2023年，對中國高爾夫來說是一個(gè)獨(dú)特的年份。
9月11日，20歲的殷若寧成功登頂“世界第一”，這是在另一位中國女子世界第一的馮珊珊退役（2022年8月）一年多后而加冕這一殊榮。這一事件無疑吸引國內(nèi)外媒體的關(guān)注。
另一個(gè)重要事件則是10月中旬，闊別中國賽場3年之久的LPGA錦標(biāo)賽回歸了。這是三年來首個(gè)回歸、同時(shí)也是今年國內(nèi)唯一一個(gè)國際頂級的高爾夫賽事，它將吸引全世界最優(yōu)秀的女子高爾夫職業(yè)選手共赴盛會。
不僅如此，一向被視為“美好生活”的代名詞的高爾夫在疫情三年不僅沒有下降，反而在逆境中穩(wěn)步增長。一個(gè)數(shù)據(jù)是，去年我國的高爾夫用品整體市場規(guī)模為34.42億元，相比2021年增長6.3%。盡管2023年的具體數(shù)據(jù)還沒有出來，肯定還會保持穩(wěn)步增長。
與此同時(shí)，作為裝備品牌的迪桑特高爾夫積極抓住這三年的準(zhǔn)確時(shí)機(jī)，做了一系列的戰(zhàn)略布局調(diào)整，緊跟高球運(yùn)動潮流，用實(shí)際行動為高球運(yùn)動的快速發(fā)展，推波助瀾。
▲迪桑特高爾夫贊助2023別克LPGA錦標(biāo)賽
就在幾天前，9月20日，迪桑特高爾夫（DESCENTE GOLF）官宣了又一個(gè)重要動作，成為LPGA錦標(biāo)賽的官方服裝贊助商，這一行為也預(yù)示著在高爾夫領(lǐng)域的長期戰(zhàn)略與助力更多高球精英去取得好成績。
高爾夫產(chǎn)業(yè)：在逆境中前進(jìn)
高爾夫產(chǎn)業(yè)由于特殊原因經(jīng)歷了曲折式的發(fā)展，但有兩次的發(fā)展路徑卻跟大部分人的想象不同。一次是“非典”時(shí)期的2002年，另外一次是新冠疫情的這三年。這兩次反倒是高爾夫產(chǎn)業(yè)在國內(nèi)得到“初級階段的高速發(fā)展”。原因很簡單，人們更想走到戶外，跟大自然接觸，而高爾夫運(yùn)動天生具備這樣的特質(zhì)。不過，兩次疫情帶給高爾夫行業(yè)的增長原因并不完全相同，“非典”帶來的是高爾夫人口的增長，“新冠”則更多是由于愛好者打球頻次的提升。
現(xiàn)在，國內(nèi)高爾夫迎來另一個(gè)發(fā)展好的標(biāo)志是殷若寧的出現(xiàn)，她必然會成為很多女孩的榜樣以及讓更多孩子們參與到這項(xiàng)運(yùn)動之中。除了殷若寧，根據(jù)今年9月17日的排名，林希妤世界排名在第12，劉鈺排名136名。
“頂尖運(yùn)動員的成長，需要階梯形的賽事結(jié)構(gòu)。”深圳如歌品牌總監(jiān)賴賀斌對懶熊體育分析國內(nèi)現(xiàn)狀：“女子相對穩(wěn)定，國內(nèi)有巡回賽，然后可以出去美國、日本。”
高爾夫在國內(nèi)穩(wěn)步向前的發(fā)展趨勢，也使更多公司參與進(jìn)來。誕生于1935年的迪桑特就敏感捕捉到了這一機(jī)會。這家品牌的前身為石本男裝零售店，迪桑特的意思為“滑降”。其LOGO的三個(gè)箭頭分別代表滑雪運(yùn)動中的三個(gè)重要技巧——穿越、側(cè)滑、高速直線滑行，它寓意著迪桑特專注于滑雪與探索的品牌精神。
