昔日的貴人鳥，在2008年提出了“無人可擋”品牌口號；但如今的貴人鳥，卻被擋在了糧食里。

9月22日，貴人鳥發(fā)布公告表示，公司將對運動鞋服業(yè)務(wù)進行優(yōu)化調(diào)整，根據(jù)公司實際經(jīng)營情況，通過包括但不限于授權(quán)許可、出售、租賃等方式進行“貴人鳥”、“Prince”等品牌資產(chǎn)和其他各項運動鞋服相關(guān)資產(chǎn)的處置，并逐步退出運動鞋服業(yè)務(wù)。

一個月后的10月30日，又有一個新的公告發(fā)布。

在貴人鳥發(fā)布2023年三季度報時，他們的財報提及到一個重要信息，公司擬將持有的“貴人鳥”品牌，以“獨占許可使用”有償授權(quán)給泉州榮順鞋業(yè)有限公司，授權(quán)費用 100 萬元 / 年，授權(quán)期限 10 年。授權(quán)使用期限自 2023 年 11 月 1 日起至 2033 年 10 月 31 日止。

這到底是怎么回事？

不少人都無從知曉其中緣由，整個鞋服領(lǐng)域也不少人關(guān)注到這一事件。

一位消息人士對懶熊體育獨家透露道，這次變化實際上是之前的重組后的持續(xù)動作，上次重組時泰富金谷是借貴人鳥的上市的殼，在完成上市后，自然雙方達成了默契，再次把品牌歸還給了“貴人鳥”。

實際上，仔細的人能夠發(fā)現(xiàn)，本次作為授權(quán)方的泉州榮順鞋業(yè)有限公司其實是貴人鳥的關(guān)聯(lián)企業(yè)。

通過天眼查資料顯示，泉州榮順鞋業(yè)有限公司成立于2019年，法定代表人為葉美娜，她在2021年12月1日任職泉州貴人鳥體育用品有限公司法定代表人，2021年12月14日卸任。此前榮順鞋業(yè)的法定代表人是林港要，林港要也曾擔任泉州貴人鳥體育用品有限公司法定代表人。

而從授權(quán)的價格也能看出榮順鞋業(yè)與貴人鳥有著千絲萬縷的關(guān)系。貴人鳥目前的市值為27.50億，雖然不如從前樂觀，但畢竟“瘦死的駱駝比馬大”，授權(quán)價格10年1000萬元，每年100萬元，實際上算是“親情價”了——正在不斷增長的體育鞋服領(lǐng)域，每年100萬元的價格是低到難以想象了。

翻閱歷史，2004年成立的貴人鳥已經(jīng)來到第19年，中間經(jīng)歷過IPO上市的輝煌，后期的股價沉淪以及遭遇種種危機、破產(chǎn)重組，又到變賣資產(chǎn)、轉(zhuǎn)行賣糧，達到過巔峰，也跌落過最低谷。尤其是在破產(chǎn)重組完成的第一時間，懶熊體育就在貴人鳥的辦公室里采訪了新掌舵人林思萍，也就是創(chuàng)始人林天福的兒子。他第一次對外敞開心扉，把貴人鳥那一段無比奇特的旅程分享了。（貴人鳥「歸來」）

回到今年的業(yè)績表現(xiàn)情況，根據(jù)貴人鳥的官方數(shù)據(jù)顯示，他們前三季度營業(yè)收入10.72億元，同比上漲8.55%，但歸屬上市公司股東的凈利潤虧損 5523.59 萬元。今年 1~9 月，貴人鳥的運動鞋服業(yè)務(wù)實現(xiàn)營業(yè)收入約 3.5 億元，較上年同期下降約 30.7%。在即將迎來第十年的時候，這個曾經(jīng)的A股體育品牌第一股從“運動場”徹底走向了“農(nóng)場”。

事實上，貴人鳥在今年三月發(fā)布的公告中就已經(jīng)表明，除了結(jié)束公司經(jīng)營了36年（工廠成立于1987年，貴人鳥品牌成立于2004年）的運動鞋服業(yè)務(wù)外，接下來將抓住東北全面振興的國家戰(zhàn)略機遇，以糧食業(yè)務(wù)作為公司未來主要經(jīng)營發(fā)展方向。

但貴人鳥會涉足這個與之前業(yè)務(wù)“八竿子打不著”的領(lǐng)域，還要追溯到2021年。2021年陷入經(jīng)營困境的貴人鳥開始重整，在經(jīng)過幾個月的調(diào)整后，黑龍江泰富金谷網(wǎng)絡(luò)科技有限公司以4.17億的投資獲得其20.36%的股權(quán)，其他4位自然人重整投資人超過2.8億元，總共獲得14%左右的股權(quán)。創(chuàng)始人林天福100%控股的貴人鳥集團（香港）有限公司原有的66.18%股權(quán)被稀釋到26.5%，仍然是最大股東。而34歲的也林思萍從父親林天福手中接任貴人鳥品牌公司董事長之職。

