2023年的英雄聯盟全球總決賽（S13）即將進入到八強淘汰賽階段。
來到第13年，S賽的賽制也迎來了一次大的改革，被認為讓賽事更具含金量、更加“拳拳到肉”的瑞士輪賽制取代了原來的小組賽，首次在S賽中啟用。這一賽制首先帶來了懸念叢生的淘汰結果，首個淘汰區，世界冠軍DK就出現在其中。而通過同戰績之間隊伍的捉對廝殺決定淘汰順位，讓S賽開賽以來頗有大逃殺游戲的感覺。
而最終，八強的誕生也幾乎是歷史上最有含金量的一屆——4支LPL隊伍首次全部晉級八強，LCK則有3支突圍成功，剩余一席由北美的NRG戰隊獲得，他們在最后一輪中爆冷零封歐洲強隊G2，時隔一年再次為自己的賽區爭得一個S賽八強席位。
一、贊助商整體情況
作為全球最頂尖的電競賽事之一，S賽的商業吸引力頗高且依然穩定，官方以及參賽各俱樂部共計接近200個贊助商（193起）。
官方贊助商方面，數量相比2022年有所減少，從全球合作伙伴到中國區的特約合作伙伴，共計有14個。
通過S賽做短期營銷的品牌幾乎沒有，相反，能留下來的幾乎都是與英雄聯盟賽事有著數年深度合作的品牌。梅賽德斯奔馳無疑是英雄聯盟電競最重要的合作伙伴之一，兩者之間合作超過5年時間，且在S賽前夕又續約到2025年，此外，亞馬遜AWS、OPPO以及萬事達卡也繼續作為S賽的全球合作伙伴。
同樣，在中國區的官方贊助商方面，莫斯利安、京東在近幾年也持續與英雄聯盟賽事保持合作。除了在今年大規模入局的杜蕾斯以外，這些“大廠”都通過與賽事長期綁定達到了占據粉絲心智的目的，提到英雄聯盟的比賽，往往也能想到這些相應的品牌。這是體育贊助長期主義所帶來的效果，當然，從他們的商標覆蓋率和出現頻次來看，這種贊助所需要的投入也是極高的。
而在俱樂部贊助商方面，品牌整體呈現巨頭與特色品牌并存的特性。品類覆蓋面極廣，橫跨超過10個大類以及更多的小項。作為參與S賽的全球頂級俱樂部，就像歐冠的隊伍一樣，S賽各隊伍的商業吸引力很可觀，平均每支隊伍超過7個贊助商。四大賽區隊伍影響力則更強，平均贊助商數量達到9個。但最多贊助商的依然是日本的DFM戰隊（18個）。
LPL賽區的隊伍歷史性地全部打入八強，也證明贊助商賽前對他們的加碼是正確的，進入S賽后，4隊均有新增品牌。JDG的15個贊助商為各隊最多，整個S賽位列第二（京東系8個子品牌被整體地算作1個）。
其中，一些之前未在LPL作為頭部贊助商亮相，又或是未參與電競的品牌，也借助S賽的機會入局。九號電動成為了LNG的冠名贊助商，這讓LPL四支戰隊全部掛上了冠名贊助，在各賽區中是首個例子。此前，九號已經深度參與了電競的商業，比較著名的是與KPL頂流戰隊AG的合作。此外，海信、華凌、技嘉、宏碁等也加入了新的贊助商行列。其中，華凌是首次參與贊助電競俱樂部，而海信則是從贊助國外的FNC俱樂部，在今年轉為贊助LPL的JDG戰隊。S賽這樣的頂級賽事，在牢固一些大玩家的長期贊助以外，在俱樂部層面，也在持續吸引新品牌的入局。
二、品類特點
從數量上，電競外設依然是品類當中最多的，這與項目有關，其中一些小眾品牌嶄露頭角，依靠S賽讓世界認識自己，例如南美戰隊R7的外設贊助商PRIMUS就屬于一個小眾品牌。
而餐飲食品和互聯網、科技、電信相關品牌的數量同樣不容小覷。在電信類品牌中，參與者往往是該領域在一國中的巨頭企業，與科技類的企業一道，他們有能力為S賽在本國或地區的轉播提供完整的技術支持，這讓他們更有機會與英雄聯盟賽事產生深度且長期的合作。而在這些品類以外，Web3相關的企業在遭遇行業危機后沒有再擴大在電競當中的投入，如今進行贊助的也多是打造元宇宙體驗，或是在Web3社區模式下尋找貨幣化道路的品牌，換句話說，無論是俱樂部還是品牌對此都變得更謹慎。
