“戰(zhàn)斧劈過頭盔，火星撞入眼中，焦糊味也會涌進鼻腔……”
全甲格斗愛好者紅十向懶熊體育描述著真實的交戰(zhàn)場景，“而你能做的，只是用額頭去迎接下一板斧擊。”
全甲格斗，是穿著全方位防護的盔甲進行近身兵器格斗對抗的體育運動。其規(guī)定選手只能身著13到17世紀、有歷史依據(jù)且經(jīng)過考證、審核的甲冑參賽。盔甲的防護性也必須達到賽事標準，并可根據(jù)實際需求增加護具、配件。
據(jù)《洛杉磯時報》報道，全甲格斗興起于20世紀90年代，此后一直在俄羅斯、烏克蘭等地盛行。2010年開始，由中世紀史實全甲格斗國際協(xié)會（HMBIA）舉辦的“諸國之戰(zhàn)”（BOTN），成為了目前國際上規(guī)模最大、影響力最高的全甲格斗比賽之一。此外，國際高級別賽事還包括國際中世紀全甲格斗聯(lián)賽（IMCF）等。據(jù)了解，目前全世界超過50個國家參與到全甲格斗項目的國際賽事中。
2017年，中國全甲格斗聯(lián)合會由北京紅星隊及上海半噸隊發(fā)起設立，并獲得世界全甲格斗大聯(lián)盟授權。到如今，據(jù)幾位圈內(nèi)人士粗略統(tǒng)計，國內(nèi)活躍的全甲格斗玩家人數(shù)已經(jīng)超過上千人。
從參與人數(shù)來看，比起稱呼飛盤、陸沖、腰旗橄欖球為“小眾運動”，全甲格斗或許更名副其實些。
“資金、時間、受傷風險等因素一直是限制全甲格斗發(fā)展的主要原因，”幾位全甲格斗愛好者及從業(yè)者向懶熊體育坦承，“門檻高限制多，已經(jīng)讓全甲格斗幾乎成為了一項中產(chǎn)運動。”
兵擊、游戲與中世紀
“最初吸引我的并不是盔甲或兵擊運動，而是幾款以中世紀格斗為題材的角色扮演游戲。”2019年才入坑全甲格斗的拉托告訴懶熊體育。2008年，一款名為《騎馬與砍殺》的游戲橫空出世，在此后的十數(shù)年內(nèi)讓中世紀文化與兵擊運動在中國小眾愛好圈子中得到啟蒙與傳播，而隨后《榮耀戰(zhàn)魂》、《天國：拯救》等游戲的陸續(xù)推出更是讓這一小眾文化得到了繼續(xù)拓展。
兵擊運動，源于歐洲歷史武技（Historical European Martial Art），是一項使用安全武器模擬古代刀劍對決的現(xiàn)代體育運動。2011年前后，兵擊運動逐漸在國內(nèi)小眾圈層起勢并逐漸被國內(nèi)武術、格斗愛好者接納。經(jīng)過數(shù)年的發(fā)展，這項源于歐洲的歷史武術也被賦予了全新的概念，其大體上可分為兩大體系：無甲劍術與有甲劍術，后者也就是全甲格斗。
2023年5月，湖北省武術兵擊公開賽順利舉辦，共有超190余人報名參賽，值得一提的是，這項賽事是截至目前在中國規(guī)模最大、參賽人數(shù)最多，也是首次獲得官方批準、由湖北省體育局及省武術協(xié)會支持舉辦的比賽。
除了游戲，鐘愛中世紀文化、進行角色扮演也成為不少愛好者的入圈緣由。一位今年入坑全甲格斗的愛好者分享道，“當時只是覺得造型帥氣，后來才去了解中世紀文化、全甲格斗。但沒想到如今連比賽用甲胄都已經(jīng)買好了。”據(jù)他介紹，全甲格斗的裝甲價格較為昂貴，整套賽制甲胄價格至少要2、3萬起步。
此外據(jù)紅十介紹，也有不少人從前練習過拳擊、空手道等格斗運動，進而接觸到兵擊、全甲格斗等項目后選擇入圈。紅十曾擔任IMCF全甲格斗中國隊隊長，目前還是IMCF中國區(qū)負責人。2023年，IMCF時隔3年重回西班牙馬德里貝爾蒙特城堡舉辦，吸引到全球23個國家參賽。
多位資深愛好者向懶熊體育證實，互聯(lián)網(wǎng)的快速發(fā)展直接推動了兵擊運動乃至全甲格斗項目在中國的普及。從某種程度上講，兵擊運動如今已經(jīng)邁進大眾視野，獲得更多圈層人群的關注。而作為其分支的全甲格斗，則或許還將長期囿于小眾之中。
