12月21日，位于西好萊塢（West Hollywood）的耐克訓練工作室正式開課，這是耐克開放的第二家訓練工作室。
耐克開放的第一家訓練工作室位于紐波特海灘，于今年11月15日開課，兩家訓練工作室都位于美國加利福尼亞州，跑步工作室目前還沒有公布具體的開課時間。根據Nike Studios官網對常見問題的回答，耐克未來準備開設更多的健身工作室。
耐克的健身房有什么不同？
今年7月，耐克宣布與高性能生活方式品牌綜合運營公司FitLab合作，開設名為Nike Studios的精品健身工作室。
與耐克合作的FitLab先提出了“互聯健身工作室”計劃，讓數字產品和大眾線下健身結合。FitLab去年為此在A輪融資中籌集了1500萬美元。FitLab的創始人Brian Kirkbride曾在耐克工作，負責監督Nike+ Lab。
Nike Studios的概念是“下一代團體健身”，分成訓練工作室（Nike Training Studios）和跑步工作室（Nike Running Studios）。NTS的團課包括間歇訓練和力量訓練，使用舉重、壺鈴、雪橇、沙袋和其他功能性設備。NRS的團課包括跑步機訓練和地板訓練，不局限于有氧運動，還有針對力量、平衡、靈活性的訓練。
對于兩類不同課程，耐克正在建立一個NTS和NRS教練員名冊，這些教練將專職在Nike Studios上課，推廣耐克品牌課程。
消費者要在Nike Studios上課，必須注冊成為月卡會員。月卡會員可以隨時取消，但必須在續費前10天通知，避免被自動扣費。會員可以在同一品牌的所有工作室上課，例如NTS會員可以在所有耐克訓練工作室預約上課，但不能在跑步工作室上課。耐克未來將推出“通用會員資格”，可以在兩種工作室使用。
匹配新的整體健身戰略
耐克正在深入健身領域，搭建健身工作室“網絡”只是其中的一部分。去年12月，耐克與Netflix合作，將Nike Training Club的訓練內容上傳流媒體平臺。宣布開設健身工作室后，今年10月，耐克推出Nike Strength，成立自己的健身器械品牌。從這些動作中，可以看到耐克正嘗試更深入地打通健身產業鏈上中下游。
今年6月，耐克宣布推出Nike Well Collective，這是一項針對整體健身的新戰略，主要針對女性。耐克與全球健身教練、世界頂級科研人員、醫療團隊和學者合作，在“大健康”領域提供支持。
耐克已經將其Nike Live商店更名為Nike Well Collective商店，Instagram上的@niketraining賬號更名為@nikewellcollective，并停用單獨運營的@nikeyoga賬號。
耐克向Retail Dive證實Nike Studios也是該戰略的一部分。對于工作室的開業，耐克發言人表示他們“正在世界各地部署新的教練，并對耐克整體健身的五個支柱進行投資：運動（movement）、正念（mindfulness）、營養（nutrition）、休息（rest）和聯系（connection）。”
健身市場的攻防戰
從Nike Well Collective到Nike Studios，再到Nike Strength，今年耐克在健身領域做了很多事情。當其他運動服品牌渴望成為下一個耐克時，耐克用他們標志性的Logo進入健身和健康領域。
耐克今年突然加大對健身市場的投入，背后有著不小的競爭壓力。根據Statista的數據，lululemon憑借出色的社群運營，從2016年到2022年，在美國運動服飾的市場份額占比從1.8%升至接近4%，Nike則從20.7%下降到16.3%，不過仍是占比最大的品牌。
lululemon早在2019年就在芝加哥開設了旗下最大的體驗店，一樓售賣服飾，其他樓層配備有健身工作室，分別用于冥想、瑜伽和高強度鍛煉，消費者可以預約不同的課程。不過lululemon并沒有將健身工作室獨立出來開店，耐克此舉仍是走在前列。
根據Retail Dive的消息，Nike Studios未來會出售運動服飾和運動鞋，但會員在工作室購買的商品無法在耐克零售店退換貨。不僅如此，耐克在今年還重視起了瑜伽褲，2月推出全新的Nike Zenvy和Nike Go系列，Nike Well Collective的重心也放在女性市場。
在健身器材領域，耐克并不是唯一涉足的服裝品牌，阿迪達斯擁有健身器械子品牌Hardware，銳步也在慢慢進入這一領域，推出了可調節的多功能訓練凳Deck。盡管耐克長期與CrossFit有合作，但這是耐克51年歷史中第一次生產自己的力量訓練器械。
今年2月，耐克的老對手阿迪達斯與萊美以塑造“全場景綜合化健身”為目標達成合作，打造適合現在消費市場的健身模式。在中國市場上，今年11月雙方合力在蘇州奧體舉辦了一場為期2天的萊美盛典。而在更早的7月，耐克超級健身盛典同樣在蘇州回歸。
另外一個與健身關系密切的品牌安德瑪，近兩年值得關注的動作包括在亞太市場選擇辦賽。其舉辦的首屆健身比賽UA COMBINE吸引了1200名參賽者，今年安德瑪在菲律賓馬尼拉舉辦了第二屆，不僅將年齡限制降低到16歲，還在內容上有所更新。UA COMBINE設計了八項測試，分別測試參賽者的敏捷性、 耐力、縱跳高度、爆發力、耐力、力量、速度和反應，獎金池達到17000美元。這種品牌自主辦賽模式，在未來或許也會被其他品牌效仿。
當下市值約1700億美元的耐克，想要繼續擴大自己的帝國，健身無疑是重要的立足點之一。從Nike Well Collective到Nike Studios，耐克用行動表示“人人都是運動員”。但其他品牌當然也不想錯過這個市場，在疫情過后線上健身日漸成為常態的新階段，也期待這場健身攻防戰能有更多以前未有的招式和場面。
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