本該在新加坡回收再利用的舊鞋，竟然漂洋過海，到了印度尼西亞的集市里。
2021年7月，美國(guó)化工巨頭陶氏集團(tuán)（DOW）與新加坡政府合作發(fā)起一項(xiàng)舊鞋回收再利用計(jì)劃，喊出“其他人看到的是舊鞋，我們看到的是未來”的口號(hào)，呼吁大家捐贈(zèng)有橡膠鞋底的舊鞋，以減輕垃圾填埋場(chǎng)和焚化爐的負(fù)擔(dān)。而回收得到的舊鞋會(huì)分解再利用，將用于建造操場(chǎng)和跑道。
為了驗(yàn)證舊鞋回收的“有效度”，在2022年7月14日至9月9日期間，路透社記者喬·布洛克（Joe Brock）找來11雙舊鞋，并在鞋墊下方挖洞，放入藍(lán)牙追蹤設(shè)備，然后投入到分散在新加坡各地的舊鞋捐贈(zèng)箱。
布洛克通過手機(jī)上的應(yīng)用程序就能查看鞋子的位置，他發(fā)現(xiàn)其中一雙藍(lán)色耐克跑鞋并沒有留在新加坡，而是沿著狹長(zhǎng)的新加坡海峽一路漂流，來到了印度尼西亞巴丹島的二手鞋交易市場(chǎng)Pertokoan Cipta Prima。布洛克決定去一探究竟，最終在成堆的二手鞋子中找到了那雙捐出的舊鞋，并且花了12美元回購。
至于其他捐出的舊鞋，命運(yùn)基本相同——有3雙舊鞋在抵達(dá)印度尼西亞之后就失去了信號(hào)，有3雙被運(yùn)到了印度尼西亞首都雅加達(dá)以及巴丹島的集市，有4雙分散在印度尼西亞的偏遠(yuǎn)地區(qū)，布洛克沒有親自去尋找。最后，只有1雙舊鞋留在了新加坡，這雙銳步男鞋的信號(hào)所在地，位于新加坡一個(gè)公共住房項(xiàng)目，附近1英里左右有個(gè)社區(qū)運(yùn)動(dòng)中心，但無法確定鞋子的具體位置。
總之，這些本該在新加坡被“粉碎”，成為操場(chǎng)和跑道建造材料的舊鞋，沒有一雙被用在“正途”上，大都在新加坡二手商品出口商Yok Impex的運(yùn)作下出國(guó)了。
在Pertokoan Cipta Prima，布洛克發(fā)現(xiàn)了6家二手鞋店，其中有3家的鞋子就塞在袋子里，上面印有“Yok Impex”的字樣以及公司標(biāo)志。在后續(xù)調(diào)查中，Yok Impex物流經(jīng)理Tony Tan向路透社透露，他們受新加坡廢品處理公司ALBA W&H聘請(qǐng)，負(fù)責(zé)從新加坡各地的捐贈(zèng)箱里回收鞋子，然后運(yùn)到倉庫里。
為了找回這些捐贈(zèng)的舊鞋，布洛克不僅耗費(fèi)了時(shí)間和精力，還得花錢。除了12美元回購的藍(lán)色耐克跑鞋，布洛克還分別花了8美元和20美元，買回一雙黑色耐克女鞋以及一雙粉橙色New Balance鞋子。
出于環(huán)保目的回收得來的舊鞋成了賺錢工具，更諷刺的是，這些舊鞋還造成了“環(huán)保次生災(zāi)害”。
在與路透社的交流中，全球焚化爐替代品聯(lián)盟的政策顧問達(dá)美·沙阿（Dharmesh Shah）表示，大量不受管制的二手衣物流入印度尼西亞，其質(zhì)量之差導(dǎo)致這些二手商品無法轉(zhuǎn)售，反而加劇了他們的垃圾問題，“只有很少一部分的衣物可以回收再利用，其他就是在露天垃圾場(chǎng)焚燒，或者堆在垃圾填埋場(chǎng)?！?/p>
有兩位巴丹島的市場(chǎng)供應(yīng)商也向路透社表示，他們從Yok Impex等二手衣物交易商那里收購成袋的舊鞋，但在打開之前根本不知道鞋子的質(zhì)量，通常有一半的鞋子都會(huì)因?yàn)橘|(zhì)量不夠好，賣不出去而被扔掉。
The Last Beach Cleanup是致力于減少塑料污染的非營(yíng)利組織，其創(chuàng)始人簡(jiǎn)·戴爾（Jan Dell）在接受路透社采訪時(shí)直言：“陶氏集團(tuán)承諾回收、分解這些鞋子，然后做成操場(chǎng)，但這些鞋子卻出現(xiàn)在另一個(gè)國(guó)家，他們就是不值得被信任。”
1月18日，在知曉路透社的調(diào)查結(jié)果后，陶氏集團(tuán)表示，他們已經(jīng)與國(guó)家部門Sport Singapore、迪卡儂、渣打銀行、ALBA W&H以及負(fù)責(zé)捐贈(zèng)舊鞋粉碎工作的B.T. Sports合作，開展聯(lián)合調(diào)查。
后來，陶氏集團(tuán)通過電郵回復(fù)路透社，稱調(diào)查結(jié)束，Yok Impex從3月1日起退出舊鞋回收再利用計(jì)劃。路透社也通過Yok Impex會(huì)計(jì)June Peh得知，公司在一年合同期滿后退出該計(jì)劃，但沒有給出退出的原因和確切時(shí)間。
陶氏集團(tuán)還向路透社表示，新加坡裕廊島的一處體育設(shè)施以及Kallang Football Hub在興建過程中都用到了通過舊鞋回收得來的材料，這些工程目前已經(jīng)消耗了一萬公斤的舊鞋回收材料。但這些工程還在建設(shè)中，不對(duì)外開放，路透社沒有進(jìn)行實(shí)地考察。