取而代之的是更加成熟的傳統金融企業，在今年的S賽當中，這個品類的品牌數量有了顯著增加，在新的道路過于冒險的情況下，求助于成熟經驗成為了一個替代選擇。
1. 汽車：奔馳VS起亞
汽車品類數量不算多，但從品牌質量上，無疑是各品類中最突出的，其中，奔馳、奧迪、現代等知名品牌悉數在列。而得益于汽車品牌相對較為雄厚的實力，他們更愿意長期贊助。本次S賽的汽車贊助大多已經超過一年。其中，奔馳是英雄聯盟最重要的合作伙伴之一，而今年，在寶馬徹底退出俱樂部的贊助以后，奔馳補上了空缺，與英雄聯盟電競最為傳奇的T1戰隊以及Faker簽下了贊助協議，這讓他們在這個項目中的地位得到了進一步的鞏固。
另一邊，韓國品牌起亞也贊助了兩支隊伍，也早早地冠名了世界冠軍的DK戰隊，不過今年在投入后戰隊反而戰績不佳，否則，倒是讓起亞與奔馳更有一點分庭抗禮的感覺。在贊助策略上，兩個品牌非常相近，都是走強曝光、高重復度的策略，當然，奔馳由于和英雄聯盟在全球范圍內的合作，占據了更高的位置，起亞則僅僅在LEC聯賽中作覆蓋式的宣傳。
另一個韓國品牌現代汽車則是贊助了韓國強隊Gen.G。
除此之外，以賽車運動聞名的日本品牌本田、同樣主打年輕運動的領克、西班牙“國車”西雅特也都加入戰場。S賽冠名戰隊也大多來自汽車類品牌。
2. 服裝：從運動服飾到潮牌
在單一贊助商包辦的LPL，服飾的贊助沒有太多可以展開的地方，本次S賽，LPL4隊的隊服同樣由李寧贊助。但在外賽區方面，服裝品類的贊助算得上是百花齊放。
最積極的依然是運動服飾品牌。與汽車當中的領頭羊奔馳類似，從LPL贊助退出的耐克將精力集中在了T1隊伍身上。同樣下注這支隊伍的還有知名體育內容平臺Goal.com的Goalstudio，S賽的隊服他們壓過耐克拿到了胸口LOGO，這種情況并不多見。同樣擁有兩個服飾品牌贊助的還有DK、KT和G2。有3/4是韓國隊伍，這是一大特點。與奔馳和起亞的分庭抗禮有一定相似的是，另一個運動服飾巨頭阿迪達斯從去年起就贊助了DK。其他贊助了S賽隊伍的運動服飾品牌還包括Kappa、macron，以及Clarks。
而在歐美戰隊方面，他們也受到了休閑服飾品牌的青睞，牛仔服飾品牌李維斯在本屆賽事中贊助了北美的NRG戰隊，而另一支不在贊助列表中的羽絨服品牌YoungLA也同樣與這支隊伍有合作，他們都專注于在賽場以外的日常場景宣傳。除NRG以外，歐洲勁旅G2也同樣被拉夫勞倫POLO所贊助。此外值得注意的則是越南戰隊GAM的服裝贊助品牌Dirty Coins，這是一家來自越南本土的潮牌，在越南的鞋服等代工業發達的情況下，日后或許會有更多越南本土的服裝品牌涌現。
3. 餐飲食品：紅牛VS魔爪
在這個品類中，大型連鎖、巨頭企業已經入局，KFC、伊利、漢堡王、明治以及韓國的東遠食品集團都是其中代表。而擁有特色的小眾品牌同樣擁有生存空間，各色零食與軟飲料品牌充斥其中。
當然，作為競技項目，能量飲料紛紛擠進了S賽。奧地利紅牛與魔爪都同樣贊助了三支戰隊。且各自隊伍的名氣不相上下?？雌饋碓谟⑿勐撁艘约案鼜V泛的電競（CS、無畏契約），魔爪都要和極限運動的代表紅牛掰掰手腕。
除他們以外，還有ROCKSTAR、SAMURAI這樣新興的能量飲料品牌，通過贊助世界賽事獲得了知名度。
4. 醫療與保健品：運動醫學得到重視
除了較多品牌的品類依然保持了一定數量和頭部品牌之間的競爭以外，一些較新的品類加入也為S賽贊助帶來了新的變化。
