露營(yíng)到底有多火？在今年的節(jié)假日，只要允許，幾乎每個(gè)公園和綠地都被連片的帳篷占領(lǐng)。
根據(jù)旅游平臺(tái)飛豬的數(shù)據(jù)，今年“五一”飛豬的露營(yíng)訂單量環(huán)比增長(zhǎng)超350%，一“帳”難求也成為了新聞熱點(diǎn)。此后這種熱度絲毫沒(méi)有退燒跡象，可以預(yù)見(jiàn)，即將到來(lái)的“十一”黃金周，露營(yíng)仍然會(huì)是最熱門(mén)的戶(hù)外活動(dòng)。
這樣的露營(yíng)熱也激活了一個(gè)龐大的相關(guān)市場(chǎng)。除了帳篷等一系列安營(yíng)扎寨的裝備，面向露營(yíng)的鞋服也逐漸成了一個(gè)品牌們爭(zhēng)相殺入的新領(lǐng)域，各大戶(hù)外品牌甚至休閑品牌都不愿錯(cuò)過(guò)這波紅利。而現(xiàn)在，連更上游的巨頭GORE-TEX也開(kāi)始下場(chǎng)。
露營(yíng)變了，對(duì)戶(hù)外鞋服的要求也變了
事實(shí)上這波露營(yíng)熱從2020年就已開(kāi)始，并且一步步改變了這項(xiàng)活動(dòng)的形態(tài)。
一方面，露營(yíng)正在走向大眾。在此之前，露營(yíng)更多屬于資深驢友、“苦哈哈”的遠(yuǎn)途戶(hù)外活動(dòng)，但現(xiàn)在越來(lái)越“松弛”，帳篷的背景不再只是山嶺峭壁，也可能是郊區(qū)河溪，甚至是一片普通的城中綠地。門(mén)檻降低讓參與露營(yíng)的人群結(jié)構(gòu)發(fā)生變化，越來(lái)越多的女性參與其中。可以說(shuō)，現(xiàn)在露營(yíng)已不再那么“硬核”，而是成了一種大眾化、近距離、低強(qiáng)度的城市戶(hù)外運(yùn)動(dòng)。
精致露營(yíng)（Glamping）概念的流行就是這一趨勢(shì)的證明。精致露營(yíng)者不再優(yōu)先追求挑戰(zhàn)和刺激，而更看重生活體驗(yàn)和儀式感。因此，和傳統(tǒng)露營(yíng)不同，精致露營(yíng)涉及的裝備品類(lèi)更為豐富，在這樣一種新的社交場(chǎng)景中，萬(wàn)物都要能夠“出片”，精致露營(yíng)者很難接受在一個(gè)風(fēng)景優(yōu)美的露營(yíng)地搭配不符合美學(xué)原則的沖鋒衣。
另一方面，雖然現(xiàn)在露營(yíng)趨于大眾化，但用戶(hù)對(duì)活動(dòng)內(nèi)容的需求也日漸豐富。更多戶(hù)外運(yùn)動(dòng)被搭配加入，在傳統(tǒng)的越野、騎行、釣魚(yú)以外，如今最火的飛盤(pán)、腰旗橄欖球、槳板等小眾運(yùn)動(dòng)也越發(fā)常見(jiàn)。“一起活力四射扔飛盤(pán)、圍繞忘憂(yōu)谷溯溪徒步、天然氧吧盡情‘森’呼吸、碧綠草甸體驗(yàn)露營(yíng)、戶(hù)外BBQ豐盛大餐……”這是某次露營(yíng)活動(dòng)的宣傳文案，從中不難看出，現(xiàn)在一次露營(yíng)的場(chǎng)景之多樣。
這些趨勢(shì)和露營(yíng)人群的變化，對(duì)露營(yíng)鞋服有了更全面的要求，一方面露營(yíng)涉及的場(chǎng)景越來(lái)越豐富，鞋服要足夠?qū)I(yè)、性能要足夠全面，另一方面露營(yíng)大眾化對(duì)周邊產(chǎn)品提出輕量化、生活化的要求。也就是說(shuō)，既要保證功能還要兼顧顏值、輕便等特性。
露營(yíng)也許輕松，但是服裝并不好做
品牌們當(dāng)然也看到了這個(gè)蓬勃的市場(chǎng)后面的變化和機(jī)會(huì)。最近我們看了許多新品，也符合上面的判斷。以傳統(tǒng)戶(hù)外為主要受眾的品牌都在想方設(shè)法抓住更大范圍的人群，從設(shè)計(jì)和功能兩個(gè)角度，試圖滿(mǎn)足更多露營(yíng)場(chǎng)景的需求。而在功能上，一個(gè)最明顯的感受就是，他們都不約而同地都在新品上更高頻地加入GORE-TEX面料科技。