“中產(chǎn)”運動與賽事關注
不少人對全甲格斗的最初印象，是野蠻與危險。但實際上，這種說法并不客觀。
雖然全甲格斗屬于近距離的硬核拼殺，但其安全性卻十分可靠。幾位參與國際比賽的選手都向懶熊體育證實，由于賽事規(guī)則、裝備要求完善等因素，全甲格斗的受傷風險并不高。
“看著武器朝頭上砍確實很嚇人，但在實戰(zhàn)中并不會感受到太過明顯的打擊感。”據(jù)紅十介紹，按照規(guī)定，部分全甲格斗賽事使用的器械需為鋼制，刃部及邊緣須處理成2毫米以上圓潤邊、尖銳處理成2厘米直徑以上的圓弧，并符合世界各國的管制刀具標準。
“場上激烈拼殺，場下紳士互動”，這是第一次參與國際比賽的黑木對全甲格斗的印象轉變。而無論是從項目的參與成本，還是參與者的群眾畫像上看，全甲格斗都無疑可被稱作一項中產(chǎn)“貴族”運動。
據(jù)多位愛好者介紹，購置一套符合安全性要求、質(zhì)量達到賽事檔次的盔甲至少要花費2、3萬元以上。其原因在于所穿戴甲胄往往做工復雜，且需要量身定制，目前市面上最貴的定制甲胄價格已經(jīng)超過20萬。除盔甲外，實戰(zhàn)使用的兵器等物品則屬于消耗品，其價格從幾百到上千元不等。最重要的是，參與全甲格斗運動還需要租賃場地，進行規(guī)范的長期訓練，以此維持穿戴裝甲、參與比賽的體能條件。
從用戶畫像來看，幾位運營全甲格斗俱樂部的資深參與者都向懶熊體育表達了類似觀點：物質(zhì)基礎是參與全甲格斗的必要條件。“有成員甚至免費為整個俱樂部的成員都購置了甲胄，”其中一位參與者分享，“但不可否認的是，其中的大多數(shù)人都具備較好的經(jīng)濟條件。”
據(jù)黑木回憶，在2019年隨隊前往西班牙參賽期間，他的個人花費就接近2萬元左右。“包括出國參賽，平時的裝備購置、維修，場地費、會員費，基本都要自掏腰包，不少人都至少投入了十多萬元。”
從2017年開始，中國全甲格斗愛好者曾組隊連續(xù)參加了三屆BOTN，兩屆IMCF，直到2020年因疫情等因素影響，不少國際賽事暫停舉辦，國內(nèi)隊伍的“海外征戰(zhàn)”才由此告一段落。
而在國內(nèi)，全甲格斗發(fā)展的重要節(jié)點是在2018年。據(jù)中國新聞周刊報道，這一年在貴州遵義海龍屯遺址舉辦的大型歷史嘉年華活動吸引了眾多歷史愛好者參與，其中全甲格斗也作為展示項目之一。主辦方邀請了不少海外選手參賽，“海龍屯杯”成為國內(nèi)迄今為止少有的賽事規(guī)模較高的國際賽事。
2019年5月，虎牙直播全程直播了當屆MMC重甲道 X IMCF國際中世紀全甲格斗聯(lián)賽，據(jù)虎牙直播數(shù)據(jù)顯示，為期3天的賽事共吸引到超過110萬的直播間訪問人數(shù)，以及超260萬的PV點擊量。此外，包括新華視點在內(nèi)的部分媒體也對當屆賽事進行了跟蹤報道，從這方面來看，全甲格斗顯然并不缺乏賽事關注。
而隨著疫情三年的到來，全甲格斗圈也徹底陷入停滯。“之前還可以參加國際賽事亮相，現(xiàn)在就只能枯坐在俱樂部和隊友模擬對練。”資深全甲愛好者老李道出了當時不少人的困境，“繼續(xù)堅持的話，看不到這項運動出頭的時機，但現(xiàn)在放棄，同樣也會為沉沒成本而心生不甘。”
據(jù)懶熊體育了解，國內(nèi)全甲賽事起步較晚，直到2020年第二屆“戰(zhàn)友杯”才首次獲得了HMB、世界全甲格斗大聯(lián)盟等權威機構的正式授權，而賽事的數(shù)量與規(guī)模仍然同國外有巨大差距，“目前國內(nèi)做成熟賽事的主要是老曹和大貓等人，”據(jù)老李介紹，全甲格斗項目在中國的早期推廣者老曹、大貓等人，仍然是整個圈子的中流砥柱。