醫療品類的贊助并不算多，其中保健品還占據了一半。但剩下的一半，卻頗有含金量，完全針對了運動訓練與康復，也標志著更多人將電競的健康重視起來。DK戰隊的合作伙伴CM醫院，具有國際奧委會認證的運動康復科，其肩頸方面的專業度尤其受認可；BDS戰隊的MSF無國界醫生同樣專注于運動康復。液體戰隊合作的THOENE包含了個人健康測試以及專業運動訓練維生素產品的銷售。越南戰隊GAM則在今年新增了與運動訓練品牌UPFIT合作。
▲越南運動訓練品牌UPFIT，其創始人在越南工作了15年
這些品牌合作讓更多電競選手可以享受到針對電競項目重點部位的醫療服務，減少職業病的發生，實際上在品牌合作的形式以外，也有更多俱樂部用聘請或定期合作的方式為選手提供醫療服務，這種趨勢也讓電競變得更加專業，能夠有效保障選手的健康。
5. 金融投資：大玩家深度參與電競商業
金融方面的品牌也同樣比去年S賽數量更多。前幾年，大量的資本以及加密貨幣企業入局電競，讓大家看到了這個行業體量膨脹的機會，他們所進行融資的額度已經值得金融企業進行投入。但在來自加密貨幣的“金融”體系無法被證明其風險保障，且加密貨幣的價值波動極大的情況下，傳統金融企業迎來了入局的機會。
在具體參與到S賽的金融企業里，萬事達卡已經與英雄聯盟有了長期合作，通過在世界杯等大型體育賽事方面發展便捷支付，這位金融巨頭在用戶中獲得了良好的口碑和用戶粘性。而平安銀行、CHASE、Itau等同樣是針對C端，嘗試培養年輕客戶。在B端的金融公司方面，今年他們對電競的參與度更高，IMC、CMG ASIA等企業都在投資和資產管理層面上給予俱樂部、母公司以及有意向的投資人更緊密的聯系渠道。此前，在資本的瘋狂涌入下，電競市場缺乏一個有效的管理和評估機制，虛高的市場價格導致了最終的泡沫破裂，但在這些老牌公司的參與下，電競的投資有可能在規范的操作下再次吸引大玩家。
值得一提的是，在電競商業構筑的底層，法律與營銷服務同樣被重視起來，S賽贊助中都有他們的身影。
6. 其他：越南贊助商開始發力
此前的越南戰隊已經在S賽打出過不俗表現，但由于產業發展階段的問題，他們的贊助一直比較空白，基本還是以電競外設品類為主，但這一次情況有所不同。
兩支越南戰隊共計獲得了12個贊助，大多還是本土的企業，此外，也有亞洲范圍內的大公司參與其中。其中越南賽區的絕對霸主GAM獲得了8個贊助商，從潮流的服飾、咖啡生活方式品牌，再到胡志明市的美容店、運動訓練品牌，GAM的贊助品類也在向其他知名電競俱樂部靠攏，并且從這些品牌當中，我們也能窺見越南年輕市場的消費重點。而在這些對C端的品牌以外，還有更大的期貨交易公司和資產管理集團，這次越南戰隊的贊助商令人驚喜。這是東南亞運動會和亞運會之后越南電競的一個顯著影響。作為正式體育項目，更多重要的產業入局到越南的電競產業當中。
結語
在過去兩年，電競經歷了資本寒冬，品牌也在經濟的不景氣下經歷收縮。但到了世界上最大的電競賽事，大家依然沒有放過這個機會。LPL與LCK作為實力最頂尖的賽區，雖然經歷了隊伍勢力的洗牌，更多大廠擁有的戰隊在接管并鞏固自己在聯賽中的統治地位，但對于電競比賽贊助的熱度沒有隨著勢力的更替而消失。而在他們以外，北美贊助恢復元氣、各賽區都擁有穩定的長期合作品牌、異軍突起的越南商家，不少真正擁有特色的品牌專注于電競的贊助，還有更多在各領域能提供專業技能的品牌讓電競的發展更加規范化。
目前看來，借助于傳統的經驗，電競的贊助和產業發展走向了一個更務實的方向。但同時，他們也成為了一些新興特色品牌的突破口，借助相對低廉的贊助費用以及一個更愿意嘗試新品的年輕消費市場，這些品牌通過電競贊助在提升自己的市場占有率。在品牌營銷由單純講求概念宣傳轉向銷量轉化的趨勢下，電競贊助能真正幫助他們起到“花小錢辦大事”的作用。
