作者|史凱
淄博燒烤、廣東龍舟走紅后，榕江“村超”接棒進入更多的視野。過去這個6月，“村超”成為全網(wǎng)最野的夏日體育狂歡。
6月5日，貴州榕江（三寶侗寨）和美鄉(xiāng)村足球超級聯(lián)賽舉辦，加上“村超”標簽后，這個賽事的短視頻被廣泛傳播，線上累計觀看人數(shù)迅速突破5000萬。根據(jù)當?shù)毓俜綌?shù)據(jù)，整個6月，這個只有38萬多人口的小縣城，共接待50多萬人次，其中5萬余人選擇了觀賽，同時欣賞民族文化表演。
圓月彎刀、倒掛金鉤、遠距離世界波、堪比內(nèi)馬爾的彩虹過人……“村超”賽場上的精彩畫面被冠以絕技之名，配上“原來國人也能踢出好球”的一眾評論。中國觀眾長期以來對足球的熱情和隨之而來的不滿，終于在榕江縣找到了一個新的發(fā)泄口。
▲圖片來自央視新聞
知名足球解說韓喬生、賀煒、黃健翔，職業(yè)球員邁克爾·歐文、馮瀟霆等紛紛為“村超”打Call，巴西足球運動員內(nèi)馬爾在接受媒體采訪時（來源）喊話“村超”：“好想叫上梅西、阿扎爾、德布勞內(nèi)、維拉蒂、蒂亞戈和他們踢上一場。”
村BA之后又有村超，貴州的鄉(xiāng)村體育賽事，像當下這天氣一般持續(xù)升溫。
如此火爆
一到傍晚，榕江縣便迎來一天當中的高光時刻。
來自各個村寨的鄉(xiāng)親們，晚飯過后拿著小馬扎相約在球場周圍坐下，等待比賽開始，人們帶著鍋碗瓢盆，以敲鑼打鼓之姿齊上陣，在賽場邊開始了為自家球隊的“土味應援”，一場夏日體育晚宴就此展開。
白天在講臺教書的教師、在地里干活的農(nóng)民、在路上奔波的貨車司機、在市場勞碌的賣魚哥，晚上紛紛馳騁在綠茵場；前一秒還在飯店忙活擺盤的廚師，后一秒就戴上哨子成了球場執(zhí)法裁判；前一秒還忙于簽字開會的村干，后一秒換身衣服就成了球賽解說員。
榕江縣外宣辦主任楊希告訴懶熊體育，參賽球員以村為單位，有農(nóng)民、村干、學生、教師、商鋪老板、挖機師傅、公務員等等，他們來自于不同群體，年齡也不相同，只要確認和所參與的村球隊有關系，哪怕是該村女婿、幫扶干部等都可以。
榕江縣“村超”不設門票，也沒有商業(yè)贊助，球隊的參賽經(jīng)費都是村民十元、幾十元東拼西湊出來的。連見多識廣的韓喬生都只能說：“走遍世界各地，報道了包括世界杯、奧運會等很多不同的比賽，它們真的和榕江’村超’大不一樣，這里的比賽太接地氣了！”
不僅球員接地氣，其他方面也如此。早在今年1月24日，正月初三，榕江縣車江鄉(xiāng)三寶侗寨侗族同胞為慶祝農(nóng)歷新春佳節(jié)，就以村民為參賽主體，舉辦了一場鄉(xiāng)村足球超級聯(lián)賽。那場賽事以熱鬧的現(xiàn)場、精彩的進球、多彩的表演、土味十足的獎品，在網(wǎng)上“C位”出圈。
一只綁著大紅花的貴州特產(chǎn)小香豬、本地鴨子和大鵝成為冠亞季軍的獎品，盡管獎品并不算特別豐厚，但球員們的喜悅和比賽的熱情很高，輸贏不重要，快樂是最重要的，親臨現(xiàn)場且率隊踢友誼賽的前國腳范志毅直言：“（這里的）足球很純粹！”
近年來，民間體育頻頻出圈，前有貴州“村BA”、陜西留壩縣足球賽、廣東龍舟，現(xiàn)有榕江“村超”，人們開始在民間體育里找尋著另一種當代的“鄉(xiāng)土中國”。
中場休息時，為球隊加油助威的村民，拿著自帶的小扇子，為大汗淋漓的的球員扇風降溫；一些“特色美食方隊”的成員，會將本地特色小吃分發(fā)給游客——牛頭肉，糖糕，卷粉，水晶餅、什錦糕、牛皮糖豆沙冰、腌生、楊梅湯、腌魚、腌肉等，讓賽場成了外來游客在比賽之余解鎖榕江美食的新渠道。
