近年來，以瑜伽褲為代表的女性運動功能服飾賽道內卷嚴重，面料、顏色甚至花紋都成為新賣點，女性功能服飾賽道到底還能“卷”什么？美國一家名為Oya Femtech Apparel的初創品牌，給出了新答案。
根據Sports Business Journal的消息，今年1月，功能服飾品牌Oya Femtech Apparel獲得由Sixers Innovation Lab領投的130萬美元Pre-Seed輪融資。Oya的聯合創始人米切爾?吉爾伯特（Mitch Gilbert）此前在德勤、耐克和lululemon等公司任職，有豐富的消費品經驗，也成為了目前募得風險投資金額超過100萬美元的200名黑人女性之一。
Oya與眾不同的點，是把女性健康具象為了女性私處的健康。
創始人發現，尿失禁、細菌性陰道病和尿路感染這些婦科健康問題正在困擾不少美國女性。美國疾病控制與預防中心報告稱，75%的女性一生中都會和酵母菌感染（酵母菌感染會引起陰道炎癥）作斗爭。女運動員和經常穿運動服裝的女性可能更容易出現女性健康問題，因為她們會花大量時間進行運動，身上的汗液讓衣物一直處于潮濕狀態，細菌更容易滋生。
吉爾伯特曾經是芝加哥大學的橄欖球運動員，她也被這個問題困擾，但是她發現打底褲產品似乎并沒有怎么考慮女性的私處健康。“我當時經常有陰道健康問題，也不知道為什么。后來有一次去婦科醫生那里，發現問題出在我一直穿的打底褲。現在大多數功能運動服裝的面料都是由氨綸混合物，它會鎖住水分，也不透氣，這對需要通風和控制濕度的女運動員來說并不好。所以我決定自己解決這個問題，為女性健康設計服裝。”吉爾伯特在復盤自己的創業動機時說。
Oya目前的主要產品是售價70.5美元的打底褲，公司宣稱有超過60名醫生和200名運動員參與了打底褲的研發，這款打底褲特別的地方在于在襠部設計了一個口袋，可以和Oya推出的透氣的、可更換的襯墊配合使用，這個襯墊由上層的吸汗抗菌網、毛圈布吸收層和拒水層三個部分組成，如果用戶感到襠部濕度過高，可以像使用衛生巾一樣，用新襯墊替換用過的襯墊。品牌稱自己的打底褲吸水性能達到知名品牌的兩倍，用戶在穿著打底褲的時候甚至可以不需要穿內褲，目前公司正在為這項名為“The SIS ? TEM.“的襯墊技術申請專利。
官網顯示，兩片裝售價7.6美元的襯墊并不隨打底褲附贈，需要單獨購買，把襯墊作為耗材的商業模式對品牌相當有利，即使用戶不復購瑜伽褲，也能給品牌帶來持續不斷的收入。
本輪投資方Sixers Innovation Lab在2017年由HBSE公司（資產包括費城76人隊、新澤西魔鬼隊）建立，專門孵化早期項目，他們對Oya評價頗高：“成功的商業項目要解決真的問題，米切爾用科技手段解決了運動服裝給女性健康帶來的問題，可以說她提高了女性日常的生活質量。”
近兩年，以瑜伽褲為代表的女性運動功能服飾賽道在國內的競爭已經到達了白熱化，各家也開發出不少賣點，但這些賣點多是圍繞外觀和剪裁，在賽道擁擠的情況下，新品牌想要突圍，與其跟隨，不如另辟戰場在洞察上深入一步，為用戶提供新的利益點，在這一點上，Oya Femtech Apparel的創新性值得參考。
延展閱讀：