但從2015年品牌誕生的80周年之際，迪桑特高爾夫作為DESCENTE旗下獨(dú)立品牌開始面市。而2017年進(jìn)入中國以來，迪桑特高爾夫?qū)Ｗ⒂诟郀柗蚍椩O(shè)計(jì)與研發(fā)，強(qiáng)化高爾夫運(yùn)動體驗(yàn)。迪桑特高爾夫在贊助全球頂尖高爾夫賽事的同時(shí)，也與多位國內(nèi)外頂尖高球選手簽約合作，其中包含已與迪桑特高爾夫連續(xù)合作6年的品牌全球形象代言人Danny Willett，以及2020年成為迪桑特高爾夫品牌大使的李昊桐，合作期間品牌助推兩位運(yùn)動員全力揮桿，斬獲多次賽事佳績。
當(dāng)然，中國高球運(yùn)動的發(fā)展需要行業(yè)的推動者，參與者以及數(shù)不清的推動力量。
“越來越多的人會來到球場來揮桿，高爾夫這幾年反倒保持著快速增長。”作為賽事方的女子中巡董事總經(jīng)理李紅對懶熊體育說。她在北京、廈門等城市經(jīng)營的球場，吸引成千上萬的人去打高爾夫。她長期躬耕高爾夫產(chǎn)業(yè)，是耕耘者，也是現(xiàn)在的收獲者。
除了李紅是場地方面的受益者外，作為服裝方面的迪桑特高爾夫自然也是這個(gè)行業(yè)穩(wěn)步發(fā)展的見證者與受益者。他們從高爾夫產(chǎn)業(yè)鏈的全方位參與進(jìn)去，從贊助選手、裝備、賽事以及其他各種鼓勵專業(yè)與業(yè)余的選手走上球場。
LPGA錦標(biāo)賽：三年來的重新亮相
對于品牌來說，贊助一項(xiàng)擁有超級影響力的賽事至關(guān)重要。
之前迪桑特高爾夫在2019年成為素有“亞洲大滿貫”之稱的世錦賽-匯豐冠軍賽的官方獨(dú)家服裝贊助商。這次品牌又首次贊助LPGA，而且借助LPGA睽違3 年，又回到上海的時(shí)機(jī)，戰(zhàn)略升級，雙方強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)合。
而提及這次的“2023年別克LPGA錦標(biāo)賽”，總獎金將達(dá)到200萬美元，想必會在10月中旬在國內(nèi)掀起高爾夫的熱潮。在這次賽事中，包括殷若寧、林希妤、劉鈺等國內(nèi)選手都會參加，而剛剛加冕世界第一不久的殷若寧肯定會引起更多媒體與行業(yè)的關(guān)注。
▲迪桑特高爾夫品牌大使姜孝林（Danielle Kang），迪桑特高爾夫簽約球員劉鈺
當(dāng)然，除了這些，最重要的關(guān)注點(diǎn)還是兩屆冠軍姜孝林（Danielle Kang）將再次參賽，開啟她的第三次衛(wèi)冕之路。而需要注意的是，姜孝林正是迪桑特的簽約代言球員，也是品牌大使。據(jù)迪桑特官方向懶熊體育透露，他們與姜孝林簽約大概2年左右，即2023年初到2025年初。
而在這次4天的賽事中，姜孝林也將會身著迪桑特高爾夫?yàn)槠浯蛟斓膶I(yè)戰(zhàn)袍出征賽場，迪桑特高爾夫?yàn)樗郎?zhǔn)備了4套戰(zhàn)袍。
在9月20日當(dāng)天，迪桑特已經(jīng)首發(fā)了姜孝林冠軍同款DESCENTE GOLF 23FW 系列4PRO的產(chǎn)品，他們對外的發(fā)布主題是“全域掌控 御風(fēng)而動”。按照迪桑特的解釋，“4PRO”取名自“For Professional”，是他們?yōu)閷I(yè)球手而打造，針對面料、板型、設(shè)計(jì)與工藝進(jìn)行四大專項(xiàng)的升級。
▲姜孝林（Danielle Kang）四套LOOK