實(shí)際上，這并非陶氏集團(tuán)首次牽涉“洗綠”（Greenwashing）丑聞。2021年，陶氏集團(tuán)稱其在愛荷華州的項(xiàng)目通過突破性的科技，能將塑料廢物轉(zhuǎn)化為清潔能源。但路透社最終發(fā)現(xiàn)，他們實(shí)際上是把塑料廢物提供給水泥廠焚燒，當(dāng)作燃料使用。
“洗綠”就是打著環(huán)保旗號(hào)，實(shí)際行動(dòng)并不環(huán)保的行為。這個(gè)詞并不新鮮，早在1980年代，環(huán)保主義者杰·韋斯特菲爾德（Jay Westerfield）就對(duì)斐濟(jì)一家酒店的環(huán)保聲明提出異議。該酒店鼓勵(lì)消費(fèi)者重復(fù)使用毛巾，以保護(hù)珊瑚礁和島上生態(tài)系統(tǒng)，但與此同時(shí)，酒店又在擴(kuò)張，損害著他們聲稱要保護(hù)的珊瑚礁和島上生態(tài)系統(tǒng)。
隨著人們環(huán)保意識(shí)的提升以及ESG（環(huán)境、社會(huì)、治理）的走紅，不少企業(yè)都開始打環(huán)保牌做營(yíng)銷，“洗綠”丑聞也相應(yīng)地開始增多。美國(guó)聯(lián)邦貿(mào)易委員會(huì)（FTC）、英國(guó)消費(fèi)者市場(chǎng)管理局（CMA）、全球消費(fèi)者保護(hù)與執(zhí)法網(wǎng)絡(luò)（ICPEN）等多個(gè)組織和機(jī)構(gòu)，都已經(jīng)開始加大對(duì)企業(yè)“洗綠”行為的審查力度。
“隨著審查進(jìn)行，企業(yè)的‘洗綠’行為很難藏得住，品牌利用地球日做營(yíng)銷的窗口越來越小了?！盕ashion Impact Fund執(zhí)行董事克里·班尼根（Kerry Bannigan）在接受Vogue Business采訪時(shí)表示。
Changing Markets Foundation是一個(gè)致力于與非政府組織、基金會(huì)等機(jī)構(gòu)合作尋找可持續(xù)發(fā)展方案的組織，他們?cè)?021年做的調(diào)查發(fā)現(xiàn)，59%的英國(guó)品牌，其可持續(xù)發(fā)展承諾違反了CMA的指引，只有18%的消費(fèi)者相信這些品牌與可持續(xù)發(fā)展相關(guān)的資訊。
美國(guó)公共關(guān)系和市場(chǎng)咨詢公司Edelman Trust在2021年也有調(diào)查，在參與調(diào)查的700位美國(guó)投資者中，86%的人認(rèn)為企業(yè)經(jīng)?？浯笃銭SG進(jìn)程，72%的人表示自己不相信企業(yè)的ESG承諾。
從調(diào)查結(jié)果來看，企業(yè)單純地喊環(huán)?？谔?hào)和作秀已經(jīng)很難贏得消費(fèi)者的關(guān)注與信任，在樹立環(huán)保人設(shè)上發(fā)力過猛，有時(shí)候可能會(huì)得不償失。“隨意的地球日聲明會(huì)對(duì)品牌產(chǎn)生實(shí)質(zhì)性影響，如果企業(yè)品牌言行不一，可能會(huì)因?yàn)橄M(fèi)欺詐而被起訴，或者影響公司股價(jià)?！?/strong>福特漢姆大學(xué)時(shí)裝法研究所副主任杰夫·特雷克斯勒（Jeff Trexler）向Vogue Business表示。
舊鞋回收再利用并非易事，運(yùn)動(dòng)鞋更是如此。Revival是一家專注于運(yùn)動(dòng)鞋回收拆解再利用業(yè)務(wù)的公司，其聯(lián)合創(chuàng)始人瑪麗·理查德（Marie Richard）向環(huán)保領(lǐng)域媒體Up to Us介紹，產(chǎn)品越復(fù)雜，就越難回收再利用，因?yàn)楹茈y用機(jī)械辦法進(jìn)行分離，“運(yùn)動(dòng)鞋的特別之處在于它們由多種不同的材料制成，包括合成材料和天然材料的混合物。”
為了實(shí)現(xiàn)運(yùn)動(dòng)鞋的回收再利用，運(yùn)動(dòng)品牌們也在想辦法，比如簡(jiǎn)化材料種類、減少膠水使用、啟用一體式成型工藝等。通過產(chǎn)品制作工藝的改良，方便后續(xù)的回收分解和再利用，得到的材料可以重新投入到產(chǎn)品制作或者興建操場(chǎng)等工作中。但不管是改良產(chǎn)品制作工藝，還是做好再利用工作，核心還是品牌要將環(huán)保承諾落到實(shí)處，真正實(shí)現(xiàn)環(huán)保目標(biāo)，別讓環(huán)保營(yíng)銷最后成了一場(chǎng)公關(guān)危機(jī)。
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