“有人想做個人IP，有人想做文化推廣，也有人只想好好享受運動，但大家也都希望全甲有一天能走向大眾。”談起圈內(nèi)現(xiàn)狀，老李感嘆道。
小眾運動復雜的商業(yè)化嘗試
小眾運動時常因為其潮流、賺錢的趨勢，吸引到不少投機者入局。但實際上，這些小眾運動商業(yè)化的復雜程度遠遠超出想象，全甲格斗就是一個很好的研究案例。
像飛盤、腰旗橄欖球等新興運動，其依托的商業(yè)模式更像是社群經(jīng)濟——從業(yè)者售賣的并非某種商品，而是從交流出發(fā)，讓社交屬性壓倒其作為體育的關鍵要素。除此以外，運動發(fā)展路徑中傳統(tǒng)的職業(yè)賽事體系與運動連鎖門店模式也早已被大眾熟知。但全甲格斗乃至兵擊運動，似乎都無法完全效仿以上三種模式。
全甲格斗的商業(yè)化嘗試，在于一次險些促成的投資。
據(jù)一位參與投資的內(nèi)部人士透露，專注于文化與旅游產(chǎn)業(yè)投資的域上和美集團曾在2018年試圖以1000萬的價格買下一支全甲隊伍，但最終未能成行。
“買下一支全甲隊伍對任何人來說都是新鮮事，但怎么去運營、如何商業(yè)化，雙方在當時都無法提供明確規(guī)劃，后續(xù)也就不了了之了。”據(jù)此位內(nèi)部人士估計，在洽淡合作期間域上和美就已經(jīng)在商業(yè)推廣與宣發(fā)方面投入超百萬。
據(jù)懶熊體育了解，域上和美集團的業(yè)務包括川渝地區(qū)的文化旅游產(chǎn)業(yè)，買下隊伍的初衷也是為了進行文化宣傳等活動，同時還注冊了24個“古戰(zhàn)魂 WARRIOR SPIRIT”商標權益。此外，域上和美集團在2018年參與投資的成都戰(zhàn)魂鎧匠文化傳播有限公司與成都古戰(zhàn)甲文化傳播有限公司目前均已注銷。據(jù)內(nèi)部人士透露，2018年域上和美曾直接參與隊伍贊助、出國參賽等事宜，但在當屆賽事結束后，收購事宜也無疾而終了。
像俱樂部冠名、企業(yè)資金投入這些商業(yè)化舉措，其實在俄羅斯全甲格斗項目中已經(jīng)初具規(guī)模。據(jù)全甲愛好者郵差了解，目前俄羅斯已經(jīng)形成了較為完整的賽事與商業(yè)體系：完善的巡回賽制、基于國家隊的積分選拔體系，在賽事與球隊贊助方面也都有了不錯的吸引力。“本質(zhì)上，俄羅斯的全甲選手已經(jīng)可以看作是職業(yè)或半職業(yè)選手，競技水平自然比普通愛好者要好得多。”
至于全甲格斗如何在中國實現(xiàn)商業(yè)化，郵差客觀描述了其中的難度。“目前全國各個俱樂部和組織也是在摸索前進，至今也并未出現(xiàn)所謂的成功案例。”郵差在今年9月創(chuàng)辦了一家兵擊館“山河武社”，主要運營內(nèi)容包括全甲、兵擊運動以及“解壓砍砍樂”等項目。按照他的思路，場館將主要通過租賃場地、提供裝備、內(nèi)容服務等形式創(chuàng)收。值得一提的是，目前山河武社也成為了全甲格斗俱樂部北京紅星隊的訓練場地。
“其實就是場館運營的思路，”郵差告訴懶熊體育，“但因為場館剛開業(yè)，目前也只是一些兵擊、全甲的愛好者到場館付費。”后續(xù)經(jīng)營狀況好轉的情況下，山河武社也會考慮繼續(xù)擴大場地。根據(jù)公眾號“全甲格斗頻道ChannelBuhurt”資料顯示，目前全甲格斗在北京、江浙滬、成都、重慶、安徽、廣西等多地也都初步具備場地條件，其中部分地區(qū)的俱樂部隊伍也已經(jīng)在陸續(xù)籌備當中。
可以看到，國內(nèi)圍繞全甲格斗的賽事、運營端的各種嘗試都已經(jīng)在陸續(xù)推進當中。而論及其衍生出的甲胄、裝備等周邊生意，其實也早已在中國具備了足夠的市場條件與環(huán)境。