adidas TERREX FREE HIKER 2 GORE-TEX戶(hù)外運(yùn)動(dòng)登山徒步鞋設(shè)計(jì)十分時(shí)尚。
很多人可能曾在某款衣服或者鞋子上看到過(guò)這7個(gè)字母組成的ICON，但卻不知道它到底是誰(shuí)。準(zhǔn)確地說(shuō)，GORE-TEX不是一個(gè)服裝品牌，而是一個(gè)科技面料品牌。
要滿(mǎn)足功能屬性又做到輕量化和生活化，面料是重中之重。而在面料界，尤其針對(duì)戶(hù)外運(yùn)動(dòng)來(lái)說(shuō)，GORE-TEX可以說(shuō)是絕對(duì)的王者。在國(guó)外成熟的戶(hù)外市場(chǎng)，一塊GORE-TEX的黑吊牌會(huì)增加服裝被消費(fèi)者選中的機(jī)會(huì)，黑吊牌被視為產(chǎn)品性能的背書(shū)，從某種程度上，GORE-TEX品牌已經(jīng)成為了戶(hù)外服飾行業(yè)的“英特爾”。
1958年，戈?duì)柗驄D創(chuàng)立了戈?duì)柟尽?969年，夫婦倆的兒子Bob Gore在實(shí)驗(yàn)中意外猛地拉拽了一下聚四氟乙烯（PTFE）棒。他們一家人都沒(méi)想到，這下拉拽意外拽出了改變服裝行業(yè)的 GORE-TEX薄膜。
GORE-TEX面料突破了以前一般防水面料不能透氣的缺點(diǎn)，被稱(chēng)為“世紀(jì)之布”。而核心就在于GORE-TEX薄膜，它擁有多孔結(jié)構(gòu)，非常輕盈，同時(shí)十分堅(jiān)韌。
戈?duì)柟局瞥傻腉ORE-TEX薄膜每平方英寸有90億微孔，在顯微鏡下是籬笆一樣的結(jié)構(gòu)，每個(gè)孔比一個(gè)水滴小2萬(wàn)倍，卻比水蒸氣大700倍——正是這種特殊結(jié)構(gòu)在保證防水的同時(shí)，又可讓汗氣快速排出。它很快被應(yīng)用到戶(hù)外鞋服裝備中，并日漸衍生出很多細(xì)分科技。
為了保證實(shí)現(xiàn)這些性能，GORE-TEX經(jīng)典系列產(chǎn)品在每個(gè)流程階段都會(huì)執(zhí)行嚴(yán)格的測(cè)試，此測(cè)試分為三個(gè)階段：第一階段為材料和系統(tǒng)測(cè)試，在創(chuàng)新和改進(jìn)產(chǎn)品系列時(shí)，GORE-TEX品牌會(huì)不斷在實(shí)驗(yàn)室測(cè)試各種材料如耐磨性測(cè)試與機(jī)械彎曲測(cè)試等，來(lái)確保產(chǎn)品能有最好的開(kāi)始; 第二階段為使用者測(cè)試，通過(guò)風(fēng)雨屋測(cè)試與舒適度測(cè)試等，讓使用者來(lái)判斷產(chǎn)品在不同環(huán)境及活動(dòng)中的使用感覺(jué)、功效以及穿著感受; 第三階段為實(shí)地測(cè)試，無(wú)論是為了登山還是在風(fēng)大的城市所設(shè)計(jì)，GORE-TEX品牌的運(yùn)動(dòng)員和專(zhuān)家都會(huì)在批準(zhǔn)設(shè)計(jì)之前對(duì)每種新產(chǎn)品進(jìn)行實(shí)地測(cè)試。
GORE-TEX面料在接受機(jī)械彎曲測(cè)試
時(shí)至今日，GORE-TEX已形成一整套的系列產(chǎn)品，各具特色效果。從核心科技面料看，目前分為黑色吊牌的經(jīng)典GORE-TEX系列（主打持久防水）和白色吊牌的GORE-TEX INFINIUM系列（主打舒適防護(hù)），它們都被應(yīng)用到服裝、鞋子和手套的制作工藝中。
正因如此，在戶(hù)外運(yùn)動(dòng)類(lèi)型與場(chǎng)景越來(lái)越豐富的情況下，這些細(xì)分科技也能因地制宜地適用于不同場(chǎng)景和需求。例如在衣服中，可以選擇采用了GORE-TEX INFINIUM產(chǎn)品技術(shù)透氣、舒適防風(fēng)的外套，也可以選擇GORE-TEX PRO這類(lèi)適合極限環(huán)境的專(zhuān)業(yè)產(chǎn)品。
讓我們放到具體的露營(yíng)場(chǎng)景中來(lái)看。
