杭州亞運會已進入尾聲，但觀眾和選手的熱情并沒有隨著時間的流逝而消散，反倒是持續呈現出激情與活力。10月7日，人聲鼎沸的杭州拱墅區運河體育公園，迎來著一場“新老結合”的體育盛宴。
“老”是場館的建筑風格和建筑語言，融合了良渚玉琮和中國傳統的絲綢工藝建設而成；而“新”的原因，則是這里承辦了本次杭州亞運會霹靂舞項目的全部賽事，霹靂舞項目“入亞”不滿三年，也是第一次作為正式比賽項目，登上亞運會的舞臺，同時也是一年后的巴黎奧運會的新增項目之一。
▲劉清漪穿特步及maxx板鞋比賽
今年暑期，以霹靂舞為主要載體的影片《熱烈》，讓該項目走進了不少體育迷的世界；而隨著杭州亞運會霹靂舞項目的成功舉辦，中國運動員劉清漪、亓祥宇分別榮獲冠軍和季軍，在拿下亞運會霹靂舞首金的同時，前者成功獲得巴黎奧運會的參賽資格。亞運新勢力正式登堂入室，“飛”入尋常百姓家。
一直以來，一項新興運動的崛起，背后必然代表著各大品牌的聚焦，進而達成的深度綁定。2021年，初出茅廬的霹靂舞項目遇上了特步，如同一場“千里馬和伯樂”的戲份，促使著二者相輔相成，共同進步。
2021年6月，霹靂舞國家隊正式成立，同年12月，特步正式官宣簽約霹靂舞國家隊。在項目發展初期，特步便選擇長期陪伴中國霹靂舞國家隊。作為霹靂舞國家隊的官方鞋服贊助商，從贊助至今，特步一直見證和助力此項目在世界舞臺上從追趕到超越，用自己獨特的“打法”， 賦予這項運動更持久的體育生命力。
在特步的陪伴下，這一亞運會和奧運會的“新面孔”，正逐漸地揭下“神秘的面紗”。
三位一體，用產品說話
霹靂舞起源于上世紀70年代紐約街頭，是街舞的一種。半個世紀的風風雨雨，以街舞為載體的IP已經成為了市場上年輕消費者青睞有加的設計語言，特別是在Z時代成長起來的中國年輕消費群體中飽受歡迎。
而特步正是看準了霹靂舞項目的市場前景，并于4年前著手搭建品牌的“街舞宇宙”。
據懶熊體育了解，2019年，特步成為熱門綜藝《這就是街舞2》的官方服裝贊助商，并簽約馮正、波子等多名優異的街舞選手，強化了品牌與街舞的關聯性。次年，特步用一場熱煉街頭·街舞挑戰賽掀起了一波對街舞文化的狂潮。
此后，特步在街舞領域內不斷加碼，特步與中國舞蹈家協會街舞委員會（CHUC）青少年街舞國家隊達成戰略合作，創辦BDS街舞賽事，推進國內青少年街舞運動發展的同時為該項目賦能。而在2021年和霹靂舞國家隊的簽約，更是奠定了特步在街舞領域的聲望和影響力。
▲中國霹靂舞隊同款Maxx板鞋
贊助和賽事之后，更重要的是產品。特步的產品核心競爭力有三，一是材質、二是科技、三是設計。
多年來，特步長期助力中國田徑選手“爭金奪銀”，特步專業的跑步鞋款，更是飽受運動員好評。
最受人關注的是，本次杭州亞運會男子馬拉松項目，中國選手何杰實現“0的突破”，以2小時13分02秒的成績為中國田徑隊帶來了歷史上首枚亞運會的金牌。而何杰在比賽中所穿，正是特步160X 3.0 PRO跑鞋。
借助碳板技術，特步160X 3.0 PRO跑鞋能夠為跑者提供更高的反彈力和能量傳遞效率；采用紋理大底，實現抓地力和耐磨力的提升；而該鞋款的另一項取勝之匙，則是結合了透氣性和韌性的鞋面設計。
一直以來，特步致力于在國內通過與運動員合作、深度參與各級別馬拉松賽事最終打造出了冠軍跑鞋。如今，特步將產品的制造理念用在了霹靂舞項目上，幸運的是，霹靂舞國家隊在第一屆亞運會上就有金牌入帳。因此，在特步的矩陣中，又增加了冠軍板鞋。
在新一階段，特步將產品的制造理念用在了霹靂舞項目上。作為霹靂舞國家隊的官方鞋服贊助商，特步著力打造的Maxx板鞋貼合“三位一體”的制造理念，并跟隨國家隊隊員，一同踏上了亞運的賽場。
▲特步160X 3.0 PRO助力何杰斬獲亞運金牌
質感飽滿舒適的皮革材料；可實現全方位保護的緩震系統；低調但不失品牌風格的設計理念，Maxx板鞋精確覆蓋運動員的使用需求，好的產品也成為了特步在贊助霹靂舞國家隊的底氣。
三位一體的制造理念像一枚催化劑，使得特步和國家霹靂舞隊擁有了更好的化學反應。而贊助背后，特步更希望表達的，是品牌“年輕活力，敢想敢做”基因的彰顯和“特不服”品牌理念的詮釋。
