進入十二月雪季，雪場開板，頂級滑雪賽事重回國內。
國際雪聯單板及自由式滑雪大跳臺世界杯在北京首鋼滑雪大跳臺“雪飛天”開賽，蘇翊鳴摘得男子單板滑雪大跳臺項目金牌。自由式及單板U型場地世界杯也在崇禮云頂滑雪公園重啟，谷愛凌奪得自由式滑雪女子U型場地世界杯云頂站金牌。
數字化方面，納斯卡達成77億美元的媒體版權協議，據SBJ報道，新協議相較于當前媒體版權價值（每年8.2億）增長了近40%；英超聯賽官方也宣布與天空體育、TNT體育達成新的本土轉播協議，包括BBC目前依舊保持的轉播權益在內，三分協議將為英超帶來總計67億英鎊的收入。
賽事贊助方面，普利司通將在2026至2027年成為FE的獨家輪胎供應商，協議至少為期4年。而FE前任輪胎贊助商韓泰將在2025年成為世界拉力錦標賽的官方輪胎合作伙伴和供應商，協議至少為期三年；游戲和體育博彩平臺Kaizen Gaming及其品牌Betano將成為2024年歐洲杯的官方全球贊助商，這也是歐洲杯歷史首個博彩業贊助商。
此外，百威英博旗下米凱羅啤酒（Michelob Ultra）成為2024年美洲杯的官方全球啤酒贊助商，梅西成為該品牌的全球品牌大使；New Balance成為澳網以及聯合杯2024至2026年的官方功能服裝和鞋類供應商。
個人代言方面，覃海洋成為安踏品牌代言人，而亞運周期前，覃海洋也已經成為伊利品牌代言人。
而在戰略合作方面，沙特電子競技聯盟與中國電子競技賽事運營商VSPO簽署了一份價值85億美元的合作備忘錄，以促進電子競技層面合作。
以下是過去兩周，國內外體育營銷相關的重要事件。
1、VSPO與沙特電子競技聯盟簽署價值85億美元合作備忘錄
合作類型：戰略合作
合作概述：12月13日，沙特電子競技聯盟與中國電子競技賽事運營商VSPO簽署了一份價值85億美元的合作備忘錄，以促進電子競技層面合作。
懶熊提要：今年2月，沙特主權財富基金旗下子公司Savvy Games Group就已經向VSPO投資18億人民幣（2.65億美元），成為VSPO最大外部投資人股東。
2、頂級滑雪賽事落地中國，BURTON簽約滑手蘇翊鳴奪冠
合作類型：贊助
合作概述：11月30日，2023-2024賽季國際雪聯單板及自由式滑雪大跳臺世界杯在北京首鋼滑雪大跳臺“雪飛天”開賽。之后12月6日，自由式及單板U型場地世界杯也在崇禮云頂滑雪公園重啟。蘇翊鳴與Anna Gasser分別摘得男子、女子單板滑雪大跳臺項目金牌；BURTON簽約運動員劉佳宇也獲得女子單板滑雪U型場地項目銀牌。
懶熊提要：截止今年2月，BURTON已贊助蘇翊鳴、劉佳宇等64位頂級運動員。與中國單板滑雪國家隊的合作也在延續，今年3月BURTON成為了中國單板滑雪隊2022至2026年度贊助商，將持續助力中國單板滑雪運動員征戰2026年米蘭冬奧會。
3、納斯卡達成77億美元的媒體版權協議
合作類型：數字化
合作概述：11月30日，納斯卡（NASCAR）官宣與Fox體育、NBC體育、亞馬遜和華納兄弟達成7年共計77億美元的媒體版權協議，新協議將從2025年生效，到2031年截止。據SportsPro報道，77億總版權價格包括此前CW Network與Xfinity系列賽簽訂的版權協議。
懶熊提要：據SBJ報道，新協議相較于當前媒體版權價值（每年8.2億）增長了近40%。同時，這也意味著納斯卡旗下的頂級系列杯賽未來將首次在流媒體平臺上進行獨家播出。
4、英超聯賽簽訂67億英鎊本土版權合同
合作類型：數字化
