報道中，庫里曾直接表達自己對李小龍的敬意。他表示，李小龍言出必行，讓自己變得比想象中更偉大，并一路影響著人們。通過這樣的表態，庫里希望提醒人們互相尊重，并鼓勵更多人了解李小龍精神。
庫里本人對于李小龍的熱愛和致敬不止于此。2020年，搭載于Curry Flow 8之上的全新UA Flow緩震科技改變了庫里簽名鞋的發展走向；同年，Curry品牌正式被推出。可以說，這是庫里與安德瑪合作至為重要的兩大事件。而如此關鍵的節點上，都能看到李小龍的“身影”。
Curry Flow 8勇士隊專屬配色，以“Flow Like Water”為主題，其靈感便是來自李小龍那句經典的“Be like water”。同時，在Curry品牌上線的首支廣告里，也有庫里坐著觀看李小龍過往影像，聆聽他鏗鏘有力說到“Now, water can flow, or it can crash”的情節。至于廣告末尾喊出的口號“Change the Game for Good”，也呼應著李小龍創立截拳道，改變搏擊運動的事跡，強調Curry品牌將以創新為目標。
創新體現在產品聯名這件事上，最為典型的兩個案例，是Curry Flow 9與芝麻街的聯名，以及 Curry 7和 Sour Patch Kids的聯名。前者是自1969年持續播出至今、堅挺了50多年的傳統兒童教育節目，后者則是庫里個人喜愛的老牌水果軟糖品牌。這兩次合作有別于選擇奢侈品或頂級IP聯名的常規做法，其共性在于，既向外界強化了庫里被喚作“小學生”的親切形象，又立足下一代，充分展現了品牌關懷。弱化聯名營銷味道的同時，還能夠吸引不同代際的人群。
可以說，李小龍影響了庫里，庫里又改變了安德瑪。
十年安德瑪，十年巨星路
如果從2013年雙方初次簽約算起，庫里與安德瑪的合作度過了整整十年。互相成就，大概是外界對于雙方跨越十年的合作，所不難做出的結論。
庫里在生涯初期一直遭受質疑，這種質疑伴隨到現在。而幾乎每一次，安德瑪都會通過巧妙的方式予以回擊，表達對庫里的支持。比如2015-2016賽季，當常規賽創紀錄的73勝沒有換來總冠軍，庫里和勇士隊陷入輿論的指責和嘲諷。于是，安德瑪在隨后發行 Curry 3 簽名球鞋時，制作了一支宣傳視頻。視頻里，庫里被一個厚厚的口罩捂住嘴巴無法發出聲音，旁人歷數他遭受過的質疑：體格弱、對抗差、位置模糊、73勝丟冠等等，隨后畫風一轉，眾人向庫里送出激勵的話術：“Now Make That Old”。
“I will”，庫里如是回應。隨后賽季，勇士果然在總決賽實現復仇，這條廣告也成為庫里球迷最喜愛的廣告之一。許多人紛紛在2016-2017賽季結束后前往該視頻底下留言“還愿”。
另一個與之對應的品牌故事，源自2023年Curry Brand 和 TUFF CROWD 的限量聯名。TUFF CROWD是庫里同屆新秀詹寧斯創立的潮牌。兩人的友誼從新秀賽季持續至今，見證了各自的高光與低潮，因此，本次聯名的合作鞋款中就有UA Spawn FloTro，一個庫里當年剛簽約安德瑪還沒有個人簽名鞋時曾多次穿著，同時在2021-2022賽季奪冠后再次頻繁上腳的系列。
更為關鍵的是，此樁聯名融合 TUFF CROWD 標志性的黑紅色系邊緣風格，推出了包括 Curry 11、UA Spawn FloTro在內的一系列鞋服單品。最核心的主題，則呼應此前庫里在2021-2022賽季率隊奪得第四冠，并首次拿到FMVP的壯舉，大膽地向外界發出靈魂拷問：“what they gonna say now？”
有趣的是，本次李小龍聯名系列以李小龍標志性的“我打！”為宣傳主題，沿襲了這種無懼質疑的風格。細究起來，庫里與李小龍其實有頗多相似之處，都出生于龍年，都與奧克蘭有著密切的關聯，一句“我打！”，確實映襯著兩位傳奇人物不服輸的下狗精神。
提及這一聯名，庫里表示：“李小龍的偉大之處正是源于他對人生目標的理解、專注以及為之付出的努力，這正是我們以自己的方式改變世界的典范。”而這也是聯名的意義，不止于營銷，更呈現庫里和李小龍精神相契合的一面，繼而傳達給更多人。
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