以最經(jīng)典的GORE-TEX系列產(chǎn)品為例，它的持久防水最為聞名。露營(yíng)中的戶(hù)外活動(dòng)經(jīng)常有各種涉水場(chǎng)景，如溯溪、垂釣、槳板、皮劃艇等等，加上風(fēng)霜雨露在戶(hù)外也是常客，人體被水打濕后會(huì)感到不適，水還會(huì)帶走人體熱量，產(chǎn)生“水寒效應(yīng)”。因此，在戶(hù)外，防水功能的鞋服格外重要。
GORE-TEX面料由GORE-TEX薄膜和高性能面料貼合而成，其組成通常包括外層材料+GORE-TEX薄膜+內(nèi)襯材料。此外，在其表層面料上會(huì)進(jìn)行DWR防潑水處理，形成一個(gè)類(lèi)似荷葉表面的拒水層，避免雨水潤(rùn)濕或聚集在面料表層。同時(shí)為了解決面料之間接縫處的漏水問(wèn)題，GORE-TEX經(jīng)典系列采用的是其獨(dú)有的壓膠密封工藝。
在防水之外則是防風(fēng)。刮風(fēng)會(huì)使人體的體溫下降，GORE-TEX薄膜的網(wǎng)狀結(jié)構(gòu)可以在風(fēng)穿過(guò)面料時(shí)有效削弱并阻隔風(fēng)力，最終阻擋冷風(fēng)透入。即使在氣溫相對(duì)舒適的Glamping及一般戶(hù)外場(chǎng)景中，裝備一件輕便防風(fēng)的外套也能緩解溫差帶來(lái)的不適。
這里不得不提GORE-TEX面料的第三個(gè)特性，在持久防風(fēng)防水的同時(shí)還高度透氣——如上所述，它得益于GORE-TEX薄膜的小孔比水蒸氣分子大，能讓汗氣快速排出，保持身體干爽。如果在Glamping過(guò)程中結(jié)合一些戶(hù)外有氧運(yùn)動(dòng)如騎行和徒步等，皮膚上黏膩的汗水會(huì)造成體感不適，這時(shí)候透氣就相當(dāng)重要。
GORE-TEX薄膜的籬笆結(jié)構(gòu)讓其既能防水又能透氣。
除了服裝，GORE-TEX技術(shù)在鞋履上的應(yīng)用也越來(lái)越廣泛。戶(hù)外出行時(shí)，即便當(dāng)天晴空萬(wàn)里，路況也可能因?yàn)榍皫滋斓挠晁蓦y以下腳，再加上可能需要經(jīng)過(guò)小溪等涉水道路，所以，如果露營(yíng)地環(huán)境多水潮濕，且對(duì)透氣有強(qiáng)需求，那么帶有GORE-TEX SURROUND?技術(shù)的產(chǎn)品就不可缺少了。
露營(yíng)是GORE-TEX走向大眾的絕佳方式
“GORE-TEX做的事情不是‘賣(mài)布’給合作品牌，而是在整個(gè)設(shè)計(jì)和供應(yīng)鏈生產(chǎn)環(huán)節(jié)每一個(gè)部分，都會(huì)跟合作品牌思考和研發(fā)，優(yōu)化產(chǎn)品性能表現(xiàn)。”戈?duì)柤徔椘凡恐袊?guó)區(qū)市場(chǎng)部負(fù)責(zé)人朱雋說(shuō)。
GORE-TEX與合作伙伴的溝通從產(chǎn)品設(shè)計(jì)研發(fā)階段就開(kāi)始，在反復(fù)確認(rèn)最終產(chǎn)品使用的場(chǎng)景后，GORE-TEX才會(huì)提供相應(yīng)的面料選擇。接著GORE-TEX根據(jù)合作方的要求對(duì)面料打色，完成后會(huì)把GORE-TEX薄膜與外層面料粘合，在許多情況下還與襯里粘合，最終形成完整的布料提供給客戶(hù)，由其進(jìn)行剪裁打樣。
但這時(shí)產(chǎn)品還不能開(kāi)始大批量生產(chǎn)。一件衣服要做到防水，只有面料防水還不夠，產(chǎn)品的結(jié)構(gòu)設(shè)計(jì)也要滿(mǎn)足要求，比如衣領(lǐng)、帽子、口袋有額外的結(jié)構(gòu)防水設(shè)計(jì)，采用防水拉鏈等，否則可能導(dǎo)致漏水。
