“Three，Two，One，Go！”
倒計時結束，全盲跑者陳芊從跑道起點出發。與她相伴的，除了其他4組全盲跑者外，還包括一位新的陪跑員搭檔：埃魯德·基普喬格。在上海源深體育中心，這位世界著名的馬拉松之王，與陳芊攜手佩戴陪跑繩，完成了一圈400米的奔跑。
這是今天2023基普喬格中國行·Shokz運動嘉年華的助盲團開場跑活動，也是基普喬格第一次陪跑全盲跑者。在這一刻，耳朵替代了眼睛，聲音成為紐帶，帶領所有人向前奔跑。
韶音與基普喬格的第一個三年
9月24日，第49屆柏林馬拉松準時發槍起跑，作為下半年第一場大滿貫賽事，柏林馬拉松吸引了全球45000名跑者的參加。最終，基普喬格以2小時02分42秒第五次奪得柏林馬拉松冠軍。
盡管他的世界紀錄在10月8日剛剛結束的芝加哥馬拉松上被同胞基普圖姆以2:00:35的成績打破，但從2013年到如今，基普喬格參賽19場比賽，奪得16個冠軍，兩次創造世界紀錄、兩次獲得奧運會冠軍、11個大滿貫賽事冠軍的成績，已然可稱偉大。
作為跑圈頂流，基普喬格的商業價值自不必多說。Nike作為基普喬格的長期贊助商之一，其身影基本上貫穿了基普喬格的整個運動生涯。此外，英力士（INEOS）、Maurten、GSC、NN Group等全球知名企業與品牌也紛紛參與到贊助之中。
中國品牌在爭搶這位頂級馬拉松運動員IP的過程中也不甘落后，韶音就是其中之一。2021年1月1日，韶音官宣簽約基普喬格作為大中華區代言人。在此后的三年中，雙方在品牌代言、聯名產品、馬拉松訓練營等多方面展開深入合作。2023年5月，韶音宣布續約基普喬格。
在雙方攜手的日子里，基普喬格在柏林打破了自己保持的世界紀錄，贏得了東京奧運會的金牌。而韶音也在聲學領域持續取得了突破：根據調研機構沙利文數據公開報告顯示，在全球運動耳機和不入耳耳機兩個賽道，韶音均處于領先地位。
10月17日，基普喬格時隔5年再次回到中國，與韶音一起開啟「這一刻 動起來」 2023基普喬格中國行·Shokz運動嘉年華活動。
17日上午，在粉絲們的期待與歡呼中，基普喬格來到運動嘉年華的活動現場，并化身視障跑者陪跑員，與黑暗跑團的視障跑者們一起開跑。隨后，基普喬格發槍鳴笛，8支跑團的40位精英跑者們進行了嘉年華首項跑團接力賽，在跑步學堂環節，基普喬格更是向精英跑者與韶音用戶們，分享了關于跑步核心力量訓練、跑姿矯正等方面的內容，力圖為大眾跑著傳授專業領先的運動經驗。
在之后的見面會上，韶音中國區CEO楊云，韶音精英運動員申加升、運艷橋、王家超與基普喬格進行了深度對話。期間基普喬格不僅講述了自身的跑馬故事，日常訓練與參賽計劃目標，還同現場韶音用戶們進行深度交流。通過更多線下交互方式，韶音正在進一步加深與消費者的鏈接，同時也以此拓展更多維度以實現了基于產品的更高追求。
見面會后，韶音的跑步俱樂部Shokz Running Club正式揭牌，這也預示著韶音品牌自主社群活動的逐步規劃與確立。
▲基普喬格和韶音中國區CEO楊云一起為Shokz Running Club揭牌
運動耳機雙領域的長期深耕
基普喬格與韶音的長期合作，是韶音持續深耕專業體育領域與運動科技裝備的最好證明。此外，環法自行車賽、世界級專業路跑俱樂部NN Running Team、國際知名鐵人三項賽事品牌IRONMAN中國區賽事、中國職業馬拉松俱樂部易居、以及知名健身機構LesMills萊美中國等國內外頂級賽事與組織，都與韶音展開了長期的深度合作。
在眾多頂尖運動員與賽事的背書下，韶音已然成為運動耳機領域持續向前的領跑者。
成立近20年來，韶音通過對運動場景的不斷探索，總結出了“舒適、安全、穩固、防護”四大運動耳機核心功能。更具體來說，融入奔跑、騎行、游泳的運動場景，維持運動中激情與安全的最大平衡，防止脫落、應對突發危險與規避傷害，這些都是當下用戶切實的利益訴求，滿足這些才能讓韶音真正“為運動而聲”。
運動耳機科技的持續沉淀，運動員、賽事、用戶的主動選擇，讓韶音在運動耳機領域已然處于領先位置。根據咨詢機構弗若斯特沙利文基于全球運動耳機行業2022年零售銷量口徑統計報告做出的公開數據分析顯示，韶音銷量排名世界第二，其中排名第一品牌為Sony，第三為Bose。
