徒步正在成為下一個戶外熱點
背著巨大的背包，拄著登山杖在山野間行走是中國人對戶外這個詞最初的直觀理解。雖然越來越多的戶外運動正在進入人們的視野，但對很多人來說，徒步這種老少皆宜的運動從某種程度上就代表了戶外。
但在中國，徒步運動在這些年的發展仍然是不充分的。不過疫情之后，戶外運動受歡迎的程度攀升，繼前兩年露營大火之后，越來越多的人開始感受到了行走的魅力，徒步正在成為另一個熱點。一方面，輕量化徒步門檻較低，融入了社交屬性之后成了最容易吸收新手的戶外入門運動，一個證明就是城市周邊徒步市場的火爆，徒步社區不斷涌現；另一方面，在滲透率增加的情況下，處于徒步運動塔尖的重裝徒步也在吸引進階玩家。
不管是輕量化徒步還是重裝徒步，都為戶外鞋服行業提供了機遇，鞋服品牌們也看到了這個蓬勃市場背后的變化和機會?！敖衲昴瓿醯臅r候，我們就觀察到我們的合作伙伴都把他們的精力、預算或者關注的重點放到徒步場景?！痹?月15日GORE-TEX于北京舉辦的品牌媒體會上，公司工作人員這樣表示。同時，GORE-TEX注意到在國內徒步的定義在不斷拓寬：“現在徒步在中國演變成了探索自然或者有社交屬性的聚會，都市現在很流行的city walk，還有深度的旅行在中國都被歸納進了徒步場景，所以徒步在中國的定義是特別多元化的。在多元化和這么高滲透率的市場，大家對產品和對產品的深挖需求特別旺盛，這意味著很強的購買需求?！?GORE-TEX公司工作人員說。
觀察今年的戶外市場，各大戶外品牌都在著力于徒步場景，GORE-TEX也不例外。
面料如何賦能徒步
一個不爭的事實是，中國的戶外消費者正變得越來越專業。運動戶外涌現出來眾多“高端”裝備黨，而大眾運動則更多強調科技專業化。根據TMIC調研數據，功能科技是消費者選購運動戶外用品的核心要素。其中消費者最關注用科技創新提高運動性能及增強防護性，舒適度方面消費者更關注產品的透氣性及排汗性。
GORE-TEX的獨特技術，讓它有能力承接徒步帶來的機會。
GORE-TEX公司的核心科技是GORE-TEX薄膜，這種薄膜每平方英寸有90億微孔，在顯微鏡下呈籬笆結構，每個孔比一個水滴小2萬倍，卻比水蒸氣大700倍——正是這種特殊結構在保證防水的同時，又可讓汗氣快速排出。GORE-TEX面料突破了以前一般防水面料不能透氣的缺點，被稱為“世紀之布”。
GORE-TEX面料的防風、防水、透氣讓它也可以用在多項戶外活動的鞋服中，其中就包括徒步鞋服。
GORE-TEX公司工作人員介紹在徒步場景中，難免會遭遇各種涉水場景，風霜雨露在戶外都是?？?，人體被水打濕后會感到不適，水還會帶走人體熱量，產生“水寒效應”。因此，戶外徒步時防水功能格外重要。GORE-TEX面料由GORE-TEX薄膜和高性能面料貼合而成，其組成通常包括外層材料+GORE-TEX薄膜+內襯材料。表層面料上會進行DWR防潑水處理，形成一個類似荷葉表面的拒水層，避免雨水潤濕或聚集在面料表層。同時為了解決面料之間接縫處的漏水問題，GORE-TEX經典系列還采用了壓膠密封工藝。徒步時免不了出汗，汗水會造成體感不適，GORE-TEX面料在防風防水的同時還高度透氣，GORE-TEX薄膜的小孔比水蒸氣分子大，能讓汗氣快速排出，保持身體干爽。這讓GORE-TEX產品能幫助徒步愛好者在戶外保持干爽。
在防水之外則是防風。刮風會使人體的體溫下降，GORE-TEX薄膜的網狀結構可以在風穿過面料時削弱并阻隔風力，最終阻擋冷風透入。