制作完成的樣衣還要回到GORE-TEX的實(shí)驗(yàn)室進(jìn)行防風(fēng)防水透氣檢測(cè)。GORE-TEX實(shí)驗(yàn)室中最重要的設(shè)備之一是風(fēng)雨屋，它能模擬各種降雨條件，在毛毛細(xì)雨或狂風(fēng)暴雨等不同條件下，對(duì)服裝防水性能進(jìn)行測(cè)試。如果樣衣沒(méi)有通過(guò)測(cè)試，會(huì)被打回給品牌方進(jìn)行設(shè)計(jì)修改，直到新樣衣通過(guò)測(cè)試才能制作大貨。
GORE-TEX實(shí)驗(yàn)室風(fēng)雨屋測(cè)試
在堅(jiān)持標(biāo)準(zhǔn)的同時(shí)，GORE-TEX也在擁抱中國(guó)露營(yíng)的變化趨勢(shì)，開(kāi)始主動(dòng)和合作品牌為露營(yíng)用戶(hù)的需求提供更豐富的選擇。
“我們和合作伙伴現(xiàn)在考慮的是能不能給消費(fèi)者提供一些更多輕量化的易打包的產(chǎn)品。”朱雋表示， “輕量化的前提是要符合場(chǎng)景需要，如果是高海拔攀登的話(huà)，我們不推薦用很輕量化的產(chǎn)品，因?yàn)橐挛锏哪湍バ砸欢〞?huì)受影響，但是如果普通露營(yíng)，輕量化的衣服就足夠用了。”而且這也跟穿搭風(fēng)潮有關(guān)系，朱雋分享說(shuō)，十年前在中國(guó)GORE-TEX最多的產(chǎn)品是二合一的產(chǎn)品，可實(shí)現(xiàn)一衣多穿。近些年，隨著中國(guó)戶(hù)外運(yùn)動(dòng)市場(chǎng)發(fā)展、成熟起來(lái)，消費(fèi)者需求越來(lái)越多元化，因此產(chǎn)品設(shè)計(jì)也結(jié)合不同的應(yīng)用場(chǎng)景做出更加細(xì)分的規(guī)劃。
“女性是我們很看重的人群，女性在輕量化這一塊有很強(qiáng)的需求，比如女性不喜歡硬殼沖鋒衣這種特別厚重的產(chǎn)品。所以首先從設(shè)計(jì)上需要更簡(jiǎn)潔，比如減少口袋和拉鏈甚至帽子。第二個(gè)方法就是減少輔配料，還可以使用更輕薄的表布和里布。” 朱雋說(shuō)，這兩年明顯可以觀察到，合作客戶(hù)在表布跟里布的選擇上會(huì)比以往更多考慮輕量化。特別是里襯的選擇上，越來(lái)越多合作品牌選擇輕量、透氣且面料噪音低的產(chǎn)品。
不過(guò)，雖然如此，因?yàn)槭瞧綍r(shí)很難肉眼觀察到的面料科技，很多消費(fèi)者還對(duì)GORE-TEX常常缺乏直觀的感受。
這也促使GORE-TEX在今年加大了和消費(fèi)者的溝通，以增加他們對(duì)GORE-TEX的認(rèn)知。另一方面，他們也希望借此打破消費(fèi)者對(duì)其的刻板印象——GORE-TEX的產(chǎn)品并不是只有在極限條件下才能使用，同時(shí)也能用在輕戶(hù)外乃至生活化的場(chǎng)景。
而露營(yíng)這個(gè)新興的網(wǎng)紅場(chǎng)景，無(wú)疑成為了GORE-TEX實(shí)現(xiàn)這些訴求，與中國(guó)消費(fèi)者溝通的絕佳抓手。
而朱雋也表示，Glamping之外，GORE-TEX還會(huì)基于更多場(chǎng)景和中國(guó)消費(fèi)者保持溝通，冬季戶(hù)外運(yùn)動(dòng)和旅行都是將要發(fā)力的場(chǎng)景。
在中國(guó)露營(yíng)火了，也更精致了，Glamping活動(dòng)成了戶(hù)外鞋服的秀場(chǎng)，中國(guó)的露營(yíng)愛(ài)好者甚至緊跟國(guó)外，玩起了山系穿搭，但這些戶(hù)外單品的背后需要GORE-TEX這樣的高性能面料加持。40多年前，戈?duì)柾瞥隽顺志梅里L(fēng)防水透氣的GORE-TEX面料，改變了戶(hù)外服飾行業(yè)。現(xiàn)在GORE-TEX希望通過(guò)露營(yíng)這個(gè)機(jī)會(huì)，走向更廣大的受眾。
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中國(guó)露營(yíng)市場(chǎng)調(diào)研報(bào)告：熱潮背后的裝備產(chǎn)業(yè)鏈、營(yíng)地服務(wù)和商業(yè)機(jī)會(huì) | 懶熊智庫(kù)
