2023年末，國內外贊助商紛紛壓哨完成多年協議簽署，瞄準2024年巴黎奧運、歐洲杯等下一體育周期。
數字化方面，FE電動方程式與中央廣播電視總臺建立合作，新賽季全部17場正賽都將通過CCTV5或CCTV5+直播。
在贊助方面，MLB與在線品牌保護軟件公司CounterFind達成合作，以保護MLB球員的知識產權；Orion Innovation成為利物浦的官方數字化轉型合作伙伴；雀巢旗下品牌Garden Gourmet成為巴黎奧運會官方合作伙伴。
歐足聯宣布聯合利華旗下多個營養及個人護理品牌成為2024年歐洲杯的官方贊助商；國際籃聯與體育數據公司Genius Sports Limited延長全球伙伴合作關系至2035年；東洋輪胎美國公司與UFC宣布續簽多年合作協議；ATP與運動休閑品牌Lacoste完成續約，后者將在2024-2026年繼續作為ATP巡回賽的官方服裝供應商。
在國內，康瑪士成為北京國安官方指定產品供應商，同時也作為其康復產品指定贊助商；
個人贊助方面，周冠宇續約匯豐品牌大使，2024年將連續第三年以“匯豐品牌大使”的身份出征F1賽場。361°簽約尼古拉·約基奇擔任全球品牌代言人，雙方還將在簽名鞋、青訓和品牌推廣等層面有諸多合作。
以下是過去兩周，國內外體育營銷相關的重要事件。
1、素肉食品品牌Garden Gourmet與巴黎奧運會達成合作
合作類型：賽事贊助
合作概述：12月15日，雀巢旗下的素肉食品品牌Garden Gourmet宣布成為巴黎奧運會官方合作伙伴，其廚師將負責在奧運村主餐廳和比賽場館制作和準備1300萬份餐點，并為志愿者和觀眾提供服務。
懶熊提要：巴黎奧組委預計，2024 年巴黎奧運會提供的食物中將有60%是素食。此外，80%的菜肴將采用法國本地食材制作，旨在最大限度地減少奧運會的碳足跡。
2、東洋輪胎與UFC續約
合作類型：賽事贊助
合作概述：12月14日，東洋輪胎美國公司與UFC宣布續簽多年合作協議，前者將在美國舉行的每場UFC賽事中獲得曝光。此外，雙方還將繼續合作開發原創內容，這些內容將通過UFC的數字和社交平臺進行分發。
懶熊提要：雙方合作關系始于2006年，目前東洋輪胎也成為了UFC合作時長最久的贊助商。
合作類型：戰略合作
合作概述：12月15日，古德菲力健康科技集團在深圳總部與深圳市滾石健身俱樂部有限公司簽訂戰略協議，集團將投資滾石健身，并即將對其部分門店全權運營管理。
懶熊提要：2023年，古德菲力健康科技集團旗下古德菲力健身、mYSTEPS、V CLUB、卡斯匯等子品牌在深圳開設新門店；此外，還針對深圳展開老牌健身品牌進行并購、收購、接管等計劃。
4、FE電動方程式與中央廣播電視總臺建立合作
合作類型：數字化
合作概述：據美通社報道，12月15日，FE電動方程式宣布與中央廣播電視總臺（CMG）建立長期媒體合作伙伴關系。FE電動方程式第十賽季全部17場正賽都將通過CCTV5或CCTV5+直播。
懶熊提要：FE將于2024年5月25至26日在上海國際賽車場首次舉行雙賽。2014年9月13日，FE首次落地北京舉行。目前ERT車隊和遠景車隊作為兩支中國車隊在FE中征戰。
5、國際籃聯與Genius Sports續約至2035年
合作類型：贊助
合作概述：12月13日，國際籃聯官宣與體育數據公司Genius Sports Limited延長全球伙伴合作關系至2035年。Genius Sports將為國際籃聯旗下的全球聯賽和國家籃球協會提供數據和視頻生態系統方面的技術支持。
懶熊提要：自2004年以來，Genius Sports和國際籃聯已經為全球200多個聯賽和國家籃協提供了FIBA LiveStats和FIBA Organizer，幫助收集官方比賽的實時數據并推動各個層次的數字化轉型。
6、周冠宇續約匯豐品牌大使
合作類型：個人贊助
合作概述：12月18日，中國首位F1車手周冠宇宣布與匯豐中國續約，前者將繼續擔任匯豐品牌大使。2024年，周冠宇將連續第三年以“匯豐品牌大使”的身份出現在F1賽場，雙方已是三度牽手。
懶熊提要：周冠宇目前已完成與阿爾法·羅密歐F1車隊的續約，也將成為首位在中國出戰的本土F1車手。本土作戰在即，周冠宇的商業價值也將得到進一步展現。
7、國際足聯與帕尼尼續約至2030年
合作類型：賽事贊助
合作概述：12月15日，國際足聯與球星卡發行商帕尼尼續簽長期合作伙伴關系，后者將繼續作為國際足聯官方貼紙、集換式卡牌、游戲和數字收藏品的獨家合作伙伴。據SportsPro報道，最新協議涵蓋2026年以及2030年男子世界杯、2027年女子世界杯以及其他國際足聯比賽和賽事。
懶熊提要：據Sportcal報道，雙方合作始于1970年墨西哥世界杯，如今已延續50年。此外，國際足聯剛剛與卡塔爾航空續簽贊助協議，期限同樣延期至2030年。
8、卡塔爾航空成為亞足聯官方全球合作伙伴
合作類型：賽事贊助
合作概述：12月18日消息，卡塔爾航空集團與亞洲足球聯合會宣布建立全球合作伙伴關系。該合作將從2023年持續至2029年，并由將在1月12日舉行的2023年卡塔爾亞足聯亞洲杯拉開序幕。
懶熊提要：此外，贊助協議中還包括2027年沙特阿拉伯亞足聯亞洲杯、2026年女足亞洲杯、2024年卡塔爾亞足聯U23亞洲杯， 2024年、2026年和2028年亞足聯室內五人足球錦標賽，以及合作期間舉行的所有亞足聯青年國家隊賽事。
9、瀘州老窖與澳網達成五年戰略合作
合作類型：贊助
合作概述：12月18日，瀘州老窖官宣延續與澳網的全球唯一白酒合作伙伴關系。雙方合作關系將延續至2028年，目前瀘州老窖已成為澳網聯合贊助商及澳網官方合作伙伴。
懶熊提要：此外，澳大利亞網球公開賽亞太區外卡賽將落戶四川成都，更多中國網球力量將通過外卡賽走向澳網的國際舞臺。
10、iQOO成為NBA中國官方市場合作伙伴
合作類型：贊助
合作概述：12月25日，iQOO x NBA中國簽約儀式在vivo全球總部舉行，雙方共同簽署市場合作協議，iQOO和NBA中國正式成為官方市場合作伙伴。即將上市的iQOO Neo9系列也將作為NBA中國官方手機。
懶熊提要：早在2016年，vivo就曾邀請斯蒂芬·庫里作為品牌大使，還曾推出過NBA定制機型。