當然，功能性夠強之外還要足夠持久，為此GORE-TEX經典系列產品在每個流程階段都會執行嚴格的、三階段測試：第一階段為材料和系統測試，在創新和改進產品系列時，GORE-TEX品牌會不斷在實驗室測試各種材料如耐磨性測試與機械彎曲測試等，來確保產品能有最好的開始; 第二階段為使用者測試，通過風雨屋測試與舒適度測試等，讓使用者來判斷產品在不同環境及活動中的使用感覺、功效以及穿著感受;第三階段為實地測試，GORE-TEX品牌的運動員和專家會在批準設計之前對每種新產品進行實地測試。這些測試保證了GORE-TEX面料的持久性?！拔覀兏覀兊暮献髌放剖侨珒r值鏈的合作，從前期的開發，到大貨生產到產品的零售和營銷，我們的合作都非常緊密，我們在每一步都會監督，每一步都要達成共識?！?GORE-TEX公司工作人員說。
同時GORE-TEX面料也衍生出了細分產品。從核心科技面料看，目前分為黑色吊牌的經典GORE-TEX系列，主打持久防水。白色吊牌的GORE-TEX WINDSTOPPER系列，主打舒適防護，和對防水沒有強需求的場景，這種細分讓GORE-TEX面料可以適應各種氣候環境下的徒步?！鞍讟说墓δ苁强顾?，用到實際的場景下主要是抵御短時間的雨雪。黑標和白標主要是使用場景的不同，不存在白標是黑標低配的情況?！?GORE-TEX公司工作人員補充道。
同時，GORE-TEX面料也在越來越廣泛地使用在鞋品中?！扒缈杖f里的時候，也許我不需要衣服的防水。但鞋不一定，因為如果是剛剛下了雨，或者一些專業的徒步路線地下會有很多的泥濘的路況，因此徒步鞋對防水的需求更強?！?GORE-TEX方面介紹。目前GORE-TEX鞋品目前有三個主要的科技，第一個是GORE-TEX，功能比較均衡，適用絕大部分的產品。第二個是GORE-TEX Surround，它通過一系列鞋品結構的創新，讓鞋底也能夠透氣，主打360°的透氣，因此比較適合用在夏季的場景。另外一個科技是GORE-TEX Invisible Fit，它通過結構上的創新，讓整個鞋的貼合性和包裹性更好，主要用在越野跑鞋?！?/p>
在GORE-TEX的底層技術之上，GORE-TEX近期和合作品牌共同發力，打造了相當多的徒步產品。
在服裝上方面，近期有代表性的徒步產品是KOLON防水夾克，這款沖鋒衣采用了GORE-TEX 3L防水面料，配合全身接縫壓膠防水處理門襟與口袋防水拉鏈，讓其能適用專業徒步場景。
鞋品方面，徒步登山鞋這一品類正在爆發，使用場景也越來越日常。擅長專業戶外的Salomon推出了GORE-TEX x Salomon Elixir登山徒步鞋。這款鞋的特點是舒適、穩定，適合專業徒步場景；TERREX Free Hiker 2 Low GTX登山徒步鞋也是頗受歡迎的徒步登山鞋。這款鞋款在GORE-TEX科技外還搭載了阿迪達斯經典的BOOST中底，EVA框架提供了中足支撐，讓其能支撐長距離徒步。
另一款ECCO BIOM 2.0 W 健步2.0女鞋，同樣由GORE-TEX科技提供了防水性，搭載BIOM @NATURALMOTION @科技提升了運動表現，讓足部更自然的運動，輕量的ECCO PHORENE中底幫助吸收運動中的沖擊，同時還搭載了環保大底。
媒體會中，GORE-TEX方面表示中國的徒步愛好者對戶外服裝有著相當“挑剔”的要求，GORE-TEX會不斷探索中國徒步市場，服務戶外中國消費者：“即使初級入門者，他們也希望購買的徒步裝備功能是全面的，他們不希望在防水的時候不透氣，也不希望在輕量的時候不保暖，中國的消費者是既要、又要的。這也給廠商和合作伙伴帶來很大的挑戰，面料如何能滿足多元化的產品和多元化的需求，同時在功能性上夠硬，一直是GORE-TEX所致力的事情?！?/p>
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