女性運動只是為了變瘦、變美？并不盡然。
今年杭州亞運會女子4×100米項目中國隊以43秒39的成績奪冠，第三棒袁琦琦的表現讓人眼前一亮，直接將中國隊的領先優勢拉大。但讓她出圈的原因除了速度，還有她線條極為明顯的肌肉。不少人對她能夠練出如此炸裂的肌肉感嘆。
面對這些熱議，袁琦琦自信回應：“我身上的每一塊肌肉，都是在為國爭光。”
對現代女性來說，運動流汗早已不是單純為了變瘦、變美，在她們看來，只要運動，就是在成就更好的自己。本著這樣的“颯姐”精神，在運動中揮灑汗水，在生活中活出自我，讓運動成為生活的一部分，把它練出花。
為了向這些女性運動家表示贊賞，10月12日至13日，運動品牌安德瑪在上海的運動街區上設立了“隨行花攤”，為路上碰到的“颯姐”送上鮮花，用一朵朵鮮花拉開此次安德瑪“把汗流漂亮”活動的帷幕。
一、回歸上海， IP升級
“把汗流漂亮”此次終于落地上海，無論對活動本身還是對安德瑪品牌都有獨特的意義。
上海，作為中國最為自由浪漫的代表之一，與“颯姐”的風格格外匹配。同時，自從安德瑪開始在中國市場布局，上海就是重要的“基地”，見證了安德瑪在中國乃至亞太地區的多次戰略升級與重要事件。
2011年，安德瑪中國首家門店落戶上海，開啟了他們進入中國市場的序章；2015年，品牌的亞洲首家旗艦店在上海淮海路開業，錨定中國市場戰略地位；6年之后，安德瑪亞太第1,000家門店落戶上海北外灘；今年，“把汗流漂亮”主題活動首次來到上海，標志著該安德瑪女子IP邁入新階段。
當然，安德瑪之所以特別重視女性用戶，既有戰略也有市場層面的因素。
根據中國體育用品業聯合會發布的《大眾健身行為和消費研究報告》顯示，2021年女性體育消費顯著增長，平均消費達6,362元，相比2020年，增幅接近50%。越來越多的女性投身到健身運動中，成為運動消費的核心力量。
在這樣的消費趨勢下，安德瑪對女性市場的關注愈發多了起來。
2021年5月，安德瑪首次引入了“把汗流漂亮”女性主題運動盛會，首屆活動落地杭州，現場打造了集服飾搭配、多元運動為一體的沉浸式運動場景，同時品牌簽約運動員張偉麗也現身現場與女子運動家們一同互動交流；同年9月，“把汗流漂亮”登陸成都，在專業的功能性訓練課程基礎上，增加了女子“迷你運動會”與3×3籃球賽等團體運動項目，在獨特川渝文化的背景下，鼓勵女性運動家投入到更多樣化的運動種類之中；在闊別一年半后，安德瑪在古城西安的大明宮甕城廣場舉辦了疫情開放后的第一場女子活動，在這次活動中增設了熱煉區、競技區和充能區，并在現場設置了西安本地特色體驗區與生活化互動區，重燃女子運動力。
兩年多的沉淀，“把汗流漂亮”IP也經歷了不斷的創新和升級。
從最開始的專業運動課程體驗，到豐富了更多的運動類型，再將活動搬到室外和城市之中，“把汗流漂亮”一直在融合當地運動文化的基礎上打造更多場景，號召女性運動家們發掘更多運動方式，找到自身的運動節奏。
顯然，“把汗流漂亮”上海站活動延承了IP一貫的特點，傳遞用運動讓自己更好的核心，通過為運動家們打造沉浸式體驗，注重線下多元場景的突破，讓活動范圍更廣，覆蓋群體更大，從而獲得更持久的影響力。在線上營銷活動備受重視的當下，與消費者在特定的主題場景中進行深入的溝通交流仍然具有重要意義。
而除了“隨行花攤”活動，在10月14日至15日，安德瑪在安福路還開設了“練出花”主題花店，為“颯姐”打造了一個線下聚集交流的平臺。在現場，女性運動家們可以通過參與線上專業訓練課程、線下騎行活動以及現場的趣味挑戰獲得鮮花。除了多樣化的運動體驗外，現場還設有拍照打卡區、產品陳列區和DIY花束區等，并有博主變身成為花店的“一日店長”以鮮花犒賞熱練之美。
她們在運動與快樂的同時，也都感慨一個新時代的到來。