“村超”的火熱，吸引大量外地游客慕名而來，自開賽以來，榕江縣的進城收費站天天都有車隊排成長龍的景象。據(jù)當?shù)毓俜綌?shù)據(jù)，這座人口只有38.5萬人的小縣城，開賽一個月以來吸引到42萬球迷來訪，就連當?shù)氐奶葑樱ㄕ局幢荣愑茫╀N量都大幅增長。
并非一夜爆紅
此次榕江“村超”的爆火，頗有一種“無心插柳柳成蔭”的意味，但深入了解就會發(fā)現(xiàn)，它的火有必然性。
“村超并非一夜走紅，在我們這二十多年來，幾乎每年都舉辦村與村的足球聯(lián)賽。”楊希對懶熊體育說，榕江縣以前策劃了很多活動，為此還專門成立工作組，甚至請了運營團隊和各級媒體記者，也做了很多保障工作，但都沒有火起來，一般是熱鬧幾天就結束了。
自2021年以來，榕江縣先后策劃了5次城市IP塑造活動：2021年12月，樂里七十二寨的村民，自發(fā)組織了一場斗牛賽事；2021年12月，在樂里七十二寨斗牛城籃球場舉辦“大山里的CBA——首屆侗年節(jié)籃球邀請賽”；2022年12月，興華鄉(xiāng)擺貝苗寨舉辦過歷時10天的苗族鼓藏節(jié)；2023年3月，策劃榕江半程馬拉松比賽+三寶侗寨“薩瑪節(jié)”；2023年3月，積極學習臺盤成功經(jīng)驗，在樂里七十二寨舉辦鄉(xiāng)村籃球交流賽。無一例外，這些活動的結果都不盡如人意，宣傳效果有限。
“然而這次的“村超”卻截然不同，政府部門并沒有做更詳細的前期策劃和準備，就是一場縣足球協(xié)會組織、號召20個村積極參與的民間足球賽事，連組織者開始都不知道能達到這么火的程度。”楊希說。
但是，榕江“村超”的火確實有一定的必然性。作為全國首批縣域足球典型縣之一，足球在榕江具有深厚的歷史和廣泛的群眾基礎。
楊希告訴懶熊體育，1940年，國立師范學校在榕江建校辦學，當時建造了體育健身運動場，榕江縣與足球相關的淵源最早就始于此。后來1944年抗戰(zhàn)時期，廣西大學近1000人的師生隊伍向后方遷移，搬到榕江縣城辦學，又將足球文化帶到榕江縣，足球從此開始盛行。
榕江縣民間足球比賽有著二十多年的文化和積淀，從最開始只有少數(shù)鄉(xiāng)親們和村干觀看，到后來舉辦村與村的聯(lián)賽、春節(jié)小范圍的聯(lián)賽、周末聯(lián)賽等各種賽事，逐漸發(fā)展到幾萬人觀看。
如今，據(jù)榕江發(fā)布的數(shù)據(jù)，該縣現(xiàn)有國家一級足球運動員20人，國家二級足球運動員147人，在榕江足協(xié)注冊球隊達35支，球員1200余人，并多次承辦省、州校園足球比賽，廣泛開展競技性、群眾性、校園足球賽事。
在榕江縣，踢球就是生活，生活也不能缺少足球，榕江人把球賽當成自己的節(jié)日。與此同時，“村超”現(xiàn)場的火熱遠不止于“球”，侗族大歌、多耶舞、苗族蘆笙……可以說，受眾廣的大眾體育運動，結合當?shù)刎S富的民族文化，“村超”是在此種背景下應運而生的。
榕江縣有世居民族17個，其中侗族有15個支系，苗族也有諸多支系，是一個民族文化非常豐富的縣，村與村寨之間的服裝、語言、文化、風俗都不盡相同。與此同時，自明清時期就作為中轉商貿(mào)地的榕江縣，物產(chǎn)豐富，各色美食本身也屬于活文化。
在這場專屬于鄉(xiāng)村群眾的夏日體育運動的歡樂盛宴當中，各民族文化與足球文化激烈碰撞出的火花，向世界展示著貴州各民族文化與生活的多樣性、獨特性與包容性。