顯然，通過這次迪桑特高爾夫跟LPGA錦標(biāo)賽的贊助合作，除了讓更多精英與業(yè)余選手們獲得好的運(yùn)動表現(xiàn)，也在更緊密地跟高爾夫運(yùn)動聯(lián)系在一起，尤其是當(dāng)這些運(yùn)動員穿上迪桑特的服裝在球場揮桿并取得優(yōu)異成績時(shí)，這是運(yùn)動員們的選擇與信賴，獲得高爾夫行業(yè)及愛好者的認(rèn)可。
從專業(yè)運(yùn)動賽場到日常運(yùn)動消費(fèi)場
對很多服裝贊助商來說，不管贊助哪項(xiàng)專業(yè)賽事，除了幫助專業(yè)運(yùn)動員提升競技表現(xiàn)外，他們更多的動力也是讓業(yè)余愛好者能夠走上運(yùn)動場，因?yàn)檫\(yùn)動既是游戲、也是生活。
最近幾年，迪桑特高爾夫在夯實(shí)專業(yè)與品牌的同時(shí)，自然也會讓更多業(yè)余選手以及年輕人會喜歡上他們。
而為了能夠從賽場到消費(fèi)場，讓一些優(yōu)秀的高爾夫玩家參與其中，迪桑特高爾夫推出了三類主打產(chǎn)品：匠心機(jī)能系列、專業(yè)大師系列、果嶺精英系列。
當(dāng)然，為了落實(shí)這個(gè)戰(zhàn)略，迪桑特從賽事贊助、渠道布局、社群活動、新店開業(yè)等來跟用戶保持互動。這些策略的目的都是跟自己的精英用戶做朋友，尤其是社群等活動，跟自己的消費(fèi)者面對面時(shí)，更能得到他們來自生活場景應(yīng)用方面的反饋，這對從專業(yè)到日常生活場景的轉(zhuǎn)變非常重要。而對迪桑特高爾夫的消費(fèi)者來說，他們更是一些“追求美好生活的人”、對美好生活的品質(zhì)要求更高。那么，這些策略就顯得尤為重要：
比如在賽事贊助上迪桑特高爾夫贊助了匯豐冠軍賽、LPGA錦標(biāo)賽等，未來還會贊助更多具有高影響力的賽事。而姜孝林、劉鈺外，還有倪梓心、紀(jì)鈺愛、王馨迎、劉文博、張維維、劉瓔嫻等眾多優(yōu)秀的女子高爾夫選手也紛紛選擇與迪桑特高爾夫合作。
▲形象全新升級的迪桑特東莞觀瀾湖高爾夫店
在渠道布局和門店上，全國25座城市、80+迪桑特高爾夫門店，包括10家獨(dú)立店、55家店中店和25家球場店；迪桑特高爾夫在零售渠道的戰(zhàn)略布局也正在繼續(xù)，包括在全國頂級高爾夫球場開設(shè)門店，例如品牌形象全新升級的東莞觀瀾湖高爾夫店。在社群活動上，迪桑特高爾夫定期舉辦社群活動，開設(shè)品牌會員尊享體驗(yàn)，舉辦線下D-tour巡回賽，為會員提供更多驚喜的場景體驗(yàn)。
▲迪桑特高爾夫D-TOUR專屬會員線下活動
以上這些動作，保障了迪桑特高爾夫在從專業(yè)場回歸到日常消費(fèi)場，他們在賽事球場、日常消費(fèi)場兩手抓，也使得迪桑特高爾夫也是日常消費(fèi)者能夠感知、觸及的消費(fèi)品牌。
當(dāng)然，在疫情放開之后，國家在提振消費(fèi)的今年，迪桑特高爾夫迎來了好的發(fā)展，而這自然也對整個(gè)迪桑特品牌和安踏集團(tuán)有效助力。而迪桑特高爾夫作為一個(gè)「獨(dú)立品牌」，在一個(gè)藍(lán)海的市場更具有想象力。安踏集團(tuán)正在高速增長，今年上半年安踏整體的營收是296.45億元，去年是536.51億元，而整個(gè)2023年完成600億元甚至是突破指日可待。在這個(gè)過程中，作為品牌矩陣的迪桑特也扮演著重要角色。
正如即將開始的LPGA錦標(biāo)賽，一切都令人充滿著期待。
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