理念+精神，品牌的中流砥柱
霹靂舞“入亞”和“入奧”兩件大事，說明了亞奧理事會和國際奧委會正將目光聚焦年輕群體。霹靂舞兼具傳統體育項目及新興競技項目的優勢，擁有獨特的體育魅力。
作為國產體育運動品牌，特步開創了運動時尚先河，將年輕、活力、敢想敢做的個性刻入到品牌基因中。特步不僅借勢各類綜藝、活動，將品牌與潮流年輕人鏈接在一起，還通過產品優化，深耕街舞領域，持續輸出高質量的專業運動鞋服。
從霹靂舞項目的視角觀察，本次杭州亞運會，中國霹靂舞隊派出的參賽選手平均年齡僅有22歲，作為亞運會霹靂舞項目的首金得主的小將劉清漪將在亞運會后年滿18。
劉清漪在2021年獲得全運會冠軍，此后又相繼獲得世錦賽亞軍和奧運積分賽的冠軍，但表面上風光的背后卻是一次次的磨礪。一開始，劉清漪是俱樂部里唯一的女孩，她不僅要掌握適合男生練習的技術動作，也要平衡學習和練舞之間的時間。
而當她在2021年第一次出國比賽，因為小分分差無緣8強。劉清漪沒有沮喪，而是堅定地說：“不服輸，回去苦練再來。”如今，劉清漪苦盡甘來，在她的身上，我們看到了屬于霹靂舞運動員的執著和堅韌，也找到了“特不服”精神的基因。
▲劉清漪在亞運賽場上
勇于進取的年輕人和持續開拓年輕潮流的市場，特步與霹靂舞找到了契合點。
另一方面，以特步為代表的品牌和組織不斷的推動下，國內城市街頭潮流將會愈加火熱，街舞運動、街舞文化和特步“特不服”的精神也將融入到更多中國年輕人的生活中。
2018年開始，特步將“特不服”這一品牌精神植入年輕人中意的說唱、街舞等相關綜藝節目，獲得了大量的曝光。“特不服”精準描述了街舞精神，敢想敢做、不羈不服、用實力說話，也暗含著年輕人不甘平庸的特質。街舞運動從誕生初期，便不具備因循守舊的“性格”；國際大賽中，街舞比拼的從來不是難度，而是創意。
近幾年興起的國潮復興浪潮蜂擁，大多數是一種外在的、可直觀感知的審美風向。而特步主張的“特不服”則是在此基礎上，將年輕人崇尚個性獨立、永不服輸等特質融合成一種品牌精神，最終達成“潮流外觀”與“熱血內在”的統一。本次亞運會霹靂舞選手的優異表現，便是最好的證明。
同時，特步的代言人們也將“特不服”這一精神傳遞到了田徑的賽場上。
男子馬拉松最后2千米的爭奪中，何杰與朝鮮選手交替領先，最終憑借自身的意志和實力多奪魁，也成為了“特不服”精神完美的寫照。鞏立姣連續三次蟬聯女子鉛球亞運金牌；王嘉男“一跳定乾坤”，成功衛冕亞運男子跳遠冠軍等大事件都成功傳達了“特不服”精神的內核，也讓觀眾在中國體育大事件的影響下，獲得最真實情緒情感的體驗。
“特不服”走向新時代
圍繞“特不服”，特步在延續品牌精神層面，持續做著努力。
首先是“不服老”，特步借助潮流文化搭建年輕化的品牌生態，并深挖霹靂舞項目的市場價值。從街頭文化到社交需求，特步一直在孵化并擴大“特不服”這一IP的深度和廣度。用產品傳遞年輕化的表達、用活動包裝IP的內核，對品牌進行持續的年輕化涂鴉，將“特不服”打造成Z世代消費群體內部廣泛認可的IP。
其次是“不服平庸”，在設計上，特步屢獲跑鞋大獎。2022年，據統計，特步成為全球跑鞋銷量領先的中國品牌；贊助層面，特步在過去的一年內助力國內外運動員斬獲17項世界田聯標牌賽事冠軍，并且在過去的5年時間里，幫助60位中國馬拉松運動員在292項賽事中登頂。
▲霹靂舞國家隊亓祥宇為中國再添牌
一年后，霹靂舞項目將出現在巴黎奧運會的賽場上，而中國霹靂舞國家隊也將如約來到法國，對于致力于中國街舞推動的特步來說，將迎來又一次品牌的發力點，也是將“特不服”這一理念持續完善的絕佳時刻。在街舞賽道持續耕耘2年的時間，特步見證著霹靂舞從小眾走向主流，帶動了整個產業多維度的發展。
一個可以預見的未來是，街舞產品和“特不服”一定存在著巨大的發揮空間，而二者的聯手會來到一個什么樣的高度，要靠二者共同的努力去書寫。
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