2023年11月9日，美國國家女子足球聯賽（NWSL）宣布和CBS、ESPN、Amazon、Scripps達成了為期四年的轉播協議。美國媒體透露，轉播協議總價值2.4億美元，每年6000萬美元，是現在每年150萬美元的40倍。五年前被A+E Network終止轉播協議的NWSL，如今卻簽下了女子體育史上最大的轉播合同。
四家媒體每個賽季轉播118場比賽，比2023年的30場有明顯增長。部分沒有被轉播的常規賽，將通過聯盟新的DTC服務轉播，在NWSL與Endeavor Streaming合作開發的流媒體平臺直播，定價尚未公布。
先看看具體合作細節：
哥倫比亞廣播公司（CBS）
CBS從2020年開始成為NWSL的轉播伙伴，接下來每賽季至少轉播21場比賽。其中，至少10場常規賽在CBS和Paramount+播出，還有8場常規賽在CBS體育網（CBS Sports Network）播出。CBS還拿下了一場四分之一決賽、一場半決賽以及總決賽的獨家轉播權。
ESPN
2019年A+E Network與NWSL提前終止協議后，ESPN接手轉播了當賽季余下比賽。從2024年開始，ESPN每年將轉播20場比賽，包括17常規賽，2場四分之一決賽和1場半決賽。
Amazon
Amazon旗下的游戲視頻平臺Twitch曾和NWSL有過合作，2020-2022年，Twitch是NWSL的國際轉播合作伙伴。Amazon Prime Video近幾年一直在體育板塊布局，在女子體育板塊已經有了WNBA的版權，接下來每年將直播27場NWSL比賽，包括賽季揭幕戰、周五晚上的25場常規賽以及1場四分之一決賽。
Scripps
區別于前三家媒體，Scripps是NWSL的新伙伴。Scripps在今年4月份拿下了WNBA的版權，有自己的一套賽事轉播模式。Scripps準備在其ION頻道每周六晚固定直播NWSL兩場比賽，每周賽前先進演播室進行前包裝。這樣周五晚上比賽在Amazon Prime Video，周六晚在Scripps，NWSL也希望觀眾能形成固定的收看模式。Scripps還拿到了每年NWSL選秀的轉播權。
1，為什么增長如此之高？
這份新合約中每年6000萬美元的價格，超過了女子網球協會(WTA)在2014年與Perform簽署的每年5250萬美元的合同，以及WNBA（每年4000萬美元）、女子英超聯賽 (每年1000萬美元) 和印度女子板球超級聯賽（每年2330萬美元）的轉播合同。NWSL將新的轉播協議描述為“歷史上媒體對女子體育最大的投資”。
這確實是一筆投資。女子足球聯賽尤其是NWSL近年來收視一直在上漲，上賽季在CBS收看總決賽的人數超過90萬，比前一個賽季增長了71%。NWSL報告稱，2023年常規賽的觀眾人數超過100萬，連續兩年打破觀眾人數紀錄。
四家媒體都相信曝光增加后，NWSL的收視會繼續上漲。CBS體育主席Sean McManus表示，“我們很高興能夠延續與NWSL的合作，繼續作為NWSL總決賽的轉播平臺，以鞏固過去四年的成功。”Amazon負責美國體育內容的副總裁Marie Donoghue表示，“憑借Prime Video的制作能力，我們期待著擴大觀眾人數，成為NWSL的新主場。”
讓轉播商進行投資的另一方面原因是品牌對NWSL的認可，零售銀行Ally Financial、萬事達卡（Mastercard）等品牌一直在加大對女子賽事轉播媒體的廣告投放。數據表明女子賽事觀眾更容易消費，體育營銷機構The Space Between的研究發現，女子賽事的觀眾購買贊助商產品的可能性比男子賽事高25%。考慮到這一點，CBS、ESPN、Amazon和Scripps的投資是合理的，因為他們可能拿到不少廣告費用。
2，對女足運動來說有什么意義？
之前由于沒有巨大的轉播收入，NWSL在支出上嚴格限制，限薪政策讓歐洲明星球員不愿來美國。2023年女足世界杯上，女子英超聯賽（WSL）是參賽人數最多的聯賽，只有三名NWSL球員進入半決賽。美國女足國家隊教練Emma Hayes在女足世界杯期間發文稱，“按照目前的聯賽建設情況，NWSL沒有為美國球員提供比賽風格的多樣性。”跟NBA、NFL不同，這些北美聯盟限薪，球員沒有更好的去處。NWSL限薪，最好的球員都留在歐洲了。
多場次的直播為聯賽帶來更多曝光的同時，還能吸引更多贊助商，NWSL現在的合作伙伴包括Adobe、Bud Light、Mastercard等公司。指數級增長的收入可能會進一步提高NWSL的薪資帽，2023年聯盟已經將薪資帽提高了25%。而且2022年NWSL與球員協會（NWSLPA）達成的首個集體談判協議（CBA）中本就有轉播分成條款，“如果NWSL在CBA第三、四、五年實現盈利，球員可以獲得轉播收入的10%”。
如果NWSL能將最好的球員帶到美國，有機會像北美其他聯盟一樣，成為世界女足人才的熔爐，對于打造世界級聯賽和美國女足國家隊都有幫助。值得一提的是，WSL與BBC、天空體育（Sky）的轉播協議也將在本賽季末到期。NWSL和WSL都希望成為世界上最好的女足聯賽，而眼下NWSL的6000萬美元每賽季的合同，也讓WSL找到了對標的價格。競爭才剛剛開始。
還有一個很大的背景原因在于，NWSL聯盟專員Jessica Berman將這筆轉播協議描述為“未來的新起點”，這筆協議將在2027年到期，這個時間點剛好又是女足世界杯年，正值美國國內對于足球熱情高漲的時期。2026年美國聯合舉辦男足世界杯，并有意舉辦2027年女足世界杯，NWSL希望能借力這股連續的熱情，簽下更大的轉播合同也必然有所考慮。
無論外界對女足爭議有多少，商業價值才是外界實打實的認可，至少現在NWSL已證明，女足走在了上升的道路上。
聲明：本文由懶熊體育原創，轉載請注明www.atttc.com。