二、進入“她時代”，創新戰略布局
毋庸置疑，無論在運動還是其他領域，女性所受的關注都只增不減，各行各業涌現出一批批杰出女性，展現出非凡的創造性，塑造了全新“她時代”。
在這種環境下，“她經濟”也持續釋放價值。根據QuestMobile 《2023年“她經濟”洞察報告》顯示，女性活躍用戶近6億，消費意愿、消費能力遠高于男性，女性獨立消費的能力不斷提升。
安德瑪也洞察到這一點，女性市場在品牌未來發展的布局中所占的份量也越來越重。
2022年底，安德瑪迎來品牌首位女性CEO斯蒂芬妮·林納茨(Stephanie Linnartz)，這也被看作是它將在女性市場加大“砝碼”的預告。在今年5月份，林納茨在闡釋品牌“PTH3”計劃時，明確強調女性業務是接下來品牌發展的重要機會。
對運動品牌來說，瞄準某一賽道首先就要加大產品投入。針對女性運動家，安德瑪近幾年推出了一系列貼合女性獨特需求的產品。2017年與來自英國樸茨茅斯大學的女性胸部健康專家Joanna Scurr博士及其團隊開展合作，推出了貼合不同女性需求的UA INFINITY系列小8BRA，還有結合女性對柔軟性和支撐力雙重需求的UA MERIDIAN系列柔感褲，以及針對高強度運動的UA UPLIFT系列辣妹BRA等產品，深受女性運動家追捧。
產品之外，一系列的營銷活動也讓安德瑪能夠觸達更多的目標消費者，并在這些活動中傳遞女性力量與精神。在2014年7月，安德瑪啟動了第一個全球女性營銷活動“I Will What I Want”，那一年的營銷活動使安德瑪女性品類的銷售額增加了28%，官網流量增加了42%。三年后，品牌又推出“Unlike Any”主題營銷活動。不僅如此，在進入中國市場的十多年里，安德瑪也簽約多名運動領域的女性運動家，包括朱婷、張偉麗、汪琳琳、楊淑慧、林希妤等，通過對她們的加持，安德瑪擴大了在國內女性運動市場的影響力，也為女性運動家們打造了更大的展示自己的舞臺。
三、從運動到生活，都要開出花
對于任何的女性運動家來說，運動的本質是保持健康，健康的維持不僅局限于運動場上，更應落實在生活中。伴隨著新時代女性健康意識的提高，她們對于自身生理健康與心理健康都有著更全面的訴求。“她健康”作為“她時代”一個細分領域，意義重大，如何更加健康，更加自信美麗，是各行各業的命題。
而對于女性來說，乳腺癌是最常見的癌癥，也是女性癌癥致死的首要原因。根據世界衛生組織國際癌癥研究機構（IARC）發布的2020年全球最新癌癥負擔數據，2020年全球新發乳腺癌達到226萬例，首次超過肺癌（221萬例）成為全球第一大癌癥。而中國是乳腺癌大國，2020年新發乳腺癌約42萬例，并導致近12萬人死亡。
此次安德瑪“把汗流漂亮”活動恰逢“粉紅絲帶乳腺癌防治月”的十月，安德瑪聯動嘉會國際醫院，啟動「粉紅絲帶 關愛有嘉」系列健康公益行動，傳播女性健康知識。在“把汗流漂亮”限時花店現場，安德瑪也特別增設了女性健康分享環節，從專業產品到科普，呼吁更多人關注乳腺健康和女性健康。
對當下的女性運動家來說，運動訴求越來越多元，品牌想要深入拓展女性市場，已經不能僅僅依靠推出女性產品線這種單一的方式，而是需要更加切實的市場洞察與沉淀，進行精細化定位。安德瑪通過產品端創新、“把汗流漂亮”等IP的打造，鼓勵女性運動家從運動場到生活中成就更好的自己，提升健康意識，切實洞察女性需求。
清晰可見的是，雖然過去安德瑪的品牌戰略可能不盡相同，但如今持續發力女性市場的決心已經非常明確與堅定，從產品到合作伙伴再到運動領袖，安德瑪都在發力。
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