合作概述：12月5日，英超聯賽官方宣布與天空體育、TNT體育達成新的本土轉播協議，此外，BBC體育延續了播放比賽集錦的權益，這三項協議將覆蓋自2025/26賽季至2028/29賽季的四個賽季，將為英超帶來總計67億英鎊（約合600億人民幣）的收入。
懶熊提要：據了解，新合同從2025/26賽季開始后，TNT體育和天空體育兩家轉播商共計將轉播至少267場比賽，遠遠超出了現階段的200場比賽。而對照前三年50億英鎊的價格來說，新版權費用并未獲得大幅提升。
5、覃海洋成為安踏品牌代言人
合作類型：個人代言
合作概述：12月11日，安踏宣布簽約世界蛙王覃海洋作為品牌代言人。
懶熊提要：2023年福岡游泳世錦賽，覃海洋成為歷史上第一位在單屆世錦賽上包攬男子50米、100米和200米蛙泳全部金牌的選手，并打破200米蛙泳的世界紀錄。此前覃海洋已成為伊利品牌代言人。
6、米凱羅啤酒贊助2024年美洲杯，梅西擔任形象大使
合作類型：贊助
合作概述：據《美國商業咨詢》消息，12月8日，梅西成為百威英博旗下米凱羅啤酒（Michelob Ultra）的全球品牌大使。后者也宣布成為2024年美洲杯的官方全球啤酒贊助商。
懶熊提要：米凱羅啤酒現已成為美國銷量第二高的啤酒品牌。在美洲杯期間，品牌除了露出權益外，還將舉辦一系列線下活動。
7、普利司通成為FE獨家輪胎供應商
合作類型：賽事贊助
合作概述：在12月6日舉行的世界汽車運動理事會（WMSC）會議上，FIA國際汽聯和FE電動方程式共同公布了下一代FE賽車的標準零部件供應商，其中普利司通（Bridgestone）將接替韓泰（Hankook），成為FE的獨家輪胎供應商。根據協議，普利司通將從2026年底開始為FE供應賽用輪胎，為期至少4年。
懶熊提要：而韓泰將在2025年成為國際汽聯世界拉力錦標賽的官方輪胎合作伙伴和供應商，協議為期三年。
8、New Balance成為澳網及聯合杯贊助商，協議至2026年
合作類型：賽事贊助
合作概述：11月28日，澳大利亞網球協會宣布，美國運動服裝品牌New Balance成為澳大利亞網球公開賽和即將舉辦的聯合杯2024至2026年的官方功能服裝和鞋類供應商。
懶熊提要：目前，New Balance的贊助球員包括美國球星湯米·保羅 (Tommy Paul) 以及在今年剛剛奪得首個美國網球公開賽冠軍的可可·高夫 (Coco Gauff)。
9、利百文?合作斯諾博雅，再簽兩位斯諾克世界冠軍
合作類型：個人贊助
合作概述：12月8日，中國頂級臺呢品牌利百文?與業內知名經紀公司斯諾博雅再度實現合作，兩位斯諾克世界冠軍——馬克·塞爾比和盧卡·布雷塞爾，正式成為利百文?全球品牌代言人。
懶熊提要：在近半年的時間內，利百文?已先后與尼爾·羅伯遜、丁俊暉、羅尼·奧沙利文、馬克·塞爾比和盧卡·布雷塞爾完成簽約。
10、Betano成為2024年歐洲杯首個博彩業贊助商
合作類型：賽事贊助
合作概述：12月1日，歐足聯宣布與游戲和體育博彩平臺Kaizen Gaming及其品牌Betano達成協議，后者將成為2024年歐洲杯的官方全球贊助商。據SportsPro報道，這也是歐洲杯歷史上首個博彩類贊助商。
懶熊提要：2022年Betano就成為了卡塔爾世界杯首個博彩贊助商。2021年，奧地利博彩公司bwin曾與歐聯杯簽署三年贊助協議。
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