過去兩周，足球賽事轉播版權歸屬陸續確定。上海大師賽、世界田聯鉆石聯賽等賽事落地中國，新一輪贊助、轉播權爭奪開始。
數字化方面，新愛體育獲得2023-24賽季歐冠聯賽中國大陸地區獨家新媒體版權，旗下愛奇藝體育APP等均可收看全程賽事直播；優酷體育成為中超聯賽的官方新媒體合作伙伴，每輪將播出兩場賽事；在北美，納斯卡與CW電視網達成七年轉播協議，總價超8億美元。
贊助方面，蒙牛第四次攜手世界足聯，官宣成為2026年、2030年FIFA世界杯以及2027年FIFA女足世界杯全球官方贊助商；國際大體聯（FISU）與中國運動品牌中喬體育簽署為期兩年的新協議，將繼續延續自2016年以來的長期合作；一汽奔騰正式成為中國國家田徑隊官方合作伙伴，田徑運動迎來贊助高峰。
在個人品牌代言方面，梅西首次與國內白酒品牌達成合作；張茹成PUMA簽約的首位中國女子籃球運動員。
以下是過去兩周，國內外體育營銷相關的重要事件。
1. 新愛體育獲2023-24賽季歐冠聯賽中國大陸地區獨家新媒體版權
合作類型：數字化
合作概述：2023年8月10日，新愛體育正式宣布獲得2023-24賽季歐冠聯賽、歐聯杯、歐協聯等歐足聯俱樂部賽事在中國大陸地區獨家新媒體版權。新愛體育旗下的愛奇藝體育App、愛奇藝體育頻道、電腦端、網頁端及奇異果TV端等體育數字媒體平臺均可收看歐冠全程賽事直播
懶熊提要：新愛體育目前擁有2023年FIFA女足世界杯?、英超聯賽、歐冠聯賽、意甲聯賽、歐洲冠軍聯賽、2023年亞洲杯?、亞洲冠軍聯賽?等多項國際頂級體育賽事的媒體版權。
2. 優酷體育成為中超聯賽官方新媒體合作伙伴
合作類型：數字化
合作概述：8月8日，優酷體育成為2023賽季中超聯賽官方新媒體合作伙伴，并從當天第21輪比賽開始，每輪直播兩場賽事。
懶熊提要：2022年以來，優酷體育加碼體育版權，拿下國際足聯世俱杯、歐冠聯賽、CUBAL中國大學生籃球聯賽以及世界臺聯多站職業斯諾克分站賽等賽事，并與國際羽聯達成合作協議，獲得連續五年的湯姆斯杯、尤伯杯、蘇迪曼杯、世錦賽、全英公開賽等幾乎所有羽毛球世界大賽直播版權。
3. 張茹成為彪馬運動表現品類代言人
合作類型：代言
合作概述：8月7日，PUMA官方宣布與中國女子籃球運動員張茹簽約。
懶熊提要：張茹是PUMA簽約的首位中國女子籃球運動員，此前趙繼偉成為PUMA國內首個完成簽約的職業籃球運動員。
4. 蒙牛將贊助男女足世界杯至2030年
合作類型：贊助
合作概述：8月4日，蒙牛集團與國際足聯共同宣布，蒙牛正式成為2026年、2030年FIFA世界杯以及2027年FIFA女足世界杯全球官方贊助商。繼成功贊助2018年和2022年兩屆世界杯、成為2023年女足世界杯全球贊助商后，蒙牛與國際足聯的第四次攜手。
懶熊提要：乳業巨頭贊助體育激烈，足球IP蒙牛搶先。
5. 紅牛成上海勞力士大師賽合作伙伴
合作類型：贊助
合作概述：8月3日，天絲集團紅牛?維生素牛磺酸飲料與上海勞力士大師賽的賽事持有方上海久事體育產業發展（集團）有限公司在上海正式簽訂戰略合作協議，宣布紅牛?維生素牛磺酸飲料正式成為上海勞力士大師賽榮譽贊助商，雙方將展開2023-2025年連續三年的戰略合作。
懶熊提要：延期3年后，上海勞力士大師賽正式回歸并進入“超級大師賽”時代：單打簽表擴容至96人、賽期由7天變為14天，獎金高達1000萬美元，成為亞洲獎金最高的賽事。
6. 世界田聯鉆石聯賽落戶廈門，計劃連續十年辦賽
合作類型：贊助
合作概述：8月2日上午，2023世界田聯鉆石聯賽廈門站新聞發布會在北京舉辦，發布會上公布了賽事規劃、比賽日期及項目等重要信息。2023世界田聯鉆石聯賽廈門站由中國田徑協會、廈門市人民政府主辦，廈門市體育局、萬達體育集團、廈門體育產業集團共同承辦。計劃自2023年開始，在廈門連續舉辦十屆鉆石聯賽。
懶熊提要：今年的比賽將于9月2日在廈門白鷺體育場舉辦，這也是本年度在中國境內舉辦的唯一一站鉆石聯賽分站賽。
7. 國際大體聯與中喬體育簽約兩年
合作類型：贊助
合作概述：8月2日，在成都大運會舉辦期間，國際大體聯（FISU）與中國運動品牌中喬體育簽署了一份為期兩年的新協議。自2016年起，中喬體育成為國際大體聯的官方服裝供應商，該協議延續了兩家公司的合作伙伴關系。
懶熊提要：早在2009年，中喬體育就成為中國大學生體育協會的官方合作伙伴，此后連續成為第24至第31屆世界大學生夏季、冬季運動會中國代表團合作伙伴及裝備贊助商。2016年起，又成為國際大學生體育聯合會官方合作伙伴及裝備贊助商。
8. 梅西成為赤水河酒品牌代言人
合作類型：品牌代言
合作概述：8月1日，梅西在中文社媒宣布，成為赤水河酒品牌代言人。據懶熊體育了解，赤水河酒為貴州中赤酒業股份有限公司旗下品牌，公司成立于2021年9月23日，高進華持股99%。高進華是山東上市公司化肥龍頭史丹利的實際控制人、董事長兼總經理。而中赤酒業是史丹利的成員企業之一。
懶熊提要：梅西首次成為白酒的品牌代言人，但這并非他首次與中國白酒“接觸”。6月14日在北京舉行的“2023阿根廷VS澳大利亞國際足球邀請賽”中，梅西就曾亮相某電商平臺的酒類直播間，但并未參與售賣。
9. 納斯卡與CW電視網簽訂七年轉播協議，總價超8億美元
合作類型：數字化
合作概述：7月31日，納斯卡與CW電視網簽訂了一份為期7年的轉播協議，將在CW電視網播出第二階段的Xfinity系列賽。從2025年開始，CW將直播全部33場比賽，包括練習賽與排位賽，直至2031賽季。據美國多家媒體報道，該轉播權交易價值8億美元。
懶熊提要：2021年起，CW電視臺開始布局體育賽事轉播，LIV高爾夫賽、納斯卡、ACC橄欖球及籃球、NFL等賽事版權均被收入囊中。
10. 一汽奔騰簽約中國國家田徑隊
合作類型：贊助
合作概述：8月10日，一汽奔騰與中國國家田徑隊合作簽約儀式在北京舉行，一汽奔騰正式成為中國國家田徑隊官方合作伙伴。同時，中國國家田徑隊男子三級跳遠運動員朱亞明，女子100米欄運動員吳艷妮，分別官宣成為奔騰T90和奔騰小馬產品代言人。
懶熊提要：世界田徑錦標賽、杭州亞運會相繼開幕，田徑迎來贊助高峰。