當?shù)匾彩腔诖耍ㄟ^足球搭臺、民族文化唱戲、美食文化重逢，以及新媒體運營來實現(xiàn)突圍。榕江“村超”有偶然的一面，但其必然的一面更值得我們研究。
賽事熱還在繼續(xù)
如火如荼的“村超”給榕江縣帶來可觀的經(jīng)濟效益，當?shù)毓俜綌?shù)據(jù)顯示，自今年“村超”開賽以來，榕江縣共接待游客79.66萬人次，實現(xiàn)旅游綜合收入2.85億元。帶動了全縣住宿、餐飲等相關產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，住宿業(yè)同比增長352%，餐飲業(yè)同比增長386%。
在“村超”的帶動下，距離榕江縣城不遠的忠誠鎮(zhèn)被來自全國各地的游客紛紛解鎖，掀起了到榕江看“村超”品忠誠鎮(zhèn)特色美食“牛癟”的熱潮，使得忠誠鎮(zhèn)的“牛癟”產(chǎn)業(yè)得到了發(fā)展。
不僅如此，“村超”還帶動整個黔東南地區(qū)的旅游，今年端午節(jié)，該地區(qū)旅游綜合收入4.44億元，同比增長404.55%。
對于一個西南地區(qū)基礎設施有限的小縣城來說，“村超”舉行期間，住宿和餐飲也是對當?shù)氐囊环N考驗。楊希告訴懶熊體育：“正常情況下，我們賓館酒店的住宿承載量是一兩萬人，而現(xiàn)在，特別是 ‘超級星期六’ 賽事期間，住宿和餐飲特別緊張。”
每個周末當?shù)囟济赓M為群眾設置一兩千個臨時餐位，每個餐位都能滿座。本屆“村超”到7月16日進行完小組賽，然后進入淘汰賽，一直踢到29日打總決賽。據(jù)懶熊體育了解，榕江縣周邊酒店的房間，7月29日都已基本售罄。
這個以前不曾引人注意的小縣城在突然走紅之后，并沒有因此亂了陣腳，也沒有因此而自滿和變質(zhì)。
一位劉姓當?shù)卮迕駥行荏w育說，有的村民會將自家的房屋騰出來給沒訂上房的游客住，有的村民將球場周圍的座位留給外地游客，而自己在家里看直播。在抖音，有外地游客講述，在榕江縣，村民和志愿者們自籌車費，開車到火車站免費接外地旅客。
有很多外地游客感慨，榕江“村超”踢的不是足球，踢的是好客之風。
厚積薄發(fā)的榕江縣，靠著軟實力和自身特有的文化氛圍出圈，火了之后，有了更多的機遇。楊希對懶熊體育說：“當前向我們發(fā)起足球賽挑戰(zhàn)書、申請書的有，廣西螺螄粉隊、香港明星隊、淄博燒烤隊等600余支以美食命名的業(yè)余足球隊。村超以前是每年舉辦一次，以后我們還要開發(fā)其他賽事，比如這種以美食文化命名的足球隊向全國發(fā)起號召等。”
這個邀請目前已經(jīng)發(fā)往各地，可以想見，如同去年終于火爆起來的村BA一樣，今年已經(jīng)迎來全國的參賽隊伍。這些鄉(xiāng)村體育IP正在探索一條前所未有的新路，我們暫且不去對比它與現(xiàn)有職業(yè)體育體系的優(yōu)劣，也先擱置一個縣城是如何因為體育而成為旅游熱土的。職業(yè)的、專業(yè)的、經(jīng)濟的、成績的，可以先放在一邊，而應看到一種自下而上自發(fā)生長起來的體育環(huán)境，是如何影響和吸引更多的人從中獲得快樂的。
它們并非橫空出世，也不高舉高打，早已存在了超過20年，只是當風真的吹過來時——隨著傳播工具的變革和時代情緒的起伏，起飛就會變得如此自然，并且看著如此安穩(wěn)。
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