盡管全甲格斗所穿戴的盔甲由于受眾，價格等因素并不被國內(nèi)的裝備生產(chǎn)商重視，但作為裝飾類的盔甲產(chǎn)品始終不缺少受眾買單。據(jù)一位頭部鎧甲生產(chǎn)商負責人透露，疫情時期公司每個月盔甲售賣平均額就能達到幾百件，過去幾年的售賣數(shù)量總額已經(jīng)過萬。據(jù)他介紹，目前專業(yè)的全甲格斗裝甲制作在國內(nèi)還比較少，但讓其規(guī)模化生產(chǎn)的難度并不高。
不甘小眾但破圈路長
一項從中世紀文化衍生而來的小眾體育運動，在疫情過后正回到更多受眾人群眼中。
郵差剛剛在今年10月接手了北京紅星隊隊長一職。作為2019年才入坑的“新晉”愛好者，他目前正全職參與到山河武社場館的運營當中。“我也希望通過場館運營給予紅星隊一定的商業(yè)支持。”據(jù)他介紹，此前有不少俱樂部會參與商演、表演賽等活動獲得商業(yè)贊助與運營經(jīng)費，但由于俱樂部成員大多為愛好者，這種形式始終無法形成長期效益。目前，紅星隊成員數(shù)量超過20人，其中具備穿戴盔甲進行全甲格斗的成員接近20人，同時還包括幾位實力強勁的女選手。
來到2023年，國內(nèi)、國際全甲格斗賽事逐漸迎來復蘇。紅星隊在今年6月前往俄羅斯參與了歷史中世紀戰(zhàn)斗（HMB）錦標賽“遠東前哨站”；10月初在浙江桐鄉(xiāng)舉辦的戰(zhàn)友杯，也是時隔兩年半后國內(nèi)頂級聯(lián)賽的再度重啟；今年11月中旬，紅十也會繼續(xù)帶隊出征IMCF墨西哥站，“如果時間排的開，現(xiàn)在每個月都有出國參加比賽的機會。”
隨著賽事重啟，可以預見的是全甲格斗項目在互聯(lián)網(wǎng)上人氣的逐漸回歸。而如何讓小眾項目的人氣落地線下，拓展更多人群，也一直是整個圈子的共同課題。“我始終認為全甲格斗是一項團隊運動，”郵差告訴懶熊體育，“而想要拓展更多受眾，全甲最需要做的就是降低門檻，形成梯度推廣。”
按照他的思路，全甲格斗需要的是卸下甲胄、取下兵器，以此才能真正擁抱大眾。據(jù)懶熊體育了解，目前一些名為“冷兵器攻防戰(zhàn)”、“兵器格斗”的項目已經(jīng)開始陸續(xù)在微博、小紅書等社交平臺出現(xiàn)，其項目主要是使用海綿制武器與盾牌進行簡單的格斗互動游戲，因上手難度與危險性較低獲得了不少年輕群體的青睞。此外，據(jù)郵差分享，目前山河武社也在和一家運營攻防箭項目的團隊商談合作，結合兩種運動形成一項低門檻的新運動以供給團建及破冰活動。“先把更底層的運動受眾培養(yǎng)起來，處于頂層的全甲格斗才可能被更多人看到。”
全甲格斗嚴苛的入坑條件是限制其發(fā)展壯大的主要原因，而簡化運動、落地線下推廣也就成了把小眾運動推向更多受眾群體的唯一路徑。對于全甲來說，部分圈內(nèi)人認為的“顏值競技”、“貴族運動”，圈外人認為的“野蠻”、“危險”等標簽在短時間內(nèi)還無法被完全抹去；走向大眾化的道路目前來看也只能說是漸入正軌；而寄希望于兵擊運動、或者說“攻防箭”等團建活動的發(fā)揚光大來實現(xiàn)破圈或許才是更為現(xiàn)實的結局之一。
但毫無疑問，小眾運動的崛起已經(jīng)成為當今時代必定會發(fā)生的文化現(xiàn)象，相比于談論哪種運動會成為下一個爆火產(chǎn)品，專注于這些重塑交流方式的新運動本身或許更值得稱道。
結束與懶熊體育的對話后，再聊起今年紅星俱樂部的招新情況，郵差久違地露出了笑容，“今年有4、5個。”
“很多人甚至連甲胄都已經(jīng)買好，只等著下一次比賽登臺上場了。”
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