對于骨傳導類運動耳機來說，韶音在銷量端已然成為全球領先品牌之一。根據IDC發布的《中國無線耳機市場季度跟蹤報告》顯示，在2023年上半年的骨傳導耳機市場。國內僅Shokz韶音一家銷售額就占比59.0%，排名第一。這一數字超越了其他所有品牌的骨傳導耳機銷售額總和。而在出貨量方面，韶音也在中國骨傳導耳機市場占比達到36%，同樣排名第一。
骨傳導之外，不入耳耳機科技與市場也在逐步進入大眾視野。今年4月11日，韶音發布了全新產品——“舒適圈”系列旗艦款OpenFit不入耳藍牙耳機，這標志著在“運動”之外，這家快速崛起的運動耳機品牌已經將目光擴展到更廣義的概念。
在行業中，以韶音為代表的掛耳式、耳夾式耳機，是開放式的“不入耳”耳機最常見的形態。這種基于傳統運動耳機領域，跳脫到更大范疇使用環境下的“耳機革命”，也是目前韶音長期堅持與深耕的領域之一。
由于不入耳式耳機不易滑落、不易儲存汗液，可“聆聽”外界、佩戴舒適安全等特性，近些年來已越發受到眾多消費者的喜愛。權威市調機構IDC發布了《中國無線耳機市場季度跟蹤報告》顯示2023年Q2，不入耳耳機品類迎來爆發式增長：銷量同比增長283%，銷額同比提升389%。可以預想到的是，在不遠的未來，隨著消費者對運動健康的重視、不入耳耳機科技的快速迭代升級，其市場規模仍將有進一步增幅。
數據表明，OpenFit在不到3個月的銷售周期內，已經讓韶音拿到2023年上半年國內開放式耳機市場銷售額的46.9%，出貨量的21.9%，雙雙排名第一（數據源于：IDC《中國無線耳機市場季度跟蹤報告》）。銷量的穩步提升，也讓韶音更有余力完善基于產品端、渠道端、開發端、線下側等多維度的深耕之路。
從上述兩方面來看，不管是傳統的骨傳導領域，亦或是以定向聲場為代表的不入耳領域，韶音都確保了銷量上的領先。
而本質上，韶音這種源于運動、并不斷拓展使用場景的導向，如今已經為垂類運動品類的競爭提供了新思路。在擁有足夠的科技優勢以及洞察用戶需求的前提下，垂類品牌完全有能力把領先優勢擴展到其他場景。
從運動場景出發，韶音的耳機產品早已不再局限于傳統，由此延申到如今辦公、休閑、通行等場景。其AI智能通話降噪能力、高質量的音質細節，再加上歷來在運動、戶外場景的優勢，讓韶音耳機得以立足全場景的使用氛圍，也讓品牌從垂類逐步跨越到大眾。
要時刻抓住運動健康新潮流
如今，運動耳機已經逐漸從一個小眾的新興品類，開始走進大眾化的運動市場。而在這其中，中國體育消費者的行為變化無疑正在重塑體育運動市場：從足籃排到近年不斷涌現的新興潮流運動；從專注運動表現拓展到追求“社交”、“潮流”、“舒適”的體育趨勢；從為運動本身付費外延到體育周邊的新消費模式等等。面對諸如此類的變化，品牌更需要適應轉變、抓住趨勢、“追上潮流”。
至少，面對運動耳機領域不斷變化的市場需求與消費變化，韶音已先踏出關鍵一步：擁抱線下。
組織新興運動社群活動；參與斯巴達勇士賽等垂類賽事IP；深耕運營中國線下市場。目前，韶音品牌及產品已經進駐了超過2萬家線下門店，定位并布局國內外眾多中高端線下渠道，出海60多國，并在全球范圍內擁有超過1000萬名用戶。
此外，韶音還將在2023年繼續落實DTC戰略，完善專賣店體系，在北京、上海、深圳、武漢、成都等等全國的一二城市陸續落地專賣店。在科技層面，追求舒適性的大眾導向促使韶音持續開發骨傳導、定向聲場等開放聆聽聲學技術。
如今韶音正通過更多的線下活動、線下門店去近距離接觸用戶，當然也包括此次基普中國行。而這種與大眾用戶更近距離的交流互動，才是了解、回饋用戶的最佳方式。
正如這“42.195公里”的征途一般，其每一步著地都會帶來一次新的力量反饋?；諉谈裨浽诓ㄊ款D賽后這樣說：“在體育運動中，你贏了或你輸了，明天總是會有新的挑戰，要依舊對未來感到興奮”，在運動耳機領域堅守長期主義的韶音也同樣如是。
韶音的“破2”之旅仍在路上。
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