提及這次的重組牽頭方，泰富金谷成立于2019年，是一家以從事農(nóng)業(yè)為主的企業(yè)，其關(guān)聯(lián)公司和美泰富農(nóng)業(yè)發(fā)展股份有限公司成立時間是2013年，主要從事糧食貿(mào)易、倉儲加工、糧食供應(yīng)鏈大數(shù)據(jù)平臺等，覆蓋糧食產(chǎn)銷全產(chǎn)業(yè)鏈，曾被評為“國家級農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)化龍頭企業(yè)”。 兩家公司的公司法定代表人都為李志華，他也被稱為東北的“糧食大亨”。

重整后的貴人鳥完成了“摘帽”，也因為泰富金谷的投資不斷加碼糧食業(yè)務(wù)，在2021年7月，成立了全資子公司上海米程萊貿(mào)易有限公司，主營糧食批發(fā)貿(mào)易業(yè)務(wù)，到2021年底，已實現(xiàn)2.45億元的營收，占比達到17.31%，但凈利潤為1067萬元，只占2.96%，貴人鳥逐漸成為“運動鞋服+糧食業(yè)務(wù)”雙主業(yè)務(wù)的模式。

2022年7月，由于貴人鳥集團（香港）有限公司的股權(quán)被司法拍賣被稀釋，泰富金谷成為控股股東，李志華成實控人。貴人鳥在糧食業(yè)務(wù)上也越走越遠。在今年上半年，貴人鳥又先后成立全資子公司四川蓉城金鶴農(nóng)業(yè)科技有限公司、金鶴（齊齊哈爾）預(yù)制菜產(chǎn)業(yè)園有限公司，米程萊還與南通市都市現(xiàn)代農(nóng)業(yè)發(fā)展有限公司共同設(shè)立了金鶴玉粟（南通）食品有限公司，由米程萊持股70%。2023年半年報顯示，糧食業(yè)務(wù)的主營收入為3.42億元，占比約47.88%，運動鞋服為2.32億元，占比約為32.43%。

一個不得不接受的現(xiàn)實是，糧食業(yè)務(wù)竟然成為貴人鳥收入的主要部分。

此前就有不少人猜測，泰富金谷可能會依靠上市公司的殼和全國各地的經(jīng)銷商，把貴人鳥的主營業(yè)務(wù)剝離出去。上述接近貴人鳥的消息人士對懶熊體育表示泰富金谷對貴人鳥的投資實際就是雙方的互惠互利，泰富金谷想要借殼上市，而貴人鳥也需要時間重新調(diào)整。

兩年前的調(diào)整林思萍接棒“貴人鳥”，從父親林天福領(lǐng)導(dǎo)的貴人鳥1.0時期吸取經(jīng)驗。

2021年他曾對懶熊體育表示：“我們聚焦在自己擅長的領(lǐng)域，不擅長的地方，希望通過外部合作補齊短板。”開始重視內(nèi)部管理，薪酬結(jié)構(gòu)重新調(diào)整，員工考核機制重新建立起來，實行優(yōu)勝劣汰機制，明確晉升機制；撤回所有直營店，轉(zhuǎn)為經(jīng)銷商銷售模式；砍掉自有生產(chǎn)線，將這個環(huán)節(jié)全部外包；并且借助營銷手段重塑品牌形象，希望能夠重新回到正軌。

但國內(nèi)運動鞋服市場競爭激烈，很多晚于貴人鳥成立的品牌都已經(jīng)在這個市場占據(jù)一席之地。安踏在2023年上半年以296.5億元收益超越了耐克中國的274.9億元，李寧收入達到140.19億元，特步為65.22億元，361°也達到43.12億元，而貴人鳥上半年營收為7.15億元，同比增長9.73%，運動鞋服業(yè)務(wù)營收下滑19.51%。

貴人鳥曾經(jīng)的主營的運動鞋服業(yè)務(wù)在逐漸被剝離出去，作為新“載體”的榮順鞋業(yè)，掌握商標只是貴人鳥復(fù)蘇的第一步，它接下來的道路還是困難重重。在貴人鳥公司的茶室里掛著一塊醒目的四個大字“艱苦創(chuàng)業(yè)”的牌匾，林思萍曾對懶熊體育感慨：“所有的東西重新來，重新創(chuàng)業(yè)。”現(xiàn)在看來，的確是從頭開始了，但能夠讓貴人鳥重新起飛的或許只有創(chuàng)始人林天福了。

“現(xiàn)在的貴人鳥才算真正的開始。” 上述消息人士對懶熊體育這樣說。

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